Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen
Freunde treffen: 59%
Sport und Fitness treiben: 55%
Outdoor-Aktivitäten: 55%
Lesen: 45%
Kochen und Backen: 44%
Reisen: 44%
Technik und Computer: 42%
Videospiele: 40%
Brett- und Kartenspiele: 31%
Haustiere: 27%
DIY und Kunsthandwerk: 26%
Gartenarbeit und Pflanzen: 26%
Meditieren und Wellness: 26%
Fotografie: 25%
Musik machen: 23%
Autos und Fahrzeuge: 22%
Schreiben: 20%
Andere(s): 4%
Weiß ich nicht: 1%
Wichtige Lebensaspekte
Eine glückliche Beziehung: 58%
Sicherheit: 38%
Das Leben genießen: 37%
Erfolgreich sein: 35%
Ein ehrliches und respektables Leben führen: 32%
Meine eigenen Entscheidungen treffen: 28%
Neues Lernen: 28%
soziale Gerechtigkeit: 22%
In meiner Karriere vorankommen: 19%
Traditionen: 4%
Blick auf die persönliche Zukunft
Eher optimistisch: 48%
Weder optimistisch noch pessimistisch: 23%
sehr optimistisch: 19%
Eher pessimistisch: 6%
sehr pessimistisch: 2%
Weiß ich nicht: 2%
Einstellung zu Innovation
Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 54%
Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 52%
Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 35%
Unter meinen Freunden bin ich in der Regel der erste, der neue Technik ausprobiert: 25%
Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 25%
Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 20%
Nichts davon: 3%
Typen der Innovationsanpassung
Frühe Mehrheit: 47%
Nachzügler: 19%
Frühzeitige Anwender: 18%
Späte Mehrheit: 13%
Innovatoren: 3%
Einstellungen zu Lebensmitteln
Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 72%
Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 55%
Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 55%
Essen muss bequem und schnell sein: 36%
Ich habe kaum Zeit für ein richtiges Essen: 23%
Ich mag Kochen nicht: 21%
Ich halte aus gesundheitlichen Gründen eine strikte Diät: 19%
Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 13%
Nichts davon: 2%
Einstellungen zum Internet
Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 69%
Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 56%
In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 50%
Ich schütze meine Daten: 47%
Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 41%
Ich mache mir Sorgen, dass meine Daten im Internet missbräuchlich verwendet werden: 38%
Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 34%
Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 19%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zu digitalen Medien
Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 69%
Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 57%
Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 57%
Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 54%
Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 37%
Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 37%
Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 29%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zu Dienstleistungen
Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 65%
Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 40%
Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 30%
Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 30%
Ich bin mit Services oft unzufrieden: 18%
Nichts davon: 5%
Einstellungen zum Gesundheitswesen
Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 74%
Ich könnte mir Online-Sprechstunden via App oder Online-Chat vorstellen: 63%
Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 60%
Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 49%
Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 49%
Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 34%
das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 29%
Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 20%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zum Reisen
Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 60%
Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 56%
Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 35%
Wenn ich reise, buche ich Unterkünfte, Mietwägen und Co. spontan mit dem Smartphone: 30%
Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 30%
Die Angst vor Terror-Angriffe und politische Krisen beeinflussen mein Reiseverhalten: 21%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen
Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 74%
Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 63%
Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 31%
Ich könnte eine Menge Geld sparen, würde mich ein Finanzexperte beraten (Steuern, Versicherungen, …): 31%
Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 31%
Ich kann mir vorstellen, alle Finanzdienstleistungen von Internetkonzernen wie Apple oder Google zu beziehen: 20%
Die Verwaltung meiner persönlichen finanziellen Angelegenheiten ist zu kompliziert für mich: 17%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zur Mobilität
Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 58%
Ich möchte auf umweltfreundlichere Verkehrsmittel umsteigen: 53%
Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 51%
Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 51%
Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 51%
Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 47%
In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 42%
Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 33%
Nichts davon: 0%

Mediennutzung & Konsum

Werbe-Touchpoints
Videoportale (z. B. YouTube): 63%
Social Media Webseiten und Apps: 58%
Suchmaschinen: 55%
Online-Shops: 50%
Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 41%
Andere(s): 41%
Websites und Apps von Marken und Produkten: 38%
Newsletter: 35%
Video-Streaming-Dienste (z. B. Netflix, Amazon Prime): 35%
Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 31%
Editorial websites and apps (e.g. news sites and magazines): 30%
Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 28%
Blogs / Foren: 26%
Weiß ich nicht: 3%
Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 0%
Nutzung von Verlagsmedien
Podcasts: 60%
ePaper / Online News-Webseiten: 43%
Bücher (Print): 40%
E-Mags / Zeitschriften-Webseiten (zu Themen wie Fashion, Sport, …): 40%
eBooks: 37%
Audiobücher (Download): 34%
Tageszeitungen (Print): 34%
Zeitschriften (print): 31%
Wochenzeitung (print): 26%
Nichts davon: 0%
Konsum von Magazinen und Wochenzeitungen nach Marke
Andere(s): 31%
Cosmopolitan: 25%
Der Spiegel: 25%
Die Zeit: 19%
Bild am Sonntag: 13%
Bunte: 13%
Glamour: 13%
Sport Bild: 13%
Brigitte: 6%
Elle: 6%
Focus: 6%
Gala: 6%
Hörzu: 6%
kicker: 6%
National Geographic: 6%
Rolling Stone: 6%
stern: 6%
Vogue: 6%
Ich habe in den letzten 3 Monaten keine gelesen: 6%
Bild der Frau: 0%
TV Digital: 0%
TV Spielfilm: 0%
Nutzung sozialer Netzwerke nach Marke
YouTube: 85%
Instagram: 73%
Facebook: 70%
Snapchat: 53%
TikTok: 48%
Twitch: 43%
Pinterest: 40%
Reddit: 40%
Twitter: 38%
LinkedIn: 35%
Jodel: 23%
XING: 18%
Tumblr: 13%
Flickr: 10%
WeChat: 8%
Andere(s): 3%
Nutzung sozialer Netzwerke nach Häufigkeit
Täglich: 75%
Mehrmals pro Woche: 18%
Ein Mal pro Woche: 5%
Ein Mal im Monat: 3%
Mehrere Male im Monat: 0%
Weniger oft: 0%
Nie: 0%
Aktivitäten auf Social Media
Private Nachrichten versendet: 70%
Posts andere Nutzer/innen geliked: 65%
Personen gefolgt: 60%
Kommentierte auf Posts: 54%
Bilder / Videos gepostet: 51%
Unternehmen gefolgt: 39%
Text-Posts / Statusupdates: 38%
Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 37%
Posts von Unternehmen geliked: 33%
Unternehmensposts geteilt: 19%
Ich nutze Social Media nur passiv: 8%
Ich habe Social Media nicht benutzt: 2%
Social-Media-Nutzung nach Plattformtyp
Messengers (wie WhatsApp,…): 88%
Medien teilen (wie etwa auf Snapchat, Instagram, YouTube, Pinterest,…): 85%
Social Networks (wie Facebook): 70%
Business-Netzwerke (z.B. LinkedIn): 45%
Diskussionsforen (Reddit, Quora,…): 43%
(Mikro-)Blogging (Twitter, Tumblr, WordPress…): 40%
Bewertungsplattformen (wie Yelp, Tripadvisor …): 33%
Andere(s): 8%
Ich nutze Social Media unregelmäßig: 0%
Internetnutzung nach Endgerät
Smartphone: 97%
Smart-TV: 68%
Notebook (ohne Touchscreen): 66%
Tablet: 63%
Desktop PC: 57%
Laptop mit Touchscreen: 46%
Smartwatch: 44%
Streaming-Gerät (wie AppleTV, Chromecast, …): 39%
Smarte Lautsprecher (wie Amazon Echo): 36%
Internetzugang nach Typ
Breitband (DSL, Kabel, …): 38%
mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 28%
UMTS / GPRS / LTE Router: 19%
die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 9%
Satellitenzugang: 6%
Analog (Festnetzleitung): 0%
ISDN: 0%
Andere Verbindungstechnologien: 0%
Weiß ich nicht: 0%
Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%
Mediennutzung nach Kanal
(mobiles) Internet: 100%
TV: 89%
Radio: 69%
Zeitungen: 57%
Zeitschriften: 51%
Kino: 50%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ
Suchmaschinen: 98%
Online-Shops: 78%
Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 68%
Social Media Webseiten und Apps: 63%
Unternehmenswebseiten und Apps: 50%
Nachrichten-Webseiten und -Apps: 50%
Newsletter: 40%
Blogs: 28%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zum Einkauf
Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 74%
Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 70%
Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 66%
Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 57%
Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 40%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zum Online-Shopping
Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 64%
Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 62%
Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 47%
Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 28%
Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 21%
Ich vermisse die Shopping-Erfahrung, wenn ich online einkaufe: 19%
Manchmal bestelle ich bewusst mehr Produkte als ich behalten möchte: 17%
Nichts davon: 4%
Brand Awareness nach Kategorie
Unterhaltungselektronik: 78%
Smartphone: 70%
Bekleidung und Schuhe: 65%
PC / Notebook: 62%
Schuhe: 53%
Kleidung: 50%
TV und HiFi: 42%
Taschen und Accessoires: 41%
Haushaltsgeräte: 37%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 32%
Kosmetik und Körperpflege: 28%
Essen und nicht-alkoholische Getränke: 24%
Sport- und Outdoor-Produkte: 20%
Alkoholische Getränke: 19%
Wasch- und Reinigungsmittel: 18%
Möbel und Haushaltswaren: 13%
Spielzeug und Baby-Produkte: 13%
Schreibwaren und Bastelbedarf: 12%
DIY und Gartenprodukte: 9%
Haustierbedarf: 6%
Nichts davon: 4%
Kaufentscheidungsträger nach Kategorie
Kleidung, Schuhe, Accessoires: 75%
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 72%
Daily consumer goods (food, drinks, detergents + cleaning products, drugstore supplies): 66%
Haushaltsgeräte: 66%
Möbel + Haushaltswaren: 61%
Medien (Video, Musik, Spiele): 60%
Finance + insurance, telecommunications + electricity provider: 59%
Reisen: 52%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 49%
Immobilien: 45%
Spielzeug + Babyprodukte: 25%
Nichts davon: 1%
Inspirationsquellen für neue Produkte
Freunde und Bekannte: 75%
Online-Shops: 60%
Social Media Webseiten und Apps: 60%
Im Laden: 57%
Suchmaschinen (etwa Google): 57%
Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 55%
Markenwebseiten und Apps: 45%
Kundenbewertungen: 40%
Celebrities: 35%
Zeitschriften und Zeitungen: 30%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 25%
Online-Foren: 25%
Preisvergleichswebseiten: 23%
Blogs und Podcasts: 20%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 15%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 15%
Nichts davon: 0%
Informationsquellen für Produkterecherche
Online-Shops: 63%
Suchmaschinen (etwa Google): 55%
Kundenbewertungen: 45%
Im Laden: 40%
Freunde und Bekannte: 38%
Preisvergleichswebseiten: 30%
Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 30%
Markenwebseiten und Apps: 28%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 20%
Zeitschriften und Zeitungen: 20%
Online-Foren: 20%
Social Media Webseiten und Apps: 20%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 18%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 18%
Blogs und Podcasts: 10%
Nichts davon: 3%
Interesse an Produktkategorien
Kleidung: 89%
Schuhe: 81%
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 77%
Bücher, Filme, Musik & Spiele: 74%
Taschen + Zubehör: 72%
Essen & Drinken: 70%
Reisen: 66%
Kosmetik + Körperpflege: 62%
Haushaltsgeräte: 62%
Sport + Outdoor-Produkte: 62%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 60%
Möbel + Haushaltswaren: 53%
DIY + Gartenprodukte: 51%
Detergents + cleaning products: 45%
Fahrräder: 43%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 43%
Autos: 36%
Spielzeug + Babyprodukte: 28%
Haustierbedarf: 23%
Motorräder: 19%
Nichts davon: 0%
Relevanz von digitalen Diensten
Im Laden Produkte zurückgeben / umtauschen, die online bestellt wurden: 64%
Online prüfen, ob das Produkt im Laden verfügbar ist: 60%
Lieferung der im Laden gekauften Produkte nachhause: 49%
Online bestellen und im Laden abholen: 49%
Im Laden kaufen und per Post zurückschicken: 47%
Online Shop-Suche: 40%
Bestellte Produkte außerhalb der Öffnungszeiten im Laden abholen: 40%
Nichts davon: 2%
Online-Käufe nach Kategorie
Kleidung: 72%
Schuhe: 72%
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 60%
Taschen + Zubehör: 55%
Kosmetik + Körperpflege: 45%
Bücher, Filme, Musik + Spiele (ausgenommen Downloads): 30%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 28%
DIY + Gartenprodukte: 26%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 26%
Haushaltsgeräte: 26%
Spielzeug + Babyprodukte: 26%
Möbel + Haushaltswaren: 23%
Sport + Outdoor-Produkte: 23%
Haustierbedarf: 11%
Andere(s): 2%
Ich habe online noch nie etwas gekauft: 0%
Keine Antwort: 0%
Offline-Käufe nach Typ
Klamotten / Schuhgeschäft: 83%
Apotheke: 74%
Elektronikladen: 72%
Apotheke / Parfümerie: 68%
Sportgeschäft: 68%
DIY / Gartenmarkt: 62%
Kaufhaus: 53%
Möbelladen: 51%
Buchladen: 49%
Einrichtungs- und Deko-Laden: 45%
Großhandel: 38%
Schmuckladen / Juwelier: 36%
Nichts davon: 0%
Online- vs. Offline-Produktrecherche nach Kategorie
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 70%
Bücher, Filme, Musik & Spiele: 47%
Taschen + Zubehör: 45%
Haushaltsgeräte: 45%
Schuhe: 45%
Kleidung: 43%
Sport + Outdoor-Produkte: 40%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 34%
Möbel + Haushaltswaren: 34%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 32%
Kosmetik + Körperpflege: 28%
DIY + Gartenprodukte: 28%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 23%
Spielzeug + Babyprodukte: 19%
Haustierbedarf: 11%
Nichts davon: 2%
Online-Zahlungen nach Marke
PayPal: 93%
Klarna: 50%
Amazon Pay: 39%
Apple Pay: 29%
giropay: 25%
Google Pay: 25%
MoneyGram: 14%
Neteller: 11%
paydirekt: 11%
AfterPay: 7%
Trustly: 7%
BillPay: 4%
Skrill: 4%
TransferWise: 4%
Masterpass: 0%
Andere(s): 0%
Lebensmitteleinkauf nach Typ
Supermarkt (übliche Größe): 83%
Bäckerei oder Bistro: 57%
Discounter: 57%
Apotheke: 55%
Naturkostladen: 38%
Feinkosttheken in Supermärkten: 36%
Farmers market: 36%
Supermarkt (Groß): 36%
Fachhändler: 30%
Online-Shop / Online-Handel: 26%
Mini-Markt / Kiosk: 23%
Anbieter von Essensmarken: 15%
Andere(s): 2%
Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%
Cloud-Service-Nutzung
Online-Anwendungen, um Office-Dokumente zu erstellen (wie Google Docs, Microsoft Office Online, …): 56%
Online Daten und Bilder gespeichert: 47%
Online-Backup für Computer oder Smartphones: 38%
Nichts davon: 16%
Smartphone nach Marke
Apple: 55%
Samsung: 26%
Huawei: 13%
OnePlus: 3%
Realme: 3%
Google: 0%
HTC: 0%
LG: 0%
Motorola: 0%
Nokia: 0%
OPPO: 0%
Sony: 0%
Xiaomi/Mi: 0%
ZTE: 0%
Andere(s): 0%
Weiß ich nicht: 0%
Keine Antwort: 0%
Präferenzen für TV-Inhalte nach Genre
Komödien: 53%
Sport: 43%
Dokus: 40%
Dramas: 40%
Horror: 40%
Nachrichten (Lokal oder national): 40%
Science Fiction und Fantasy: 37%
Thriller / Mystery / Krimi: 37%
Animation (Cartoons, Anime,…): 33%
Musikvideos & -shows: 30%
Spielshows: 27%
Reality TV: 27%
Talkshows: 27%
Kindersendungen: 17%
Andere(s): 13%
Seifenopern + Telenovas: 7%
Religiös: 3%
Weiß ich nicht: 0%
Videospielpräferenzen nach Genre
Action (Plattform-Spiele, Kampf-Spiele): 56%
Rollenspiele: 47%
Action-Abenteuer: 44%
Abenteuer: 41%
Strategie: 38%
Casual: 31%
Shooters: 31%
Simulatoren: 28%
MMORPG (Massively multiplayer online role-playing games): 25%
Sport: 25%
MMO (massively multiplayer online games): 19%
MOBA (Multiplayer online battle arenas): 16%
Andere(s): 6%
Weiß ich nicht: 3%
Quellen
Hamburg Wasser_Studierende/Absolvent:inn 2022 Update 2: (27147 Befragte, 18 bis 64 Jahre, Erhebungszeitraum: 1. April 2021 bis 17. März 2022)
Statistisches Bundesamt
Beliebte-Vornamen.de
 Als PDF speichern