Pendler - Buyer Persona - Update 1 2026 [Zielgruppenmatrix]

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp; Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter: 30 – 49 Jahre: 47%; 50 – 64 Jahre: 29%; 18 – 29 Jahre: 24%

Geschlecht: Männlich: 58%; Weiblich: 42%

Familienstand: Verheiratet: 49%; In einer Beziehung: 32%; Single / unverheiratet: 11%; Sage ich lieber nicht: 5%; Geschieden / verwitwet: 3%

Bundesland: Nordrhein-Westfalen: 20%; Bayern: 18%; Baden-Württemberg: 13%; Hessen: 8%; Niedersachsen: 8%; Berlin: 6%; Rheinland-Pfalz: 5%; Sachsen: 4%; Brandenburg: 3%; Hamburg: 3%; Thüringen: 3%; Mecklenburg-Vorpommern: 2%; Sachsen-Anhalt: 2%; Schleswig-Holstein: 2%; Bremen: 1%; Saarland: 1%

Wohnort-Größe: 20.000 bis 100.000 Einwohner: 25%; 5.000 bis 20.000 Einwohner: 22%; Unter 5.000 Einwohner: 18%; 100.000 bis 500.000 Einwohner: 15%; 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 9%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 8%; Weiß ich nicht: 3%

Haushaltsgröße: 3 Personen: 32%; 4 Personen: 28%; 2 Personen: 27%; 5 oder mehr Personen: 8%; 1 Person: 4%

Aktuelle Unterkunft: Ich lebe in meinem eigenen Haus: 46%; Ich lebe in einer Mietwohnung: 36%; Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 10%; Ich lebe in einem gemieteten Haus: 8%

Haustiere im Haushalt: Katze: 42%; Hund: 41%; Ich habe keine Haustiere: 30%; Fisch: 7%; Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 6%; Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 5%; Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3%; Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen: 69 600 € bis 91 200 €: 25%; 36 000 € bis 50 400 €: 21%; 50 400 € bis 69 600 €: 18%; 91 200 € bis 117 600 €: 14%; 117 600 € bis 148 800 €: 9%; 148 800 € und mehr: 8%; 26 400 € bis 36 000 €: 5%; 21 600 € bis 26 400 €: 0%; Das sage ich lieber nicht: 0%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände: Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 52%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 48%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 27%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 24%; Nichts davon: 15%

Ausbildungsniveau: Berufsausbildung (Geselle / Meister): 44%; Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 28%; Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 24%; Doktorgrad oder vergleichbar: 3%; Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%; Hochschulreife / Abitur: 0%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen: Einen Hausarzt konsultiert: 65%; Einen Spezialisten konsultiert: 54%; Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 51%; Wurde operiert: 12%; Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 11%; War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 10%; Nichts davon: 10%; Einen Alternativmediziner konsultiert: 9%

Diäten und Ernährung: Ich folge keinen Ernährungsregeln: 51%; Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 25%; Low-Carb / No-Carb: 10%; Laktosefrei: 8%; Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 6%; Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 5%; Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 3%; Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 2%; Andere(s): 2%

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen: Outdoor-Aktivitäten: 53%; Reisen: 37%; Lesen: 35%; Haustiere: 32%; Shopping: 32%; Gartenarbeit und Pflanzen: 26%; Technik & Computer: 26%; DIY, Kunst & Handwerk: 21%; Brettspiele / Kartenspiele: 19%; Fotografie: 17%; Meditation / Wellness: 15%; Musik machen: 13%; Videospiele: 12%; Schreiben: 11%; Andere(s): 4%; Weiß ich nicht: 1%

Wichtige Lebensaspekte: Eine glückliche Beziehung: 64%; Sicherheit: 44%; Ein ehrliches und respektables Leben führen: 38%; Das Leben genießen: 34%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 29%; Erfolgreich sein: 24%; soziale Gerechtigkeit: 22%; Neues Lernen: 19%; In meiner Karriere vorankommen: 13%; Traditionen: 13%

Einstellung zu Innovation: Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 42%; Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 33%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 32%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 16%; In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 15%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 13%; Nichts davon: 9%

Typen der Innovationsanpassung: Frühe Mehrheit: 41%; Nachzügler: 35%; Späte Mehrheit: 15%; Frühzeitige Anwender: 9%; Innovatoren: 1%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 61%; Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 43%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 40%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 39%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 38%; Essen muss bequem und schnell sein: 25%; Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 16%; Ich mag Kochen nicht: 13%; Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 11%; Nichts davon: 5%

Einstellungen zum Internet: Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 60%; In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 53%; Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 34%; Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 32%; Nichts davon: 8%

Einstellungen zu digitalen Medien: Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 49%; Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 42%; Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 41%; Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 37%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 34%; Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 21%; Nichts davon: 7%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 39%; Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 37%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 33%; Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 26%; Nichts davon: 24%; Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 16%; Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 15%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 62%; Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 59%; Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 39%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 35%; Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 21%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 17%; Nichts davon: 4%

Einstellungen zum Reisen: Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 56%; Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 52%; Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 44%; Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 42%; Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 30%; Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 27%; Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 27%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 22%; Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 16%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 60%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 41%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 30%; Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 27%; Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 23%; Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 19%; Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 16%; Nichts davon: 9%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation: Positiv: 42%; Weder positiv noch negativ: 32%; Sehr positiv: 13%; Negativ: 10%; Sehr negativ: 3%; Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität: Ich bin auf ein Auto angewiesen: 62%; Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 45%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 36%; Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 32%; Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 31%; Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 29%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 24%; Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 23%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 21%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik: Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 51%; Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 49%; Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 41%; Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 40%; Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 27%; Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 27%; Nichts davon: 11%; Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 6%

Einstellungen zu Versicherungen: Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 47%; Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 42%; Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 34%; Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 24%; Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 23%; Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 12%; Nichts davon: 9%

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung: Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 49%; Online-Werbung nervt mich oft: 43%; Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 37%; Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 26%; Ich nutze im Internet Werbeblocker: 20%; Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 7%; Nichts davon: 4%

Digitale Werbe-Touchpoints: Soziale Medien: 53%; Suchmaschinen: 37%; Online-Shops: 36%; Videoplattformen: 30%; Marken-Webseiten: 23%; Musik-Streaming-Plattformen: 22%; Videospiele: 21%; Newsletter: 20%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 17%; Podcasts: 16%; Blogs / Foren: 9%; Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 8%; Weiß ich nicht: 5%; Andere(s): 4%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints: Im Fernsehen: 37%; Direkt im Laden: 35%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 32%; Im Radio: 32%; In gedruckten Tageszeitungen: 22%; In gedruckten Zeitschriften: 22%; Im Kino/Filmtheater: 16%; Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 9%; Weiß ich nicht: 8%; Andere(s): 4%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Bücher (Print): 30%; Tageszeitungen (Print): 26%; Zeitschriften (Print): 26%; eBooks: 24%; Podcasts: 23%; Nichts davon: 23%; Wochenzeitung (print): 21%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Podcasts: 54%; Tageszeitungen (Print): 38%; Bücher (Print): 37%; eBooks: 30%; Zeitschriften (Print): 30%; Wochenzeitung (print): 29%; Nichts davon: 7%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche): 1 bis 5 Stunden: 25%; 6 bis 10 Stunden: 23%; 11 bis 15 Stunden: 18%; Ich nutze diesen Media Service nicht: 13%; 16 bis 20 Stunden: 9%; Mehr als 20 Stunden: 7%; Weniger als eine Stunde: 5%; Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre: Dokus: 65%; Komödien: 60%; Dramas: 48%; Sport: 37%; Reality TV: 29%; Horror: 26%; Seifenopern + Telenovas: 14%; Andere(s): 12%; Weiß ich nicht: 0%

TV-/Video-Streaming-Nutzung nach Marke: Netflix: 76%; Amazon Prime Video: 75%; Disney+: 50%; YouTube Premium: 23%; Joyn: 20%; Apple TV+: 19%; DAZN: 18%; Sky: 18%; MagentaTV: 16%; Amazon Freevee: 15%; WOW: 12%; Vodafone: 11%; 1&1: 9%; Google Play Store: 9%; iTunes: 7%; PlayStation Video: 6%; Pluto TV: 5%; Rakuten TV: 5%; Microsoft Store: 4%; Nichts davon: 3%; Tubi: 1%

Nutzung sozialer Medien nach Marke: YouTube: 67%; Instagram: 67%; Facebook: 64%; TikTok: 42%; LinkedIn: 26%; Pinterest: 25%; X (Twitter): 22%; Snapchat: 18%; Reddit: 13%; Twitch: 13%; XING: 9%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3%; BeReal.: 3%; WeChat: 3%; Tumblr: 3%; Quora: 3%; Jodel: 3%; Flickr: 3%; Andere(s): 2%; Clubhouse: 2%

Aktivitäten in den sozialen Medien: Private Nachrichten versendet: 56%; Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 41%; Kommentierte auf Posts: 37%; Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 29%; Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 27%; Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 26%; Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 23%; Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 14%; Unternehmensposts geteilt: 12%; Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 12%; Andere(s): 7%; Ich habe Social Media nicht benutzt: 5%

Nutzertypologie der sozialen Medien: Kommunikator: 65%; Follower: 56%; Multiplikator: 37%; Content Poster: 29%; passiver Nutzer: 12%; Andere(s): 7%; Nicht-Nutzer: 5%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird: Urlaub & Reisen: 34%; Sport: 32%; Filme & Serien: 32%; Musik: 30%; Essen & Trinken: 30%; Computer, Smartphone & Technik: 27%; Politik: 24%; Familie & Kinder: 24%; Games / Videospiele: 23%; Schönheit & Körperpflege: 22%; Gesundheit & Medizin: 22%; Fashion: 22%; Gesellschaftsthemen: 21%; Haushalt: 20%; Nichts davon: 18%; Autos & Motorräder: 16%; Bücher: 16%; Celebrities: 13%; Kunst & Kultur: 13%

Bevorzugte Medienformate: Kurzvideos / Reels: 61%; Text: 50%; Audio: 48%; Lange Videos: 41%; Bilder / Infografiken: 34%; Andere(s): 3%; Weiß ich nicht: 3%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke: Telekom: 30%; Vodafone: 25%; 1&1: 15%; O2: 10%; Andere(s): 7%; Pyur: 2%; Unitymedia: 2%; Congstar: 1%; EWE: 1%; Starlink: 1%; Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ: Soziale Medien: 77%; Online-Shops: 75%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 59%; Videoplattformen: 49%; Nachrichtenplattformen: 45%; Unternehmenswebsites: 39%; Newsletter: 37%; Blogs: 18%; Nichts davon: 2%

Online-Zahlungen nach Art: Kreditkarte: 46%; Per Rechnung: 45%; Lastschriftverfahren: 35%; Debitkarte: 34%; Prepaid-Karten / Gutscheine: 24%; Zahlung bei Lieferung: 9%; Andere(s): 1%

Einstellungen zum Einkauf: Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 69%; Es ist mir sehr wichtig, mich gut zu kleiden: 54%; Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 52%; Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 47%; Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 45%; Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 34%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29%; Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 10%; Nichts davon: 9%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 68%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 62%; Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 35%; Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 26%; Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 21%; Nichts davon: 1%

Online-Shopping nach Geschäft: Amazon: 86%; eBay: 39%; Zalando: 34%; Temu: 30%; Otto: 30%; H+M: 28%; MediaMarkt: 28%; IKEA: 25%; Shop Apotheke: 23%; Lidl: 21%; Kaufland: 20%; About You: 19%; AliExpress: 18%; SHEIN: 17%; Apple: 15%; Bonprix: 14%; Saturn: 10%; Andere(s): 10%; Ich habe online noch nie etwas gekauft: 1%

Inspirationsquellen für neue Produkte: Soziale Medien: 56%; Freunde und Bekannte: 55%; Online-Shops: 54%; Suchmaschinen (etwa Google): 50%; Direkt im Geschäft: 48%; Preisvergleichsportale: 32%; Marken-Webseiten: 31%; Kundenbewertungen: 28%; Influencer / Content Creator: 27%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 26%; Videoplattformen: 24%; Gutschein- und Deal-Plattformen: 20%; Zeitschriften / Zeitungen (Print): 19%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 18%; Online-Foren: 17%; Podcasts: 16%; Celebrities: 12%; Blogs: 10%; Q&A-Plattformen: 6%; Nichts davon: 2%

Informationsquellen für Produkterecherche: Online-Shops: 44%; Kundenbewertungen: 32%; Freunde und Bekannte: 32%; Online-Foren: 21%; Nichts davon: 2%

Interesse an Produktkategorien: Kleidung: 68%; Schuhe: 64%; Bücher, Filme, Musik & Spiele: 57%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 52%; Autos: 48%; Sport + Outdoor-Produkte: 48%; Kosmetik + Körperpflege: 47%; Möbel + Haushaltswaren: 42%; Haushaltsgeräte: 41%; Haustierbedarf: 38%; DIY + Gartenprodukte: 38%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 37%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 31%; Fahrräder: 27%; Spielzeug + Babyprodukte: 26%; Motorräder: 18%; Nichts davon: 1%

Kaufkriterien für Bekleidung: Qualität: 76%; Komfort: 59%; Haltbarkeit: 53%; Material: 53%; Marke: 37%; Geringer Preis: 30%; Tierschutz: 18%; Fair Trade: 14%; Herstellungsland: 12%; Ressourcenschonende Produktion: 11%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 1%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel: Obst oder Gemüse: 81%; Brot und Bäckereiprodukte: 75%; Eier: 75%; Kartoffeln: 72%; Teigwaren: 70%; Fleisch oder Wurstwaren: 65%; Reis: 64%; Süßigkeiten oder Schokolade: 52%; Tiefkühlkost: 45%; Snacks oder Kartoffelchips: 43%; Fisch oder Meeresfrüchte: 43%; Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 43%; Frühstückscerealien: 37%; Eiscreme: 32%; Fertiggerichte: 27%; Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 24%; Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 23%; Nichts davon: 0%

Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken: Aldi: 62%; Edeka: 60%; Lidl: 57%; Rewe: 56%; Kaufland: 43%; Penny: 28%; NETTO: 23%; Netto – Markendiscount: 20%; Alnatura: 13%; Norma: 11%; denns Biomarkt: 10%; MARKTKAUF: 9%; famila: 8%; BIO COMPANY: 7%; tegut: 6%; Andere(s): 4%; Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%

Smartphone nach Marke: Apple: 40%; Samsung: 37%; Xiaomi/Mi: 9%; Google: 6%; Huawei: 2%; Motorola: 2%; Sony: 1%; Andere(s): 1%; Keine Antwort: 1%; HTC: 0%; Nokia: 0%; OnePlus: 0%; OPPO: 0%; Realme: 0%; ZTE: 0%; Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten: Sparkonten: 57%; Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 34%; Kredite: 32%; Immobilien: 32%; Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 27%; Edelmetalle (z. B. Gold): 23%; Hypotheken: 18%; Weiß ich nicht: 2%


Name:

Lebenssituation
Name	Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie
Alter	30 – 49 Jahre: 47% 50 – 64 Jahre: 29% 18 – 29 Jahre: 24%
Geschlecht	Männlich: 58% Weiblich: 42%
Familienstand	Verheiratet: 49% In einer Beziehung: 32% Single / unverheiratet: 11% Sage ich lieber nicht: 5% Geschieden / verwitwet: 3%
Bundesland	Nordrhein-Westfalen: 20% Bayern: 18% Baden-Württemberg: 13% Hessen: 8% Niedersachsen: 8% Berlin: 6% Rheinland-Pfalz: 5% Sachsen: 4% Brandenburg: 3% Hamburg: 3% Thüringen: 3% Mecklenburg-Vorpommern: 2% Sachsen-Anhalt: 2% Schleswig-Holstein: 2% Bremen: 1% Saarland: 1%
Wohnort-Größe	20.000 bis 100.000 Einwohner: 25% 5.000 bis 20.000 Einwohner: 22% Unter 5.000 Einwohner: 18% 100.000 bis 500.000 Einwohner: 15% 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 9% 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 8% Weiß ich nicht: 3%
Haushaltsgröße	3 Personen: 32% 4 Personen: 28% 2 Personen: 27% 5 oder mehr Personen: 8% 1 Person: 4%
Aktuelle Unterkunft	Ich lebe in meinem eigenen Haus: 46% Ich lebe in einer Mietwohnung: 36% Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 10% Ich lebe in einem gemieteten Haus: 8%
Haustiere im Haushalt	Katze: 42% Hund: 41% Ich habe keine Haustiere: 30% Fisch: 7% Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 6% Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 5% Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3% Andere(s): 1%
Jährliches Haushaltseinkommen	69 600 € bis 91 200 €: 25% 36 000 € bis 50 400 €: 21% 50 400 € bis 69 600 €: 18% 91 200 € bis 117 600 €: 14% 117 600 € bis 148 800 €: 9% 148 800 € und mehr: 8% 26 400 € bis 36 000 €: 5% 21 600 € bis 26 400 €: 0% Das sage ich lieber nicht: 0%
Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände	Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 52% Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 48% Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 27% Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 24% Nichts davon: 15%
Ausbildungsniveau	Berufsausbildung (Geselle / Meister): 44% Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 28% Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 24% Doktorgrad oder vergleichbar: 3% Keine formale Ausbildung: 0% Grundschule: 0% Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0% Hochschulreife / Abitur: 0%
Verhaltensweisen im Gesundheitswesen	Einen Hausarzt konsultiert: 65% Einen Spezialisten konsultiert: 54% Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 51% Wurde operiert: 12% Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 11% War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 10% Nichts davon: 10% Einen Alternativmediziner konsultiert: 9%
Diäten und Ernährung	Ich folge keinen Ernährungsregeln: 51% Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 25% Low-Carb / No-Carb: 10% Laktosefrei: 8% Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 6% Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 5% Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 3% Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 2% Andere(s): 2%
Hobbies und Interessen	Outdoor-Aktivitäten: 53% Reisen: 37% Lesen: 35% Haustiere: 32% Shopping: 32% Gartenarbeit und Pflanzen: 26% Technik & Computer: 26% DIY, Kunst & Handwerk: 21% Brettspiele / Kartenspiele: 19% Fotografie: 17% Meditation / Wellness: 15% Musik machen: 13% Videospiele: 12% Schreiben: 11% Andere(s): 4% Weiß ich nicht: 1%
Wichtige Lebensaspekte	Eine glückliche Beziehung: 64% Sicherheit: 44% Ein ehrliches und respektables Leben führen: 38% Das Leben genießen: 34% Meine eigenen Entscheidungen treffen: 29% Erfolgreich sein: 24% soziale Gerechtigkeit: 22% Neues Lernen: 19% In meiner Karriere vorankommen: 13% Traditionen: 13%
Einstellung zu Innovation	Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 42% Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 33% Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 32% Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 16% In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 15% Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 13% Nichts davon: 9%
Typen der Innovationsanpassung	Frühe Mehrheit: 41% Nachzügler: 35% Späte Mehrheit: 15% Frühzeitige Anwender: 9% Innovatoren: 1%
Einstellungen zu Lebensmitteln	Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 61% Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 43% Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 40% Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 39% Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 38% Essen muss bequem und schnell sein: 25% Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 16% Ich mag Kochen nicht: 13% Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 11% Nichts davon: 5%
Einstellungen zum Internet	Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 60% In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 53% Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 34% Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 32% Nichts davon: 8%
Einstellungen zu digitalen Medien	Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 49% Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 42% Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 41% Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 37% Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 34% Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 21% Nichts davon: 7%
Einstellungen zu Dienstleistungen	Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 39% Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 37% Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 33% Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 26% Nichts davon: 24% Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 16% Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 15%
Einstellungen zum Gesundheitswesen	Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 62% Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 59% Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 39% Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 35% Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 21% Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 17% Nichts davon: 4%
Einstellungen zum Reisen	Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 56% Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 52% Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 44% Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 42% Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 30% Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 27% Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 27% Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 22% Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 16% Nichts davon: 3%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen	Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 60% Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 41% Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 30% Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 27% Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 23% Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 19% Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 16% Nichts davon: 9%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation	Positiv: 42% Weder positiv noch negativ: 32% Sehr positiv: 13% Negativ: 10% Sehr negativ: 3% Weiß ich nicht: 0%
Einstellungen zur Mobilität	Ich bin auf ein Auto angewiesen: 62% Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 45% Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 36% Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 32% Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 31% Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 29% In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 24% Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 23% Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 21% Nichts davon: 2%
Einstellungen zur Unterhaltungselektronik	Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 51% Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 49% Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 41% Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 40% Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 27% Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 27% Nichts davon: 11% Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 6%
Einstellungen zu Versicherungen	Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 47% Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 42% Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 34% Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 24% Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 23% Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 12% Nichts davon: 9%
Einstellungen zur Online-Werbung	Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 49% Online-Werbung nervt mich oft: 43% Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 37% Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 26% Ich nutze im Internet Werbeblocker: 20% Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 7% Nichts davon: 4%
Digitale Werbe-Touchpoints	Soziale Medien: 53% Suchmaschinen: 37% Online-Shops: 36% Videoplattformen: 30% Marken-Webseiten: 23% Musik-Streaming-Plattformen: 22% Videospiele: 21% Newsletter: 20% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 17% Podcasts: 16% Blogs / Foren: 9% Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 8% Weiß ich nicht: 5% Andere(s): 4%
Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints	Im Fernsehen: 37% Direkt im Laden: 35% Werbesendung / Werbewurfsendung: 32% Im Radio: 32% In gedruckten Tageszeitungen: 22% In gedruckten Zeitschriften: 22% Im Kino/Filmtheater: 16% Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 9% Weiß ich nicht: 8% Andere(s): 4%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Bücher (Print): 30% Tageszeitungen (Print): 26% Zeitschriften (Print): 26% eBooks: 24% Podcasts: 23% Nichts davon: 23% Wochenzeitung (print): 21%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Podcasts: 54% Tageszeitungen (Print): 38% Bücher (Print): 37% eBooks: 30% Zeitschriften (Print): 30% Wochenzeitung (print): 29% Nichts davon: 7%
TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)	1 bis 5 Stunden: 25% 6 bis 10 Stunden: 23% 11 bis 15 Stunden: 18% Ich nutze diesen Media Service nicht: 13% 16 bis 20 Stunden: 9% Mehr als 20 Stunden: 7% Weniger als eine Stunde: 5% Weiß ich nicht: 0%
Präferenzen für Filme und Serien nach Genre	Dokus: 65% Komödien: 60% Dramas: 48% Sport: 37% Reality TV: 29% Horror: 26% Seifenopern + Telenovas: 14% Andere(s): 12% Weiß ich nicht: 0%
TV-/Video-Streaming-Nutzung nach Marke	Netflix: 76% Amazon Prime Video: 75% Disney+: 50% YouTube Premium: 23% Joyn: 20% Apple TV+: 19% DAZN: 18% Sky: 18% MagentaTV: 16% Amazon Freevee: 15% WOW: 12% Vodafone: 11% 1&1: 9% Google Play Store: 9% iTunes: 7% PlayStation Video: 6% Pluto TV: 5% Rakuten TV: 5% Microsoft Store: 4% Nichts davon: 3% Tubi: 1%
Nutzung sozialer Medien nach Marke	YouTube: 67% Instagram: 67% Facebook: 64% TikTok: 42% LinkedIn: 26% Pinterest: 25% X (Twitter): 22% Snapchat: 18% Reddit: 13% Twitch: 13% XING: 9% Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3% BeReal.: 3% WeChat: 3% Tumblr: 3% Quora: 3% Jodel: 3% Flickr: 3% Andere(s): 2% Clubhouse: 2%
Aktivitäten in den sozialen Medien	Private Nachrichten versendet: 56% Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 41% Kommentierte auf Posts: 37% Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 29% Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 27% Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 26% Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 23% Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 14% Unternehmensposts geteilt: 12% Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 12% Andere(s): 7% Ich habe Social Media nicht benutzt: 5%
Nutzertypologie der sozialen Medien	Kommunikator: 65% Follower: 56% Multiplikator: 37% Content Poster: 29% passiver Nutzer: 12% Andere(s): 7% Nicht-Nutzer: 5%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wird	Urlaub & Reisen: 34% Sport: 32% Filme & Serien: 32% Musik: 30% Essen & Trinken: 30% Computer, Smartphone & Technik: 27% Politik: 24% Familie & Kinder: 24% Games / Videospiele: 23% Schönheit & Körperpflege: 22% Gesundheit & Medizin: 22% Fashion: 22% Gesellschaftsthemen: 21% Haushalt: 20% Nichts davon: 18% Autos & Motorräder: 16% Bücher: 16% Celebrities: 13% Kunst & Kultur: 13%
Bevorzugte Medienformate	Kurzvideos / Reels: 61% Text: 50% Audio: 48% Lange Videos: 41% Bilder / Infografiken: 34% Andere(s): 3% Weiß ich nicht: 3%
Internetnutzung nach Anbieter/Marke	Telekom: 30% Vodafone: 25% 1&1: 15% O2: 10% Andere(s): 7% Pyur: 2% Unitymedia: 2% Congstar: 1% EWE: 1% Starlink: 1% Weiß ich nicht: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ	Soziale Medien: 77% Online-Shops: 75% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 59% Videoplattformen: 49% Nachrichtenplattformen: 45% Unternehmenswebsites: 39% Newsletter: 37% Blogs: 18% Nichts davon: 2%
Online-Zahlungen nach Art	Kreditkarte: 46% Per Rechnung: 45% Lastschriftverfahren: 35% Debitkarte: 34% Prepaid-Karten / Gutscheine: 24% Zahlung bei Lieferung: 9% Andere(s): 1%
Einstellungen zum Einkauf	Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 69% Es ist mir sehr wichtig, mich gut zu kleiden: 54% Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 52% Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 47% Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 45% Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 34% Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29% Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 10% Nichts davon: 9%
Einstellungen zum Online-Shopping	Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 68% Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 62% Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 35% Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 26% Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 21% Nichts davon: 1%
Online-Shopping nach Geschäft	Amazon: 86% eBay: 39% Zalando: 34% Temu: 30% Otto: 30% H+M: 28% MediaMarkt: 28% IKEA: 25% Shop Apotheke: 23% Lidl: 21% Kaufland: 20% About You: 19% AliExpress: 18% SHEIN: 17% Apple: 15% Bonprix: 14% Saturn: 10% Andere(s): 10% Ich habe online noch nie etwas gekauft: 1%
Inspirationsquellen für neue Produkte	Soziale Medien: 56% Freunde und Bekannte: 55% Online-Shops: 54% Suchmaschinen (etwa Google): 50% Direkt im Geschäft: 48% Preisvergleichsportale: 32% Marken-Webseiten: 31% Kundenbewertungen: 28% Influencer / Content Creator: 27% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 26% Videoplattformen: 24% Gutschein- und Deal-Plattformen: 20% Zeitschriften / Zeitungen (Print): 19% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 18% Online-Foren: 17% Podcasts: 16% Celebrities: 12% Blogs: 10% Q&A-Plattformen: 6% Nichts davon: 2%
Informationsquellen für Produkterecherche	Online-Shops: 44% Kundenbewertungen: 32% Freunde und Bekannte: 32% Online-Foren: 21% Nichts davon: 2%
Interesse an Produktkategorien	Kleidung: 68% Schuhe: 64% Bücher, Filme, Musik & Spiele: 57% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 52% Autos: 48% Sport + Outdoor-Produkte: 48% Kosmetik + Körperpflege: 47% Möbel + Haushaltswaren: 42% Haushaltsgeräte: 41% Haustierbedarf: 38% DIY + Gartenprodukte: 38% Wasch- & Reinigungsmittel,: 37% Schreibwaren + Hobbybedarf: 31% Fahrräder: 27% Spielzeug + Babyprodukte: 26% Motorräder: 18% Nichts davon: 1%
Kaufkriterien für Bekleidung	Qualität: 76% Komfort: 59% Haltbarkeit: 53% Material: 53% Marke: 37% Geringer Preis: 30% Tierschutz: 18% Fair Trade: 14% Herstellungsland: 12% Ressourcenschonende Produktion: 11% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 1%
Regelmäßig konsumierte Lebensmittel	Obst oder Gemüse: 81% Brot und Bäckereiprodukte: 75% Eier: 75% Kartoffeln: 72% Teigwaren: 70% Fleisch oder Wurstwaren: 65% Reis: 64% Süßigkeiten oder Schokolade: 52% Tiefkühlkost: 45% Snacks oder Kartoffelchips: 43% Fisch oder Meeresfrüchte: 43% Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 43% Frühstückscerealien: 37% Eiscreme: 32% Fertiggerichte: 27% Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 24% Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 23% Nichts davon: 0%
Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken	Aldi: 62% Edeka: 60% Lidl: 57% Rewe: 56% Kaufland: 43% Penny: 28% NETTO: 23% Netto – Markendiscount: 20% Alnatura: 13% Norma: 11% denns Biomarkt: 10% MARKTKAUF: 9% famila: 8% BIO COMPANY: 7% tegut: 6% Andere(s): 4% Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%
Smartphone nach Marke	Apple: 40% Samsung: 37% Xiaomi/Mi: 9% Google: 6% Huawei: 2% Motorola: 2% Sony: 1% Andere(s): 1% Keine Antwort: 1% HTC: 0% Nokia: 0% OnePlus: 0% OPPO: 0% Realme: 0% ZTE: 0% Weiß ich nicht: 0%
Verwendung von Finanzprodukten	Sparkonten: 57% Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 34% Kredite: 32% Immobilien: 32% Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 27% Edelmetalle (z. B. Gold): 23% Hypotheken: 18% Weiß ich nicht: 2%

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