Test – Buyer Persona – Update 1 2025 [Zielgruppenmatrix]

DIV COLUMN (left)

Name

Name (männlich): Thomas, Michael, Andreas, Stefan, Frank

Name (weiblich): Sabine, Susanne, Claudia, Petra, Andrea

Alter

30 – 49 Jahre: 50%

50 – 64 Jahre: 37%

18 – 29 Jahre: 13%

Geschlecht

Männlich: 100%

Weiblich: 0%

Familienstand

Verheiratet: 51%

Single / unverheiratet: 26%

In einer Beziehung: 17%

Geschieden / verwitwet: 6%

Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland

Nordrhein-Westfalen: 22%

Bayern: 16%

Baden-Württemberg: 15%

Niedersachsen: 9%

Berlin: 7%

Hessen: 6%

Sachsen: 5%

Rheinland-Pfalz: 4%

Brandenburg: 3%

Hamburg: 3%

Sachsen-Anhalt: 2%

Schleswig-Holstein: 2%

Thüringen: 2%

Bremen: 1%

Mecklenburg-Vorpommern: 1%

Saarland: 1%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 26%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 19%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 18%

Unter 5.000 Einwohner: 13%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 13%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 11%

Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße

2 Personen: 27%

1 Person: 24%

3 Personen: 23%

4 Personen: 20%

5 oder mehr Personen: 6%

Haushaltskonstellation

Mein Partner/Ehepartner: 62%

Meine Kinder: 40%

Alleinlebend: 24%

Meine Eltern: 6%

Mitbewohner: 4%

Meine Geschwister: 2%

Meine Schwiegereltern: 1%

Meine Großeltern: 0%

Meine Enkelkinder: 0%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt

Keine Kinder: 58%

1 Kind: 21%

2 Kinder: 16%

3 Kinder: 3%

4 Kinder: 1%

5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in einer Mietwohnung: 45%

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 37%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 10%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 7%

Haustiere im Haushalt

Ich habe keine Haustiere: 40%

Katze: 36%

Hund: 32%

Fisch: 7%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 4%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 4%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 1%

Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen

36.000 bis 50.400 Euro: 18%

69.600 bis 91.200 Euro: 18%

69 600 € bis 91 200 €: 18%

36 000 € bis 50 400 €: 18%

50.400 bis 69.600 Euro: 17%

50 400 € bis 69 600 €: 17%

91 200 € bis 117 600 €: 10%

91.200 bis 117.600 Euro: 10%

26.400 bis 36.000 Euro: 8%

26 400 € bis 36 000 €: 8%

Das sage ich lieber nicht: 7%

148 800 € und mehr: 6%

117 600 € bis 148 800 €: 6%

Mehr als 148.800 Euro: 6%

117.600 bis 148.800 Euro: 6%

21 600 € bis 26 400 €: 4%

21.600 bis 26.400 Euro: 4%

Weniger als 18.000 Euro: 3%

18 000 € bis 21 600 €: 2%

18.000 bis 21.600 Euro: 2%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 61%

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 55%

Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 32%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 31%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 25%

Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 19%

Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 17%

Nichts davon: 12%

Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 7%

Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 5%

Ausbildungsniveau

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 32%

Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 23%

Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 17%

Hochschulreife / Abitur: 15%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 10%

Doktorgrad oder vergleichbar: 3%

Keine formale Ausbildung: 0%

Grundschule: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)

0 Tage: 25%

4-5 Tage: 15%

6-10 Tage: 14%

2-3 Tage: 12%

11-20 Tage: 11%

Keine Antwort: 10%

Mehr als 20 Tage: 9%

1 Tag: 3%

Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%

Gesundheitszustand

Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 39%

Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 19%

Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 17%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 15%

Diabetes: 10%

Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 9%

Andere(s): 9%

Blindheit oder Sehbehinderung: 7%

chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 7%

Taubheit oder Hörverlust: 4%

Sage ich lieber nicht: 2%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 67%

Einen Spezialisten konsultiert: 53%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 45%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 13%

Nichts davon: 13%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 11%

Wurde operiert: 10%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 9%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 56%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 23%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 21%

Laktosefrei (z.Bsp. Milchprodukte, die keine Laktose enthalten): 11%

Laktosefrei: 11%

Low-Carb / No-Carb: 9%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 8%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 8%

Vegetarier (Verzicht auf tierische Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, aber Verzehr von Produkten tierischen Ursprungs, z. B. Eier, Milchprodukte): 7%

Veganer (Verzicht auf tierische Produkte oder aus Tieren gewonnene Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, Eier oder Milchprodukte): 5%

Andere(s): 4%

Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 4%

Pescetarier (essen Fisch, aber kein Fleisch oder Geflügel): 3%

Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 3%

Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 2%

DIV COLUMN (middle)

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Technik & Computer: 64%

Outdoor-Aktivitäten: 55%

Reisen: 46%

Videospiele: 45%

Lesen: 38%

Kochen/Backen: 37%

Gartenarbeit und Pflanzen: 35%

DIY, Kunst & Handwerk: 32%

Shopping: 29%

Autos & Fahrzeuge: 28%

Haustiere: 27%

Brettspiele / Kartenspiele: 23%

Fotografie: 20%

Musik machen: 17%

Meditation / Wellness: 13%

Schreiben: 10%

Andere(s): 5%

Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 55%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 44%

Sicherheit: 37%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 36%

Das Leben genießen: 32%

Neues Lernen: 25%

Erfolgreich sein: 24%

soziale Gerechtigkeit: 24%

In meiner Karriere vorankommen: 11%

Traditionen: 11%

Einstellung zu Innovation

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 55%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 48%

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 41%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 27%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 27%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 20%

Nichts davon: 1%

Typen der Innovationsanpassung

Frühe Mehrheit: 39%

Nachzügler: 28%

Frühzeitige Anwender: 20%

Späte Mehrheit: 10%

Innovatoren: 4%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 61%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 42%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 41%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 40%

Essen muss bequem und schnell sein: 25%

Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 19%

Ich mag Kochen nicht: 15%

Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 11%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zum Internet

Für mich ist es wichtig, dass ich an jedem Ort mobilen Internetzugang habe.: 66%

Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 59%

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 57%

Ich tue aktiv etwas für den Schutz meiner Daten: 57%

Ich nutze KI-Anwendungen (z. B. ChatGPT) in meinem täglichen Leben: 44%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 38%

Nichts davon: 6%

Einstellungen zu digitalen Medien

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 53%

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 42%

Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 34%

Ich bevorzuge Plattformen, die personalisierte Empfehlungen geben.: 32%

Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 26%

Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für bestimmte Inhalte oder kurzfristige Bedürfnisse und kündige sie dann: 26%

Nichts davon: 21%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 43%

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 42%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 34%

Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 28%

Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 17%

Nichts davon: 14%

Ich bin mit Services oft unzufrieden: 11%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 67%

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 56%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 55%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 42%

Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 25%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 23%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 16%

Nichts davon: 3%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit

Zufrieden: 56%

Weder zufrieden noch unzufrieden: 21%

Sehr zufrieden: 11%

Unzufrieden: 10%

Sehr unzufrieden: 1%

Das sage ich lieber nicht: 0%

Einstellungen zum Reisen

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 57%

Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 55%

Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 49%

Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 31%

Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 30%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 27%

Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 21%

Nichts davon: 2%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 65%

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 54%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 41%

Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 36%

Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 30%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 27%

Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 24%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 19%

Nichts davon: 4%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Positiv: 42%

Weder positiv noch negativ: 33%

Sehr positiv: 11%

Negativ: 11%

Sehr negativ: 3%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 50%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 39%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 37%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 32%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 28%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 27%

Nichts davon: 5%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 55%

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 51%

Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 49%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 48%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 47%

Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 28%

Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 7%

Nichts davon: 6%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 52%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 44%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 40%

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 19%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 16%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 16%

Nichts davon: 6%

DIV COLUMN (right)

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 51%

Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 43%

Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 37%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 26%

Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 6%

Nichts davon: 5%

Digitale Werbe-Touchpoints

Smartphone: 100%

TV: 95%

Kopfhörer: 91%

Notebook: 91%

Drucker / Kopierer: 83%

Tablet: 80%

Lautsprecher: 77%

Desktop PC: 71%

Radio: 64%

Digitalkamera: 59%

Musikanlage (Hifi/stereo): 59%

eReader: 28%

Nichts davon: 0%

Digitale Werbe-Touchpoints

Suchmaschinen: 58%

Soziale Medien: 52%

Social Media Webseiten und Apps: 50%

Online-Shops: 49%

Videoplattformen: 46%

Videoportale (z. B. YouTube): 44%

Marken-Webseiten: 37%

Websites und Apps von Marken und Produkten: 34%

Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 31%

Online-Zeitschriften/Zeitungen: 31%

Newsletter: 29%

Videospiele: 29%

Musik-Streaming-Plattformen: 28%

Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 28%

Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 27%

Podcasts: 19%

Blogs / Foren: 16%

Blogs / Foren: 15%

Andere(s): 5%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 4%

Weiß ich nicht: 2%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Werbesendung / Werbewurfsendung: 48%

Im Fernsehen: 47%

Direkt im Laden: 45%

Im Radio: 43%

In gedruckten Tageszeitungen: 31%

In gedruckten Zeitschriften: 31%

Im Kino/Filmtheater: 18%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 4%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Bücher (Print): 28%

Nichts davon: 27%

eBooks: 25%

Tageszeitungen (Print): 24%

Zeitschriften (Print): 23%

Podcasts: 22%

Wochenzeitung (print): 16%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 44%

Bücher (Print): 36%

eBooks: 34%

Tageszeitungen (Print): 30%

Zeitschriften (Print): 29%

Wochenzeitung (print): 26%

Nichts davon: 5%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)

6 bis 10 Stunden: 26%

Ich nutze diesen Media Service nicht: 20%

1 bis 5 Stunden: 18%

11 bis 15 Stunden: 18%

Weniger als eine Stunde: 7%

Mehr als 20 Stunden: 7%

16 bis 20 Stunden: 5%

Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Dokus: 65%

Komödien: 63%

Sport: 49%

Horror: 35%

Dramas: 31%

Reality TV: 18%

Andere(s): 10%

Seifenopern + Telenovas: 7%

Weiß ich nicht: 0%

TV-/Video-Streaming-Nutzung nach Marke

Netflix: 77%

Amazon Prime Video: 73%

Disney+: 44%

MagentaTV: 26%

Amazon Freevee: 21%

YouTube Premium: 19%

Joyn: 15%

Apple TV+: 12%

WOW: 11%

DAZN: 8%

1&1: 7%

Vodafone: 7%

Pluto TV: 5%

Sky: 5%

Google Play Store: 4%

PlayStation Video: 4%

Nichts davon: 3%

Rakuten TV: 3%

iTunes: 3%

Tubi: 0%

Microsoft Store: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

YouTube: 77%

Facebook: 61%

Instagram: 57%

TikTok: 37%

LinkedIn: 30%

X (Twitter): 30%

Pinterest: 19%

Twitch: 19%

Reddit: 18%

XING: 15%

Snapchat: 15%

Andere(s): 6%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 4%

Tumblr: 4%

WeChat: 3%

Quora: 3%

BeReal.: 3%

Jodel: 2%

Flickr: 2%

Clubhouse: 1%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 60%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 46%

Kommentierte auf Posts: 43%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 34%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 30%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 27%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 25%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 15%

Unternehmensposts geteilt: 14%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 14%

Andere(s): 5%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 5%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 69%

Follower: 59%

Multiplikator: 39%

Content Poster: 34%

passiver Nutzer: 15%

Andere(s): 5%

Nicht-Nutzer: 5%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Computer, Smartphone & Technik: 42%

Filme & Serien: 35%

Games / Videospiele: 33%

Sport: 32%

Politik: 32%

Musik: 30%

Urlaub & Reisen: 28%

Gesellschaftsthemen: 28%

Nichts davon: 23%

Essen & Trinken: 23%

Autos & Motorräder: 21%

Gesundheit & Medizin: 17%

Familie & Kinder: 15%

Kunst & Kultur: 15%

Fashion: 14%

Celebrities: 14%

Bücher: 14%

Haushalt: 13%

Schönheit & Körperpflege: 9%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre

Business und Wirtschaft: 44%

News & Politik: 44%

Wissenschaft & Technik: 43%

Comedy: 40%

Geschichte: 36%

Gesundheit & Fitness: 34%

Rat & Selbsthilfe: 32%

Musik: 29%

Autos & Fahrzeuge: 28%

Gaming & E-Sport: 24%

Gesellschaft & Kultur: 24%

Kriminalität & Recht: 23%

Sport: 21%

Liebe & Beziehungen: 13%

Familie & Erziehung: 13%

Religion & Philosophie: 8%

VIPs & Promis: 6%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 1%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 96%

Bing: 33%

DuckDuckGo: 19%

Yahoo!: 16%

Ecosia: 8%

Yandex: 5%

AOL: 4%

Ask.com: 4%

search.com: 4%

Andere(s): 3%

Baidu: 2%

WebCrawler: 1%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Internetzugang nach Typ

Breitband (DSL, Kabel, …): 73%

UMTS / GPRS / LTE Router: 12%

mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 8%

die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 4%

Andere Verbindungstechnologien: 2%

Satellitenzugang: 1%

Weiß ich nicht: 0%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Vodafone: 32%

Telekom: 31%

1&1: 14%

O2: 7%

Andere(s): 7%

EWE: 2%

Pyur: 2%

Congstar: 1%

Starlink: 1%

Unitymedia: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Online-Shops: 77%

Videoplattformen: 70%

Soziale Medien: 67%

Social Media Webseiten und Apps: 66%

Nachrichtenplattformen: 58%

Nachrichten-Webseiten und -Apps: 52%

Unternehmenswebsites: 52%

Unternehmenswebseiten und Apps: 46%

Newsletter: 39%

Blogs: 19%

Nichts davon: 2%

Online-Zahlungen nach Art

Kreditkarte: 57%

Per Rechnung: 52%

Lastschriftverfahren: 52%

Debitkarte: 47%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 29%

Zahlung bei Lieferung: 9%

Andere(s): 2%

Nutzung mobiler Zahlungen nach Situation

Ich habe noch nie mit meinem mobilen Gerät bezahlt: 68%

Für alltägliche Einkäufe (z. B. Lebensmittel): 27%

Für Speisen und Getränke in Restaurants: 23%

Für Speisen und Getränke in Bars und Cafés: 21%

Für kleinere Anschaffungen (z. B. Dekorationsartikel): 18%

Für Fahrkarten für öffentliche Verkehrsmittel: 16%

Für Reisebuchungen: 15%

Für Eintrittskarten: 13%

Bei größeren Anschaffungen (z. B. Waschmaschine): 9%

Andere(s): 1%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zum Einkauf

Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 70%

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 70%

Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 47%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29%

Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 25%

Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 9%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping

Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 72%

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 59%

Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 31%

Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 25%

Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 20%

Nichts davon: 7%

Online-Shopping nach Geschäft

Amazon: 87%

eBay: 54%

MediaMarkt: 35%

Otto: 32%

Zalando: 25%

Ikea: 23%

Temu: 22%

Lidl: 20%

AliExpress: 19%

Saturn: 18%

Andere(s): 18%

Kaufland: 16%

H+M: 16%

Apple: 15%

About You: 14%

SHEIN: 10%

Bonprix: 9%

Shop Apotheke: 5%

Ich habe online noch nie etwas gekauft: 2%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Smartphones: 72%

PCs und Laptops: 61%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 51%

Schuhe: 47%

Kleidung: 44%

Haushaltsgeräte: 44%

Sport + Outdoor-Produkte: 33%

Alkoholische Getränke (nur für Befragte, die das gesetzliche Trinkalter erreicht haben): 30%

Essen + alkoholfreie Getränke: 27%

Kosmetik + Körperpflege: 26%

DIY + Gartenprodukte: 25%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 23%

Möbel + Haushaltswaren: 20%

Haustierbedarf: 18%

Zubehör: 17%

Taschen + Gepäck: 17%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 16%

Spielzeug + Babyprodukte: 16%

Nichts davon: 8%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Suchmaschinen (etwa Google): 67%

Social Media Webseiten und Apps: 66%

Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 65%

Online-Shops: 60%

Freunde und Bekannte: 51%

Im Laden: 45%

Kundenbewertungen: 32%

Online-Foren: 26%

Influencer / Content Creator: 20%

Podcasts: 14%

Celebrities: 13%

Blogs: 9%

Nichts davon: 1%

Informationsquellen für Produkterecherche

Social Media Webseiten und Apps: 66%

Online-Shops: 50%

Kundenbewertungen: 39%

Im Laden: 33%

Freunde und Bekannte: 30%

Online-Foren: 24%

Nichts davon: 1%

Interesse an Produktkategorien

Autos: 64%

Kleidung: 62%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 59%

Schuhe: 59%

Sport + Outdoor-Produkte: 53%

Haushaltsgeräte: 47%

DIY + Gartenprodukte: 44%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 40%

Möbel + Haushaltswaren: 36%

Fahrräder: 36%

Kosmetik + Körperpflege: 32%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 30%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 28%

Haustierbedarf: 26%

Spielzeug + Babyprodukte: 21%

Motorräder: 20%

Nichts davon: 2%

Offline-Käufe nach Typ

Klamotten / Schuhgeschäft: 69%

Drogeriemarkt / Parfümerie: 66%

Apotheke: 64%

DIY / Gartenmarkt: 61%

Elektronikladen: 56%

Kaufhaus: 50%

Sportgeschäft: 46%

Möbelladen: 41%

Einrichtungs- und Deko-Laden: 23%

Großhandel: 21%

Schmuckladen / Juwelier: 20%

Nichts davon: 5%

Kaufkriterien für Bekleidung

Qualität: 80%

Komfort: 66%

Aussehen / Stil: 64%

Haltbarkeit: 63%

Material: 54%

Marke: 37%

Geringer Preis: 29%

Keine Verwendung von umweltschädlichen Rohstoffen: 22%

Tierschutz: 15%

Fair Trade: 15%

Herstellungsland: 13%

Ressourcenschonende Produktion: 12%

Andere(s): 2%

Weiß ich nicht: 0%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Obst oder Gemüse: 83%

Brot und Bäckereiprodukte: 78%

Früchte + Gemüse: 77%

Eier: 76%

Kartoffeln: 74%

Molkereiprodukte (Milch, Joghurt, Käse, usw.): 73%

Fleisch oder Wurstwaren: 73%

Backwaren: 72%

Teigwaren: 68%

Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 66%

Fleisch + Wurstwaren: 64%

Reis: 62%

Süßigkeiten oder Schokolade: 61%

Süßigkeiten + Schokolade: 56%

Fisch oder Meeresfrüchte: 49%

Snacks oder Kartoffelchips: 47%

Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 44%

Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 44%

Snacks + Kartoffelchips: 44%

Eiscreme: 43%

Fisch + Meeresfrüchte: 43%

Tiefkühlkost: 40%

Tiefgekühlte Fertiggerichte: 39%

Frühstückscerealien: 38%

Fertiggerichte: 29%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 24%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 22%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 21%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 20%

Nichts davon: 0%

Regelmäßig konsumierte Getränke

Kaffee: 78%

Wasser in Flaschen: 67%

Bier: 57%

Saft: 57%

Softdrinks (z. B. Cola, Limonade, Eistee) : 57%

Tee: 53%

Energydrinks: 32%

Alkoholfreies Bier: 25%

Spirituosen: 24%

Sekt: 11%

Alkoholfreier Wein: 8%

Wein: 8%

Alkoholfreier Sekt: 7%

Hard Seltzer (kohlensäurehaltiges Wasser mit Alkohol): 6%

Nichts davon: 0%

Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken

Lidl: 63%

Aldi: 62%

Edeka: 62%

Rewe: 53%

Kaufland: 49%

NETTO: 32%

Penny: 28%

Netto – Markendiscount: 25%

MARKTKAUF: 17%

Norma: 12%

denns Biomarkt: 8%

Alnatura: 7%

BIO COMPANY: 5%

tegut: 5%

Andere(s): 5%

famila: 4%

Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%

Smartphone nach Marke

Samsung: 39%

Apple: 30%

Xiaomi/Mi: 11%

Google: 4%

Huawei: 4%

Andere(s): 3%

Motorola: 2%

Nokia: 2%

OPPO: 2%

HTC: 1%

OnePlus: 1%

Sony: 1%

Realme: 0%

ZTE: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 33%

Kredite: 32%

Immobilien: 27%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 26%

Edelmetalle (z. B. Gold): 17%

Hypotheken: 15%

Weiß ich nicht: 0%

Persona Source Reference Block
Source References disabled