Test – Buyer Persona – Update 3 2024 (Basic)

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp; Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter: 30 – 49 Jahre: 59%; 18 – 29 Jahre: 28%; 50 – 64 Jahre: 13%

Geschlecht: Männlich: 72%; Weiblich: 28%

Familienstand: Verheiratet: 41%; Single / unverheiratet: 29%; In einer Beziehung: 22%; Geschieden / verwitwet: 5%; Sage ich lieber nicht: 3%

Bundesland: Nordrhein-Westfalen: 21%; Bayern: 15%; Berlin: 14%; Baden-Württemberg: 12%; Hessen: 7%; Niedersachsen: 7%; Rheinland-Pfalz: 4%; Sachsen: 4%; Hamburg: 3%; Schleswig-Holstein: 3%; Brandenburg: 2%; Mecklenburg-Vorpommern: 2%; Sachsen-Anhalt: 2%; Thüringen: 2%; Bremen: 1%; Saarland: 1%

Wohnort-Größe: 20.000 bis 100.000 Einwohner: 23%; 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 23%; 5.000 bis 20.000 Einwohner: 17%; 100.000 bis 500.000 Einwohner: 16%; Unter 5.000 Einwohner: 10%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 10%; Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße: 3 Personen: 27%; 2 Personen: 25%; 4 Personen: 25%; 1 Person: 18%; 5 oder mehr Personen: 6%

Haushaltskonstellation: Mein Partner/Ehepartner: 67%; Meine Kinder: 46%; Alleinlebend: 18%; Meine Eltern: 8%; Meine Geschwister: 3%; Mitbewohner: 3%; Meine Schwiegereltern: 2%; Meine Großeltern: 1%; Meine Enkelkinder: 0%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt: Keine Kinder: 49%; 1 Kind: 29%; 2 Kinder: 18%; 3 Kinder: 2%; 4 Kinder: 1%; 5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft: Ich lebe in einer Mietwohnung: 41%; Ich lebe in meinem eigenen Haus: 41%; Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 10%; Ich lebe in einem gemieteten Haus: 7%

Haustiere im Haushalt: Hund: 44%; Katze: 43%; Ich habe keine Haustiere: 27%; Fisch: 10%; Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 7%; Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 6%; Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3%; Insekt (z. B. Spinne): 2%; Andere(s): 2%

Jährliches Haushaltseinkommen: 36.000 bis 50.400 Euro: 16%; 69.600 bis 91.200 Euro: 16%; 50.400 bis 69.600 Euro: 13%; 91.200 bis 117.600 Euro: 10%; Mehr als 148.800 Euro: 9%; Das sage ich lieber nicht: 9%; Weniger als 18.000 Euro: 7%; 26.400 bis 36.000 Euro: 7%; 117.600 bis 148.800 Euro: 7%; 21.600 bis 26.400 Euro: 4%; 18.000 bis 21.600 Euro: 3%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände: Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 61%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 52%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 32%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 31%; Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 31%; Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 23%; Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 21%; Nichts davon: 15%; Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 13%; Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 8%

Ausbildungsniveau: Bachelor oder vergleichbar: 33%; Berufsausbildung (Geselle / Meister): 28%; Masterabschluss oder vergleichbar: 25%; Hochschulreife / Abitur: 7%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 3%; Doktorgrad oder vergleichbar: 3%; Grundschule: 1%; Keine formale Ausbildung: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr): 0 Tage: 21%; 2-3 Tage: 15%; 4-5 Tage: 14%; 6-10 Tage: 11%; Keine Antwort: 11%; 11-20 Tage: 10%; Mehr als 20 Tage: 10%; Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 6%; 1 Tag: 3%

Diäten und Ernährung: Ich folge keinen Ernährungsregeln: 43%; Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 25%; Low-Carb / No-Carb: 19%; glutenfrei: 10%; Andere(s): 6%

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen: Outdoor-Aktivitäten: 58%; Freunde treffen: 57%; Reisen: 56%; Sport und Fitness treiben: 53%; Videospiele: 48%; Lesen: 46%; Haustiere: 39%; Gartenarbeit und Pflanzen: 37%; DIY und Kunsthandwerk: 35%; Fotografie: 30%; Musik machen: 22%; Schreiben: 20%; Andere(s): 5%; Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte: Eine glückliche Beziehung: 52%; Sicherheit: 37%; Ein ehrliches und respektables Leben führen: 35%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 35%; Das Leben genießen: 32%; Erfolgreich sein: 29%; Neues Lernen: 29%; soziale Gerechtigkeit: 24%; In meiner Karriere vorankommen: 16%; Traditionen: 10%

Einstellung zu Innovation: Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 87%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 87%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 60%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 54%; Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 5%; Nichts davon: 0%

Typen der Innovationsanpassung: Frühzeitige Anwender: 87%; Innovatoren: 13%; Frühe Mehrheit: 0%; Späte Mehrheit: 0%; Nachzügler: 0%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 69%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 50%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 50%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 44%; Essen muss bequem und schnell sein: 23%; Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 19%; Ich mag Kochen nicht: 16%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zum Internet: Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 79%; Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 74%; Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 59%; Ich schütze meine Daten: 58%; Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 57%; Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 28%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zu digitalen Medien: Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 72%; Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 71%; Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 70%; Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 63%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 36%; Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 27%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 65%; Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 61%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 51%; Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 36%; Ich bin mit Services oft unzufrieden: 15%; Nichts davon: 5%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 71%; Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 67%; Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 57%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 49%; das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 42%; Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 41%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 20%; Nichts davon: 1%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit: Zufrieden: 48%; Sehr zufrieden: 19%; Weder zufrieden noch unzufrieden: 17%; Unzufrieden: 12%; Sehr unzufrieden: 3%; Das sage ich lieber nicht: 0%

Einstellungen zum Reisen: Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 67%; Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 62%; Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 34%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 30%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 65%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 57%; Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 48%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 36%; Nichts davon: 2%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation: Positiv: 41%; Weder positiv noch negativ: 25%; Sehr positiv: 22%; Negativ: 8%; Sehr negativ: 3%; Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität: Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 73%; Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 60%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 44%; Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 35%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 29%; Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 27%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 24%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten: 30%

Ich könnte von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren (z. B. in Bezug auf Prämien, Versicherungsschutz): 33%

Ich könnte mir vorstellen, ein auf Algorithmen basierendes digitales Programm (RoboAdvisor) zu Rate zu ziehen, wenn es um Versicherungen geht: 33%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen von einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple zu beziehen: 25%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherungen ausschließlich online zu verwalten: 49%

Ich vertraue meinem Versicherungsanbieter, dass er sich um meine Ansprüche kümmert: 43%

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 52%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen haben könnte: 18%

Keiner der oben genannten Punkte: 4%

Mediennutzung & Konsum

Präferenz Automarke

Alfa Romeo: 0%

Audi: 18%

BMW: 19%

Chevrolet: 0%

Citroën: 2%

Dacia: 1%

Fiat: 2%

Ford: 5%

Honda: 2%

Hyundai: 2%

Isuzu: 0%

Kia: 2%

Mazda: 2%

Mercedes-Benz: 10%

Mini: 0%

Mitsubishi: 0%

Nissan: 1%

Opel: 5%

Peugeot: 1%

Porsche: 0%

Renault: 3%

SEAT: 2%

Škoda: 4%

Smart: 0%

Suzuki: 0%

Tesla: 9%

Toyota: 6%

Volkswagen: 11%

Volvo: 0%

Andere: 4%

Ich weiß nicht: 0%

Präferenz Fahrzeugtyp

Wohnmobil (z. B. Fiat Ducato, Mercedes V-Klasse): 0%

Kleinwagen (z. B. Volkswagen Golf, BMW 1er): 19%

Kompakter Geländewagen (z. B. Nissan Qashqai): 8%

Großer Geländewagen (z. B. Volkswagen Tiguan, Audi Q5): 11%

Pkw der Oberklasse (z. B. Mercedes E-Klasse, Audi A6): 17%

Großraumlimousine (z. B. Mercedes S-Klasse, Porsche Panamera): 3%

Großer Van (z. B. Volkswagen Touran, Seat Alhambra): 3%

Leichtes Nutzfahrzeug (z. B. Volkswagen Transporter, Ford Transit): 0%

Kleinstwagen (z. B. Volkswagen Up): 1%

Mittelklassewagen (z. B. Volkswagen Passat, Mercedes C-Klasse): 22%

Minivan (z.B. Mercedes B-Klasse): 2%

Kleintransporter (z. B. Volkswagen Amarok, Nissan Navara): 0%

Sportwagen (z. B. Audi TT, Porsche 911): 3%

Kleinstwagen (z. B. Volkswagen Polo, Ford Fiesta): 11%

Sonstige: 0%v

Ich weiß nicht: 0%

Wichtige Kaufkriterien für Autos

Design: 46%

Umweltfreundlichkeit: 39%

Kraftstoffeffizienz: 53%

Gute Konnektivität mit Smartphones und Internetdiensten: 37%

Gute Fahrerassistenzsysteme: 45%

Gutes Multimediasystem: 36%

Guter Garantie- und Kundendienst: 47%

Hoher Fahrkomfort: 60%

Hohe Qualität: 70%

Niedriger Preis: 34%

Meine bevorzugte Marke: 27%

Antriebsart: 41%

Sicherheit 64%

Geräumigkeit: 34%

Sportlichkeit: 30%

Eignung für den täglichen Gebrauch: 55%

Sonstiges: 2%

Präferenz Autoversicherung

ADAC: 11%

Allianz: 13%

AXA: 8%

CosmosDirekt: 4%

Debeka: 2%

DEVK: 5%

Ergo: 3%

Generali: 3%

Gothaer: 1%

Huk24: 10%

Huk-Coburg: 17%

LVM: 5%

R+V: 1%

Verti: 2%

VHV: 3%

Württembergische: 2%

Sonstige: 10%

Einstellungen zur Online-Werbung: No data found…

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Digitale Werbe-Touchpoints: Smartphone: 99%; Kopfhörer: 92%; TV: 90%; Notebook: 86%; Tablet: 83%; Lautsprecher: 80%; Drucker / Kopierer: 74%; Desktop PC: 71%; Radio: 59%; Digitalkamera: 57%; Musikanlage (Hifi/stereo): 55%; eReader: 38%; Nichts davon: 0%

Digitale Werbe-Touchpoints: Suchmaschinen: 59%; Social Media Webseiten und Apps: 56%; Online-Shops: 54%; Websites und Apps von Marken und Produkten: 43%; Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 39%; Newsletter: 38%; Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 35%; Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 34%; Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 32%; Andere(s): 32%; Blogs / Foren: 26%; Weiß ich nicht: 2%; Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 2%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints: Auf Plakatwänden, Bildschirmen und anderen Werbeflächen unterwegs (auch in öffentlichen Verkehrsmitteln): 56%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 50%; Direkt im Laden: 50%; Im Fernsehen: 50%; Im Radio: 46%; In gedruckten Tageszeitungen: 39%; In gedruckten Zeitschriften: 38%; Im Kino/Filmtheater: 28%; Andere(s): 6%; Weiß ich nicht: 4%; Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 4%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Hörbücher (Download / Streaming): 40%; eBooks: 36%; Podcasts: 32%; Bücher (Print): 31%; Tageszeitungen (Print): 29%; Online-Nachrichten-Websites und Apps / ePaper: 29%; Zeitschriften (Print): 28%; eMagazine / Online-Magazin-Websites und Apps (z. B. Mode, Sport, Unterhaltung): 25%; Nichts davon: 21%; Wochenzeitung (print): 20%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Podcasts: 54%; Audiobücher (Download): 52%; eBooks: 46%; Tageszeitungen (Print): 40%; Zeitschriften (Print): 38%; Bücher (Print): 37%; Wochenzeitung (print): 34%; Nichts davon: 5%

TV-Abonnement nach Marke: Vodafone: 22%; MagentaTV: 16%; Sky: 16%; Deutsche Glasfaser TV: 12%; 1&1: 11%; Andere(s): 7%; Freenet TV: 5%; waipu.tv: 5%; Joyn: 2%; Pyur: 2%; Weiß ich nicht: 2%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche): 1 bis 5 Stunden: 21%; 6 bis 10 Stunden: 21%; Ich nutze diesen Media Service nicht: 18%; 11 bis 15 Stunden: 14%; Mehr als 20 Stunden: 11%; 16 bis 20 Stunden: 7%; Weniger als eine Stunde: 6%; Weiß ich nicht: 1%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre: Dokus: 74%; Komödien: 73%; Thriller / Mystery / Krimi: 62%; Science Fiction und Fantasy: 62%; Sport: 57%; Nachrichten (Lokal oder national): 54%; Horror: 47%; Musikvideos & -shows: 43%; Animation (Cartoons, Anime,…): 43%; Dramas: 42%; Talkshows: 35%; Reality TV: 32%; Spielshows: 32%; Kindersendungen: 23%; Seifenopern + Telenovas: 16%; Andere(s): 12%; Religiös: 10%; Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke: YouTube: 78%; Facebook: 71%; Instagram: 71%; TikTok: 50%; LinkedIn: 36%; X (Twitter): 35%; Pinterest: 30%; Snapchat: 26%; Twitch: 23%; Reddit: 20%; XING: 16%; BeReal.: 9%; Tumblr: 7%; WeChat: 6%; Flickr: 6%; Quora: 5%; Jodel: 5%; Andere(s): 5%; Clubhouse: 4%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 2%

Aktivitäten in den sozialen Medien: Private Nachrichten versendet: 70%; Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 58%; Kommentierte auf Posts: 57%; Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 47%; Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 45%; Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 43%; Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 42%; Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 27%; Unternehmensposts geteilt: 26%; Andere(s): 9%; Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 7%; Ich habe Social Media nicht benutzt: 2%

Nutzertypologie der sozialen Medien: Kommunikator: 80%; Follower: 76%; Multiplikator: 56%; Content Poster: 47%; Andere(s): 9%; passiver Nutzer: 7%; Nicht-Nutzer: 2%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird: Computer, Smartphone & Technik: 56%; Filme & Serien: 48%; Musik: 44%; Sport: 42%; Essen & Trinken: 41%; Games / Videospiele: 41%; Gesellschaftsthemen: 39%; Urlaub & Reisen: 37%; Politik: 37%; Autos & Motorräder: 33%; Gesundheit & Medizin: 31%; Schönheit & Körperpflege: 28%; Fashion: 28%; Familie & Kinder: 27%; Kunst & Kultur: 26%; Celebrities: 25%; Bücher: 25%; Haushalt: 24%; Nichts davon: 11%

Internetzugang nach Typ: Breitband (DSL, Kabel, …): 64%; mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 17%; UMTS / GPRS / LTE Router: 11%; die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 4%; Andere Verbindungstechnologien: 2%; Satellitenzugang: 2%; Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 1%; Weiß ich nicht: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke: Telekom: 31%; Vodafone: 27%; 1&1: 15%; O2: 12%; Andere(s): 4%; M-Net: 3%; Maingau: 2%; Congstar: 1%; EWE: 1%; Pyur: 1%; smartmobil.de: 1%; Unitymedia: 1%; primacall: 0%; Starlink: 0%; Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ: Online-Shops: 83%; Social Media Webseiten und Apps: 75%; Unternehmenswebseiten und Apps: 64%; Nachrichten-Webseiten und -Apps: 61%; Suchmaschinen: 59%; Newsletter: 46%; Blogs: 35%; Nichts davon: 1%

Online-Zahlungen nach Art: Online-Zahlungsdienste (z. B. PayPal, Google Pay, Klarna): 83%; Kreditkarte: 62%; Debitkarte: 57%; Lastschriftverfahren: 56%; Per Rechnung: 53%; Prepaid-Karten / Gutscheine: 35%; Bargeld im Voraus: 28%; Zahlung bei Lieferung: 13%; Andere(s): 2%; Ich habe keine Zahlungen online durchgeführt: 0%

Einstellungen zum Einkauf: Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 72%; Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 66%; Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 61%; Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 60%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 32%; Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 68%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 62%; Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 50%; Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 37%; Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 27%; Nichts davon: 1%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie: No data found…