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Generación X

La caída del Muro de Berlín, Chernóbil y la prosperidad tras el milagro económico han moldeado la infancia y la juventud de la Generación X. Qué les mueve hoy: una visión general.

El carácter de la Generación X

Más de 16 millones de personas pertenecen a la Generación X. Esto les convierte en el grupo de edad más numeroso . Para la Generación X, también conocida como Generación Golf, la familia y un buen equilibrio entre trabajo y vida privada son más importantes que la carrera profesional. La necesidad de emoción, aventura y variedad también disminuye con la edad. La convivencia armoniosa -tanto en casa como en el trabajo- es su máxima prioridad. Dispuestas a ayudar y comprometidas socialmente, las personas de la Generación X tienen una necesidad pronunciada de apoyar a los demás. En su trabajo y en su asociación, quieren sobre todo seguridad y continuidad . Al mismo tiempo, la generación se caracteriza por un deseo de autorrealización. Por eso suelen definirse a través de aficiones como el deporte, la música o la fotografía. Aquí tienes la tarjeta sed de todo el grupo objetivo dela Generación X. Aquí puedes encontrar una persona-tarjeta de Sabine (42), una representante prototípica.

 

La Generación X y las carreras y las finanzas

A diferencia de los baby boomers, que se definen principalmente a través de su trabajo, la Generación X ve el trabajo como un medio para alcanzar un fin. Para ellos, la seguridad laboral y un salario atractivo cuentan más que el reconocimiento o un puesto en la dirección. La Generación X prefiere trabajar en tareas dadas siempre que pueda realizarlas de forma independiente. Cuando se trata de alcanzar objetivos profesionales, son decididos y ambiciosos. Sin embargo, mantienen una alta calidad de vida. Mientras que en las familias de generaciones anteriores eran principalmente los hombres quienes se consideraban el principal sostén de la familia , alrededor de seis de cada diez mujeres pertenecientes a la Generación X ganan tanto o más.

 

Qué valores son importantes para la Generación X

Las personas que pertenecen a la Generación X disfrutan de la vida y están más dispuestas que otras generaciones a velar por la justicia social. Al mismo tiempo, son individualistas que quieren realizarse de un modo u otro. Tanto en el trabajo como en su vida privada, la Generación X actúa principalmente de forma pragmática. En resumen: en lugar de probar cosas nuevas y salir de su zona de confort, confían en lo probado. La Generación X también rehúye los acontecimientos que cambian fundamentalmente su profesión y su entorno.

 

Generación X: Hobby y ocio

Ir de compras y comer fuera son las actividades de ocio más populares de la Generación X. Pero a esta generación también le entusiasman las cosas creativas, como la música, el arte y la cocina . Más que cualquier otro grupo de edad, la Generación X aprecia pasar mucho tiempo al aire libre: Ya sea en un paseo en bici con toda la familia o haciendo footing por la mañana. Actividades como la jardinería y los trabajos de reparación y renovación también son populares entre el grupo destinatario.

 

El uso de los medios de comunicación de la Generación X

Del primer ordenador al primer teléfono móvil, pasando por el primer sitio de Internet: la Generación X ha experimentado el progreso digital desde el principio . Sin embargo, en general se sienten abrumados por el mundo digital, que asocian con el progreso, por un lado, y con los riesgos de seguridad, por otro. Como ventaja de la digitalización, la Generación X percibe sobre todo la aparición de nuevos campos profesionales , así como un acceso más fácil al conocimiento y la educación. Para mantenerse en contacto con sus hijos y amigos, utilizan Facebook y WhatsApp. Para establecer contactos con colegas, expertos del sector y empresas, se utilizan plataformas como Xing y LinkedIn . Al mismo tiempo, este grupo de edad es el último en utilizar plenamente los medios de comunicación clásicos (impresos).

 

Qué y cómo consume la Generación X

Una vez convencida de una marca, la Generación X permanece fiel a ella durante años. Sobre todo, la calidad y la relación calidad-precio determinansi están satisfechos con una marca. Antes de decidirse por un nuevo producto, marca o servicio, la mayoría de los Xers investigan primero en Internet. Las opiniones de los clientes y las recomendaciones en las redes sociales se consideran especialmente útiles. Casi 7 de cada 10 Xers son activos en las redes sociales varias veces a la semana. Una característica que compensa a los anunciantes. La Generación X tiene dinero y le gusta gastarlo: Más del 40% de la Generación X hace pedidos por Internet varias veces a la semana.

 

Los 9 datos más importantes sobre la Generación X y cómo las empresas las utilizan en su beneficio:

  1. El pragmatismo, la voluntad de ayudar y una gran necesidad de seguridad se dan cita en la Generación X. Las empresas que transmiten seguridad, comunican con transparencia y están comprometidas socialmente son inspiradoras.
  2. El mayor dolor de la Generación X: conciliar familia y carrera profesional. Para las empresas esto significa: Ofrece productos y servicios que lo apoyen.
  3. Invierte presupuesto publicitario no sólo en Internet, sino también en medios tradicionales como prensa, televisión y radio.
  4. Plataformas como YouTube, Facebook, Xing y LinkedIn son adecuadas para llegar al grupo objetivo a través de tus propios contenidos.
  5. El marketing de influencers da sus frutos cuando conocen los intereses de su grupo objetivo. Coopera con blogueros de nichos especializados que interesen a tus clientes.
  6. Cuando construyas sitios web y desarrolles productos digitales, presta atención a un diseño claro y a una navegación intuitiva.
  7. Los medios publicitarios orientados hacia los medios y formas de publicidad clásicos
    son percibidos positivamente por el grupo destinatario.
  8. Pide a tus clientes una valoración y, a su vez, utilízala con fines de marketing, ¡dentro y fuera de Internet!
  9. Crea un entorno digital seguro para tus clientes: Mediante asistencia personal y opciones de pago seguras. Además: Pide sólo los datos que sean absolutamente necesarios para el proceso de pedido y pago.

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