Pendler - Buyer Persona - Update 4 2025 [Zielgruppenmatrix]

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp; Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter: 30 – 49 Jahre: 47%; 50 – 64 Jahre: 29%; 18 – 29 Jahre: 24%

Geschlecht: Männlich: 58%; Weiblich: 42%

Familienstand: Verheiratet: 49%; In einer Beziehung: 32%; Single / unverheiratet: 11%; Sage ich lieber nicht: 5%; Geschieden / verwitwet: 3%

Bundesland: Nordrhein-Westfalen: 21%; Bayern: 17%; Baden-Württemberg: 13%; Hessen: 8%; Niedersachsen: 8%; Berlin: 6%; Sachsen: 5%; Rheinland-Pfalz: 4%; Brandenburg: 3%; Hamburg: 3%; Thüringen: 3%; Mecklenburg-Vorpommern: 2%; Sachsen-Anhalt: 2%; Schleswig-Holstein: 2%; Bremen: 1%; Saarland: 1%

Wohnort-Größe: 20.000 bis 100.000 Einwohner: 25%; 5.000 bis 20.000 Einwohner: 22%; Unter 5.000 Einwohner: 18%; 100.000 bis 500.000 Einwohner: 15%; 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 9%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 8%; Weiß ich nicht: 3%

Haushaltsgröße: 3 Personen: 33%; 2 Personen: 28%; 4 Personen: 28%; 5 oder mehr Personen: 8%; 1 Person: 3%

Aktuelle Unterkunft: Ich lebe in meinem eigenen Haus: 45%; Ich lebe in einer Mietwohnung: 36%; Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 10%; Ich lebe in einem gemieteten Haus: 8%

Haustiere im Haushalt: Katze: 41%; Hund: 41%; Ich habe keine Haustiere: 29%; Fisch: 7%; Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 6%; Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 5%; Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3%; Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen: 69 600 € bis 91 200 €: 25%; 36 000 € bis 50 400 €: 21%; 50 400 € bis 69 600 €: 20%; 91 200 € bis 117 600 €: 11%; 148 800 € und mehr: 9%; 117 600 € bis 148 800 €: 7%; 26 400 € bis 36 000 €: 5%; Weniger als 18.000 Euro: 0%; 18 000 € bis 21 600 €: 0%; 21 600 € bis 26 400 €: 0%; Das sage ich lieber nicht: 0%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände: Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 55%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 48%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 28%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 25%; Nichts davon: 13%

Ausbildungsniveau: Berufsausbildung (Geselle / Meister): 46%; Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 28%; Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 24%; Doktorgrad oder vergleichbar: 3%; Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%; Hochschulreife / Abitur: 0%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen: Einen Hausarzt konsultiert: 67%; Einen Spezialisten konsultiert: 54%; Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 52%; War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 12%; Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 12%; Wurde operiert: 11%; Einen Alternativmediziner konsultiert: 10%; Nichts davon: 10%

Diäten und Ernährung: Ich folge keinen Ernährungsregeln: 50%; Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 25%; Laktosefrei: 10%; Low-Carb / No-Carb: 10%; Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 6%; Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 4%; Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 3%; Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 3%; Andere(s): 3%

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen: Outdoor-Aktivitäten: 53%; Reisen: 37%; Lesen: 35%; Haustiere: 32%; Shopping: 32%; Gartenarbeit und Pflanzen: 26%; Technik & Computer: 26%; DIY, Kunst & Handwerk: 21%; Brettspiele / Kartenspiele: 19%; Fotografie: 17%; Meditation / Wellness: 15%; Musik machen: 13%; Videospiele: 12%; Schreiben: 11%; Andere(s): 4%; Weiß ich nicht: 1%

Wichtige Lebensaspekte: Eine glückliche Beziehung: 66%; Sicherheit: 44%; Ein ehrliches und respektables Leben führen: 39%; Das Leben genießen: 34%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 29%; Erfolgreich sein: 23%; soziale Gerechtigkeit: 21%; Neues Lernen: 19%; In meiner Karriere vorankommen: 12%; Traditionen: 12%

Einstellung zu Innovation: Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 42%; Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 33%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 32%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 16%; In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 15%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 13%; Nichts davon: 9%

Typen der Innovationsanpassung: Frühe Mehrheit: 41%; Nachzügler: 35%; Späte Mehrheit: 15%; Frühzeitige Anwender: 9%; Innovatoren: 1%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 62%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 40%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 39%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 39%; Essen muss bequem und schnell sein: 24%; Ich mag Kochen nicht: 13%; Nichts davon: 5%

Einstellungen zum Internet: In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 52%; Ich tue aktiv etwas für den Schutz meiner Daten: 42%; Ich nutze KI-Anwendungen (z. B. ChatGPT) in meinem täglichen Leben: 41%; Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 33%; Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 32%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zu digitalen Medien: Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 46%; Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 40%; Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 40%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 36%; Nichts davon: 7%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 60%; Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 50%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 41%; Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 35%; Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 14%; Ich bin mit Services oft unzufrieden: 11%; Nichts davon: 8%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 64%; Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 63%; Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 60%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 36%; Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 22%; Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 21%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 16%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zum Reisen: Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 60%; Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 58%; Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 53%; Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 36%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 35%; Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 15%; Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 3%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 62%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 43%; Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 37%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 30%; Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 25%; Nichts davon: 4%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation: Positiv: 43%; Weder positiv noch negativ: 32%; Sehr positiv: 13%; Negativ: 9%; Sehr negativ: 3%; Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität: Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 45%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 35%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 26%; Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 23%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 21%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik: Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 58%; Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 49%; Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 42%; Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 40%; Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 25%; Nichts davon: 5%

Einstellungen zu Versicherungen: Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 48%; Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 41%; Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 37%; Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 13%; Nichts davon: 7%

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung: Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 54%; Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 48%; Es ärgert mich, wenn ich Online-Anzeigen erhalte, die auf meinem Suchverlauf basieren: 33%; Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 29%; Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 23%; Ich bin begeistert von der Nutzung des Metaversums (immersive virtuelle Welt): 17%; Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 8%; Nichts davon: 5%

Digitale Werbe-Touchpoints: Soziale Medien: 53%; Suchmaschinen: 37%; Online-Shops: 36%; Videoplattformen: 30%; Marken-Webseiten: 23%; Musik-Streaming-Plattformen: 22%; Videospiele: 21%; Newsletter: 20%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 17%; Podcasts: 16%; Blogs / Foren: 9%; Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 8%; Weiß ich nicht: 5%; Andere(s): 4%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints: Im Fernsehen: 37%; Direkt im Laden: 35%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 32%; Im Radio: 32%; In gedruckten Tageszeitungen: 22%; In gedruckten Zeitschriften: 22%; Im Kino/Filmtheater: 16%; Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 9%; Weiß ich nicht: 8%; Andere(s): 4%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Bücher (Print): 32%; Tageszeitungen (Print): 25%; Zeitschriften (Print): 25%; eBooks: 24%; Nichts davon: 24%; Podcasts: 22%; Wochenzeitung (print): 19%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Podcasts: 53%; Bücher (Print): 38%; Tageszeitungen (Print): 36%; eBooks: 29%; Zeitschriften (Print): 29%; Wochenzeitung (print): 28%; Nichts davon: 7%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche): 1 bis 5 Stunden: 25%; 6 bis 10 Stunden: 21%; 11 bis 15 Stunden: 19%; Ich nutze diesen Media Service nicht: 12%; 16 bis 20 Stunden: 8%; Mehr als 20 Stunden: 8%; Weniger als eine Stunde: 5%; Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre: Dokus: 65%; Komödien: 60%; Dramas: 48%; Sport: 37%; Reality TV: 29%; Horror: 26%; Seifenopern + Telenovas: 14%; Andere(s): 12%; Weiß ich nicht: 0%

TV-/Video-Streaming-Nutzung nach Marke: Netflix: 76%; Amazon Prime Video: 75%; Disney+: 48%; YouTube Premium: 22%; Joyn: 21%; Amazon Freevee: 18%; Sky: 18%; MagentaTV: 18%; DAZN: 18%; Apple TV+: 16%; WOW: 12%; Google Play Store: 10%; Vodafone: 10%; 1&1: 9%; iTunes: 7%; PlayStation Video: 5%; Pluto TV: 5%; Rakuten TV: 5%; Nichts davon: 3%; Microsoft Store: 3%; Tubi: 1%

Nutzung sozialer Medien nach Marke: YouTube: 67%; Instagram: 67%; Facebook: 65%; TikTok: 41%; LinkedIn: 25%; Pinterest: 24%; X (Twitter): 22%; Snapchat: 17%; Twitch: 13%; Reddit: 12%; XING: 9%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3%; BeReal.: 3%; WeChat: 3%; Tumblr: 3%; Quora: 3%; Flickr: 3%; Jodel: 2%; Andere(s): 2%; Clubhouse: 2%

Aktivitäten in den sozialen Medien: Private Nachrichten versendet: 56%; Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 41%; Kommentierte auf Posts: 37%; Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 29%; Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 27%; Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 26%; Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 23%; Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 14%; Unternehmensposts geteilt: 12%; Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 12%; Andere(s): 7%; Ich habe Social Media nicht benutzt: 5%

Nutzertypologie der sozialen Medien: Kommunikator: 65%; Follower: 56%; Multiplikator: 37%; Content Poster: 29%; passiver Nutzer: 12%; Andere(s): 7%; Nicht-Nutzer: 5%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird: Filme & Serien: 34%; Urlaub & Reisen: 33%; Sport: 31%; Essen & Trinken: 31%; Musik: 29%; Politik: 26%; Computer, Smartphone & Technik: 26%; Familie & Kinder: 23%; Games / Videospiele: 23%; Schönheit & Körperpflege: 22%; Gesundheit & Medizin: 22%; Fashion: 22%; Gesellschaftsthemen: 21%; Haushalt: 20%; Nichts davon: 19%; Autos & Motorräder: 16%; Bücher: 16%; Celebrities: 13%; Kunst & Kultur: 13%

Bevorzugte Medienformate: Kurzvideos / Reels: 59%; Text: 51%; Audio: 49%; Lange Videos: 40%; Bilder / Infografiken: 33%; Weiß ich nicht: 4%; Andere(s): 3%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke: Telekom: 33%; Vodafone: 25%; 1&1: 14%; O2: 9%; Andere(s): 7%; Pyur: 2%; Starlink: 2%; Unitymedia: 2%; Congstar: 1%; EWE: 1%; Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ: Soziale Medien: 78%; Online-Shops: 74%; Videoplattformen: 50%; Nachrichtenplattformen: 46%; Unternehmenswebsites: 38%; Newsletter: 37%; Blogs: 18%; Nichts davon: 2%

Online-Zahlungen nach Art: Kreditkarte: 49%; Per Rechnung: 48%; Debitkarte: 34%; Lastschriftverfahren: 34%; Prepaid-Karten / Gutscheine: 27%; Zahlung bei Lieferung: 8%; Andere(s): 1%

Einstellungen zum Einkauf: Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 67%; Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 64%; Es ist mir sehr wichtig, mich gut zu kleiden: 61%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 28%; Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 18%; Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 13%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 82%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 59%; Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 35%; Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 29%; Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 24%; Nichts davon: 6%

Online-Shopping nach Geschäft: Amazon: 87%; eBay: 42%; Zalando: 33%; Temu: 31%; H+M: 29%; Otto: 29%; MediaMarkt: 27%; Shop Apotheke: 26%; IKEA: 25%; Lidl: 23%; Kaufland: 22%; About You: 20%; SHEIN: 19%; AliExpress: 18%; Bonprix: 16%; Apple: 16%; Saturn: 11%; Andere(s): 11%; Ich habe online noch nie etwas gekauft: 1%

Inspirationsquellen für neue Produkte: Freunde und Bekannte: 57%; Online-Shops: 56%; Suchmaschinen (etwa Google): 50%; Kundenbewertungen: 28%; Influencer / Content Creator: 26%; Podcasts: 16%; Online-Foren: 15%; Celebrities: 12%; Blogs: 10%; Nichts davon: 2%

Informationsquellen für Produkterecherche: Online-Shops: 47%; Kundenbewertungen: 32%; Freunde und Bekannte: 32%; Online-Foren: 20%; Nichts davon: 2%

Interesse an Produktkategorien: Kleidung: 69%; Schuhe: 64%; Bücher, Filme, Musik & Spiele: 55%; Autos: 50%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 50%; Sport + Outdoor-Produkte: 49%; Kosmetik + Körperpflege: 47%; Haushaltsgeräte: 44%; Möbel + Haushaltswaren: 42%; DIY + Gartenprodukte: 39%; Haustierbedarf: 38%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 37%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 32%; Fahrräder: 29%; Spielzeug + Babyprodukte: 27%; Motorräder: 18%; Nichts davon: 0%

Kaufkriterien für Bekleidung: Qualität: 77%; Komfort: 61%; Haltbarkeit: 54%; Material: 53%; Marke: 35%; Geringer Preis: 30%; Tierschutz: 19%; Herstellungsland: 13%; Fair Trade: 13%; Ressourcenschonende Produktion: 12%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 0%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel: Obst oder Gemüse: 82%; Eier: 75%; Brot und Bäckereiprodukte: 73%; Kartoffeln: 72%; Teigwaren: 70%; Fleisch oder Wurstwaren: 66%; Reis: 64%; Süßigkeiten oder Schokolade: 51%; Tiefkühlkost: 45%; Snacks oder Kartoffelchips: 44%; Fisch oder Meeresfrüchte: 43%; Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 43%; Frühstückscerealien: 36%; Eiscreme: 34%; Fertiggerichte: 26%; Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 23%; Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 22%; Nichts davon: 0%

Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken: Aldi: 61%; Edeka: 59%; Lidl: 56%; Rewe: 54%; Kaufland: 45%; Penny: 26%; NETTO: 24%; Netto – Markendiscount: 20%; Alnatura: 12%; Norma: 10%; MARKTKAUF: 9%; denns Biomarkt: 9%; famila: 8%; BIO COMPANY: 8%; tegut: 5%; Andere(s): 5%; Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%

Smartphone nach Marke: Samsung: 39%; Apple: 38%; Xiaomi/Mi: 9%; Google: 5%; Huawei: 2%; Motorola: 2%; HTC: 1%; OnePlus: 1%; Sony: 1%; Andere(s): 1%; Keine Antwort: 1%; Nokia: 0%; OPPO: 0%; Realme: 0%; ZTE: 0%; Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten: Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 36%; Kredite: 34%; Immobilien: 34%; Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 29%; Edelmetalle (z. B. Gold): 23%; Hypotheken: 18%; Weiß ich nicht: 1%


Name:

Lebenssituation
Name	Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie
Alter	30 – 49 Jahre: 47% 50 – 64 Jahre: 29% 18 – 29 Jahre: 24%
Geschlecht	Männlich: 58% Weiblich: 42%
Familienstand	Verheiratet: 49% In einer Beziehung: 32% Single / unverheiratet: 11% Sage ich lieber nicht: 5% Geschieden / verwitwet: 3%
Bundesland	Nordrhein-Westfalen: 21% Bayern: 17% Baden-Württemberg: 13% Hessen: 8% Niedersachsen: 8% Berlin: 6% Sachsen: 5% Rheinland-Pfalz: 4% Brandenburg: 3% Hamburg: 3% Thüringen: 3% Mecklenburg-Vorpommern: 2% Sachsen-Anhalt: 2% Schleswig-Holstein: 2% Bremen: 1% Saarland: 1%
Wohnort-Größe	20.000 bis 100.000 Einwohner: 25% 5.000 bis 20.000 Einwohner: 22% Unter 5.000 Einwohner: 18% 100.000 bis 500.000 Einwohner: 15% 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 9% 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 8% Weiß ich nicht: 3%
Haushaltsgröße	3 Personen: 33% 2 Personen: 28% 4 Personen: 28% 5 oder mehr Personen: 8% 1 Person: 3%
Aktuelle Unterkunft	Ich lebe in meinem eigenen Haus: 45% Ich lebe in einer Mietwohnung: 36% Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 10% Ich lebe in einem gemieteten Haus: 8%
Haustiere im Haushalt	Katze: 41% Hund: 41% Ich habe keine Haustiere: 29% Fisch: 7% Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 6% Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 5% Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3% Andere(s): 1%
Jährliches Haushaltseinkommen	69 600 € bis 91 200 €: 25% 36 000 € bis 50 400 €: 21% 50 400 € bis 69 600 €: 20% 91 200 € bis 117 600 €: 11% 148 800 € und mehr: 9% 117 600 € bis 148 800 €: 7% 26 400 € bis 36 000 €: 5% Weniger als 18.000 Euro: 0% 18 000 € bis 21 600 €: 0% 21 600 € bis 26 400 €: 0% Das sage ich lieber nicht: 0%
Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände	Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 55% Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 48% Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 28% Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 25% Nichts davon: 13%
Ausbildungsniveau	Berufsausbildung (Geselle / Meister): 46% Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 28% Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 24% Doktorgrad oder vergleichbar: 3% Keine formale Ausbildung: 0% Grundschule: 0% Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0% Hochschulreife / Abitur: 0%
Verhaltensweisen im Gesundheitswesen	Einen Hausarzt konsultiert: 67% Einen Spezialisten konsultiert: 54% Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 52% War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 12% Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 12% Wurde operiert: 11% Einen Alternativmediziner konsultiert: 10% Nichts davon: 10%
Diäten und Ernährung	Ich folge keinen Ernährungsregeln: 50% Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 25% Laktosefrei: 10% Low-Carb / No-Carb: 10% Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 6% Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 4% Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 3% Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 3% Andere(s): 3%
Hobbies und Interessen	Outdoor-Aktivitäten: 53% Reisen: 37% Lesen: 35% Haustiere: 32% Shopping: 32% Gartenarbeit und Pflanzen: 26% Technik & Computer: 26% DIY, Kunst & Handwerk: 21% Brettspiele / Kartenspiele: 19% Fotografie: 17% Meditation / Wellness: 15% Musik machen: 13% Videospiele: 12% Schreiben: 11% Andere(s): 4% Weiß ich nicht: 1%
Wichtige Lebensaspekte	Eine glückliche Beziehung: 66% Sicherheit: 44% Ein ehrliches und respektables Leben führen: 39% Das Leben genießen: 34% Meine eigenen Entscheidungen treffen: 29% Erfolgreich sein: 23% soziale Gerechtigkeit: 21% Neues Lernen: 19% In meiner Karriere vorankommen: 12% Traditionen: 12%
Einstellung zu Innovation	Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 42% Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 33% Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 32% Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 16% In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 15% Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 13% Nichts davon: 9%
Typen der Innovationsanpassung	Frühe Mehrheit: 41% Nachzügler: 35% Späte Mehrheit: 15% Frühzeitige Anwender: 9% Innovatoren: 1%
Einstellungen zu Lebensmitteln	Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 62% Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 40% Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 39% Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 39% Essen muss bequem und schnell sein: 24% Ich mag Kochen nicht: 13% Nichts davon: 5%
Einstellungen zum Internet	In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 52% Ich tue aktiv etwas für den Schutz meiner Daten: 42% Ich nutze KI-Anwendungen (z. B. ChatGPT) in meinem täglichen Leben: 41% Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 33% Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 32% Nichts davon: 2%
Einstellungen zu digitalen Medien	Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 46% Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 40% Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 40% Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 36% Nichts davon: 7%
Einstellungen zu Dienstleistungen	Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 60% Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 50% Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 41% Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 35% Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 14% Ich bin mit Services oft unzufrieden: 11% Nichts davon: 8%
Einstellungen zum Gesundheitswesen	Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 64% Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 63% Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 60% Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 36% Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 22% Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 21% Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 16% Nichts davon: 1%
Einstellungen zum Reisen	Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 60% Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 58% Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 53% Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 36% Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 35% Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 15% Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 3% Nichts davon: 1%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen	Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 62% Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 43% Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 37% Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 30% Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 25% Nichts davon: 4%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation	Positiv: 43% Weder positiv noch negativ: 32% Sehr positiv: 13% Negativ: 9% Sehr negativ: 3% Weiß ich nicht: 0%
Einstellungen zur Mobilität	Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 45% Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 35% In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 26% Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 23% Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 21% Nichts davon: 2%
Einstellungen zur Unterhaltungselektronik	Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 58% Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 49% Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 42% Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 40% Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 25% Nichts davon: 5%
Einstellungen zu Versicherungen	Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 48% Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 41% Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 37% Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 13% Nichts davon: 7%
Einstellungen zur Online-Werbung	Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 54% Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 48% Es ärgert mich, wenn ich Online-Anzeigen erhalte, die auf meinem Suchverlauf basieren: 33% Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 29% Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 23% Ich bin begeistert von der Nutzung des Metaversums (immersive virtuelle Welt): 17% Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 8% Nichts davon: 5%
Digitale Werbe-Touchpoints	Soziale Medien: 53% Suchmaschinen: 37% Online-Shops: 36% Videoplattformen: 30% Marken-Webseiten: 23% Musik-Streaming-Plattformen: 22% Videospiele: 21% Newsletter: 20% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 17% Podcasts: 16% Blogs / Foren: 9% Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 8% Weiß ich nicht: 5% Andere(s): 4%
Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints	Im Fernsehen: 37% Direkt im Laden: 35% Werbesendung / Werbewurfsendung: 32% Im Radio: 32% In gedruckten Tageszeitungen: 22% In gedruckten Zeitschriften: 22% Im Kino/Filmtheater: 16% Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 9% Weiß ich nicht: 8% Andere(s): 4%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Bücher (Print): 32% Tageszeitungen (Print): 25% Zeitschriften (Print): 25% eBooks: 24% Nichts davon: 24% Podcasts: 22% Wochenzeitung (print): 19%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Podcasts: 53% Bücher (Print): 38% Tageszeitungen (Print): 36% eBooks: 29% Zeitschriften (Print): 29% Wochenzeitung (print): 28% Nichts davon: 7%
TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)	1 bis 5 Stunden: 25% 6 bis 10 Stunden: 21% 11 bis 15 Stunden: 19% Ich nutze diesen Media Service nicht: 12% 16 bis 20 Stunden: 8% Mehr als 20 Stunden: 8% Weniger als eine Stunde: 5% Weiß ich nicht: 0%
Präferenzen für Filme und Serien nach Genre	Dokus: 65% Komödien: 60% Dramas: 48% Sport: 37% Reality TV: 29% Horror: 26% Seifenopern + Telenovas: 14% Andere(s): 12% Weiß ich nicht: 0%
TV-/Video-Streaming-Nutzung nach Marke	Netflix: 76% Amazon Prime Video: 75% Disney+: 48% YouTube Premium: 22% Joyn: 21% Amazon Freevee: 18% Sky: 18% MagentaTV: 18% DAZN: 18% Apple TV+: 16% WOW: 12% Google Play Store: 10% Vodafone: 10% 1&1: 9% iTunes: 7% PlayStation Video: 5% Pluto TV: 5% Rakuten TV: 5% Nichts davon: 3% Microsoft Store: 3% Tubi: 1%
Nutzung sozialer Medien nach Marke	YouTube: 67% Instagram: 67% Facebook: 65% TikTok: 41% LinkedIn: 25% Pinterest: 24% X (Twitter): 22% Snapchat: 17% Twitch: 13% Reddit: 12% XING: 9% Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3% BeReal.: 3% WeChat: 3% Tumblr: 3% Quora: 3% Flickr: 3% Jodel: 2% Andere(s): 2% Clubhouse: 2%
Aktivitäten in den sozialen Medien	Private Nachrichten versendet: 56% Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 41% Kommentierte auf Posts: 37% Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 29% Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 27% Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 26% Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 23% Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 14% Unternehmensposts geteilt: 12% Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 12% Andere(s): 7% Ich habe Social Media nicht benutzt: 5%
Nutzertypologie der sozialen Medien	Kommunikator: 65% Follower: 56% Multiplikator: 37% Content Poster: 29% passiver Nutzer: 12% Andere(s): 7% Nicht-Nutzer: 5%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wird	Filme & Serien: 34% Urlaub & Reisen: 33% Sport: 31% Essen & Trinken: 31% Musik: 29% Politik: 26% Computer, Smartphone & Technik: 26% Familie & Kinder: 23% Games / Videospiele: 23% Schönheit & Körperpflege: 22% Gesundheit & Medizin: 22% Fashion: 22% Gesellschaftsthemen: 21% Haushalt: 20% Nichts davon: 19% Autos & Motorräder: 16% Bücher: 16% Celebrities: 13% Kunst & Kultur: 13%
Bevorzugte Medienformate	Kurzvideos / Reels: 59% Text: 51% Audio: 49% Lange Videos: 40% Bilder / Infografiken: 33% Weiß ich nicht: 4% Andere(s): 3%
Internetnutzung nach Anbieter/Marke	Telekom: 33% Vodafone: 25% 1&1: 14% O2: 9% Andere(s): 7% Pyur: 2% Starlink: 2% Unitymedia: 2% Congstar: 1% EWE: 1% Weiß ich nicht: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ	Soziale Medien: 78% Online-Shops: 74% Videoplattformen: 50% Nachrichtenplattformen: 46% Unternehmenswebsites: 38% Newsletter: 37% Blogs: 18% Nichts davon: 2%
Online-Zahlungen nach Art	Kreditkarte: 49% Per Rechnung: 48% Debitkarte: 34% Lastschriftverfahren: 34% Prepaid-Karten / Gutscheine: 27% Zahlung bei Lieferung: 8% Andere(s): 1%
Einstellungen zum Einkauf	Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 67% Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 64% Es ist mir sehr wichtig, mich gut zu kleiden: 61% Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 28% Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 18% Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 13% Nichts davon: 1%
Einstellungen zum Online-Shopping	Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 82% Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 59% Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 35% Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 29% Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 24% Nichts davon: 6%
Online-Shopping nach Geschäft	Amazon: 87% eBay: 42% Zalando: 33% Temu: 31% H+M: 29% Otto: 29% MediaMarkt: 27% Shop Apotheke: 26% IKEA: 25% Lidl: 23% Kaufland: 22% About You: 20% SHEIN: 19% AliExpress: 18% Bonprix: 16% Apple: 16% Saturn: 11% Andere(s): 11% Ich habe online noch nie etwas gekauft: 1%
Inspirationsquellen für neue Produkte	Freunde und Bekannte: 57% Online-Shops: 56% Suchmaschinen (etwa Google): 50% Kundenbewertungen: 28% Influencer / Content Creator: 26% Podcasts: 16% Online-Foren: 15% Celebrities: 12% Blogs: 10% Nichts davon: 2%
Informationsquellen für Produkterecherche	Online-Shops: 47% Kundenbewertungen: 32% Freunde und Bekannte: 32% Online-Foren: 20% Nichts davon: 2%
Interesse an Produktkategorien	Kleidung: 69% Schuhe: 64% Bücher, Filme, Musik & Spiele: 55% Autos: 50% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 50% Sport + Outdoor-Produkte: 49% Kosmetik + Körperpflege: 47% Haushaltsgeräte: 44% Möbel + Haushaltswaren: 42% DIY + Gartenprodukte: 39% Haustierbedarf: 38% Wasch- & Reinigungsmittel,: 37% Schreibwaren + Hobbybedarf: 32% Fahrräder: 29% Spielzeug + Babyprodukte: 27% Motorräder: 18% Nichts davon: 0%
Kaufkriterien für Bekleidung	Qualität: 77% Komfort: 61% Haltbarkeit: 54% Material: 53% Marke: 35% Geringer Preis: 30% Tierschutz: 19% Herstellungsland: 13% Fair Trade: 13% Ressourcenschonende Produktion: 12% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 0%
Regelmäßig konsumierte Lebensmittel	Obst oder Gemüse: 82% Eier: 75% Brot und Bäckereiprodukte: 73% Kartoffeln: 72% Teigwaren: 70% Fleisch oder Wurstwaren: 66% Reis: 64% Süßigkeiten oder Schokolade: 51% Tiefkühlkost: 45% Snacks oder Kartoffelchips: 44% Fisch oder Meeresfrüchte: 43% Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 43% Frühstückscerealien: 36% Eiscreme: 34% Fertiggerichte: 26% Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 23% Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 22% Nichts davon: 0%
Lebensmitteleinkauf nach Handelsmarken	Aldi: 61% Edeka: 59% Lidl: 56% Rewe: 54% Kaufland: 45% Penny: 26% NETTO: 24% Netto – Markendiscount: 20% Alnatura: 12% Norma: 10% MARKTKAUF: 9% denns Biomarkt: 9% famila: 8% BIO COMPANY: 8% tegut: 5% Andere(s): 5% Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%
Smartphone nach Marke	Samsung: 39% Apple: 38% Xiaomi/Mi: 9% Google: 5% Huawei: 2% Motorola: 2% HTC: 1% OnePlus: 1% Sony: 1% Andere(s): 1% Keine Antwort: 1% Nokia: 0% OPPO: 0% Realme: 0% ZTE: 0% Weiß ich nicht: 0%
Verwendung von Finanzprodukten	Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 36% Kredite: 34% Immobilien: 34% Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 29% Edelmetalle (z. B. Gold): 23% Hypotheken: 18% Weiß ich nicht: 1%

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Pendler – Buyer Persona – Update 4 2025 [Zielgruppenmatrix]

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