Datenbasierte Candidate Persona für optimiertes Recruiting und Employer Branding
Wie adesso Softwareentwickler:innen datengetrieben versteht – und Jobanzeigen, Karrierewebseiten und Recruiting-Kampagnen gezielt darauf ausrichtet.
Wachstum erfordert gezieltes Recruiting
adesso ist eines der führenden IT-Dienstleistungsunternehmen im deutschsprachigen Raum. Das Unternehmen beschäftigt mehr als 10.400 Mitarbeitende und befindet sich weiterhin auf Wachstumskurs. Dieses Wachstum erfordert auch, stetig neue und qualifizierte Softwareentwickler:innen für das Unternehmen zu gewinnen und die Arbeitgebermarke zu stärken.
Bisher basierte die Ansprache potenzieller Kandidat:innen vor allem auf Zielgruppenstudien wie etwa von Stackoverflow oder WeAreDevelopers, individuellen Einschätzungen, Erfahrungswerten und Branchentrends. Die zentrale Frage bestand darin, wie das Unternehmen geeignete Fachkräfte noch gezielter und effektiver ansprechen kann.
Verständnis der Zielgruppe vertiefen
Um die Recruiting-Strategie zu optimieren, war es essenziell, die Bedürfnisse, Präferenzen und das Verhalten von Softwareentwickler:innen im Detail zu verstehen: Neben allgemeinen Interessen, Mediennutzung und Bewerbungsverhalten galt es, Einblicke in den Charakter und die Anforderungen an das Arbeitsumfeld zu gewinnen.
Ziel war es, mittels primärer und sekundärer Marktforschung eine valide Datenbasis zu schaffen, die sowohl das Selbstbild der Entwickler:innen als auch die Wahrnehmung durch HR und Fachabteilungen integriert und mit der Marktsituation benchmarkt.
Entwicklung einer datenbasierten Candidate Persona
In Zusammenarbeit mit dem Persona Institut initiierte adesso ein Marktforschungsprojekt mit dem Ziel, eine Candidate Persona für Softwareentwickler:innen zu erstellen.
Standardisierte Befragung
- In Zusammenarbeit mit dem Persona Institut konzipierte adesso einen ausführlichen Fragebogen zu persönlichen Interessen sowie allgemeinen Werten, Einstellungen und Herausforderungen im Arbeitsumfeld.
- Knapp 40 interne Softwareentwickler:innen nahmen an dieser Befragung teil.
Tiefeninterviews
- Ergänzend zur quantitativen Befragung gewann adesso durch Tiefeninterviews mit ausgewählten Entwickler:innen einen detaillierten Einblick.
- Im Fokus: Werte, Motivationen und Herausforderungen der Mitarbeitenden.
Entwicklung & Abgleich der Persona
- Basierend auf repräsentativ erhobenen Daten aus einer Umfrage unter 554 Software Developer:innen erstellte das Persona Institut eine datenbasierte Candidate Persona.
- Diese wurde mit den Erkenntnissen aus der adesso-Befragung und den Tiefeninterviews abgeglichen bzw. ergänzt – so entstand eine 360-Grad-Persona der Zielgruppe.
Gezielte Ansprache durch fundierte Candidate Persona
Durch die Kombination aus quantitativen und qualitativen Methoden entstand eine fundierte, datenbasierte Candidate Persona – mit der Recruiting und Employer Branding gleichermaßen in die Zielgruppenwelt eintauchen.
Zentrale Charakteristika sichtbar gemacht
Die Persona bildet Charakteristika, Motivatoren, das Informations- und das Bewerbungsverhalten der Zielgruppe ab. Der Abgleich zwischen Selbst- und Fremdbild lieferte wertvolle Erkenntnisse.
Optimierte Recruiting-Ansprache
Mit diesen Erkenntnissen lassen sich Jobanzeigen, Karrierewebseiten und Recruiting-Kampagnen gezielt optimieren.
Was Entwickler:innen wirklich wichtig ist
So wurde beispielsweise deutlich, dass Entwickler:innen bei Bewerbungen großen Wert auf Details legen – wie Gehalt, Benefits rund um das Thema „Lebensqualität“ sowie etwas nachgelagert klare Karriereperspektiven – während traditionelle Arbeitgeberbotschaften oft als zu vage empfunden werden.
„Dank der Zusammenarbeit mit dem Persona Institut verfügt adesso über eine präzise Candidate Persona, die auf echten Daten basiert und ein realistisches und aktuelles Bild der Zielgruppe vermittelt.“
Wie candidate-centric ist Ihr Recruiting und Employer Branding wirklich?
Datenbasierte Candidate Personas machen sichtbar, wer Ihre Zielgruppen wirklich sind – und wo Sie an ihren Bedürfnissen vorbei kommunizieren. Der Persona Audit des Persona Instituts zeigt Ihnen, wo der größte Hebel liegt.
Zum Persona Audit →- Standortbestimmung Ihrer aktuellen Zielgruppenansprache
- Potenziale datenbasierter Personas
- Konkrete nächste Schritte für Ihr Unternehmen
Verstehen Sie Ihre Zielgruppen mit datenbasierten Personas.
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