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BLOG | Estándar para personas basadas en datos

Publicada la primera norma DIN para personas basadas en datos

El Instituto Alemán de Normalización (DIN), junto con el Instituto Persona y la agencia de marketing de RRHH Raven51, ha publicado una norma para personas basadas en datos: DIN SPEC 33462 establece un nuevo punto de referencia para conceptos de grupos objetivo basados en datos en marketing y contratación.

 

El Persona Institute y Raven 51 AG están dando un paso importante hacia la creación de personas basada en datos en Alemania: la norma DIN SPEC 33462 establece un procedimiento completo, claramente definido y practicable para la creación de personas basada en datos, aumentando así su transparencia, coherencia y eficacia en la práctica.

¿Qué es un DIN SPEC?

Una DIN-SPEC es el camino más corto para establecer normas en el mercado directamente a partir de la investigación. Así pues, una DIN-SPEC constituye la base de una norma DIN. Tras meses de trabajo y un intenso diálogo entre los expertos del consorcio DIN SPEC, la SPEC sobre personas basada en datos ya está disponible para su descarga gratuita a través de DIN Media.

¿Qué son las personas basadas en datos y por qué necesitamos una norma para ellas?

"Las personas basadas en datos son la clave para una forma de trabajar verdaderamente centrada en el cliente o candidato", explica Stefan Rippler, Director General y fundador del Instituto Persona. Para que las personas sean reproducibles, transferibles y, por tanto, fiables, se necesita una pauta normalizada para crearlas.

"Con el DIN SPEC, queremos crear claridad y normalización para empresas e instituciones", afirma Udo A. Völke, coiniciador del consorcio DIN SPEC como director general de la agencia de marketing de RRHH Raven51. "El enfoque basado en datos del DIN SPEC permite a las empresas e instituciones lograr resultados mensurables más rápidamente, lo que conduce a un éxito económico sostenible".

La metodología de personas basada en datos descrita en el DIN SPEC se diferencia de otros enfoques por su estricta orientación a análisis basados en datos y criterios definidos, de modo que las decisiones de marketing ya no tienen que basarse en corazonadas.

El Prof. Dr. Branko Woischwill, miembro del consorcio para la creación de la DIN SPEC: "La normalización en el ámbito de las personas basadas en datos no sólo proporciona a las empresas claridad sobre los flujos del proceso, sino que también genera confianza en el método y sus resultados".

El DIN SPEC es un hito de gran importancia no sólo para el sector del marketing, sino también para los responsables de RRHH, los reclutadores y las empresas que practican el employer branding - palabra clave: candidate personas. Se trata de personas que las empresas desarrollan con el fin de encontrar candidatos adecuados para una vacante. De este modo, la búsqueda de los especialistas adecuados en tiempos de cambio demográfico se basa en datos sólidos.

DIN SPEC 33462 "Personas basadas en datos" para descarga gratuita

La DIN-SPEC sobre personas basadas en datos puede consultarse y descargarse en https://www.dinmedia.de/de/technische-regel/din-spec-33462/383602205.

Persona de contacto

Stefan Rippler
stefan.rippler@persona-institut.de

Udo A. Völke

pr@raven51.de

Instituto Persona

El Instituto Persona es el primer puerto de escala para las empresas alemanas en el tema de las personas (basadas en datos) y su uso práctico. Una solución de software como servicio (SaaS) permite comprender mejor a los grupos objetivo y utilizar este conocimiento para optimizar el recorrido del cliente, realizar campañas de rendimiento sin derroches, generar más y mejores clientes potenciales, mejorar el rendimiento SEO, etc. El Instituto Persona utiliza personas basadas en datos para crear la base de experiencias de cliente únicas y basadas en las necesidades, promoviendo así el crecimiento de la empresa y la rentabilidad.

Raven51 AG

Posicionar a los empleadores, inspirar a los candidatos, replantear el marketing de RRHH: Raven51 lleva la selección de personal a un nuevo nivel. Con más de 50 años de experiencia en el mercado, oficinas en Berlín, Fráncfort del Meno y Karlsruhe y la experiencia combinada de más de 170 especialistas en selección de personal, Raven51 es una de las 5 principales agencias de marketing de RRHH de Alemania. Sus principales competencias son la marca y el marketing de empleadores, la publicidad de empleo y la generación de tráfico, así como los servicios de contratación con una huella digital, que se integran en estrategias eficaces de atracción de talentos. Para una contratación de personal eficaz y mejorada de forma sostenible.

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