| Situación vital |
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| Nombre | Nombre (masculino): Thomas, Michael, Andreas, Stefan, Frank
Nombre (femenino): Sabine, Susanne, Claudia, Petra, Andrea |
| Edad |
50 - 64 años: 100% 18 - 29 años: 0% 30 - 49 años: 0%
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| Género | Mujer: 100%
Hombre: 0%
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| Estado civil |
Casado: 49% Divorciado / viudo: 24% En pareja: 14% Soltero / soltera: 13% Prefiero no decirlo: 0%
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| Estado |
Baviera: 81% Baden-Wurtemberg: 11% Berlín: 3% Hamburgo: 2% Hesse: 1% Mecklemburgo-Pomerania Occidental: 1% Renania del Norte-Westfalia: 1% Brandemburgo:
0% Bremen: 0% Baja Sajonia: 0% Renania-Palatinado: 0% Sarre: 0% Sajonia: 0% Sajonia-Anhalt: 0% Schleswig-Holstein: 0% Turingia: 0%.
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| Tamaño de la residencia |
De 20.000 a 100.000 habitantes (Schwandorf, Lichtenfels, Ansbach, Roth, Kulmbach): 30% Menos de 5.000 habitantes (Weismain, Iphofen, Bärnau, Seßlach, Bischofsheim a.d.Rhön):
27% De 5.000 a 20.000 habitantes (Grafenwöhr, Velburg, Feuchtwangen, Berching, Hammelburg): 23% De 100.000 a 500.000 habitantes (Augsburgo, Ingolstadt, Wurzburgo, Ratisbona, Erlangen):
12% De 500.000 a 1.000.000 de habitantes (Núremberg): 4% De 1.000.000 a 5.000.000 de habitantes (Múnich): 1%
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| Situación de la vivienda |
Casa/apartamento alquilado: 55% Casa/apartamento ocupado por el propietario: 45%
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| Tamaño del hogar |
2 personas: 51% 1 persona: 26% 3 personas: 16% 4 personas: 7% 5 personas o más: 1%
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| Ingresos netos anuales |
De 36.000 a 50.400 euros: 21% Menos de 18.000 euros: 15% De 26.400 a 36.000 euros: 14% Prefiero no decirlo: 14% De 21.600 a 26.400 euros: 9% De 18.000 a 21.
600 euros: 8% De 69.600 a 91.200 euros: 8% De 50.400 a 69.600 euros: 7% De 91.200 a 117.600 euros: 2% De 117.600 a 148.800 euros: 1% Más de 148.800 euros: 1% No lo sé
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| Menores de 14 años en el hogar |
Sin hijos: 93% 1 hijo: 6% 2 hijos: 1% 3 hijos: 0% 4 hijos: 0% 5 o más hijos: 0%
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| Formación |
Formación profesional (oficial / maestro artesano): 54% Certificado de finalización de estudios secundarios, certificado de finalización de estudios intermedios, madurez intermedia: 34% Titulación de acceso a la universidad / Abitur: 11% Sin estudios formales: 0% Estudios primarios: 0% Licenciatura o equivalente: 0% Máster o equivalente: 0% Doctorado o equivalente: 0%
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| Propiedad del vehículo |
Coche: 90% Bicicleta: 73% E-bike: 21% Scooter (como Vespa): 8% Moto: 6% Ninguna de las anteriores: 2%
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| Impacto de la pandemia de COVID-19 |
Evito los encuentros cara a cara con otras personas: 67% Compro más por Internet (ya sean productos o servicios):
58% He cambiado los planes de vacaciones o las he cancelado: 51% He intentado gastar menos dinero: 33% He experimentado ansiedad y sensación de estrés: 30% Mi situación económica ha empeorado: 29% He trabajado más desde casa: 17% Ninguna de las anteriores: 6%
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| Seguros por tipo |
Seguro médico: 100% Seguro del contenido del hogar: 88% Seguro del coche: 82% Seguro de responsabilidad civil: 82% Seguro de accidentes: 53% Seguro del edificio: 45% Seguro de defensa jurídica: 45% Seguro de vida: 35% Otro(s): 8% No sé: 0% No tengo ningún seguro: 0%
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| Dietas y nutrición |
No sigo ninguna regla dietética: 49% Bajo en carbohidratos / sin carbohidratos: 19% Sin gluten: 9% Sin lactosa (sin productos lácteos): 7% Vegano: 4% Vegetariano: 4% Otro(s): 2%
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| Aficiones e intereses |
Cocinar y hornear: 65% Leer: 63% Reunirse con amigos: 60% Jardinería y plantas: 57% Actividades al aire libre: 56% Mascotas: 49% Deportes y forma física: 45% Viajar: 43% Bricolaje y manualidades:
41% Juegos de mesa y cartas: 27% Meditación y bienestar: 25% Tecnología e informática: 24% Videojuegos: 20% Fotografía: 19% Escribir: 11% Coches y vehículos: 10% Hacer música: 7% Otro(s): 5% No sé: 0%
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| Aspectos importantes de la vida |
Una relación feliz: 53% Seguridad: 50% Llevar una vida honesta y respetable: 49% Tomar mis propias decisiones: 46% Justicia social: 45% Disfrutar de la vida: 28% Aprender cosas nuevas: 16% Tradiciones: 7% Tener éxito: 5% Progresar en mi carrera: 1%
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| Una mirada al futuro personal |
Ni optimista ni pesimista: 44% Más bien optimista: 22% Más bien pesimista: 20% Muy optimista: 6% Muy pesimista: 6% No lo sé: 2%
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| Actitud hacia la innovación |
Sólo compro nuevas tecnologías si han sido probadas en la práctica: 55% Me gusta probar productos innovadores: 30% Me gusta estar al día de las últimas tecnologías: 25% Ninguna de las anteriores: 14% Los productos que compro deben cumplir las normas más estrictas: 8% Entre mis amigos, suelo ser el primero en probar nuevas tecnologías: 6% Tener siempre la última tecnología es importante para mí: 4%
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| Tipos de adaptación a la innovación |
Retrasados: 51% Mayoría temprana: 28% Mayoría tardía: 17% Adoptantes tempranos: 4% Innovadores: 1%
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| Actitudes alimentarias |
Trato activamente de comer sano: 72% Trato de comer menos carne: 63% Evito los aromas artificiales y los conservantes: 56% La comida tiene que ser cómoda y rápida: 25% No me gusta cocinar: 18% Tengo una o más intolerancias alimentarias: 14% Sigo una dieta estricta por motivos de salud: 11% Apenas tengo tiempo para una comida adecuada: 9% Ninguna de las anteriores: 4%
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| Configuración de Internet |
Ya no podría imaginarme la vida sin Internet: 67% Me preocupa que se haga un mal uso de mis datos en Internet: 50% Para mí es importante tener una buena recepción de Internet móvil en cualquier momento y lugar: 50% Protejo mis datos:
48% Estoy bien protegido contra los virus y el uso indebido de datos: 48% La recepción del teléfono móvil es buena en mi barrio: 42% Almacenar datos confidenciales en línea es demasiado inseguro para mí: 33% El último estándar de telefonía móvil es muy importante para mí (5G): 13% Ninguna de las anteriores: 2%
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| Actitudes hacia los medios digitales |
Los servicios digitales me permiten descubrir contenidos nuevos y emocionantes: 46% Prefiero los soportes físicos para películas, libros o música (vinilos, CD, DVD,...):
37% Es demasiado caro permitirme todos los servicios de streaming que quiero: 32% Quiero acceder a mi música / películas en todos los dispositivos (TV, tablet, smartphone,...):
30% La mejor calidad de imagen y sonido es importante para mí: 30% Prefiero el contenido digital porque es más fácil de gestionar:
27% Utilizo sitios web o aplicaciones alternativas para consumir contenidos de pago de forma gratuita: 23% Ninguna de las anteriores: 10%
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| Actitudes hacia los servicios |
Prefiero los servicios con contacto personal: 45% Ninguna de las anteriores: 29% Me gusta pagar por servicios que me hagan la vida más fácil y cómoda: 24% Me gusta organizar mi vida con mi smartphone: 20% Suelo reservar servicios por Internet: 14% A menudo estoy insatisfecho con los servicios: 6%
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| Actitudes hacia la asistencia sanitaria |
Me someto a revisiones médicas periódicas: 65% Hago algo activamente para mantenerme sano: 59% El sistema sanitario suele defraudar a los pacientes: 47% Me imagino consultas en línea a través de una app o un chat en línea: 45% Me gustaría hacer más por mi salud:
43% Me imagino que me receten cannabis por razones médicas: 41% Los pacientes tienen que pagar demasiado por la medicación y el tratamiento médico: 41% Prefiero los métodos curativos alternativos a la medicina tradicional: 20% Ninguna de las anteriores: 2%
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| Actitudes ante los viajes |
Cuando viajo, utilizo mi smartphone como guía de viaje: 40% Cuando viajo, siempre me aseguro de conseguir la oferta más barata: 35% Quiero experimentar algo único cuando viajo: 29% El miedo a los atentados terroristas y a las crisis políticas influye en mi forma de viajar: 25% Viajar de forma sostenible es importante para mí: 23% Ninguna de las anteriores: 13% Cuando viajo, reservo alojamiento, coches de alquiler, etc. de forma espontánea utilizando mi smartphone: 10%
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| Actitudes hacia las finanzas personales |
Soy plenamente consciente de mi situación financiera: 69% Me preocupa mi futuro financiero: 41% Podría imaginar gestionar todos mis asuntos financieros exclusivamente por Internet: 33% Podría ahorrar mucho dinero si me asesorara un experto financiero (impuestos, seguros, etc.):
16% Podría imaginar gestionar todos mis asuntos financieros exclusivamente a través del smartphone: 12% Ninguna de las anteriores: 10% Podría imaginar obtener todos mis servicios financieros de empresas de Internet como Apple o Google: 4% Gestionar mis asuntos financieros personales es demasiado complicado para mí: 0%
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| Actitudes hacia la movilidad |
Tener un coche es importante para mí: 58% Me gustaría cambiar a modos de transporte más respetuosos con el medio ambiente: 35% El transporte público en mi región es bueno: 31% Conducir un coche es malo para el medio ambiente: 25% Soy un amante de los coches:
21% No hay suficientes plazas de aparcamiento en mi barrio: 21% Paso demasiado tiempo desplazándome: 8% Me imagino subiendo a un taxi autoconducido: 6% Ninguna de las anteriores: 6%
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| Puntos de contacto publicitarios |
Tiendas online: 50% Motores de búsqueda: 49% Sitios web y apps de redes sociales: 39% Portales de vídeo (por ejemplo, YouTube):
39% Boletín de noticias: 37% Otras aplicaciones (smartphone / tablet / consola / PC / smart TV): 33% Otro(s): 33% Sitios web y aplicaciones de marcas y productos: 29% Servicios de streaming de vídeo (p. ej. Netflix, Amazon Prime): 23% Sitios web y aplicaciones editoriales (p. ej. sitios de noticias y revistas): 22%
p.ej. sitios de noticias y revistas): 22% Videojuegos (smartphone / tablet / consola / PC / smart TV): 21% Portales de música y servicios de streaming (p.ej. Spotify): 10% Blogs / foros: 9% No he encontrado publicidad digital: 8% No lo sé: 6%
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| Uso de medios de publicación |
Periódicos (impresos): 52% Libros (impresos): 51% ePaper / sitios web de noticias online: 42% Revistas (impresas): 32% eBooks: 25% Periódico semanal (impreso): 24% Podcasts: 23% Audiolibros (descarga):
20% E-mags / sitios web de revistas (sobre temas como moda, deporte, ...):
10% Ninguna de las anteriores: 8%
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| Consumo de revistas y semanarios por marca |
Otro(s): 47% Bild der Frau: 31% Gala: 19% Der Spiegel: 16% Focus: 16% Brigitte: 13% Bunte: 13% TV Spielfilm: 13% stern: 13% Hörzu: 9% TV Digital: 9% Bild am Sonntag: 9% Glamour:
6% National Geographic: 3% Die Zeit: 3% Vogue: 3% Cosmopolitan: 3% No he leído ninguno en los últimos 3 meses: 3% kicker: 0% Rolling Stone: 0% Sport Bild: 0% Elle: 0%
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| Uso de las redes sociales por marca |
Facebook: 83% YouTube: 64% Instagram: 48% Pinterest: 45% TikTok: 19% Twitter: 12% LinkedIn: 10% Snapchat: 10% XING: 5% Otros: 5% Flickr: 2% Reddit: 2% Tumblr: 2% Twitch: 2% WeChat: 2% Yodel: 0%
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| Uso de las redes sociales según la frecuencia |
A diario: 67% Varias veces a la semana: 17% Nunca: 10% Una vez a la semana: 5% Varias veces al mes: 2% Una vez al mes: 0% Con menos frecuencia: 0%
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| Actividades en las redes sociales |
Envió mensajes privados: 69% Le gustaron las publicaciones de otros usuarios: 47% Comentó publicaciones: 42% Publicó fotos / vídeos: 36% Compartió publicaciones de otros usuarios: 36% Publicaciones de texto / actualizaciones de estado: 35% Siguió a personas:
32% Me gustan las publicaciones de empresas: 13% Sólo utilizo las redes sociales de forma pasiva: 13% Sigo a empresas:
9% No he utilizado las redes sociales: 7% Publicaciones compartidas de empresas: 6%
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| Uso de las redes sociales por tipo de plataforma | Mensajeros (como WhatsApp,...):
76% Redes sociales (como Facebook): 65% Medios para compartir (como en Snapchat, Instagram, YouTube, Pinterest,...):
59% Redes empresariales (como LinkedIn):
12% Plataformas de reseñas (como Yelp, Tripadvisor...):
12% (Micro-)blogs (Twitter, Tumblr, WordPress...):
8% Otro(s): 4% Uso las redes sociales de forma irregular: 4% Foros de debate (Reddit, Quora,...): 2%
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| Uso de Internet por dispositivo |
Smartphone: 92% Tablet: 56% Smart TV: 46% Ordenador portátil (sin pantalla táctil):
44% PC de sobremesa: 38% Portátil con pantalla táctil: 26% Altavoces inteligentes (como Amazon Echo): 23% Smartwatch: 22% Dispositivo de streaming (como AppleTV, Chromecast, ...): 11%
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| Acceso a Internet por tipo | Banda ancha (ADSL, cable, ...):
47% Conexión móvil a través de smartphone / tablet: 20% Router UMTS / GPRS / LTE: 20% No lo sé: 8% Conexión inalámbrica del casero / vecino: 3% Otras tecnologías de conexión: 2% Acceso por satélite: 0% No tengo conexión a Internet en casa: 0%
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| Uso de los medios por canal |
(móvil) Internet: 100% TV: 97% Radio: 83% Periódicos: 64% Revistas: 55% Cine: 10%
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| Utilización del sitio web y de los servicios en línea por tipo |
Motores de búsqueda: 98% Tiendas online: 80% Sitios web y aplicaciones de noticias: 41% Boletines: 41% Sitios web y aplicaciones de vídeo (como YouTube):
37% Webs y apps de redes sociales: 33% Webs y apps corporativas: 29% Blogs: 8% Ninguna de las anteriores: 0%
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| Ajustes de compra |
Cuando voy de compras, busco ofertas especiales: 75% La ropa y el calzado tienen que ser cómodos ante todo: 65% Ir bien vestido es muy importante para mí: 61% Cuando paseo, tiendo a comprar por impulso: 46% Siempre compro en las mismas tiendas: 35% Ninguna de las anteriores: 0%
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| Configuración de la compra online |
Antes de hacer una compra importante, investigo en Internet: 68% Las opiniones de los clientes en Internet son muy útiles: 60% Suelo gestionar los pedidos regulares/recurrentes directamente a través de mi smartphone o tableta: 26% A veces pido deliberadamente más productos de los que quiero conservar:
11% Ninguna de las anteriores: 11% Echo de menos la experiencia de compra cuando compro por Internet: 9% Cuando compro un artículo, quiero tenerlo en mis manos el mismo día: 9% Cuando pido algo, prefiero la entrega urgente: 2%
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| Conocimiento de marca por categoría |
Electrónica de consumo: 64% Smartphone: 61% Ropa: 48% Electrodomésticos: 45% Calzado: 42% TV y alta fidelidad: 41% Cosméticos y cuidado personal: 37% PC / portátil: 34% Ropa: 32% Productos de lavado y limpieza: 32% Coches, motos, bicicletas: 31% Artículos para mascotas: 21% Nada de lo anterior:
20% Alimentos y bebidas no alcohólicas: 20% Bolsos y accesorios: 18% Productos deportivos y de exterior: 15% Bebidas alcohólicas: 14% Muebles y artículos para el hogar: 13% Productos de bricolaje y jardín: 13% Artículos de papelería y manualidades: 8% Juguetes y productos para bebés: 8%
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| Responsables de compra por categoría |
Ropa, calzado, accesorios: 94% Electrodomésticos: 86% Bienes de consumo corriente (alimentos, bebidas, detergentes + productos de limpieza, artículos de droguería):
85% Muebles + enseres domésticos: 76% Electrónica de consumo (por ejemplo, TV, smartphones): 63% Finanzas y seguros, telecomunicaciones y proveedores de electricidad : 62% Viajes: 58% Coches, motos, bicicletas: 50% Medios de comunicación (vídeo, música, juegos):
49% Inmuebles: 30% Juguetes + productos para bebés: 28% Ninguna de las anteriores: 2%
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| Fuentes de inspiración para nuevos productos |
Amigos y conocidos: 65% Motores de búsqueda (como Google): 61% Tiendas online: 55% En la tienda: 55% Revistas y periódicos: 37% Sitios web y aplicaciones de cupones y ofertas:
35% Sitios web y aplicaciones de marcas: 33% Opiniones de clientes: 29% Sitios web y aplicaciones de redes sociales: 29% Sitios web de comparación de precios: 25% Foros online: 20% Sitios web y aplicaciones de vídeo (como YouTube):
20% Sitios web y aplicaciones de revistas y periódicos: 16% Famosos: 8% Blogs y podcasts: 6% Ninguna de las anteriores: 4% Sitios web y aplicaciones de preguntas/respuestas: 2%
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| Fuentes de información para la investigación de productos |
Motores de búsqueda (como Google): 75% Tiendas online: 55% Opiniones de clientes: 49% En la tienda: 41% Sitios web de comparación de precios: 35% Sitios web y aplicaciones de marcas: 33% Amigos y conocidos: 31% Foros online: 18% Revistas y periódicos: 14% Sitios web y aplicaciones de revistas y periódicos: 12% Sitios web y aplicaciones de vídeo (como YouTube):
12% Sitios web y aplicaciones de cupones y ofertas: 10% Sitios web y aplicaciones de preguntas/respuestas: 10% Sitios web y aplicaciones de redes sociales: 8% Blogs y podcasts: 2% Ninguna de las anteriores: 2%
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| Interés por las categorías de productos |
Droguería + productos sanitarios: 84% Calzado: 82% Ropa: 82% Comida y bebida: 77% Cosméticos + cuidado personal: 68% Muebles + artículos para el hogar: 65% Bolsos + accesorios: 56% Productos de lavado y limpieza,:
53% Libros, películas, música y juegos: 49% Productos de bricolaje y jardinería: 46% Electrodomésticos: 46% Artículos de papelería y pasatiempos: 42% Artículos para mascotas: 42% Viajes: 42% Electrónica de consumo (p. ej. TV, smartphones): 42%
e.g. TV, smartphones): 40% Deportes + productos de exterior: 30% Bicicletas: 23% Coches: 23% Juguetes + productos para bebés: 14% Motos: 4% Ninguna de las anteriores: 2%
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| Relevancia de los servicios digitales |
Comprobar online si el producto está disponible en la tienda: 54% Devolver/cambiar productos pedidos online en la tienda: 44% Pedir online y recoger en la tienda: 37% Entrega a domicilio de productos comprados en la tienda: 32% Ninguna de las anteriores: 19% Comprar en la tienda y devolver por correo: 18% Buscar en la tienda online: 16% Recoger productos pedidos en la tienda fuera del horario de apertura: 14%
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| Compras online por categoría |
Ropa: 63% Libros, películas, música y juegos (excepto descargas): 42% Calzado: 42% Electrodomésticos: 40% Farmacia y productos sanitarios: 32% Bricolaje y productos de jardinería: 30% Cosméticos y cuidado corporal: 28% Artículos para mascotas: 28% Bolsos y accesorios: 23% Muebles y artículos para el hogar: 21% Electrónica de consumo (p. ej., TV, teléfonos inteligentes): 18% Deportes y actividades al aire libre: 18% Papelería y artículos para aficiones: 12% Juguetes y artículos para bebés: 11% Otros: 5% Nunca he comprado nada en Internet
Electrónica de consumo (p. ej., TV, smartphones): 18% Deportes + productos de exterior: 18% Papelería + artículos de pasatiempos: 12% Juguetes + productos para bebés: 11% Otro(s): 5% Nunca he comprado nada por Internet:
4% Sin respuesta: 0%
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| Compras offline por tipo |
Droguería / perfumería: 81% Bricolaje / jardinería: 79% Farmacia: 79% Ropa / zapatería: 67% Grandes almacenes: 47% Librería:
37% Tienda de muebles y decoración: 37% Tienda de electrónica: 32% Tienda de muebles: 30% Joyería / joyería: 19% Tienda de deportes: 18% Comercio al por mayor: 12% Ninguna de las anteriores: 2%
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| Búsqueda de productos online vs. offline por categoría |
Electrodomésticos: 60% Libros, películas, música y juegos: 51% Ropa: 47% Electrónica de consumo (por ej.
TV, smartphones): 44% Mobiliario + menaje: 35% Calzado: 35% Bolsos + accesorios: 30% Cosmética + cuidado personal: 28% Bricolaje + productos de jardinería: 28% Artículos para mascotas:
25% Artículos de papelería y pasatiempos: 21% Coches, motos y bicicletas: 19% Farmacia y productos sanitarios: 19% Deportes y productos para el aire libre: 16% Nada de lo anterior: 11% Juguetes y productos para bebés: 7%
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| Pagos online por marca |
PayPal: 92% Klarna: 53% Amazon Pay: 25% giropay: 19% Google Pay: 14% Apple Pay: 11% AfterPay: 6% paydirekt:
6% Otro(s): 6% BillPay: 3% Masterpass: 0% MoneyGram: 0% Neteller: 0% Skrill: 0% TransferWise: 0% Trustly: 0%
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| Compra de alimentos por tipo | Supermercado (tamaño habitual):
95% Tienda de descuento:
77% Farmacia: 70% Panadería o bistró: 61% Supermercado (grande):
47% Mostradores de delicatessen en supermercados: 46% Mercado agrícola: 42% Minorista especializado: 35% Tienda online / minorista en línea: 14% Tienda de alimentos saludables: 14% Minimercado / quiosco: 4% Proveedor de vales de comida: 2% Otro(s): 0% No compro productos de uso diario: 0%
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| Uso de servicios en la nube |
Datos e imágenes almacenados online: 47% Ninguna de las anteriores: 33% Copias de seguridad online para ordenadores o smartphones: 32% Aplicaciones online para crear documentos de Office (como Google Docs, Microsoft Office Online, ...): 28%
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| Smartphone por marca |
Samsung: 47% Huawei: 16% Apple: 15% Xiaomi/Mi: 9% Otros: 4% LG: 2% Motorola: 2% Nokia: 2% ZTE: 2% Sony: 2% OPPO: 0% No contesta: 0% No lo sé: 0% Realme: 0% OnePlus: 0% HTC: 0% Google: 0%
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| Preferencias de contenidos televisivos por género |
Noticias (locales o nacionales): 74% Thriller / Misterio / Crimen: 68% Documentales: 64% Comedias: 47% Ciencia ficción y fantasía: 45% Talk shows: 39% Dramas:
38% Vídeos y programas musicales: 33% Deportes: 32% Telenovelas + telenovelas: 30% Terror: 27% Programas de juegos: 24% Reality TV: 23% Otro(s): 15% Animación (dibujos animados, anime,...):
14% Programas infantiles: 12% Religiosos: 5% No lo sé: 2%
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| Preferencias de videojuegos por género (si has jugado) |
Estrategia: 57% Otro(s): 43% Aventura: 17% Juegos de rol: 17% Simuladores: 17% Deportes: 15% Acción-aventura: 11% Acción (juegos de plataformas, juegos de lucha):
6% Casual: 4% MMO (juegos multijugador masivos en línea): 4% MMORPG (juegos de rol multijugador masivos en línea): 4% MOBA (arenas de batalla multijugador en línea): 0% Shooters: 0% No lo sé: 0%
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