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Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen
Outdoor-Aktivitäten: 53%
Reisen: 51%
Sport und Fitness treiben: 50%
Lesen: 48%
Freunde treffen: 45%
Videospiele: 41%
Gartenarbeit und Pflanzen: 33%
DIY und Kunsthandwerk: 31%
Haustiere: 27%
Fotografie: 25%
Musik machen: 22%
Schreiben: 17%
Andere(s): 5%
Weiß ich nicht: 1%
Wichtige Lebensaspekte
Eine glückliche Beziehung: 47%
Meine eigenen Entscheidungen treffen: 37%
Ein ehrliches und respektables Leben führen: 36%
Sicherheit: 35%
Neues Lernen: 33%
Das Leben genießen: 32%
Erfolgreich sein: 28%
soziale Gerechtigkeit: 22%
In meiner Karriere vorankommen: 19%
Traditionen: 11%
Einstellung zu Innovation
Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 60%
Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 55%
Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 36%
Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 34%
Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 30%
Nichts davon: 1%
Typen der Innovationsanpassung
Frühe Mehrheit: 36%
Frühzeitige Anwender: 30%
Nachzügler: 18%
Späte Mehrheit: 11%
Innovatoren: 5%
Einstellungen zu Lebensmitteln
Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 66%
Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 50%
Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 45%
Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 41%
Essen muss bequem und schnell sein: 26%
Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 21%
Ich mag Kochen nicht: 16%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zum Internet
Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 68%
Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 67%
Ich schütze meine Daten: 53%
Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 51%
Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 45%
Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 37%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zu digitalen Medien
Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 64%
Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 61%
Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 59%
Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 56%
Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 31%
Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 25%
Nichts davon: 2%
Einstellungen zu Dienstleistungen
Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 48%
Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 47%
Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 47%
Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 33%
Nichts davon: 16%
Ich bin mit Services oft unzufrieden: 9%
Einstellungen zum Gesundheitswesen
Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 71%
Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 63%
Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 56%
Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 39%
das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 32%
Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 29%
Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 21%
Nichts davon: 1%
Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit
Zufrieden: 54%
Sehr zufrieden: 21%
Weder zufrieden noch unzufrieden: 15%
Unzufrieden: 9%
Sehr unzufrieden: 1%
Das sage ich lieber nicht: 0%
Einstellungen zum Reisen
Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 69%
Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 51%
Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 32%
Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 31%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen
Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 57%
Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 49%
Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 37%
Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 24%
Nichts davon: 7%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation
Positiv: 45%
Sehr positiv: 26%
Weder positiv noch negativ: 22%
Negativ: 6%
Sehr negativ: 1%
Weiß ich nicht: 0%
Einstellungen zur Mobilität
Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 68%
Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 50%
Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 48%
Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 38%
In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 34%
Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 30%
Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 28%
Nichts davon: 1%

Mediennutzung & Konsum

Digitale Werbe-Touchpoints
Suchmaschinen: 54%
Social Media Webseiten und Apps: 48%
Online-Shops: 46%
Websites und Apps von Marken und Produkten: 39%
Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 37%
Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 37%
Newsletter: 31%
Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 28%
Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 25%
Andere(s): 25%
Blogs / Foren: 24%
Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 3%
Weiß ich nicht: 2%
Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints
Auf Plakatwänden, Bildschirmen und anderen Werbeflächen unterwegs (auch in öffentlichen Verkehrsmitteln): 55%
Werbesendung / Werbewurfsendung: 47%
Direkt im Laden: 47%
Im Fernsehen: 47%
Im Radio: 41%
In gedruckten Zeitschriften: 38%
In gedruckten Tageszeitungen: 36%
Im Kino/Filmtheater: 31%
Andere(s): 5%
Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%
Weiß ich nicht: 3%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)
Hörbücher (Download / Streaming): 41%
eBooks: 38%
Bücher (Print): 37%
Podcasts: 35%
Online-Nachrichten-Websites und Apps / ePaper: 31%
Tageszeitungen (Print): 30%
eMagazine / Online-Magazin-Websites und Apps (z. B. Mode, Sport, Unterhaltung): 30%
Zeitschriften (Print): 27%
Wochenzeitung (print): 24%
Nichts davon: 15%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)
Audiobücher (Download): 57%
Podcasts: 56%
eBooks: 52%
Bücher (Print): 48%
Tageszeitungen (Print): 38%
Wochenzeitung (print): 35%
Zeitschriften (Print): 35%
Nichts davon: 1%
TV-Abonnement nach Marke
Vodafone: 15%
Deutsche Glasfaser TV: 14%
MagentaTV: 14%
1&1: 9%
Freenet TV: 4%
Sky: 4%
Andere(s): 3%
Joyn: 1%
Pyur: 1%
waipu.tv: 0%
Weiß ich nicht: 0%
TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)
Ich nutze diesen Media Service nicht: 26%
1 bis 5 Stunden: 22%
6 bis 10 Stunden: 17%
11 bis 15 Stunden: 11%
16 bis 20 Stunden: 9%
Weniger als eine Stunde: 8%
Mehr als 20 Stunden: 7%
Weiß ich nicht: 0%
Präferenzen für Filme und Serien nach Genre
Komödien: 66%
Dokus: 66%
Science Fiction und Fantasy: 53%
Thriller / Mystery / Krimi: 50%
Dramas: 45%
Sport: 45%
Nachrichten (Lokal oder national): 44%
Animation (Cartoons, Anime,…): 41%
Musikvideos & -shows: 34%
Talkshows: 29%
Horror: 28%
Reality TV: 22%
Kindersendungen: 22%
Spielshows: 22%
Seifenopern + Telenovas: 12%
Andere(s): 9%
Religiös: 7%
Weiß ich nicht: 0%
Nutzung sozialer Medien nach Marke
YouTube: 75%
Instagram: 62%
Facebook: 60%
LinkedIn: 41%
TikTok: 37%
X (Twitter): 36%
Pinterest: 20%
Reddit: 18%
XING: 18%
Twitch: 18%
Snapchat: 18%
Tumblr: 6%
Quora: 6%
WeChat: 6%
BeReal.: 6%
Jodel: 5%
Flickr: 5%
Clubhouse: 4%
Andere(s): 3%
Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3%
Aktivitäten in den sozialen Medien
Private Nachrichten versendet: 63%
Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 48%
Kommentierte auf Posts: 46%
Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 37%
Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 32%
Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 32%
Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 31%
Unternehmensposts geteilt: 21%
Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 18%
Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 11%
Andere(s): 5%
Ich habe Social Media nicht benutzt: 4%
Nutzertypologie der sozialen Medien
Kommunikator: 72%
Follower: 63%
Multiplikator: 46%
Content Poster: 37%
passiver Nutzer: 11%
Andere(s): 5%
Nicht-Nutzer: 4%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wird
Filme & Serien: 44%
Computer, Smartphone & Technik: 42%
Musik: 39%
Sport: 38%
Politik: 36%
Games / Videospiele: 34%
Urlaub & Reisen: 33%
Bücher: 30%
Essen & Trinken: 30%
Autos & Motorräder: 29%
Gesellschaftsthemen: 28%
Kunst & Kultur: 25%
Gesundheit & Medizin: 25%
Schönheit & Körperpflege: 24%
Haushalt: 23%
Fashion: 23%
Celebrities: 21%
Nichts davon: 21%
Familie & Kinder: 20%
Internetzugang nach Typ
Breitband (DSL, Kabel, …): 60%
UMTS / GPRS / LTE Router: 19%
mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 11%
die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 7%
Andere Verbindungstechnologien: 1%
Satellitenzugang: 1%
Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 1%
Weiß ich nicht: 0%
Internetnutzung nach Anbieter/Marke
Vodafone: 29%
Telekom: 22%
1&1: 9%
O2: 9%
M-Net: 4%
Pyur: 3%
Congstar: 1%
Maingau: 1%
smartmobil.de: 1%
Unitymedia: 1%
Andere(s): 1%
EWE: 0%
primacall: 0%
Starlink: 0%
Weiß ich nicht: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ
Online-Shops: 69%
Social Media Webseiten und Apps: 60%
Nachrichten-Webseiten und -Apps: 57%
Suchmaschinen: 54%
Unternehmenswebseiten und Apps: 53%
Newsletter: 43%
Blogs: 33%
Nichts davon: 3%
Online-Zahlungen nach Art
Online-Zahlungsdienste (z. B. PayPal, Google Pay, Klarna): 81%
Kreditkarte: 67%
Debitkarte: 51%
Lastschriftverfahren: 49%
Per Rechnung: 48%
Prepaid-Karten / Gutscheine: 35%
Bargeld im Voraus: 26%
Zahlung bei Lieferung: 17%
Andere(s): 1%
Ich habe keine Zahlungen online durchgeführt: 1%
Einstellungen zum Einkauf
Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 72%
Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 66%
Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 65%
Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 41%
Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 32%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zum Online-Shopping
Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 64%
Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 57%
Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 39%
Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 31%
Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 28%
Nichts davon: 1%
Hohe Brand Awareness nach Kategorie
Unterhaltungselektronik: 77%
Smartphone: 66%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 51%
Schuhe: 51%
Kleidung: 48%
TV und HiFi: 44%
Haushaltsgeräte: 43%
Sport- und Outdoor-Produkte: 36%
Kosmetik und Körperpflege: 35%
Alkoholische Getränke: 34%
Essen und nicht-alkoholische Getränke: 32%
Wasch- und Reinigungsmittel: 29%
Möbel und Haushaltswaren: 28%
Spielzeug und Baby-Produkte: 26%
DIY und Gartenprodukte: 25%
Haustierbedarf: 24%
Schreibwaren und Bastelbedarf: 21%
Nichts davon: 6%
Inspirationsquellen für neue Produkte
Freunde und Bekannte: 53%
Online-Shops: 52%
Social Media Webseiten und Apps: 45%
Markenwebseiten und Apps: 43%
Im Laden: 42%
Preisvergleichswebseiten: 38%
Kundenbewertungen: 35%
Zeitschriften und Zeitungen: 34%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 32%
Online-Foren: 31%
Celebrities: 23%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 19%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 16%
Nichts davon: 3%
Informationsquellen für Produkterecherche
Markenwebseiten und Apps: 45%
Online-Shops: 42%
Preisvergleichswebseiten: 41%
Kundenbewertungen: 38%
Online-Foren: 35%
Freunde und Bekannte: 30%
Social Media Webseiten und Apps: 25%
Im Laden: 23%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 19%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 18%
Zeitschriften und Zeitungen: 16%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 13%
Nichts davon: 2%
Interesse an Produktkategorien
Kleidung: 72%
Schuhe: 71%
Bücher, Filme, Musik & Spiele: 64%
Autos: 60%
Sport + Outdoor-Produkte: 57%
Möbel + Haushaltswaren: 54%
Haushaltsgeräte: 54%
Kosmetik + Körperpflege: 53%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 52%
DIY + Gartenprodukte: 47%
Wasch- & Reinigungsmittel,: 47%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 44%
Fahrräder: 38%
Haustierbedarf: 37%
Spielzeug + Babyprodukte: 34%
Motorräder: 30%
Nichts davon: 0%
Offline-Käufe nach Typ
Klamotten / Schuhgeschäft: 72%
Drogeriemarkt / Parfümerie: 68%
Apotheke: 68%
DIY / Gartenmarkt: 59%
Kaufhaus: 58%
Elektronikladen: 58%
Sportgeschäft: 57%
Buchladen: 46%
Möbelladen: 44%
Einrichtungs- und Deko-Laden: 41%
Schmuckladen / Juwelier: 39%
Großhandel: 34%
Nichts davon: 1%
Lebensmitteleinkauf nach Typ
Supermarkt (übliche Größe): 83%
Discounter: 61%
Bäckerei oder Bistro: 51%
Apotheke: 51%
Feinkosttheken in Supermärkten: 48%
Bauernmarkt: 44%
Supermarkt (Groß): 41%
Naturkostladen: 34%
Online-Shop / Online-Handel: 25%
Mini-Markt / Kiosk: 17%
Anbieter von Essensmarken: 16%
Andere(s): 6%
Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%
Regelmäßig konsumierte Lebensmittel
Früchte + Gemüse: 78%
Backwaren: 77%
Teigwaren: 73%
Kartoffeln: 70%
Eier: 64%
Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 63%
Reis: 59%
Fleisch + Wurstwaren: 59%
Süßigkeiten + Schokolade: 57%
Fisch + Meeresfrüchte: 49%
Snacks + Kartoffelchips: 46%
Frühstückscerealien: 43%
Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 42%
Eiscreme: 41%
Tiefgekühlte Fertiggerichte: 37%
Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 30%
Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 30%
Fertiggerichte: 28%
Nichts davon: 1%
Smartphone nach Marke
Apple: 43%
Samsung: 25%
Xiaomi/Mi: 9%
Google: 5%
Huawei: 4%
OPPO: 3%
Sony: 3%
Andere(s): 2%
Motorola: 1%
Nokia: 1%
OnePlus: 1%
HTC: 0%
Realme: 0%
ZTE: 0%
Weiß ich nicht: 0%
Keine Antwort: 0%
Verwendung von Finanzprodukten
Girokonten: 71%
Kreditkarten: 64%
Sparkonten: 60%
Aktienanlagen (Aktien / Investmentfonds): 49%
Immobilien: 41%
Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 33%
Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 33%
Kredite: 32%
Edelmetalle (z. B. Gold): 25%
Baufinanzierung: 24%
Hypotheken: 18%
Sonstige Kapitalinvestitionen: 13%
Weiß ich nicht: 0%
Ich nutze / besitze keine Finanzprodukte oder Investments: 0%
Quellen
Test – Candidate Persona 2024 – Update 3: (Deutschland, 35985 Befragte, 18 bis 64 Jahre, Erhebungszeitraum: 03. April 2023 bis 21. März 2024)
Statistisches Bundesamt
Beliebte-Vornamen.de
Name:
Lebenssituation
NameName (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp
Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie
Alter30 – 49 Jahre: 67%
50 – 64 Jahre: 22%
18 – 29 Jahre: 10%
GeschlechtMännlich: 64%
Weiblich: 36%
FamilienstandVerheiratet: 67%
Single / unverheiratet: 20%
In einer Beziehung: 11%
Geschieden / verwitwet: 2%
Sage ich lieber nicht: 0%
BundeslandBerlin: 24%
Nordrhein-Westfalen: 16%
Bayern: 14%
Baden-Württemberg: 11%
Hessen: 7%
Niedersachsen: 6%
Sachsen: 5%
Hamburg: 4%
Rheinland-Pfalz: 3%
Sachsen-Anhalt: 3%
Brandenburg: 2%
Bremen: 1%
Mecklenburg-Vorpommern: 1%
Saarland: 1%
Schleswig-Holstein: 1%
Thüringen: 1%
Wohnort-Größe1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 33%
20.000 bis 100.000 Einwohner: 18%
100.000 bis 500.000 Einwohner: 17%
500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 14%
5.000 bis 20.000 Einwohner: 11%
Unter 5.000 Einwohner: 8%
Weiß ich nicht: 0%
Haushaltsgröße4 Personen: 35%
3 Personen: 23%
2 Personen: 20%
1 Person: 16%
5 oder mehr Personen: 6%
HaushaltskonstellationMein Partner/Ehepartner: 74%
Meine Kinder: 59%
Alleinlebend: 16%
Meine Eltern: 4%
Mitbewohner: 2%
Meine Geschwister: 1%
Meine Schwiegereltern: 0%
Meine Großeltern: 0%
Meine Enkelkinder: 0%
Kinder unter 18 Jahren im HaushaltKeine Kinder: 44%
1 Kind: 27%
2 Kinder: 24%
3 Kinder: 5%
4 Kinder: 0%
5 oder mehr Kinder: 0%
Aktuelle UnterkunftIch lebe in meinem eigenen Haus: 49%
Ich lebe in einer Mietwohnung: 33%
Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 11%
Ich lebe in einem gemieteten Haus: 7%
Haustiere im HaushaltKatze: 41%
Hund: 39%
Ich habe keine Haustiere: 33%
Fisch: 11%
Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 6%
Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 5%
Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3%
Insekt (z. B. Spinne): 2%
Andere(s): 1%
Jährliches Haushaltseinkommen69.600 bis 91.200 Euro: 18%
91.200 bis 117.600 Euro: 17%
50.400 bis 69.600 Euro: 14%
Mehr als 148.800 Euro: 14%
36.000 bis 50.400 Euro: 10%
117.600 bis 148.800 Euro: 8%
Das sage ich lieber nicht: 8%
26.400 bis 36.000 Euro: 4%
Weniger als 18.000 Euro: 3%
21.600 bis 26.400 Euro: 2%
18.000 bis 21.600 Euro: 1%
Auswirkungen der wirtschaftlichen UmständeMeine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 50%
Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 42%
Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 25%
Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 24%
Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 23%
Nichts davon: 23%
Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 14%
Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 14%
Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 8%
Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 6%
AusbildungsniveauBachelor oder vergleichbar: 50%
Masterabschluss oder vergleichbar: 45%
Doktorgrad oder vergleichbar: 6%
Keine formale Ausbildung: 0%
Grundschule: 0%
Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%
Hochschulreife / Abitur: 0%
Berufsausbildung (Geselle / Meister): 0%
Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)0 Tage: 29%
2-3 Tage: 18%
6-10 Tage: 14%
4-5 Tage: 13%
Keine Antwort: 10%
11-20 Tage: 9%
1 Tag: 4%
Mehr als 20 Tage: 4%
Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%
Diäten und ErnährungIch folge keinen Ernährungsregeln: 39%
Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 27%
Low-Carb / No-Carb: 16%
glutenfrei: 13%
Andere(s): 8%
Hobbies und InteressenOutdoor-Aktivitäten: 53%
Reisen: 51%
Sport und Fitness treiben: 50%
Lesen: 48%
Freunde treffen: 45%
Videospiele: 41%
Gartenarbeit und Pflanzen: 33%
DIY und Kunsthandwerk: 31%
Haustiere: 27%
Fotografie: 25%
Musik machen: 22%
Schreiben: 17%
Andere(s): 5%
Weiß ich nicht: 1%
Wichtige LebensaspekteEine glückliche Beziehung: 47%
Meine eigenen Entscheidungen treffen: 37%
Ein ehrliches und respektables Leben führen: 36%
Sicherheit: 35%
Neues Lernen: 33%
Das Leben genießen: 32%
Erfolgreich sein: 28%
soziale Gerechtigkeit: 22%
In meiner Karriere vorankommen: 19%
Traditionen: 11%
Einstellung zu InnovationIch mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 60%
Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 55%
Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 36%
Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 34%
Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 30%
Nichts davon: 1%
Typen der InnovationsanpassungFrühe Mehrheit: 36%
Frühzeitige Anwender: 30%
Nachzügler: 18%
Späte Mehrheit: 11%
Innovatoren: 5%
Einstellungen zu LebensmittelnIch versuche aktiv, gesund zu essen: 66%
Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 50%
Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 45%
Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 41%
Essen muss bequem und schnell sein: 26%
Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 21%
Ich mag Kochen nicht: 16%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zum InternetEs ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 68%
Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 67%
Ich schütze meine Daten: 53%
Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 51%
Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 45%
Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 37%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zu digitalen MedienDigitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 64%
Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 61%
Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 59%
Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 56%
Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 31%
Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 25%
Nichts davon: 2%
Einstellungen zu DienstleistungenIch mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 48%
Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 47%
Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 47%
Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 33%
Nichts davon: 16%
Ich bin mit Services oft unzufrieden: 9%
Einstellungen zum GesundheitswesenIch tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 71%
Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 63%
Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 56%
Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 39%
das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 32%
Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 29%
Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 21%
Nichts davon: 1%
Zufriedenheit mit der persönlichen GesundheitZufrieden: 54%
Sehr zufrieden: 21%
Weder zufrieden noch unzufrieden: 15%
Unzufrieden: 9%
Sehr unzufrieden: 1%
Das sage ich lieber nicht: 0%
Einstellungen zum ReisenWenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 69%
Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 51%
Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 32%
Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 31%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zu persönlichen FinanzenIch bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 57%
Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 49%
Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 37%
Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 24%
Nichts davon: 7%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen SituationPositiv: 45%
Sehr positiv: 26%
Weder positiv noch negativ: 22%
Negativ: 6%
Sehr negativ: 1%
Weiß ich nicht: 0%
Einstellungen zur MobilitätEin Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 68%
Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 50%
Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 48%
Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 38%
In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 34%
Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 30%
Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 28%
Nichts davon: 1%
Digitale Werbe-TouchpointsSuchmaschinen: 54%
Social Media Webseiten und Apps: 48%
Online-Shops: 46%
Websites und Apps von Marken und Produkten: 39%
Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 37%
Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 37%
Newsletter: 31%
Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 28%
Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 25%
Andere(s): 25%
Blogs / Foren: 24%
Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 3%
Weiß ich nicht: 2%
Nicht-Digitale Werbe-TouchpointsAuf Plakatwänden, Bildschirmen und anderen Werbeflächen unterwegs (auch in öffentlichen Verkehrsmitteln): 55%
Werbesendung / Werbewurfsendung: 47%
Direkt im Laden: 47%
Im Fernsehen: 47%
Im Radio: 41%
In gedruckten Zeitschriften: 38%
In gedruckten Tageszeitungen: 36%
Im Kino/Filmtheater: 31%
Andere(s): 5%
Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%
Weiß ich nicht: 3%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)Hörbücher (Download / Streaming): 41%
eBooks: 38%
Bücher (Print): 37%
Podcasts: 35%
Online-Nachrichten-Websites und Apps / ePaper: 31%
Tageszeitungen (Print): 30%
eMagazine / Online-Magazin-Websites und Apps (z. B. Mode, Sport, Unterhaltung): 30%
Zeitschriften (Print): 27%
Wochenzeitung (print): 24%
Nichts davon: 15%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)Audiobücher (Download): 57%
Podcasts: 56%
eBooks: 52%
Bücher (Print): 48%
Tageszeitungen (Print): 38%
Wochenzeitung (print): 35%
Zeitschriften (Print): 35%
Nichts davon: 1%
TV-Abonnement nach MarkeVodafone: 15%
Deutsche Glasfaser TV: 14%
MagentaTV: 14%
1&1: 9%
Freenet TV: 4%
Sky: 4%
Andere(s): 3%
Joyn: 1%
Pyur: 1%
waipu.tv: 0%
Weiß ich nicht: 0%
TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)Ich nutze diesen Media Service nicht: 26%
1 bis 5 Stunden: 22%
6 bis 10 Stunden: 17%
11 bis 15 Stunden: 11%
16 bis 20 Stunden: 9%
Weniger als eine Stunde: 8%
Mehr als 20 Stunden: 7%
Weiß ich nicht: 0%
Präferenzen für Filme und Serien nach GenreKomödien: 66%
Dokus: 66%
Science Fiction und Fantasy: 53%
Thriller / Mystery / Krimi: 50%
Dramas: 45%
Sport: 45%
Nachrichten (Lokal oder national): 44%
Animation (Cartoons, Anime,…): 41%
Musikvideos & -shows: 34%
Talkshows: 29%
Horror: 28%
Reality TV: 22%
Kindersendungen: 22%
Spielshows: 22%
Seifenopern + Telenovas: 12%
Andere(s): 9%
Religiös: 7%
Weiß ich nicht: 0%
Nutzung sozialer Medien nach MarkeYouTube: 75%
Instagram: 62%
Facebook: 60%
LinkedIn: 41%
TikTok: 37%
X (Twitter): 36%
Pinterest: 20%
Reddit: 18%
XING: 18%
Twitch: 18%
Snapchat: 18%
Tumblr: 6%
Quora: 6%
WeChat: 6%
BeReal.: 6%
Jodel: 5%
Flickr: 5%
Clubhouse: 4%
Andere(s): 3%
Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3%
Aktivitäten in den sozialen MedienPrivate Nachrichten versendet: 63%
Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 48%
Kommentierte auf Posts: 46%
Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 37%
Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 32%
Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 32%
Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 31%
Unternehmensposts geteilt: 21%
Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 18%
Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 11%
Andere(s): 5%
Ich habe Social Media nicht benutzt: 4%
Nutzertypologie der sozialen MedienKommunikator: 72%
Follower: 63%
Multiplikator: 46%
Content Poster: 37%
passiver Nutzer: 11%
Andere(s): 5%
Nicht-Nutzer: 4%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wirdFilme & Serien: 44%
Computer, Smartphone & Technik: 42%
Musik: 39%
Sport: 38%
Politik: 36%
Games / Videospiele: 34%
Urlaub & Reisen: 33%
Bücher: 30%
Essen & Trinken: 30%
Autos & Motorräder: 29%
Gesellschaftsthemen: 28%
Kunst & Kultur: 25%
Gesundheit & Medizin: 25%
Schönheit & Körperpflege: 24%
Haushalt: 23%
Fashion: 23%
Celebrities: 21%
Nichts davon: 21%
Familie & Kinder: 20%
Internetzugang nach TypBreitband (DSL, Kabel, …): 60%
UMTS / GPRS / LTE Router: 19%
mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 11%
die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 7%
Andere Verbindungstechnologien: 1%
Satellitenzugang: 1%
Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 1%
Weiß ich nicht: 0%
Internetnutzung nach Anbieter/MarkeVodafone: 29%
Telekom: 22%
1&1: 9%
O2: 9%
M-Net: 4%
Pyur: 3%
Congstar: 1%
Maingau: 1%
smartmobil.de: 1%
Unitymedia: 1%
Andere(s): 1%
EWE: 0%
primacall: 0%
Starlink: 0%
Weiß ich nicht: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach TypOnline-Shops: 69%
Social Media Webseiten und Apps: 60%
Nachrichten-Webseiten und -Apps: 57%
Suchmaschinen: 54%
Unternehmenswebseiten und Apps: 53%
Newsletter: 43%
Blogs: 33%
Nichts davon: 3%
Online-Zahlungen nach ArtOnline-Zahlungsdienste (z. B. PayPal, Google Pay, Klarna): 81%
Kreditkarte: 67%
Debitkarte: 51%
Lastschriftverfahren: 49%
Per Rechnung: 48%
Prepaid-Karten / Gutscheine: 35%
Bargeld im Voraus: 26%
Zahlung bei Lieferung: 17%
Andere(s): 1%
Ich habe keine Zahlungen online durchgeführt: 1%
Einstellungen zum EinkaufKleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 72%
Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 66%
Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 65%
Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 41%
Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 32%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zum Online-ShoppingVor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 64%
Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 57%
Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 39%
Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 31%
Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 28%
Nichts davon: 1%
Hohe Brand Awareness nach KategorieUnterhaltungselektronik: 77%
Smartphone: 66%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 51%
Schuhe: 51%
Kleidung: 48%
TV und HiFi: 44%
Haushaltsgeräte: 43%
Sport- und Outdoor-Produkte: 36%
Kosmetik und Körperpflege: 35%
Alkoholische Getränke: 34%
Essen und nicht-alkoholische Getränke: 32%
Wasch- und Reinigungsmittel: 29%
Möbel und Haushaltswaren: 28%
Spielzeug und Baby-Produkte: 26%
DIY und Gartenprodukte: 25%
Haustierbedarf: 24%
Schreibwaren und Bastelbedarf: 21%
Nichts davon: 6%
Inspirationsquellen für neue ProdukteFreunde und Bekannte: 53%
Online-Shops: 52%
Social Media Webseiten und Apps: 45%
Markenwebseiten und Apps: 43%
Im Laden: 42%
Preisvergleichswebseiten: 38%
Kundenbewertungen: 35%
Zeitschriften und Zeitungen: 34%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 32%
Online-Foren: 31%
Celebrities: 23%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 19%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 16%
Nichts davon: 3%
Informationsquellen für ProdukterechercheMarkenwebseiten und Apps: 45%
Online-Shops: 42%
Preisvergleichswebseiten: 41%
Kundenbewertungen: 38%
Online-Foren: 35%
Freunde und Bekannte: 30%
Social Media Webseiten und Apps: 25%
Im Laden: 23%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 19%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 18%
Zeitschriften und Zeitungen: 16%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 13%
Nichts davon: 2%
Interesse an ProduktkategorienKleidung: 72%
Schuhe: 71%
Bücher, Filme, Musik & Spiele: 64%
Autos: 60%
Sport + Outdoor-Produkte: 57%
Möbel + Haushaltswaren: 54%
Haushaltsgeräte: 54%
Kosmetik + Körperpflege: 53%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 52%
DIY + Gartenprodukte: 47%
Wasch- & Reinigungsmittel,: 47%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 44%
Fahrräder: 38%
Haustierbedarf: 37%
Spielzeug + Babyprodukte: 34%
Motorräder: 30%
Nichts davon: 0%
Offline-Käufe nach TypKlamotten / Schuhgeschäft: 72%
Drogeriemarkt / Parfümerie: 68%
Apotheke: 68%
DIY / Gartenmarkt: 59%
Kaufhaus: 58%
Elektronikladen: 58%
Sportgeschäft: 57%
Buchladen: 46%
Möbelladen: 44%
Einrichtungs- und Deko-Laden: 41%
Schmuckladen / Juwelier: 39%
Großhandel: 34%
Nichts davon: 1%
Lebensmitteleinkauf nach TypSupermarkt (übliche Größe): 83%
Discounter: 61%
Bäckerei oder Bistro: 51%
Apotheke: 51%
Feinkosttheken in Supermärkten: 48%
Bauernmarkt: 44%
Supermarkt (Groß): 41%
Naturkostladen: 34%
Online-Shop / Online-Handel: 25%
Mini-Markt / Kiosk: 17%
Anbieter von Essensmarken: 16%
Andere(s): 6%
Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%
Regelmäßig konsumierte LebensmittelFrüchte + Gemüse: 78%
Backwaren: 77%
Teigwaren: 73%
Kartoffeln: 70%
Eier: 64%
Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 63%
Reis: 59%
Fleisch + Wurstwaren: 59%
Süßigkeiten + Schokolade: 57%
Fisch + Meeresfrüchte: 49%
Snacks + Kartoffelchips: 46%
Frühstückscerealien: 43%
Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 42%
Eiscreme: 41%
Tiefgekühlte Fertiggerichte: 37%
Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 30%
Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 30%
Fertiggerichte: 28%
Nichts davon: 1%
Smartphone nach MarkeApple: 43%
Samsung: 25%
Xiaomi/Mi: 9%
Google: 5%
Huawei: 4%
OPPO: 3%
Sony: 3%
Andere(s): 2%
Motorola: 1%
Nokia: 1%
OnePlus: 1%
HTC: 0%
Realme: 0%
ZTE: 0%
Weiß ich nicht: 0%
Keine Antwort: 0%
Verwendung von FinanzproduktenGirokonten: 71%
Kreditkarten: 64%
Sparkonten: 60%
Aktienanlagen (Aktien / Investmentfonds): 49%
Immobilien: 41%
Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 33%
Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 33%
Kredite: 32%
Edelmetalle (z. B. Gold): 25%
Baufinanzierung: 24%
Hypotheken: 18%
Sonstige Kapitalinvestitionen: 13%
Weiß ich nicht: 0%
Ich nutze / besitze keine Finanzprodukte oder Investments: 0%
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