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Personas con Google Analytics 4

¿Cómo puedes utilizar Google Analytics 4 para la creación de personas? Aquí te lo explicamos paso a paso.

¿Qué significa el cambio a Google Analytics 4?

El cambio debe ser obligatorio. Los expertos estiman que alrededor del 80% de los sitios web que utilizan Google Analytics (UA) tendrán que renovar el software. Porque: El tratamiento de datos de otras aplicaciones que aún se basan en UA dejará de funcionar a partir del 01 de julio de 2023. Los nuevos análisis se alimentarán entonces únicamente de los datos del GA4. Por tanto, los usuarios se verán obligados a cambiar a Google Analytics 4.

El cambio ha sido recibido con muchas críticas porque, en comparación con la actualización anterior, se han introducido cambios significativos en el funcionamiento de Google Analytics. La nueva idea básica: ahora todo es un acontecimiento. Otro punto criticable: la migración de datos de Google Universal Analytics a GA4 es especialmente compleja y difícil de entender para los profanos.

Los interesados pueden leer todos los cambios en detalle directamente en Google.

El cambio más importante es probablemente el cambio en los modelos de datos. Donde los proteccionistas de datos vean una laguna, podrían abrirse nuevas perspectivas para la creación de personas.

Los siguientes cambios en la recopilación de datos afectan a Google Analytics 4:

  • Tipos de golpe
  • Eventos/Eventos
  • Vistas de página y pantalla
  • Sesiones
  • Dimensiones/ métricas definidas por el usuario
  • Agrupación de contenidos
  • ID de usuario
  • Identificación del cliente
  • Parámetros (propiedades GA4)
  • Propiedad del usuario (propiedades GA4)
  • Configuraciones de recogida de datos que se pueden migrar
  • Ajustes de recogida de datos que no tienen equivalente en Google Analytics 4
  • Apilamiento de eventos para las propiedades de Google Analytics 4
  • Comparación de los datos de los informes en tus funciones de Universal Analytics y Google Analytics 4

Crear personas con Google Analytics 4

La nueva actualización de Google Analytics es especialmente interesante para el desarrollo de personas. La razón: se puede recopilar una gran cantidad de datos de forma sencilla. Si utilizas el SDK o gtag.js, no necesitas escribir ningún código adicional para recopilar dimensiones específicas del usuario desde el sitio web o la aplicación.

Estas dimensiones de usuario incluyen:

  • Edad por grupo de edad (18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ años)
  • App Store con la que se descargó e instaló una aplicación
  • Versión de la aplicación: el nombre de la versión (Android) o la versión del paquete (iOS)
  • Navegador desde el que se originó la actividad del usuario
  • Continente desde el que se originó la actividad del usuario
  • Subcontinente del que procede la actividad del usuario
  • País desde el que se originó la actividad del usuario
  • Región geográfica de la que procede la actividad del usuario
  • Ciudad desde la que se originó la actividad del usuario
  • Marca del dispositivo: Nombre de la marca del dispositivo móvil (por ejemplo, Apple, LG o Samsung).
  • Modelo del dispositivo: Nombre del modelo del dispositivo móvil (por ejemplo, iPhone 5s o SM-J500M).
  • Categoría del dispositivo: Categoría del dispositivo móvil (por ejemplo, teléfono móvil o tableta).
  • Sexo del usuario
  • Intereses del usuario (por ejemplo, arte y entretenimiento, deportes, juegos)
  • Idioma: configuración del idioma del sistema operativo del dispositivo (por ejemplo, en-us o pt-br).
  • Nuevo/establecido:
    • Nuevo: primera apertura de la aplicación en los últimos 7 días
    • Establecida: La aplicación se abrió por primera vez hace más de 7 días
  • Sistema operativo utilizado por los visitantes del sitio web o de la aplicación móvil
  • Versión del sistema operativo utilizado por los visitantes del sitio web o de la aplicación móvil
  • Plataforma en la que se ejecutó el sitio web o la aplicación móvil (por ejemplo, web, iOS o Android)

Si estos datos se combinan con el seguimiento de eventos, se pueden crear personas a partir de los datos GA4. Primero hay que recopilar, seleccionar y segmentar estos datos según las categorías pertinentes. A continuación, se pueden desarrollar personas de búsqueda comparándolas con las personas de los compradores existentes. Puedes descubrir cómo crear Personas de Búsqueda para SEO y SEM a partir de los datos del sitio web en nuestro artículo relacionado.

 

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