Test – Candidate Persona – Update 3 2025 [Zielgruppenmatrix]

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Name

Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp

Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter

30 – 49 Jahre: 50%

50 – 64 Jahre: 38%

18 – 29 Jahre: 12%

Geschlecht

Männlich: 100%

Weiblich: 0%

Familienstand

Verheiratet: 49%

Single / unverheiratet: 25%

In einer Beziehung: 19%

Geschieden / verwitwet: 6%

Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland

Nordrhein-Westfalen: 21%

Baden-Württemberg: 17%

Bayern: 16%

Hessen: 8%

Niedersachsen: 8%

Berlin: 5%

Rheinland-Pfalz: 4%

Sachsen: 4%

Brandenburg: 3%

Hamburg: 3%

Thüringen: 3%

Sachsen-Anhalt: 2%

Schleswig-Holstein: 2%

Bremen: 1%

Mecklenburg-Vorpommern: 1%

Saarland: 1%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 26%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 20%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 18%

Unter 5.000 Einwohner: 14%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 11%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 11%

Weiß ich nicht: 0%

Haushaltsgröße

2 Personen: 28%

1 Person: 24%

3 Personen: 22%

4 Personen: 22%

5 oder mehr Personen: 5%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in einer Mietwohnung: 45%

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 38%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 10%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 6%

Haustiere im Haushalt

Ich habe keine Haustiere: 41%

Katze: 35%

Hund: 33%

Fisch: 7%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 4%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 4%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 2%

Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen

36 000 € bis 50 400 €: 18%

50 400 € bis 69 600 €: 18%

69 600 € bis 91 200 €: 18%

91 200 € bis 117 600 €: 10%

26 400 € bis 36 000 €: 8%

117 600 € bis 148 800 €: 7%

148 800 € und mehr: 7%

Das sage ich lieber nicht: 6%

21 600 € bis 26 400 €: 4%

Weniger als 18.000 Euro: 3%

18 000 € bis 21 600 €: 2%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 60%

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 53%

Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 30%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 29%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 23%

Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 18%

Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 16%

Nichts davon: 13%

Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 7%

Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 4%

Ausbildungsniveau

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 33%

Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 24%

Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 17%

Hochschulreife / Abitur: 13%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 10%

Doktorgrad oder vergleichbar: 4%

Keine formale Ausbildung: 0%

Grundschule: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)

0 Tage: 24%

6-10 Tage: 21%

2-3 Tage: 13%

4-5 Tage: 12%

11-20 Tage: 12%

Mehr als 20 Tage: 10%

1 Tag: 4%

Keine Antwort: 4%

Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%

Gesundheitszustand

Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 41%

Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 17%

Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 16%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 11%

chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 10%

Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 10%

Diabetes: 8%

Andere(s): 8%

Blindheit oder Sehbehinderung: 5%

Sage ich lieber nicht: 4%

Taubheit oder Hörverlust: 1%

Verhalten im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 67%

Einen Spezialisten konsultiert: 55%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 48%

Nichts davon: 11%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 9%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 9%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 8%

Wurde operiert: 8%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 61%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 19%

Laktosefrei: 9%

Low-Carb / No-Carb: 7%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 6%

Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 4%

Andere(s): 4%

Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 3%

Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 1%

Fakten für das Recruiting

Wo suchen Sie nach neuen Stellen bzw. sind offen für Jobangebote?

Jobbörsen wie StepStone und Co.: 37.74%nWebseiten: 33.96%nLinkedIn: 30.19%nKarrierewebseite von Unternehmen: 28.30%nFachspezifische Jobbörsen: 26.42%nApps: 23.73%nDirektansprache per Nachricht in sozialen Netzwerken: 22.64%nSuchmaschinenwerbung: 22.64%nKleinanzeigenportale: 21.67%nFacebook: 21.36%nXING: 20.75%nDirektansprache per Mail: 19.75%nFachmedien: 19.65%nDirektansprache per Telefon: 18.87%nKeins davon: 15.09%nYouTube: 13.98%nBannerwerbung: 13.21%nInstagram: 11.32%nPinterest: 5.09%nTikTok: 3.45%n

Wie bewerben Sie sich am liebsten?

Per E-Mail: 33.96%nÜber die Karrierewebseite: 18.87%nKeine Präferenz: 15.09%nKeins davon: 11.32%nPer Post: 8.89%nÜber eine Jobbörse: 7.55%nPer Smartphone: 6.55%nPer Social Media: 3.77%n

Was macht für Sie einen guten Bewerbungsprozess aus?

Ich wünsche mir schnelles Feedback (Eingangsbestätigung, Ankündigung, wie es weitergeht und wann): 54.72%nDie Texte müssen ansprechend formuliert sein: 50.94%nEs muss schnell gehen (maximal 10-20 Minuten): 39.62%nDie Fotos zur Stellenanzeige sollten authentische Mitarbeitende zeigen: 33.24%nMobiloptimierter Bewerbungsprozess: 24.53%nIch wünsche mir Video-Einblicke ins Unternehmen im Rahmen der Stellenanzeige: 20.75%

Was hat Sie schon mal davon abgehalten, sich auf eine Stelle zu bewerben?

Der Bewerbungsprozess war zu umständlich.: 35.85%nDer Text war zu lang.: 26.30%nNichts davon / in dieser Situation war ich noch nie: 24.53%nDer Text war schlecht formuliert.: 20.75%nDer Text wirkte auf mich wie eine Standardausschreibung.: 20.24%nDie Bilder wirkten wie aus einem Katalog.: 18.67%nDas Layout hat mir nicht gefallen.: 11.32%nIch musste mich registrieren, um mich zu bewerben:7.55%nDie Seite, auf der ich mich bewerben wollte, war nicht mobiloptimiert.: 5.66%

Mit welchen Inhalten machen Unternehmen Sie am ehesten auf neue Jobs aufmerksam?

Kurze Videos: 32.08%nEvents vor Ort (Messen,…): 26.42%nInfografiken: 24.53%nEinblicke hinter die Kulissen des Unternehmens (als Video, Foto, Text): 22.64%nKurze Foto-/Textkombinationen: 20.75%nSocial Media Inhalte: 20.21%nVorträge u0026 Webinare: 18.87%nNutzwertinhalte (Tipps, Tricks,…): 15.09%nDigitale / Hybride Events: 11.37%nNichts davon: 11.32%nPodcasts: 8.68%nQuizzes, Spiele, Challenges:7.55%neBooks / Whitepaper: 3.77%

DIV COLUMN (middle)

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Technik & Computer: 63%

Outdoor-Aktivitäten: 54%

Videospiele: 47%

Reisen: 45%

Lesen: 37%

Kochen/Backen: 36%

Gartenarbeit und Pflanzen: 35%

DIY, Kunst & Handwerk: 33%

Haustiere: 29%

Shopping: 28%

Autos & Fahrzeuge: 24%

Brettspiele / Kartenspiele: 24%

Fotografie: 21%

Musik machen: 16%

Meditation / Wellness: 13%

Schreiben: 10%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 55%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 44%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 37%

Sicherheit: 36%

Das Leben genießen: 34%

Neues Lernen: 25%

Erfolgreich sein: 24%

soziale Gerechtigkeit: 23%

In meiner Karriere vorankommen: 11%

Traditionen: 11%

Einstellung zu Innovation

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 54%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 47%

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 45%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 25%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 24%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 19%

Nichts davon: 1%

Typen der Innovationsanpassung

Frühe Mehrheit: 36%

Nachzügler: 31%

Frühzeitige Anwender: 18%

Späte Mehrheit: 11%

Innovatoren: 4%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 59%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 43%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 40%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 39%

Essen muss bequem und schnell sein: 26%

Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 21%

Ich mag Kochen nicht: 15%

Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 9%

Nichts davon: 6%

Einstellungen zum Internet

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 63%

Für mich ist es wichtig, dass ich an jedem Ort mobilen Internetzugang habe.: 60%

Ich tue aktiv etwas für den Schutz meiner Daten: 59%

Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 54%

Ich nutze KI-Anwendungen (z. B. ChatGPT) in meinem täglichen Leben: 40%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 34%

Nichts davon: 4%

Einstellungen zu digitalen Medien

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 53%

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 42%

Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 39%

Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 36%

Ich bevorzuge Plattformen, die personalisierte Empfehlungen geben.: 32%

Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für bestimmte Inhalte oder kurzfristige Bedürfnisse und kündige sie dann: 26%

Nichts davon: 13%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 41%

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 40%

Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 31%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 31%

Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 14%

Ich bin mit Services oft unzufrieden: 14%

Nichts davon: 12%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 70%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 61%

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 56%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 45%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 20%

Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 20%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 16%

Nichts davon: 3%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit

Zufrieden: 54%

Weder zufrieden noch unzufrieden: 21%

Sehr zufrieden: 12%

Unzufrieden: 11%

Sehr unzufrieden: 2%

Das sage ich lieber nicht: 0%

Einstellungen zum Reisen

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 60%

Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 52%

Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 47%

Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 30%

Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 29%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 28%

Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 18%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 67%

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 54%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 38%

Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 38%

Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 33%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 30%

Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 26%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 15%

Nichts davon: 4%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Positiv: 42%

Weder positiv noch negativ: 33%

Negativ: 11%

Sehr positiv: 10%

Sehr negativ: 3%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 51%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 40%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 35%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 30%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 27%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 26%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 55%

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 50%

Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 46%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 45%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 42%

Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 25%

Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 10%

Nichts davon: 8%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 51%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 50%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 42%

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 20%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 15%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 13%

Nichts davon: 5%

DIV COLUMN (right)

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 49%

Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 46%

Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 39%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 25%

Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 6%

Nichts davon: 5%

Digitale Werbe-Touchpoints

Suchmaschinen: 58%

Soziale Medien: 56%

Online-Shops: 50%

Videoplattformen: 49%

Marken-Webseiten: 33%

Newsletter: 30%

Online-Zeitschriften/Zeitungen: 30%

Musik-Streaming-Plattformen: 28%

Videospiele: 25%

Podcasts: 20%

Blogs / Foren: 16%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 5%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 3%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Im Fernsehen: 47%

Werbesendung / Werbewurfsendung: 46%

Direkt im Laden: 46%

Im Radio: 42%

In gedruckten Tageszeitungen: 31%

In gedruckten Zeitschriften: 31%

Im Kino/Filmtheater: 16%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 6%

Andere(s): 3%

Weiß ich nicht: 3%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Bücher (Print): 31%

Nichts davon: 28%

Tageszeitungen (Print): 26%

Zeitschriften (Print): 26%

Podcasts: 21%

eBooks: 17%

Wochenzeitung (print): 14%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 48%

Bücher (Print): 38%

Tageszeitungen (Print): 34%

Zeitschriften (Print): 33%

eBooks: 28%

Wochenzeitung (print): 26%

Nichts davon: 4%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)

6 bis 10 Stunden: 26%

1 bis 5 Stunden: 20%

11 bis 15 Stunden: 18%

Ich nutze diesen Media Service nicht: 14%

Mehr als 20 Stunden: 8%

Weniger als eine Stunde: 7%

16 bis 20 Stunden: 7%

Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Komödien: 63%

Dokus: 60%

Sport: 45%

Horror: 42%

Dramas: 31%

Reality TV: 13%

Andere(s): 8%

Seifenopern + Telenovas: 5%

Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

YouTube: 76%

Facebook: 59%

Instagram: 57%

TikTok: 37%

LinkedIn: 29%

X (Twitter): 28%

Twitch: 19%

Pinterest: 18%

Reddit: 17%

Snapchat: 15%

XING: 14%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 6%

Andere(s): 5%

Tumblr: 3%

Quora: 3%

WeChat: 2%

Flickr: 2%

BeReal.: 2%

Jodel: 1%

Clubhouse: 1%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 60%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 45%

Kommentierte auf Posts: 42%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 32%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 29%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 27%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 25%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 15%

Unternehmensposts geteilt: 14%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 13%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 7%

Andere(s): 5%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 69%

Follower: 56%

Multiplikator: 39%

Content Poster: 32%

passiver Nutzer: 15%

Nicht-Nutzer: 7%

Andere(s): 5%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Computer, Smartphone & Technik: 37%

Games / Videospiele: 31%

Nichts davon: 31%

Filme & Serien: 30%

Politik: 30%

Musik: 26%

Gesellschaftsthemen: 26%

Sport: 26%

Urlaub & Reisen: 25%

Essen & Trinken: 21%

Autos & Motorräder: 17%

Gesundheit & Medizin: 15%

Familie & Kinder: 13%

Fashion: 13%

Haushalt: 12%

Bücher: 11%

Kunst & Kultur: 10%

Celebrities: 9%

Schönheit & Körperpflege: 6%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre

News & Politik: 48%

Business und Wirtschaft: 47%

Wissenschaft & Technik: 44%

Comedy: 42%

Geschichte: 34%

Sport: 32%

Gaming & E-Sport: 29%

Gesellschaft & Kultur: 28%

Gesundheit & Fitness: 25%

Autos & Fahrzeuge: 24%

Kriminalität & Recht: 22%

Rat & Selbsthilfe: 21%

Musik: 20%

Familie & Erziehung: 15%

Liebe & Beziehungen: 13%

VIPs & Promis: 7%

Religion & Philosophie: 6%

Andere(s): 3%

Weiß ich nicht: 0%

Internetzugang nach Typ

Breitband (DSL, Kabel, …): 73%

mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 10%

UMTS / GPRS / LTE Router: 10%

die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 5%

Andere Verbindungstechnologien: 1%

Satellitenzugang: 1%

Weiß ich nicht: 1%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Telekom: 29%

Vodafone: 27%

1&1: 17%

O2: 11%

Andere(s): 5%

Congstar: 2%

EWE: 2%

Pyur: 2%

Starlink: 1%

Unitymedia: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Online-Shops: 81%

Soziale Medien: 67%

Videoplattformen: 66%

Nachrichtenplattformen: 61%

Unternehmenswebsites: 51%

Newsletter: 44%

Blogs: 18%

Nichts davon: 3%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 96%

Bing: 29%

DuckDuckGo: 18%

Yahoo!: 15%

Ecosia: 11%

AOL: 5%

search.com: 5%

Yandex: 5%

Andere(s): 5%

Ask.com: 4%

Baidu: 2%

WebCrawler: 2%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Online-Zahlungen nach Art

Kreditkarte: 51%

Lastschriftverfahren: 43%

Per Rechnung: 41%

Debitkarte: 39%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 30%

Zahlung bei Lieferung: 7%

Andere(s): 1%

Einstellungen zum Einkauf

Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 72%

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 68%

Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 46%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 30%

Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 26%

Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 6%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping

Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 73%

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 55%

Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 38%

Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 27%

Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 20%

Nichts davon: 5%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Smartphones: 69%

PCs und Laptops: 60%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 50%

Schuhe: 45%

Haushaltsgeräte: 44%

Kleidung: 43%

Sport + Outdoor-Produkte: 33%

Essen + alkoholfreie Getränke: 27%

Kosmetik + Körperpflege: 26%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 23%

DIY + Gartenprodukte: 23%

Möbel + Haushaltswaren: 20%

Haustierbedarf: 20%

Taschen + Gepäck: 17%

Zubehör: 16%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 16%

Spielzeug + Babyprodukte: 16%

Nichts davon: 9%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Suchmaschinen (etwa Google): 64%

Online-Shops: 56%

Freunde und Bekannte: 54%

Im Laden: 51%

Kundenbewertungen: 28%

Online-Foren: 18%

Influencer / Content Creator: 16%

Podcasts: 11%

Celebrities: 10%

Blogs: 8%

Nichts davon: 1%

Informationsquellen für Produkterecherche

Online-Shops: 49%

Kundenbewertungen: 38%

Freunde und Bekannte: 34%

Im Laden: 31%

Online-Foren: 23%

Nichts davon: 1%

Interesse an Produktkategorien

Kleidung: 59%

Autos: 57%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 56%

Schuhe: 54%

Sport + Outdoor-Produkte: 49%

DIY + Gartenprodukte: 45%

Haushaltsgeräte: 42%

Möbel + Haushaltswaren: 38%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 38%

Fahrräder: 33%

Haustierbedarf: 31%

Kosmetik + Körperpflege: 31%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 31%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 30%

Motorräder: 20%

Spielzeug + Babyprodukte: 19%

Nichts davon: 2%

Offline-Käufe nach Typ

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Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Obst oder Gemüse: 81%

Brot und Bäckereiprodukte: 80%

Eier: 77%

Fleisch oder Wurstwaren: 76%

Molkereiprodukte (Milch, Joghurt, Käse, usw.): 75%

Teigwaren: 73%

Kartoffeln: 73%

Reis: 66%

Süßigkeiten oder Schokolade: 61%

Fisch oder Meeresfrüchte: 50%

Snacks oder Kartoffelchips: 48%

Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 48%

Tiefkühlkost: 47%

Eiscreme: 44%

Frühstückscerealien: 35%

Fertiggerichte: 35%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 19%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 18%

Nichts davon: 0%

Smartphone nach Marke

Samsung: 39%

Apple: 29%

Xiaomi/Mi: 10%

Google: 5%

Huawei: 5%

Motorola: 2%

OPPO: 2%

ZTE: 2%

Andere(s): 2%

HTC: 1%

Nokia: 1%

OnePlus: 1%

Sony: 1%

Realme: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 36%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 35%

Immobilien: 32%

Kredite: 30%

Edelmetalle (z. B. Gold): 20%

Hypotheken: 16%

Weiß ich nicht: 0%

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