Test – Candidate Persona – Update 2 2025 [Zielgruppenmatrix]

DIV COLUMN (left)

Name

Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp

Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter

30 – 49 Jahre: 49%

50 – 64 Jahre: 38%

18 – 29 Jahre: 13%

Geschlecht

Männlich: 100%

Weiblich: 0%

Familienstand

Verheiratet: 50%

Single / unverheiratet: 25%

In einer Beziehung: 18%

Geschieden / verwitwet: 6%

Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland

Nordrhein-Westfalen: 22%

Baden-Württemberg: 16%

Bayern: 16%

Niedersachsen: 8%

Berlin: 7%

Hessen: 7%

Sachsen: 5%

Rheinland-Pfalz: 4%

Brandenburg: 3%

Hamburg: 3%

Sachsen-Anhalt: 2%

Schleswig-Holstein: 2%

Thüringen: 2%

Bremen: 1%

Mecklenburg-Vorpommern: 1%

Saarland: 1%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 26%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 19%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 18%

Unter 5.000 Einwohner: 14%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 12%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 11%

Weiß ich nicht: 0%

Haushaltsgröße

2 Personen: 28%

1 Person: 24%

3 Personen: 22%

4 Personen: 20%

5 oder mehr Personen: 5%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in einer Mietwohnung: 46%

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 37%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 10%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 7%

Haustiere im Haushalt

Ich habe keine Haustiere: 40%

Katze: 35%

Hund: 32%

Fisch: 7%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 5%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 4%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 2%

Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen

69 600 € bis 91 200 €: 19%

36 000 € bis 50 400 €: 18%

50 400 € bis 69 600 €: 17%

91 200 € bis 117 600 €: 10%

26 400 € bis 36 000 €: 8%

Das sage ich lieber nicht: 7%

117 600 € bis 148 800 €: 6%

148 800 € und mehr: 6%

21 600 € bis 26 400 €: 4%

Weniger als 18.000 Euro: 3%

18 000 € bis 21 600 €: 2%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 60%

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 54%

Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 32%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 30%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 25%

Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 19%

Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 17%

Nichts davon: 12%

Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 7%

Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 5%

Ausbildungsniveau

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 32%

Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 24%

Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 17%

Hochschulreife / Abitur: 14%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 10%

Doktorgrad oder vergleichbar: 3%

Keine formale Ausbildung: 0%

Grundschule: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)

0 Tage: 22%

6-10 Tage: 18%

4-5 Tage: 14%

2-3 Tage: 13%

11-20 Tage: 12%

Mehr als 20 Tage: 11%

Keine Antwort: 9%

1 Tag: 3%

Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%

Gesundheitszustand

Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 42%

Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 18%

Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 16%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 12%

Diabetes: 9%

Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 9%

Andere(s): 9%

chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 8%

Blindheit oder Sehbehinderung: 5%

Taubheit oder Hörverlust: 4%

Sage ich lieber nicht: 2%

Verhalten im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 67%

Einen Spezialisten konsultiert: 54%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 46%

Nichts davon: 13%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 11%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 9%

Wurde operiert: 9%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 7%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 57%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 20%

Laktosefrei: 11%

Low-Carb / No-Carb: 9%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 7%

Andere(s): 5%

Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 4%

Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 2%

Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 2%

Fakten für das Recruiting

Wo suchen Sie nach neuen Stellen bzw. sind offen für Jobangebote?

Jobbörsen wie StepStone und Co.: 37.10%nWebseiten: 25.00%nKleinanzeigenportale: 23.92%nFachspezifische Jobbörsen: 15.40%nSuchmaschinenwerbung: 14.25%nKarrierewebseite von Unternehmen: 12.63%nXING: 12.10%nApps: 11.83%nLinkedIn: 10.22%nDirektansprache per Mail: 7.80%nFacebook: 6.99%nInstagram: 6.45%nDirektansprache per Telefon: 6.18%nBannerwerbung: 4.57%nDirektansprache per Nachricht in sozialen Netzwerken: 4.30%nYouTube: 4.03%nTikTok: 3.49%nFachmedien: 2.96%nPinterest: 1.88%

Wie bewerben Sie sich am liebsten?

Per E-Mail: 47.26%nPer Post: 16.88%nÜber eine Jobbörse: 12.24%nPer Smartphone: 8.02%nÜber die Karrierewebseite: 7.17%nKeine Präferenz: 6.75%nPer Social Media: 2.42%

Was macht für Sie einen guten Bewerbungsprozess aus?

Ich wünsche mir schnelles Feedback (Eingangsbestätigung, Ankündigung, wie es weitergeht und wann): 52.74%nDie Texte müssen ansprechend formuliert sein: 40.08%nEs muss effizient sein (kein unnötiger Papierkram, klarer Ablauf): 33.33%nDie Fotos zur Stellenanzeige sollten authentische Mitarbeitende zeigen: 18.99%nIch wünsche mir Video-Einblicke ins Unternehmen im Rahmen der Stellenanzeige: 12.24%nMobiloptimierter Bewerbungsprozess: 11.68 %

Was hat Sie schon mal davon abgehalten, sich auf eine Stelle zu bewerben?

Nichts davon / in dieser Situation war ich noch nie: 35.75%nDer Bewerbungsprozess war zu umständlich.: 29.30%nIch musste mich registrieren, um mich zu bewerben: 24.46%nDer Text wirkte auf mich wie eine Standardausschreibung.: 16.40%nDer Text war schlecht formuliert.: 15.59%nDer Text war zu lang.: 8.33%nDie Bilder wirkten wie aus einem Katalog.: 8.06%nDas Layout hat mir nicht gefallen.: 6.99%nDie Seite, auf der ich mich bewerben wollte, war nicht mobiloptimiert.: 4.30%

Mit welchen Inhalten machen Unternehmen Sie am ehesten auf neue Jobs aufmerksam?

Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens (als Video, Foto, Text): 36.29%nKurze Videos: 34.60%nSocial Media Inhalte: 33.33%nKurze Foto-/Textkombinationen: 26.58%nEvents vor Ort (Messen,…): 18.78%nVorträge u0026 Webinare: 14.77%nInfografiken: 9.28%nNutzwertinhalte (Tipps, Tricks,…): 7.59%nPodcasts: 6.75%nQuizzes, Spiele, Challenges: 5.38%nDigitale / Hybride Events: 3.39%neBooks / Whitepaper: 2.20%

Häufigkeit der Reisen zu geschäftlichen Zwecken (letztes Jahr)

Nicht: 48%

2-3 Mal: 17%

Einmal: 15%

4-5 Mal: 10%

Mehr als 10 Mal: 5%

6-10 Mal: 4%

DIV COLUMN (middle)

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Technik & Computer: 63%

Outdoor-Aktivitäten: 55%

Videospiele: 45%

Reisen: 45%

Kochen/Backen: 38%

Lesen: 37%

Gartenarbeit und Pflanzen: 35%

DIY, Kunst & Handwerk: 32%

Haustiere: 28%

Shopping: 28%

Autos & Fahrzeuge: 25%

Brettspiele / Kartenspiele: 23%

Fotografie: 20%

Musik machen: 17%

Meditation / Wellness: 13%

Schreiben: 10%

Andere(s): 5%

Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 55%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 44%

Sicherheit: 37%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 36%

Das Leben genießen: 32%

Neues Lernen: 26%

soziale Gerechtigkeit: 24%

Erfolgreich sein: 23%

In meiner Karriere vorankommen: 12%

Traditionen: 11%

Einstellung zu Innovation

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 54%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 47%

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 43%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 26%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 25%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 20%

Nichts davon: 1%

Typen der Innovationsanpassung

Frühe Mehrheit: 37%

Nachzügler: 30%

Frühzeitige Anwender: 18%

Späte Mehrheit: 10%

Innovatoren: 4%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 58%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 43%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 40%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 39%

Essen muss bequem und schnell sein: 23%

Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 21%

Ich mag Kochen nicht: 14%

Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 11%

Nichts davon: 5%

Einstellungen zum Internet

Für mich ist es wichtig, dass ich an jedem Ort mobilen Internetzugang habe.: 63%

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 61%

Ich tue aktiv etwas für den Schutz meiner Daten: 57%

Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 56%

Ich nutze KI-Anwendungen (z. B. ChatGPT) in meinem täglichen Leben: 40%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 36%

Nichts davon: 6%

Einstellungen zu digitalen Medien

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 51%

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 44%

Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 35%

Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 35%

Ich bevorzuge Plattformen, die personalisierte Empfehlungen geben.: 32%

Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für bestimmte Inhalte oder kurzfristige Bedürfnisse und kündige sie dann: 25%

Nichts davon: 18%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 42%

Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 42%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 33%

Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 28%

Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 14%

Ich bin mit Services oft unzufrieden: 14%

Nichts davon: 13%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 67%

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 57%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 56%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 42%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 24%

Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 22%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 15%

Nichts davon: 3%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit

Zufrieden: 54%

Weder zufrieden noch unzufrieden: 20%

Sehr zufrieden: 14%

Unzufrieden: 11%

Sehr unzufrieden: 1%

Das sage ich lieber nicht: 0%

Einstellungen zum Reisen

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 61%

Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 54%

Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 46%

Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 32%

Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 28%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 27%

Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 22%

Nichts davon: 2%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 66%

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 53%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 40%

Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 39%

Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 33%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 26%

Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 24%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 15%

Nichts davon: 3%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Positiv: 41%

Weder positiv noch negativ: 33%

Negativ: 12%

Sehr positiv: 11%

Sehr negativ: 3%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 50%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 41%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 37%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 30%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 27%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 26%

Nichts davon: 5%

Einstellungen zur Mobilität

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 50%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 41%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 37%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 30%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 27%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 26%

Nichts davon: 5%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 56%

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 51%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 48%

Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 48%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 44%

Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 27%

Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 10%

Nichts davon: 6%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 51%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 47%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 43%

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 21%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 16%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 15%

Nichts davon: 5%

DIV COLUMN (right)

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 50%

Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 44%

Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 39%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 26%

Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 6%

Nichts davon: 6%

Digitale Werbe-Touchpoints

Suchmaschinen: 57%

Soziale Medien: 54%

Online-Shops: 49%

Videoplattformen: 47%

Marken-Webseiten: 35%

Newsletter: 30%

Online-Zeitschriften/Zeitungen: 29%

Musik-Streaming-Plattformen: 28%

Videospiele: 27%

Podcasts: 20%

Blogs / Foren: 15%

Andere(s): 5%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 4%

Weiß ich nicht: 2%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Im Fernsehen: 48%

Werbesendung / Werbewurfsendung: 47%

Direkt im Laden: 45%

Im Radio: 41%

In gedruckten Tageszeitungen: 31%

In gedruckten Zeitschriften: 31%

Im Kino/Filmtheater: 17%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 3%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Bücher (Print): 30%

Nichts davon: 27%

Tageszeitungen (Print): 25%

Zeitschriften (Print): 23%

Podcasts: 22%

eBooks: 19%

Wochenzeitung (print): 13%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 46%

Bücher (Print): 38%

eBooks: 31%

Tageszeitungen (Print): 30%

Zeitschriften (Print): 30%

Wochenzeitung (print): 25%

Nichts davon: 4%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)

6 bis 10 Stunden: 23%

1 bis 5 Stunden: 19%

Ich nutze diesen Media Service nicht: 19%

11 bis 15 Stunden: 17%

Mehr als 20 Stunden: 9%

Weniger als eine Stunde: 7%

16 bis 20 Stunden: 6%

Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Dokus: 65%

Komödien: 63%

Sport: 47%

Horror: 37%

Dramas: 31%

Reality TV: 14%

Andere(s): 9%

Seifenopern + Telenovas: 6%

Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

YouTube: 77%

Facebook: 60%

Instagram: 57%

TikTok: 37%

LinkedIn: 30%

X (Twitter): 29%

Twitch: 20%

Pinterest: 18%

Reddit: 17%

Snapchat: 16%

XING: 15%

Andere(s): 5%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 4%

Tumblr: 3%

WeChat: 3%

Quora: 3%

BeReal.: 3%

Jodel: 2%

Flickr: 2%

Clubhouse: 1%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 60%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 44%

Kommentierte auf Posts: 43%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 33%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 29%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 26%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 25%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 15%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 14%

Unternehmensposts geteilt: 13%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 6%

Andere(s): 5%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 69%

Follower: 57%

Multiplikator: 39%

Content Poster: 33%

passiver Nutzer: 15%

Nicht-Nutzer: 6%

Andere(s): 5%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Computer, Smartphone & Technik: 42%

Filme & Serien: 34%

Politik: 32%

Games / Videospiele: 32%

Sport: 30%

Musik: 28%

Urlaub & Reisen: 27%

Gesellschaftsthemen: 27%

Nichts davon: 24%

Essen & Trinken: 22%

Autos & Motorräder: 20%

Familie & Kinder: 16%

Gesundheit & Medizin: 15%

Fashion: 14%

Haushalt: 13%

Kunst & Kultur: 13%

Bücher: 12%

Celebrities: 11%

Schönheit & Körperpflege: 8%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre

News & Politik: 46%

Business und Wirtschaft: 45%

Wissenschaft & Technik: 44%

Comedy: 40%

Geschichte: 34%

Gesundheit & Fitness: 32%

Rat & Selbsthilfe: 29%

Musik: 27%

Gesellschaft & Kultur: 26%

Autos & Fahrzeuge: 25%

Sport: 24%

Gaming & E-Sport: 22%

Kriminalität & Recht: 22%

Liebe & Beziehungen: 13%

Familie & Erziehung: 13%

Religion & Philosophie: 8%

VIPs & Promis: 4%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 0%

Internetzugang nach Typ

Breitband (DSL, Kabel, …): 73%

UMTS / GPRS / LTE Router: 11%

mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 9%

die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 5%

Andere Verbindungstechnologien: 1%

Satellitenzugang: 1%

Weiß ich nicht: 1%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Vodafone: 32%

Telekom: 27%

1&1: 15%

O2: 8%

Andere(s): 6%

Pyur: 3%

Congstar: 2%

EWE: 2%

Starlink: 1%

Unitymedia: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Online-Shops: 80%

Videoplattformen: 69%

Soziale Medien: 67%

Nachrichtenplattformen: 58%

Unternehmenswebsites: 53%

Newsletter: 43%

Blogs: 18%

Nichts davon: 3%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 96%

Bing: 31%

DuckDuckGo: 18%

Yahoo!: 17%

Ecosia: 9%

Yandex: 5%

AOL: 4%

Ask.com: 4%

search.com: 4%

Andere(s): 4%

Baidu: 2%

WebCrawler: 1%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Online-Zahlungen nach Art

Kreditkarte: 55%

Lastschriftverfahren: 49%

Per Rechnung: 47%

Debitkarte: 43%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 29%

Zahlung bei Lieferung: 9%

Andere(s): 2%

Einstellungen zum Einkauf

Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 70%

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 67%

Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 47%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29%

Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 25%

Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 7%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping

Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 71%

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 57%

Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 35%

Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 27%

Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 21%

Nichts davon: 6%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Smartphones: 70%

PCs und Laptops: 61%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 51%

Schuhe: 45%

Kleidung: 44%

Haushaltsgeräte: 43%

Sport + Outdoor-Produkte: 33%

Alkoholische Getränke (nur für Befragte, die das gesetzliche Trinkalter erreicht haben): 28%

Kosmetik + Körperpflege: 26%

Essen + alkoholfreie Getränke: 26%

DIY + Gartenprodukte: 24%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 23%

Möbel + Haushaltswaren: 20%

Haustierbedarf: 19%

Zubehör: 17%

Taschen + Gepäck: 16%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 16%

Spielzeug + Babyprodukte: 16%

Nichts davon: 9%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Suchmaschinen (etwa Google): 66%

Online-Shops: 61%

Freunde und Bekannte: 53%

Im Laden: 47%

Kundenbewertungen: 33%

Online-Foren: 23%

Influencer / Content Creator: 19%

Celebrities: 13%

Podcasts: 12%

Blogs: 9%

Nichts davon: 1%

Informationsquellen für Produkterecherche

Online-Shops: 50%

Kundenbewertungen: 39%

Im Laden: 34%

Freunde und Bekannte: 32%

Online-Foren: 22%

Nichts davon: 1%

Interesse an Produktkategorien

Autos: 60%

Kleidung: 60%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 58%

Schuhe: 56%

Sport + Outdoor-Produkte: 49%

Haushaltsgeräte: 47%

DIY + Gartenprodukte: 46%

Möbel + Haushaltswaren: 38%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 38%

Fahrräder: 36%

Kosmetik + Körperpflege: 32%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 30%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 28%

Haustierbedarf: 27%

Motorräder: 22%

Spielzeug + Babyprodukte: 19%

Nichts davon: 2%

Offline-Käufe nach Typ

Drogeriemarkt / Parfümerie: 66%

Klamotten / Schuhgeschäft: 65%

Apotheke: 61%

DIY / Gartenmarkt: 55%

Elektronikladen: 51%

Kaufhaus: 44%

Sportgeschäft: 42%

Möbelladen: 38%

Einrichtungs- und Deko-Laden: 21%

Großhandel: 18%

Schmuckladen / Juwelier: 15%

Nichts davon: 4%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Obst oder Gemüse: 82%

Brot und Bäckereiprodukte: 80%

Molkereiprodukte (Milch, Joghurt, Käse, usw.): 76%

Eier: 76%

Fleisch oder Wurstwaren: 75%

Kartoffeln: 74%

Teigwaren: 71%

Reis: 66%

Süßigkeiten oder Schokolade: 59%

Fisch oder Meeresfrüchte: 51%

Snacks oder Kartoffelchips: 49%

Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 48%

Tiefkühlkost: 42%

Eiscreme: 42%

Frühstückscerealien: 38%

Fertiggerichte: 30%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 21%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 18%

Nichts davon: 0%

Smartphone nach Marke

Samsung: 40%

Apple: 28%

Xiaomi/Mi: 11%

Google: 4%

Huawei: 4%

Andere(s): 3%

Motorola: 2%

OPPO: 2%

Nokia: 1%

OnePlus: 1%

Sony: 1%

ZTE: 1%

HTC: 0%

Realme: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 35%

Kredite: 31%

Immobilien: 30%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 29%

Edelmetalle (z. B. Gold): 19%

Hypotheken: 15%

Weiß ich nicht: 0%

Persona Source Reference Block
Source References disabled