Zielgruppe: Konsumenten von Printmedien| MakroTool

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Thomas, Michael, Andreas, Stefan, Frank; Name (weiblich): Sabine, Susanne, Andrea, Petra, Claudia

Wohnort-Größe: Unter 5000 Einwohner (Creußen, Tönning, Hitzacker, Reichenbach, Röbel): 16%; 5000 bis 20.000 Einwohner (Zossen, Telgte, Dillingen, Torgau, Dingolfing): 21%; 20.000 bis 100.000 Einwohner (Cottbus, Hanau, Witten, Schwerin, Esslingen): 25%; 100.000 bis 500.000 Einwohner (Duisburg, Bochum, Wuppertal, Bielefeld, Bonn): 17%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner (Frankfurt, Stuttgart, Düsseldorf, Leipzig, Dortmund): 8%; 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner (Berlin, Hamburg, München, Köln): 10%

Wohnsituation: Gemietetes Haus/ Wohnung: 60%; Eigenes Haus/ Eigentumswohnung: 40%

Haushaltsgröße: Einzelhaushalt: 24%; Zwei-Personen-Haushalt: 32%; Kleine Familie (bis zu 2 Kinder): 27%; Große Familie (mehr als 2 Kinder): 3%; Andere: 15%

Jährliches Haushaltseinkommen: Weniger als 18.000€: 12%; Zwischen 18.000€ – 21.600€: 6%; Zwischen 21.600€ – 26.400€: 6%; Zwischen 26.400€ – 36.000€: 11%; Zwischen 36.000€ – 50.400€: 19%; Zwischen 50.400€ – 69.600€: 11%; Zwischen 69.600€ – 91.200€: 11%; Zwischen 91.200€ – 117.600€: 4%; Zwischen 117.600€ – 148.800€: 2%; Über 148.800€: 2%

Kinder unter 14 Jahren im Haushalt: Keine Kinder: 71%; 1 Kind: 17%; 2 Kinder: 10%; 3 Kinder: 2%; 4 Kinder: 0%; 5 oder mehr Kinder: 0%

Art der Anstellung: Vollzeitangestellt: 52%; Teilzeitangestellt: 15%; Selbstständig / Freiberufler: 6%; Andere: 27%

Beschäftigungsstatus: Schüler: 1%; Auszubildener / Lehrling: 2%; Student (Universität): 5%; Vollzeitangestellt: 52%; Teilzeitangestellt: 15%; Selbstständig / Freiberufler:6%; Mutterschaftsurlaub/ Elternurlaub: 2%; Im Ruhestand:9%; Arbeitslos:7%; Andere:2%

Ausbildung: Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%; Hauptschul- / Volksschulabschluss, Realschulabschluss / mittlere Reife: 21%; Hochschulreife / Abitur: 18%; Berufsausbildung (Geselle / Meister): 34%; Bachelor-Abschluss oder gleichwertig: 12%; Master-Abschluss oder gleichwertig: 13%; Doktorgrad oder gleichwertig:2%

Hobbies & Interessen: Kunst & Handwerk: 14%; Tanzen: 15%; Lebensmittel & Ernährung: 44%; Gartenarbeit: 34%; Gesundheit und Fitness: 36%; Musik: 51%; Haustiere: 35%; Fotografie: 24%; Sport treiben: 41%; Lesen & Schreiben: 44%; Sozializing: 40%; Technologie & Computer: 33%; Reisen: 47%; Videospiele: 29%; Sport anschauen: 26%; Andere: 9%

Wichtige Lebensaspekte: Erfolgreich sein: 18%; Ein ehrliches und respektables Leben: 43%; Eine gute Zeit haben: 34%; Karriere vorantreiben: 8%; Sicherheit und Schutz: 41%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 38%; Eine glückliche Beziehung: 55%; Neue Dinge lernen: 20%; Traditionen: 11%; Soziale Gerechtigkeit: 31%

Blick auf die persönliche Zukunft: Sehr optimistisch: 9%; Ziemlich optimistisch: 37%; Weder optimistisch noch pessimistisch: 37%; Ziemlich pessimistisch: 12%; Sehr pessimistisch: 3%

Typen der Innovationsanpassung: Innovatoren: 2%; Frühzeitige Anwender: 11%; Frühe Mehrheit: 32%; Späte Mehrheit: 16%; Nachzügler: 39%

Zeitschriften- / Wochenzeitungskonsum nach Marke: Bild am Sonntag: 18%; Bild der Frau: 15%; Brigitte: 8%; Bunte: 9%; Cosmopolitan: 9%; Das neue Blatt: 5%; Der Spiegel: 26%; Die Zeit: 13%; Focus: 22%; Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung: %; Freizeit Revue: %; Gala: 8%; kicker: 9%; Stern: 17%; Superillu: %; Andere: 35%; Ich habe keine in den letzten 3 Monaten gelesen: 9%

Nutzung sozialer Netzwerke nach Marke: Facebook: 74%; Flickr: 3%; Instagram: 56%; Jodel: 4%; LinkedIn: 18%; Pinterest: 29%; Reddit: 9%; Snapchat: 19%; TikTok: 26%; Tumblr: 4%; Twitter: 24%; WeChat: 3%; Xing: 13%; YouTube: 73%; Andere: 5%

Nutzung von Mediaservices: Hörbücher (Download / Streaming): 27%; Digitale Musikinhalte (Download / Streaming): 84%; Digitaler Videoinhalt (Download / Streaming): 85%; Musik Hardcopy (z. B. CD, Vinyl): 43%; Podcasts: 31%; Radio: 81%; TV (Rundfunk / Kabel / Satellit): 90%; Video Hardcopy (z. B. DVD, Blu-ray): 45%; Nichts des oben Genannten: 0%

Nutzung von Websites und Onlinedienste nach Typ: Blogs: 16%; Unternehmenswebsites und Apps: 38%; Nachrichten-Websites und Apps: 46%; Newsletter: 39%; Online-Shops: 72%; Suchmaschinen: 99%; Social Media Websites und Apps: 46%; Video-Websites und Apps (z. B. YouTube): 49%; Nichts des oben Genannten: 1%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Das Essen muss bequem und schnell sein: 22%; Ich versuche aktiv, mich gesund zu ernähren: 63%; Ich bin aus gesundheitlichen Gründen auf einer eingeschränkten Diät: 11%; Ich vermeide künstliche Aromen und Konservierungsstoffe: 43%; Ich koche nicht gern: 18%; Ich habe eine oder mehrere Nahrungsmittelunverträglichkeiten: 10%; Ich habe selten Zeit für eine richtige Mahlzeit: 11%; Ich versuche, Plastikverpackungen beim Kauf von Lebensmitteln zu vermeiden: 56%; Ich versuche weniger Fleisch zu essen: 45%; Nichts des oben Genannten: 4%

Einstellungen zur Mobilität: Autofahren ist umweltschädlich: 33%; Ich bin ein Autoenthusiast: 38%; Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Taxi zu benutzen: 23%; Ich verbringe zu viel Zeit mit dem Pendeln: 18%; Ich möchte auf umweltfreundlichere Transportmittel umsteigen: 31%; Ein Auto zu besitzen ist mir wichtig: 66%; Das öffentliche Verkehrssystem in meiner Gegend ist gut: 38%; Es gibt nicht genügend Parkplätze, auf denen ich wohne: 27%; Nichts des oben Genannten: 4%

Einstellungen zum Reisen: Ich bevorzuge individuelle Reisepläne gegenüber Pauschalreisen: 42%; Ich möchte auf meinen Reisen etwas Einzigartiges erleben: 46%; Die Angst vor Terroranschlägen und politischen Krisen beeinflusst mein Reiseverhalten: 23%; Wenn ich im Urlaub bin, benutze ich mein Smartphone als Leitfaden: 43%; Wenn ich unterwegs bin, buche ich spontan eine Unterkunft, einen Mietwagen usw. über mein Smartphone:21%; Wenn es um Reisen geht, suche ich immer nach dem günstigsten Angebot: 32%; Nachhaltigkeit ist mir beim Reisen wichtig: 20%; Nichts des oben Genannten: 10%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich tue aktiv etwas für meine Gesundheit: 56%; Ich kann mir vorstellen, medizinisches Cannabis zur Behandlung zu nehmen: 41%; Ich könnte mir vorstellen, Ärzte per App oder Online-Chat zu konsultieren: 45%; Ich bevorzuge alternative Heilmethoden gegenüber der Schulmedizin: 18%; Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Kontrollen:54%; Ich möchte mehr für meine Gesundheit tun: 50%; Patienten müssen für Medikamente und medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 38%; Dank Internet ist es oft möglich, die beste Behandlungsmethode selbst zu suchen: 20%; Das Gesundheitssystem läßt häufig Patienten im Stich: 34%; Nichts des oben Genannten: 2%

Quellen: Statista Global Consumer Survey 2021 – Update 1 (15.661 Befragte); Statistisches Bundesamt; Beliebte-Vornamen.de

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