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Generación Z

Una vida sin Internet y las redes sociales es inimaginable para ellos: Qué hace vibrar a la Generación Z y qué les mueve: datos y cifras que las empresas deben conocer.

 

Aquí puedes encontrar una tarjeta de presentación de un representante prototípico de la Generación Z. Todo el grupo objetivo en una tarjeta sed.

Carácter: Auténtico, creativo, autodeterminado

Los jóvenes de 14 a 24 años quieren una cosa por encima de todo: divertirse y disfrutar de la vida. Preferiblemente con amigos. Pero aunque las relaciones interpersonales son importantes para ellos, la Generación Z lleva una vida autodeterminada. No se dejan dictar: No importa si se trata de planificar su carrera, sus aficiones o sus intereses. La Generación Z prefiere registrar experiencias, pensamientos e ideas en forma de vídeos, blogs y fotos. La Generación Z es creativa, auténtica y decidida cuando se trata de vivir aventuras y poner en marcha planes.

Carrera y finanzas: El trabajo debe ser divertido

El nomadismo digital ya no está reservado a los influencers de éxito. Para la Generación Z, viajar es la norma. Semestres en el extranjero o prácticas, un viaje alrededor del mundo o fundar una start-up digital: para la Generación Z, esto es algo natural. Como empleados, la ética del sector, un contenido apasionante, un horario de trabajo flexible y una profesión reconocida son casi tan importantes para la Generación Z como un salario alto y beneficios adicionales. Alrededor del 60% quiere un salario alto, por ejemplo, para cumplir su sueño de tener casa propia. Pero son precisamente temas como la carrera profesional y el futuro financiero los que inquietan a más de la mitad de los jóvenes de 14 a 24 años.

 

Valores de la Generación Z

Influida por el movimiento Viernes por el Futuro, la Generación Z es la más preocupada por el cambio climático y las catástrofes naturales relacionadas. Por ello, más de la mitad de las personas de entre 14 y 24 años se comprometen activamente a proteger el medio ambiente : Utilizando productos reciclados, reduciendo el uso de plásticos desechables y utilizando el transporte público o la bicicleta en lugar de conducir. Cuando se trata de alimentos, aproximadamente una de cada dos personas se asegura de que la carne y los productos lácteos proceden de animales criados en condiciones adecuadas para su especie. Políticamente, el grupo destinatario también simpatiza con partidos como Bündnis 90/Die Grünen, comprometidos con la protección del medio ambiente.

 

Aficiones y ocio: amigos, arte y deporte

Además de ir de compras y comer fuera, las actividades de ocio más populares del grupo destinatario son la fotografía y los juegos de ordenador. Las actividades más divertidas con amigos también ocupan un lugar destacado en la lista: La Generación Z se reúne en clubes para bailar o para una noche de juegos con el Monopoly, los Colonos de Catán y compañía. Los deportes como el footing y el fútbol, así como el entrenamiento en el gimnasio, también forman parte de la vida cotidiana de la Generación Z. Casi uno de cada dos jóvenes de 14 a 19 años hace deporte varias veces a la semana.

Uso de los medios de comunicación de la Generación Z

Más de tres de cada diez jóvenes leen un libro todos los días o varias veces a la semana, otros tantos leen un periódico varias veces al mes. Casi siete de cada diez jóvenes de 14 a 24 años escuchan la radio al menos varias veces al mes, nueve de cada diez ven la televisión con regularidad, la mayoría a través de un televisor. ProSieben figura entre los programas de TV favoritos de los jóvenes, seguido de ARD, RTL y ZDF. En cuanto a la fiabilidad de la oferta informativa, el 84% de los jóvenes confía en el Tagesschau de la ARD, el 77% en los diarios regionales, seguidos de las emisoras de radio públicas y el heute Journal de la ZDF. La situación es diferente con los medios online como Focus o Spiegel online: Aquí, sólo algo menos de la mitad de los jóvenes confía en las noticias. Los formatos mediáticos como RTL aktuell, Bildzeitung y Bild.de son los que salen peor parados.

En lo que se refiere a la protección de datos, la mitad de los jóvenes está de acuerdo en revelar datos e información sobre sí mismos, mientras que la otra mitad publica lo menos posible. Uno de cada dos jóvenes considera útil la publicidad personalizada.En cuanto a las medidas de seguridad en Internet, más de la mitad de los jóvenes utilizan antivirus, cortafuegos con contraseña y bloqueadores de ventanas emergentes y anuncios.

Para la mayoría de los jóvenes de 14 a 19 años, WhatsApp, seguida de Instagram, YouTube y Snapchat son las aplicaciones más utilizadas. Alrededor de nueve de cada diez jóvenes de entre 14 y 24 años utilizan su smartphone con este fin. Alrededor del 87% de los jóvenes utiliza un PC o un portátil. Las redes sociales como Twitter, Instagram y WhatsApp son utilizadas por la Generación Z varias veces a la semana. Uno de cada dos usuarios es consciente de los efectos negativos de las redes sociales. Según una encuesta, alrededor del 60% piensa que estaría más sano y feliz si pasara menos tiempo en las redes sociales. Más de la mitad considera que las redes sociales hacen más mal que bien. El modo en que los jóvenes se ven influidos por los influen cers depende de su nivel educativo: mientras que los jóvenes con un nivel educativo más alto se sienten rápidamente molestos por los influencers, sobre todo si se trata sólo de publicidad de productos, la mayoría de los jóvenes aprecian los consejos y sugerencias de los influencers, así como la oportunidad de participar en sus vidas.

 

Comportamiento de consumo de la Generación Z: Centrarse en las tendencias y la sostenibilidad

En cuanto al consumo, a casi 8 de cada 10 jóvenes les gusta probar productos nuevos. La mayoría de la Generación Z también presta atención a los productos, marcas y empresas que están de moda. Sin embargo, siguen siendo fieles a las marcas que les han convencido alguna vez. Uno de cada dos presta atención al hecho de que la empresa actúe de forma social y ecológicamente responsable. Si surge la oportunidad, la mitad compra productos de la región o comparte cosas y servicios para contribuir activamente a la protección del medio ambiente y la sostenibilidad.

Los 9 datos más importantes sobre la Generación Z y cómo las empresas pueden utilizarlos en su beneficio:

  1. La Generación Z es creativa, auténtica y autodeterminada: las empresas y marcas que abordan estos rasgos con su diseño y contenido corporativos ganan puntos sobre sus competidores.
  2. La Generación Z vive sus sueños: apóyalos en esto: con productos y contenidos emocionales que ofrezcan valor añadido.
  3. La publicidad televisiva es más eficaz que la publicidad en revistas impresas o en la radio.
  4. Invertir los presupuestos de publicidad principalmente en marketing online
  5. Apuesta por mensajes publicitarios personalizados
  6. Las aplicaciones más importantes para la Generación Z son WhatsApp, Instagram, Youtube
    y Snapchat
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  7. Que los grupos destinatarios puedan ser influidos por personas influyentes también depende de su educación.
  8. La comunidad es importante para los jóvenes de 14 a 24 años: anima a tus clientes a compartir sus experiencias en las redes sociales y crea una comunidad activa.
  9. La conciencia medioambiental y la sostenibilidad son importantes para la Generación Z. Por tanto: vive estos valores en tu empresa y habla de ellos.

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