Tipo de adaptación a la innovación: Mayoría temprana
Situación profesional y económica
Graduado
Ingresos netos del hogar: de 36.000 a 50.400 euros
Licenciatura
Situación de la vivienda
Lugar de residencia: Schmallenberg
Región: Renania del Norte-Westfalia
Tipo de vivienda: Piso de alquiler
Impacto de la pandemia de COVID-19
Trabajé más desde casa
Compro más por Internet (ya sean productos o servicios)
Evito los encuentros personales con otras personas
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Vanessa en detalle
La nativa digital Vanessa tiene 23 años y actualmente vive con dos compañeras de piso en un piso de 70 m2 en la ciudad ciclista de Münster. Es originaria de la cercana ciudad de Warendorf, donde pasó su infancia y juventud, y consiguió su primer coche (de segunda mano) a los 18 años, que sigue utilizando hoy en día, pero sólo para largas distancias, de lo contrario le gusta mucho ir en bicicleta. Creció en una familia de clase media con dos padres académicos y un hermano menor. Se graduó en el Mariengymnasium de Warendorf con buena nota (2,0). La apertura al mundo, la confianza en sí misma y la independencia son valores que sus padres le dieron como ejemplo: La involucraban en las decisiones, la motivaban, la elogiaban. nInmediatamente después de la escuela, Vanessa pasó un año en Australia en un viaje de trabajo. Aprovechó este tiempo no sólo para adquirir su primera experiencia laboral y compartir la belleza de Australia con su comunidad en Instagram. Para ella, su trayectoria profesional también ha quedado clara: Le gusta escribir e inspirar a los demás, sobre todo en las redes sociales. Como, además de un buen ambiente de trabajo, la realización personal y la diversión en el trabajo son importantes para ella a la hora de elegir una profesión, le gustaría afianzarse en el marketing online tras sus estudios de u0022medios de comunicación y comunicaciónu0022 (Licenciatura), sin dejar de tener tiempo suficiente para sus aficiones, porque el tiempo libre también es muy importante para ella. Lo que también llegó a conocer y amar en Australia: platos vegetarianos modernos y buenos. Desde que trabaja y viaja, Vanessa sigue una dieta vegetariana y también evita los productos lácteos la mayor parte del tiempo porque tiene dificultades para tolerar la lactosa.nLos anuncios de empleo clásicos son los que menos le atraen cuando busca trabajo; lo que le encanta, sin embargo, es el recruitainment, preferiblemente a través de las redes sociales. Influenciadores corporativos, vídeos de employer branding con insights auténticos, campañas digitales a través de Snapchat o TikTok y recomendaciones de amigos o conocidos.nDesafíos: Vanessa quiere el mayor desarrollo libre posible, pero aún así quiere un contrato indefinido (necesidad de seguridad). Le impresionan menos que a su grupo de iguales las marcas o el póquer salarial, sino los retos cambiantes, las buenas oportunidades de desarrollo y las empresas que defienden sus valores (-u003e los valores de la empresa y el posicionamiento de la marca adquieren mayor relevancia a medida que aumenta la edad).n
Cualidades y actitudes personales
Aficiones e intereses
Reúnete con amigos
Actividades al aire libre
Leer
Cocinar y hornear
Viaja a
Una mirada al futuro personal
Ni optimista ni pesimista
Aspectos importantes de la vida
Una relación feliz
Llevar una vida honesta y respetable
Seguridad
Actitudes alimentarias
Intento activamente comer sano
Intento comer menos carne
Evito los aromas artificiales y los conservantes
Actitud hacia la innovación
Sólo compro nuevas tecnologías cuando se han probado en la práctica
Me gusta estar al día tecnológicamente
Me gusta probar productos innovadores
Configuración de Internet
Ya no podía imaginar una vida sin Internet
Actitudes hacia los medios digitales
Los servicios digitales me permiten descubrir contenidos nuevos y apasionantes
Quiero acceder a mi música / películas en todos los dispositivos (TV, tablet, smartphone, ...)
Prefiero el contenido digital porque es más fácil de gestionar
Actitudes hacia las finanzas personales
Estoy bien informado sobre mi situación económica
Podría imaginarme gestionando todos los asuntos financieros exclusivamente online
Podría imaginarme gestionando todos mis asuntos financieros exclusivamente a través de un smartphone
Actitudes hacia los servicios
Me gusta organizar mi vida con mi smartphone
Actitudes hacia la asistencia sanitaria
Hago algo activamente para mantenerme sano
Actitudes ante los viajes
Cuando viajo, utilizo mi smartphone como guía de viaje
Quiero vivir una experiencia única cuando viaje
Cuando viajo, siempre me aseguro de coger la oferta más barata
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Uso y consumo de medios de comunicación
Puntos de contacto publicitarios
Motores de búsqueda
Portales de vídeo (por ejemplo, YouTube)
Tiendas online
Uso de medios de publicación
Periódicos electrónicos / Sitios web de noticias en línea
Libros (impresos)
Podcasts
Consumo de revistas y semanarios por marca
El Espejo
Enfoque
estrella
Foto del domingo
National Geographic
Compras de ePapers + Suscripciones a sitios web de noticias en línea por marca
bild.de
spiegel.de
focus.de
Handelsblatt.com
süddeutsche.de
Uso de las redes sociales por marca
Facebook
YouTube
Instagram
Uso de las redes sociales según la frecuencia
Diario
Actividades en las redes sociales
Mensajes privados enviados
Entradas que han gustado a otros usuarios
Personas seguidas
Mensajes comentados
Fotos / Vídeos publicados
Uso de las redes sociales por tipo de plataforma
Mensajeros (como WhatsApp,...)
Redes sociales (como Facebook)
Comparte contenido multimedia (como en Snapchat, Instagram, YouTube, Pinterest,...)
Uso de Internet por dispositivo
Teléfono inteligente
Smart TV
Tableta
Acceso a Internet por tipo
Banda ancha (ADSL, cable, ...)
Uso de los medios por canal
(Móvil) Internet
TV
Radio
Utilización del sitio web y de los servicios en línea por tipo
Motores de búsqueda
Tiendas online
Sitios web y aplicaciones de redes sociales
Ajustes de compra
Cuando compro, busco ofertas especiales
Configuración de la compra online
Antes de hacer una compra importante, investigo en Internet
Las opiniones de los clientes en Internet son muy útiles
Suelo gestionar los pedidos ordinarios / recurrentes directamente a través de mi smartphone o tablet
Fuentes de inspiración para nuevos productos
Amigos y conocidos
Motores de búsqueda (como Google)
Tiendas online
En la tienda
Sitios web y aplicaciones de redes sociales
Fuentes de información para la investigación de productos
Motores de búsqueda (como Google)
Tiendas online
Opiniones de los clientes
Conocimiento de marca por categoría
Electrónica de consumo
Teléfono inteligente
Ropa
Relevancia de los servicios digitales
Comprueba en Internet si el producto está disponible en la tienda
Devolución / cambio en tienda de productos pedidos en línea
Entrega a domicilio de productos comprados en la tienda
Compras online por categoría
Ropa
Zapatos
Electrónica de consumo (por ejemplo, TV, smartphones)
Búsqueda de productos online vs. offline por categoría
Electrónica de consumo (por ejemplo, TV, smartphones)
Electrodomésticos
Ropa
Pagos online por marca
PayPal
Smartphone por marca
Manzana
Uso de servicios en la nube
Datos e imágenes almacenados en línea
Aplicaciones online para crear documentos de Office (como Google Docs, Microsoft Office Online, ...)
Copia de seguridad en línea para ordenadores o smartphones
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