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Graduados/estudiantes con un enfoque STEM en 2022 [MATRIZ DEL GRUPO DESTINATARIO]

Cualidades y actitudes personales

Aficiones e intereses
Encuentro con amigos: 59
Hacer deporte y mantenerse en forma: 55
Actividades al aire libre: 55
Lectura: 45
Cocinar y hornear: 44
Viajes: 44
Tecnología e informática: 42
Videojuegos: 40%.
Juegos de mesa y cartas: 31%
Mascotas: 27
Bricolaje y manualidades: 26
Jardinería y plantas: 26
Meditar y bienestar: 26
Fotografía: 25%.
Hacer música: 23
Coches y vehículos: 22
Escritura: 20%.
Otros: 4%.
No lo sé: 1%.
Aspectos importantes de la vida
Una relación feliz: 58
Seguridad: 38
Disfruta de la vida: 37
Tener éxito: 35
Llevar una vida honesta y respetable: 32%.
Tomar mis propias decisiones: 28%
Nuevo aprendizaje: 28
justicia social: 22
Avanzar en mi carrera: 19
Tradiciones: 4%.
Una mirada al futuro personal
Más bien optimista: 48%
Ni optimistas ni pesimistas: 23%.
Muy optimista: 19
Más bien pesimista: 6%.
Muy pesimista: 2%.
No lo sé: 2%.
Actitud hacia la innovación
Me gusta estar al día tecnológicamente: 54%
Me gusta probar productos innovadores: 52
Sólo compro nuevas tecnologías cuando se han probado en la práctica: 35%.
Entre mis amigos, suelo ser el primero en probar las nuevas tecnologías: 25%.
Los productos que compro deben cumplir las normas más estrictas: 25%.
Tener siempre la última tecnología es importante para mí: 20%.
Ninguna de las anteriores: 3%
Tipos de adaptación a la innovación
Mayoría temprana: 47%
Retrasados: 19
Primeros adoptantes: 18
Mayoría tardía: 13
Innovadores: 3%.
Actitudes alimentarias
Intento comer sano de forma activa: 72%.
Evito los aromas artificiales y los conservantes: 55%.
Intento comer menos carne: 55
La comida debe ser cómoda y rápida: 36%.
Apenas tengo tiempo para comer como es debido: 23%.
No me gusta cocinar: 21
Llevo una dieta estricta por motivos de salud: 19%
Tengo una o más intolerancias alimentarias: 13%
Ninguna de las anteriores: 2%.
Configuración de Internet
Ya no podría imaginar una vida sin Internet: 69%.
Para mí es importante tener una buena recepción de Internet móvil en cualquier momento y en cualquier lugar: 56
En la zona donde vivo, la recepción del teléfono móvil es buena: 50%.
Protejo mis datos: 47
Estoy bien protegido contra los virus y el uso indebido de datos: 41%.
Me preocupa que se haga un mal uso de mis datos en Internet: 38%.
Almacenar datos confidenciales en Internet es demasiado inseguro para mí: 34%.
El último estándar de telefonía móvil es muy importante para mí (5G): 19
Ninguna de las anteriores: 0%
Actitudes hacia los medios digitales
Quiero acceder a mi música / películas en todos los dispositivos (TV, tableta, smartphone, ...): 69%
Los servicios digitales me permiten descubrir contenido nuevo y emocionante: 57%
La mejor calidad de imagen y sonido es importante para mí: 57
Prefiero los contenidos digitales porque son más fáciles de gestionar: 54
Utilizo sitios web o aplicaciones alternativas para consumir contenidos de pago de forma gratuita: 37%.
Es demasiado caro para permitirme todos los servicios de streaming que quiero: 37%.
Prefiero los soportes físicos de películas, libros o música (Venyl, CD, DVD,...): 29%
Ninguna de las anteriores: 0%
Actitudes hacia los servicios
Me gusta organizar mi vida con mi teléfono inteligente: 65%.
Suelo reservar servicios por Internet: 40% de las veces
Me parece bien pagar por servicios que me hagan la vida más fácil y cómoda: el 30% del coste total de mi vida.
Prefiero servicios con contacto personal: 30%
A menudo estoy insatisfecho con los servicios: 18%
Ninguna de las anteriores: 5%.
Actitudes hacia la asistencia sanitaria
Me gustaría hacer más por mi salud: 74%
Podría imaginar consultas online a través de app o chat online: 63%
Hago algo activamente para mantenerme sano: 60%.
Me imagino que me receten canabis por razones médicas: 49%.
Me someto a reconocimientos médicos periódicos: 49%.
Los pacientes tienen que pagar demasiado por los medicamentos y el tratamiento médico: 34%.
el sistema sanitario suele defraudar a los pacientes: 29%.
Prefiero los métodos curativos alternativos a la medicina clásica: 20%.
Ninguna de las anteriores: 0%
Actitudes ante los viajes
Cuando viajo, utilizo mi smartphone como guía de viaje: 60%.
Quiero vivir una experiencia única cuando viajo: 56
Cuando viajo, siempre me aseguro de coger la oferta más barata: el 35%.
Cuando viajo, reservo alojamiento, coches de alquiler y similares espontáneamente con mi smartphone: 30%.
Los viajes sostenibles son importantes para mí: 30%.
El miedo a los atentados terroristas y a las crisis políticas influye en mi comportamiento a la hora de viajar: el 21%
Ninguna de las anteriores: 0%
Actitudes hacia las finanzas personales
Me imagino gestionando todos los asuntos financieros exclusivamente por Internet: 74%.
Estoy bien informado sobre mi situación económica: 63%.
Me imagino gestionando todos mis asuntos financieros exclusivamente a través de un smartphone: 31%.
Podría ahorrar mucho dinero si me asesorara un experto financiero (impuestos, seguros, ...): 31%
Me preocupa mi futuro económico: 31%.
Puedo imaginarme que todos los servicios financieros los presten empresas de Internet como Apple o Google: un 20%.
La gestión de mis asuntos económicos personales es demasiado complicada para mí: 17
Ninguna de las anteriores: 0%
Actitudes hacia la movilidad
Tener un coche es importante para mí: 58
Me gustaría cambiar a medios de transporte más respetuosos con el medio ambiente: el 53%
Conducir es malo para el medio ambiente: 51%.
Me gustan los coches: 51
Me imagino subiendo a un taxi autoconducido: 51%.
Los transportes públicos de mi región son buenos: 47
No hay suficientes plazas de aparcamiento en mi barrio: 42%.
Paso demasiado tiempo desplazándome: 33%.
Ninguna de las anteriores: 0%

Uso y consumo de medios de comunicación

Puntos de contacto publicitarios
Portales de vídeo (por ejemplo, YouTube): 63%
Sitios web y aplicaciones de redes sociales: 58
Motores de búsqueda: 55
Tiendas online: 50%.
Otras aplicaciones (smartphone / tablet / consola / PC / smart TV): 41
Otro(s): 41%
Páginas web y aplicaciones de marcas y productos: 38%.
Boletín: 35%.
Servicios de streaming de vídeo (por ejemplo, Netflix, Amazon Prime): 35%.
Portales de música y servicios de streaming (por ejemplo, Spotify): 31%.
Sitios web y aplicaciones editoriales (por ejemplo, sitios de noticias y revistas): 30%.
Videojuegos (smartphone / tablet / consola / PC / smart TV): 28%.
Blogs / Foros: 26
No lo sé: 3%.
No he encontrado publicidad digital: 0%
Uso de medios de publicación
Podcasts: 60%.
ePeriódicos / sitios web de noticias en línea: 43%
Libros (impresos): 40%.
E-mags / sitios web de revistas (sobre temas como moda, deportes, ...): 40%
Libros electrónicos: 37
Audiolibros (descarga): 34%
Periódicos (impresos): 34
Revistas (impresas): 31
Periódico semanal (impreso): 26
Ninguna de las anteriores: 0%
Consumo de revistas y semanarios por marca
Otro(s): 31%
Cosmopolitan: 25%.
El espejo: 25%.
El tiempo: 19
Colorido: 13
Sport Bild: 13
Glamour: 13
Bild am Sonntag: 13
Peso: 6%.
No he leído ninguno en los últimos 3 meses: 6%.
Vogue: 6%.
estrella: 6%.
Rolling Stone: 6%.
National Geographic: 6%.
kicker: 6%.
Gala: 6%.
Foco: 6%.
Elle: 6%.
Brigitte: 6%.
TV Digital: 0%
TV Spielfilm: 0%
Imagen de la mujer: 0%
Uso de las redes sociales por marca
YouTube: 85
Instagram: 73
Facebook: 70%
Snapchat: 53
TikTok: 48
Twitch: 43
Pinterest: 40
Reddit: 40
Twitter: 38
LinkedIn: 35
Yodel: 23
XING: 18
Tumblr: 13
Flickr: 10%
WeChat: 8%.
Otro(s): 3%
Uso de las redes sociales según la frecuencia
Diariamente: 75%.
Varias veces por semana: 18%
Una vez a la semana: 5%.
Una vez al mes: 3%.
Varias veces al mes: 0%
Menos a menudo: 0%.
Nunca: 0%.
Actividades en las redes sociales
Mensajes privados enviados: 70%
Mensajes que han gustado a otros usuarios: 65%.
La gente le siguió: 60%
Mensajes comentados: 54
Fotos / vídeos publicados: 51
empresas seguidas: 39%
Mensajes de texto / actualizaciones de estado: 38
Mensajes compartidos por otros usuarios: 37
Mensajes que les gustan a las empresas: 33
Mensajes de empresa compartidos: 19
Sólo utilizo las redes sociales de forma pasiva: 8%.
No he utilizado las redes sociales: 2%.
Uso de las redes sociales por tipo de plataforma
Mensajeros (como WhatsApp,...): 88%
Comparte contenido multimedia (como en Snapchat, Instagram, YouTube, Pinterest,...): 85%
Redes sociales (como Facebook): 70%.
Redes empresariales (por ejemplo, LinkedIn): 45%
Foros de debate (Reddit, Quora,...): 43%
(Micro-)Blogging (Twitter, Tumblr, WordPress...): 40%
Plataformas de reseñas (como Yelp, Tripadvisor...): 33%
Otros: 8%.
Uso las redes sociales de forma irregular: 0%
Uso de Internet por dispositivo
Smartphone: 97
Smart TV: 68
Portátil (sin pantalla táctil): 66%
Tableta: 63
PC de sobremesa: 57
Portátil con pantalla táctil: 46
Smartwatch: 44
Dispositivo de streaming (como AppleTV, Chromecast, ...): 39%
Altavoces inteligentes (como Amazon Echo): 36%.
Acceso a Internet por tipo
Banda ancha (ADSL, cable, ...): 38%
conexión móvil a través de smartphone / tablet: 28
Enrutador UMTS / GPRS / LTE: 19%.
la conexión inalámbrica del propietario/vecino: 9%.
Acceso por satélite: 6%.
Analógico (fijo): 0%
RDSI: 0%
Otras tecnologías de conexión: 0%.
No lo sé: 0%.
No tengo conexión a Internet en casa: 0%.
Uso de los medios por canal
Internet (móvil): 100%.
TV: 89
Radio: 69
Periódicos: 57
Revistas: 51
Cine: 50%.
Utilización del sitio web y de los servicios en línea por tipo
Motores de búsqueda: 98
Tiendas online: 78
Sitios web y aplicaciones de vídeo (como YouTube): 68%
Sitios web y aplicaciones de redes sociales: 63
Páginas web y aplicaciones corporativas: 50%.
Sitios web y aplicaciones de noticias: 50%.
Boletín: 40%.
Blogs: 28
Ninguna de las anteriores: 0%
Ajustes de compra
Cuando voy de compras, busco ofertas especiales: 74%.
Ir bien vestida es muy importante para mí: 70%.
La ropa y el calzado deben ser, ante todo, cómodos: 66%.
Cuando paseo, tiendo a hacer compras impulsivas: 57%.
Siempre compro en las mismas tiendas: 40%.
Ninguna de las anteriores: 0%
Configuración de la compra online
Las opiniones de los clientes en Internet son muy útiles: 64
Antes de hacer una compra importante, investigo en Internet: 62
Suelo gestionar los pedidos ordinarios/recurrentes directamente a través de mi smartphone o tablet: 47%
Cuando pido algo, prefiero la entrega urgente: 28%.
Cuando compro un artículo, quiero tenerlo en mis manos el mismo día: 21%.
Echo de menos la experiencia de compra cuando compro por Internet: 19
A veces pido deliberadamente más productos de los que quiero conservar: 17%.
Ninguna de las anteriores: 4%.
Conocimiento de marca por categoría
Electrónica de consumo: 78
Smartphone: 70%.
Ropa: 65
PC / Portátil: 62
Calzado: 53
Ropa: 50%.
TV y HiFi: 42
Bolsos y accesorios: 41
Electrodomésticos: 37
Coches, motos y bicicletas: 32%.
Cosméticos y cuidado corporal: 28
Alimentos y bebidas no alcohólicas: 24%.
Productos deportivos y de exterior: 20%.
Bebidas alcohólicas: 19
Detergentes y productos de limpieza: 18%.
Juguetes y productos para bebés: 13
Muebles y enseres domésticos: 13
Material de papelería y manualidades: 12
Productos de bricolaje y jardinería: 9%.
Artículos para mascotas: 6%.
Ninguna de las anteriores: 4%.
Responsables de compra por categoría
Ropa, calzado y accesorios: 75%.
Electrónica de consumo (por ejemplo, TV, smartphones): 72%.
Artículos para las necesidades diarias (alimentos, bebidas, detergentes + productos de limpieza, artículos de droguería): 66%
Electrodomésticos: 66
Mobiliario y menaje: 61
Medios de comunicación (vídeo, música, juegos): 60%
Proveedores de Finanzas y Seguros, Telecomunicaciones y Electricidad : 59%
Viajes: 52
Coches, motos, bicicletas: 49%.
Inmobiliario: 45
Juguetes y productos para bebés: 25%.
Ninguna de las anteriores: 1%.
Fuentes de inspiración para nuevos productos
Amigos y conocidos: 75%.
Sitios web y aplicaciones de redes sociales: 60%.
Tiendas online: 60%.
En la tienda: 57
Motores de búsqueda (como Google): 57
Sitios web y aplicaciones de vídeo (como YouTube): 55%.
Sitios web y aplicaciones de marcas: 45
Valoraciones de los clientes: 40%.
Famosos: 35%.
Revistas y periódicos: 30%.
Foros en línea: 25%.
Sitios web y aplicaciones de cupones y ofertas: 25%.
Sitios web de comparación de precios: 23
Blogs y podcasts: 20%.
Sitios web y aplicaciones de preguntas/respuestas: 15%.
Sitios web y aplicaciones de revistas y periódicos: 15%.
Ninguna de las anteriores: 0%
Fuentes de información para la investigación de productos
Tiendas online: 63
Motores de búsqueda (como Google): 55
Opiniones de los clientes: 45
En tienda: 40%.
Amigos y conocidos: 38
Sitios web de comparación de precios: 30%.
Sitios web y aplicaciones de vídeo (como YouTube): 30%
Sitios web y aplicaciones de marcas: 28
Sitios web y aplicaciones de cupones y ofertas: 20%.
Revistas y periódicos: 20%.
Foros en línea: 20%.
Sitios web y aplicaciones de redes sociales: 20%.
Sitios web y aplicaciones de revistas y periódicos: 18%.
Sitios web y aplicaciones de preguntas/respuestas: 18%.
Blogs y podcasts: 10%.
Ninguna de las anteriores: 3%
Interés por las categorías de productos
Ropa: 89
Calzado: 81
Electrónica de consumo (por ejemplo, TV, smartphones): 77%.
Libros, películas, música y juegos: 74%.
Bolsos y accesorios: 72
Comida y bebida: 70%.
Viajes: 66
Cosméticos y cuidado corporal: 62
Electrodomésticos: 62
Productos deportivos y de exterior: 62
Farmacia + productos de salud: 60%.
Mobiliario y menaje: 53
Bricolaje y productos de jardinería: 51
Detergentes y productos de limpieza,: 45%.
Bicicletas: 43
Material de papelería y pasatiempos: 43
Coches: 36
Juguetes y productos para bebés: 28
Artículos para mascotas: 23
Motos: 19
Ninguna de las anteriores: 0%
Relevancia de los servicios digitales
Devolver/cambiar en la tienda productos que se pidieron por Internet: 64%.
Comprueba en Internet si el producto está disponible en la tienda: 60%.
Entrega a domicilio de productos comprados en la tienda: 49%.
Pedido en línea y recogida en tienda: 49%.
Comprar en tienda y devolver por correo: 47%
Búsqueda en tiendas online: 40%.
Recogida de productos pedidos en la tienda fuera del horario de apertura: 40%.
Ninguna de las anteriores: 2%.
Compras online por categoría
Ropa: 72
Calzado: 72
Electrónica de consumo (p. ej. TV, smartphones): 60%.
Bolsos y accesorios: 55
Cosméticos y cuidado corporal: 45
Libros, películas, música + juegos (excluidas las descargas): 30%.
Material de papelería y pasatiempos: 28
Electrodomésticos: 26
Juguetes y productos para bebés: 26
Droguería y productos sanitarios: 26
Bricolaje y productos de jardinería: 26
Mobiliario y menaje: 23
Productos deportivos y de exterior: 23
Artículos para mascotas: 11
Otros: 2%.
Nunca he comprado nada por Internet: 0%.
Sin respuesta: 0%.
Compras offline por tipo
Ropa / zapatería: 83
Farmacia: 74
Tienda de electrónica: 72
Droguería / Perfumería: 68%.
Tienda de deportes: 68
Mercado bricolaje / jardín: 62
Grandes almacenes": 53
Tienda de muebles: 51
Librería: 49
Tienda de muebles y decoración: 45
Venta al por mayor: 38
Joyería / joyería: 36
Ninguna de las anteriores: 0%
Búsqueda de productos online vs. offline por categoría
Electrónica de consumo (por ejemplo, TV, smartphones): 70%.
Libros, películas, música y juegos: 47
Bolsos y accesorios: 45
Electrodomésticos: 45
Calzado: 45
Ropa: 43
Productos de deporte y aire libre: 40%.
Droguería y productos sanitarios: 34
Mobiliario y menaje: 34
Coches, motos y bicicletas: 32%.
Cosméticos y cuidado corporal: 28
Bricolaje y productos de jardinería: 28
Material de papelería y pasatiempos: 23
Juguetes y productos para bebés: 19
Artículos para mascotas: 11
Ninguna de las anteriores: 2%.
Pagos online por marca
PayPal: 93
Klarna: 50%.
Amazon Pay: 39
Apple Pay: 29
giropay: 25
Google Pay: 25%.
MoneyGram: 14
Neteller: 11
paydirekt: 11
Después del pago: 7%.
Confianza: 7%.
Pago de facturas: 4%.
Skrill: 4
TransferWise: 4
Masterpass: 0%
Otro(s): 0%
Compra de alimentos por tipo
Supermercado (tamaño habitual): 83%
Panadería o bistró: 57%
Descuentos: 57%
Farmacia: 55
Tienda de alimentación sana: 38
Mostradores de delicatessen en supermercados: 36%.
Mercado agrícola: 36
Supermercado (Grande): 36%
Distribuidores especializados: 30%.
Tienda online / comercio online: 26
Minimercado / quiosco: 23%.
Proveedor de vales de comida: 15%.
Otros: 2%.
No compro productos de uso diario: 0%
Uso de servicios en la nube
Aplicaciones online para crear documentos de Office (como Google Docs, Microsoft Office Online, ...): 56%
Almacenamiento de datos e imágenes en línea: 47%.
Copias de seguridad online para ordenadores o smartphones: 38%.
Ninguna de las anteriores: 16
Smartphone por marca
Manzana: 55
Samsung: 26
Huawei: 13
OnePlus: 3%.
Realme: 3
OPPO: 0%.
Sin respuesta: 0%.
No lo sé: 0%.
Otro(s): 0%
ZTE: 0%.
Xiaomi/Mi: 0%
Sony: 0%.
Nokia: 0%.
Motorola: 0%.
LG: 0%
HTC: 0%
Google: 0%
Preferencias de contenidos televisivos por género
Comedias: 53
Deporte: 43
Docs: 40%
Dramas: 40%.
Terror: 40%.
Noticias (locales o nacionales): 40%.
Thriller / Misterio / Crimen: 37%
Ciencia Ficción y Fantasía: 37
Animación (dibujos animados, anime,...): 33%
Vídeos musicales y espectáculos: 30%.
Reality TV: 27
Programas de entrevistas: 27
Programas de juegos: 27
Programas infantiles: 17
Otros: 13
Telenovelas + telenovas: 7%.
Religioso: 3%.
No lo sé: 0%.
Preferencias de videojuegos por género
Acción (juegos de plataformas, juegos de lucha): 56%
Juegos de rol: 47
Acción-Aventura: 44%
Aventura: 41
Estrategia: 38
Casual: 31
Tiradores: 31
Simuladores: 28
MMORPG (juegos de rol multijugador masivos en línea): 25%.
Deporte: 25%.
MMO (juegos multijugador masivos en línea): 19%.
MOBA (Arenas de batalla multijugador en línea): 16%.
Otros: 6%.
No lo sé: 3%.
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