B2B: KMU Maschinenbau CEO – Buyer Persona – Update 4 2024 [Zielgruppenmatrix]

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Name

Name (männlich): Thomas, Michael, Andreas, Stefan, Frank

Name (weiblich): Sabine, Susanne, Claudia, Petra, Andrea

Alter

30 – 49 Jahre: 65%

50 – 64 Jahre: 35%

18 – 29 Jahre: 0%

Geschlecht

Männlich: 100%

Weiblich: 0%

Familienstand

Verheiratet: 78%

In einer Beziehung: 13%

Single / unverheiratet: 5%

Geschieden / verwitwet: 4%

Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland

Baden-Württemberg: 19%

Nordrhein-Westfalen: 18%

Bayern: 16%

Berlin: 14%

Niedersachsen: 7%

Hessen: 6%

Sachsen: 6%

Hamburg: 5%

Brandenburg: 2%

Rheinland-Pfalz: 2%

Sachsen-Anhalt: 2%

Thüringen: 2%

Mecklenburg-Vorpommern: 1%

Schleswig-Holstein: 1%

Bremen: 0%

Saarland: 0%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 31%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 18%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 16%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 14%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 13%

Unter 5.000 Einwohner: 7%

Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße

3 Personen: 33%

4 Personen: 32%

2 Personen: 19%

5 oder mehr Personen: 9%

1 Person: 7%

Haushaltskonstellation

Mein Partner/Ehepartner: 86%

Meine Kinder: 74%

Alleinlebend: 7%

Meine Eltern: 1%

Meine Geschwister: 1%

Mitbewohner: 1%

Meine Schwiegereltern: 0%

Meine Großeltern: 0%

Meine Enkelkinder: 0%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt

1 Kind: 33%

2 Kinder: 31%

Keine Kinder: 29%

3 Kinder: 7%

4 Kinder: 0%

5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 56%

Ich lebe in einer Mietwohnung: 23%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 16%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 5%

Haustiere im Haushalt

Katze: 46%

Hund: 46%

Ich habe keine Haustiere: 27%

Fisch: 9%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 4%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 2%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 2%

Andere(s): 0%

Jährliches Haushaltseinkommen

69.600 bis 91.200 Euro: 25%

50.400 bis 69.600 Euro: 15%

117.600 bis 148.800 Euro: 13%

Mehr als 148.800 Euro: 13%

91.200 bis 117.600 Euro: 12%

36.000 bis 50.400 Euro: 9%

Das sage ich lieber nicht: 8%

26.400 bis 36.000 Euro: 3%

Weniger als 18.000 Euro: 1%

21.600 bis 26.400 Euro: 1%

18.000 bis 21.600 Euro: 0%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 58%

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 42%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 29%

Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 26%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 23%

Nichts davon: 17%

Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 14%

Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 10%

Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 8%

Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 7%

Ausbildungsniveau

Masterabschluss oder vergleichbar: 57%

Bachelor oder vergleichbar: 28%

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 13%

Doktorgrad oder vergleichbar: 2%

Keine formale Ausbildung: 0%

Grundschule: 0%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%

Hochschulreife / Abitur: 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)

6-10 Tage: 21%

0 Tage: 18%

2-3 Tage: 18%

4-5 Tage: 18%

Keine Antwort: 13%

11-20 Tage: 5%

Mehr als 20 Tage: 5%

1 Tag: 3%

Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%

Gesundheitszustand

Ich habe keine körperlichen Einschränkungen oder chronischen Krankheiten: 44%

Körperliche Behinderungen (z. B. zerebrale Lähmung, Rückenmarksverletzung, Verlust von Gliedmaßen): 21%

Diabetes: 13%

Herz-Kreislauf-Erkrankungen (z. B. Bluthochdruck, Herzerkrankungen, …): 10%

Psychische Erkrankungen (z. B. Burnout, Depression, Angstzustände) : 10%

Blindheit oder Sehbehinderung: 8%

chronische Hauterkrankungen (z. B. Neurodermitis, Psoriasis): 5%

Erkrankungen des Bewegungsapparats (z. B. Osteoporose, rheumatoide Arthritis): 5%

Andere(s): 5%

Sage ich lieber nicht: 5%

Taubheit oder Hörverlust: 3%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 72%

Einen Spezialisten konsultiert: 64%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 49%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 18%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 13%

Wurde operiert: 10%

Nichts davon: 10%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 5%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 35%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 35%

Laktosefrei (z.Bsp. Milchprodukte, die keine Laktose enthalten): 15%

Low-Carb / No-Carb: 10%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 8%

Veganer (Verzicht auf tierische Produkte oder aus Tieren gewonnene Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, Eier oder Milchprodukte): 8%

Andere(s): 5%

Vegetarier (Verzicht auf tierische Produkte, z. B. Fleisch, Geflügel, Fisch, aber Verzehr von Produkten tierischen Ursprungs, z. B. Eier, Milchprodukte): 5%

Pescetarier (essen Fisch, aber kein Fleisch oder Geflügel): 3%

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Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Outdoor-Aktivitäten: 62%

Technik & Computer: 55%

Reisen: 53%

Lesen: 45%

Autos & Fahrzeuge: 42%

Gartenarbeit und Pflanzen: 41%

Kochen/Backen: 38%

Videospiele: 37%

Shopping: 33%

DIY, Kunst & Handwerk: 32%

Haustiere: 28%

Brettspiele / Kartenspiele: 22%

Fotografie: 21%

Musik machen: 13%

Meditation / Wellness: 12%

Schreiben: 7%

Andere(s): 2%

Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 63%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 38%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 35%

Erfolgreich sein: 33%

Sicherheit: 30%

Das Leben genießen: 26%

Neues Lernen: 26%

soziale Gerechtigkeit: 21%

In meiner Karriere vorankommen: 16%

Traditionen: 12%

Einstellung zu Innovation

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 64%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 50%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 34%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 32%

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 28%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 25%

Nichts davon: 1%

Typen der Innovationsanpassung

Frühe Mehrheit: 40%

Frühzeitige Anwender: 24%

Nachzügler: 21%

Innovatoren: 9%

Späte Mehrheit: 6%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 65%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 53%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 50%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 48%

Essen muss bequem und schnell sein: 23%

Ich bin offen für den Verzehr von Fleisch, das im Labor gezüchtet wurde (kultiviertes Fleisch): 23%

Ich mag Kochen nicht: 18%

Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 10%

Ich kann es mir nicht leisten, gesund zu essen: 3%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zum Internet

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 67%

Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 63%

Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 60%

Ich bin gespannt auf den Einsatz von Anwendungen der Künstlichen Intelligenz (KI), wie ChatGPT, in meinem täglichen Leben: 56%

Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 53%

Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 30%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 28%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zu digitalen Medien

Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 61%

Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 61%

Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 61%

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 50%

Ich nutze alternative Websites und Anwendungen, um kostenpflichtige Inhalte kostenlos anzusehen: 32%

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 32%

Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 26%

Ich vertraue den Mainstream-Medien in meinem Wohnsitzland nicht (z. B. den Nachrichtensendern): 13%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 67%

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 47%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 44%

Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 37%

Ich bin oft frustriert über unerwartete Zusatzgebühren am Ende einer Dienstleistungsbuchung: 14%

Ich bin mit Services oft unzufrieden: 9%

Nichts davon: 2%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 69%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 64%

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 59%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 44%

Ich konsultiere Ärzte gerne über eine App oder einen Online-Chat: 33%

das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 21%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 15%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 10%

Nichts davon: 5%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit

Zufrieden: 49%

Sehr zufrieden: 18%

Weder zufrieden noch unzufrieden: 15%

Unzufrieden: 15%

Das sage ich lieber nicht: 3%

Sehr unzufrieden: 0%

Einstellungen zum Reisen

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 55%

Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 55%

Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 48%

Wenn ich auf Reisen bin, buche ich Unterkünfte, Mietwagen usw. spontan über mein Smartphone.: 28%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 25%

Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 20%

Ich passe meine Reisepläne auf der Grundlage von Reiseanforderungen und staatlichen Vorschriften an.: 18%

Ich kann mir in diesem Jahr keinen Urlaub leisten: 15%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 69%

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 62%

Ich habe in den letzten 12 Monaten Geld für wohltätige Zwecke gespendet: 49%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 46%

Wenn der Service gut ist, bin ich gerne bereit, für die Kontoführung und Transaktionen zu bezahlen.: 38%

Neue Finanzthemen, wie Krypto und NFTs, faszinieren mich: 36%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 21%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich mich von einem Finanzexperten beraten lassen würde (z. B. in Bezug auf Steuern, Bank- und Versicherungsfragen): 15%

Nichts davon: 5%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Positiv: 47%

Weder positiv noch negativ: 29%

Sehr positiv: 15%

Negativ: 7%

Sehr negativ: 1%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität

Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 65%

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 53%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 43%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 35%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 33%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 30%

Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 30%

Die elektrische Infrastruktur hält mich davon ab, ein Elektroauto zu kaufen: 30%

Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 20%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 84%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 58%

Bei der Auswahl von Elektronikgeräten achte ich sehr auf deren Energieeffizienz: 53%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 49%

Ich könnte nicht ohne mein Smartphone leben: 49%

Elektronik ist ein Statussymbol für mich: 33%

Ich konnte in den letzten 12 Monaten keine neuen elektronischen Geräte kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Laptop).: 7%

Nichts davon: 5%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 56%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 51%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 44%

Ich bin bereit, Informationen über mein Verhalten automatisch an meine Versicherung weiterzugeben, um bessere Tarife zu erhalten.: 23%

Ich könnte mir vorstellen, alle meine Versicherungen bei einem Technologieunternehmen wie Google oder Apple abzuschließen.: 23%

Ich könnte mir vorstellen, ein auf Algorithmen basierendes digitales Programm (RoboAdvisor) zu Rate zu ziehen, wenn es um Versicherungen geht.: 21%

Ich mache mir Sorgen, dass ich nicht die richtigen Versicherungen abgeschlossen habe.: 15%

Nichts davon: 8%

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Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Ich habe nichts gegen Werbung, wenn ich im Gegenzug kostenlose Inhalte erhalte.: 56%

Ich bin begeistert von der Nutzung des Metaversums (immersive virtuelle Welt): 37%

Ich bin oft genervt von Werbung im Internet: 30%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 30%

Ich benutze Werbeblocker beim Surfen im Internet: 30%

Es ärgert mich, wenn ich Online-Anzeigen erhalte, die auf meinem Suchverlauf basieren: 23%

Ich habe oft Schwierigkeiten, zwischen Werbung und Inhalt zu unterscheiden: 5%

Nichts davon: 0%

Digitale Werbe-Touchpoints

Smartphone: 100%

Kopfhörer: 93%

Notebook: 93%

TV: 93%

Tablet: 91%

Lautsprecher: 84%

Drucker / Kopierer: 81%

Digitalkamera: 63%

Radio: 58%

Musikanlage (Hifi/stereo): 56%

Desktop PC: 53%

eReader: 40%

Nichts davon: 0%

Digitale Werbe-Touchpoints

Suchmaschinen: 61%

Videoportale (z. B. YouTube): 60%

Online-Shops: 53%

Social Media Webseiten und Apps: 51%

Video-Streaming-Dienste (z. B. Netflix, Amazon Prime): 51%

Websites und Apps von Marken und Produkten: 41%

Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 37%

Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 33%

Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 30%

Andere(s): 30%

Podcasts: 28%

Newsletter: 27%

Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 26%

Blogs / Foren: 20%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 3%

Weiß ich nicht: 1%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Im Fernsehen: 56%

Direkt im Laden: 54%

Im Radio: 47%

Werbesendung / Werbewurfsendung: 45%

In gedruckten Zeitschriften: 34%

In gedruckten Tageszeitungen: 30%

Im Kino/Filmtheater: 19%

Andere(s): 5%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%

Weiß ich nicht: 2%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

eBooks: 32%

Podcasts: 32%

Bücher (Print): 24%

Tageszeitungen (Print): 24%

Zeitschriften (Print): 24%

Wochenzeitung (print): 18%

Nichts davon: 16%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 55%

eBooks: 37%

Tageszeitungen (Print): 32%

Bücher (Print): 26%

Zeitschriften (Print): 26%

Wochenzeitung (print): 21%

Nichts davon: 8%

TV-Abonnement nach Marke

MagentaTV: 27%

Deutsche Glasfaser TV: 23%

Vodafone: 19%

1&1: 8%

Andere(s): 8%

Pyur: 4%

Sky: 4%

Freenet TV: 0%

Joyn: 0%

waipu.tv: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Sport: 66%

Dokus: 61%

Komödien: 58%

Science Fiction und Fantasy: 55%

Horror: 50%

Nachrichten (Lokal oder national): 47%

Dramas: 39%

Animation (Cartoons, Anime,…): 34%

Reality TV: 34%

Spielshows: 29%

Talkshows: 29%

Seifenopern + Telenovas: 21%

Andere(s): 11%

Religiös: 5%

Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

YouTube: 72%

Facebook: 66%

Instagram: 62%

LinkedIn: 49%

TikTok: 42%

X (Twitter): 39%

Pinterest: 24%

Snapchat: 21%

Twitch: 21%

XING: 20%

Reddit: 18%

Tumblr: 7%

Quora: 6%

WeChat: 6%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 5%

Andere(s): 5%

Flickr: 5%

Clubhouse: 3%

BeReal.: 3%

Jodel: 2%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 61%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 53%

Kommentierte auf Posts: 47%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 37%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 33%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 30%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 28%

Unternehmensposts geteilt: 21%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 20%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 8%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 4%

Andere(s): 2%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 77%

Follower: 65%

Multiplikator: 48%

Content Poster: 37%

passiver Nutzer: 8%

Nicht-Nutzer: 4%

Andere(s): 2%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Sport: 42%

Filme & Serien: 37%

Politik: 33%

Games / Videospiele: 33%

Essen & Trinken: 33%

Nichts davon: 30%

Urlaub & Reisen: 30%

Computer, Smartphone & Technik: 30%

Familie & Kinder: 26%

Gesellschaftsthemen: 26%

Autos & Motorräder: 19%

Gesundheit & Medizin: 16%

Haushalt: 16%

Musik: 16%

Kunst & Kultur: 12%

Bücher: 9%

Fashion: 7%

Celebrities: 7%

Schönheit & Körperpflege: 0%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre

Business und Wirtschaft: 52%

Comedy: 52%

Gesundheit & Fitness: 52%

Geschichte: 43%

Wissenschaft & Technik: 43%

Kriminalität & Recht: 38%

Rat & Selbsthilfe: 38%

News & Politik: 38%

Autos & Fahrzeuge: 33%

Sport: 33%

Musik: 29%

Liebe & Beziehungen: 29%

Gaming & E-Sport: 29%

Gesellschaft & Kultur: 24%

Familie & Erziehung: 24%

Religion & Philosophie: 19%

VIPs & Promis: 14%

Andere(s): 5%

Weiß ich nicht: 0%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 95%

Bing: 45%

Yahoo!: 30%

DuckDuckGo: 10%

Ask.com: 5%

Ecosia: 5%

AOL: 0%

Baidu: 0%

search.com: 0%

WebCrawler: 0%

Yandex: 0%

Andere(s): 0%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Internetzugang nach Typ

Breitband (DSL, Kabel, …): 81%

UMTS / GPRS / LTE Router: 9%

mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 5%

Satellitenzugang: 2%

die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 2%

Andere Verbindungstechnologien: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Telekom: 35%

Vodafone: 18%

1&1: 15%

O2: 13%

Pyur: 10%

Andere(s): 5%

M-Net: 3%

Starlink: 3%

Congstar: 0%

EWE: 0%

Maingau: 0%

primacall: 0%

smartmobil.de: 0%

Unitymedia: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Online-Shops: 88%

Nachrichten-Webseiten und -Apps: 74%

Unternehmenswebseiten und Apps: 70%

Social Media Webseiten und Apps: 60%

Newsletter: 44%

Blogs: 33%

Nichts davon: 2%

Online-Zahlungen nach Art

Kreditkarte: 67%

Debitkarte: 62%

Per Rechnung: 54%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 44%

Lastschriftverfahren: 36%

Zahlung bei Lieferung: 13%

Andere(s): 0%

Einstellungen zum Einkauf

Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 68%

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 65%

Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 57%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 20%

Ich kaufe keine Fast Fashion (Massenproduktion von Billigkleidung): 18%

Ich kaufe oft Kleidung, die ich nie trage: 10%

Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping

Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 70%

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 68%

Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 48%

Ich bevorzuge es, Waren von verschiedenen Verkäufern über denselben Online-Marktplatz zu kaufen (z. B. Amazon): 43%

Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 38%

Ich bin begeistert von der Nutzung von Augmented und Virtual Reality beim Einkaufen: 33%

Ich möchte einen Artikel sehen und anfassen, bevor ich ihn kaufe: 33%

Größere Neuanschaffungen tätige ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet.: 30%

Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 20%

Nichts davon: 3%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Smartphones: 71%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 58%

PCs und Laptops: 58%

Schuhe: 53%

Kleidung: 48%

Haushaltsgeräte: 46%

Sport + Outdoor-Produkte: 38%

Essen + alkoholfreie Getränke: 35%

Alkoholische Getränke (nur für Befragte, die das gesetzliche Trinkalter erreicht haben): 34%

Kosmetik + Körperpflege: 33%

Möbel + Haushaltswaren: 29%

DIY + Gartenprodukte: 28%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 28%

Taschen + Gepäck: 22%

Spielzeug + Babyprodukte: 22%

Zubehör: 21%

Haustierbedarf: 21%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 19%

Nichts davon: 5%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Suchmaschinen (etwa Google): 70%

Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 70%

Freunde und Bekannte: 65%

Online-Shops: 60%

Social Media Webseiten und Apps: 60%

Im Laden: 51%

Kundenbewertungen: 42%

Online-Foren: 30%

Influencer / Content Creator: 26%

Podcasts: 23%

Celebrities: 16%

Blogs: 12%

Nichts davon: 0%

Informationsquellen für Produkterecherche

Social Media Webseiten und Apps: 60%

Online-Shops: 53%

Im Laden: 49%

Kundenbewertungen: 40%

Freunde und Bekannte: 33%

Online-Foren: 23%

Nichts davon: 0%

Interesse an Produktkategorien

Sport + Outdoor-Produkte: 73%

Schuhe: 70%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 68%

Autos: 68%

Kleidung: 65%

Haushaltsgeräte: 65%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 55%

DIY + Gartenprodukte: 55%

Möbel + Haushaltswaren: 53%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 45%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 45%

Fahrräder: 43%

Kosmetik + Körperpflege: 43%

Haustierbedarf: 40%

Spielzeug + Babyprodukte: 40%

Motorräder: 30%

Nichts davon: 0%

Offline-Käufe nach Typ

Drogeriemarkt / Parfümerie: 85%

Klamotten / Schuhgeschäft: 80%

Apotheke: 70%

DIY / Gartenmarkt: 65%

Elektronikladen: 63%

Möbelladen: 60%

Sportgeschäft: 57%

Kaufhaus: 53%

Schmuckladen / Juwelier: 35%

Großhandel: 35%

Einrichtungs- und Deko-Laden: 33%

Nichts davon: 3%

Kaufkriterien für Bekleidung

Qualität: 83%

Aussehen / Stil: 70%

Komfort: 68%

Haltbarkeit: 57%

Material: 55%

Marke: 50%

Herstellungsland: 33%

Keine Verwendung von umweltschädlichen Rohstoffen: 25%

Fair Trade: 23%

Geringer Preis: 23%

Tierschutz: 18%

Ressourcenschonende Produktion: 10%

Weiß ich nicht: 3%

Andere(s): 0%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Früchte + Gemüse: 80%

Backwaren: 78%

Eier: 70%

Teigwaren: 70%

Fleisch + Wurstwaren: 70%

Kartoffeln: 68%

Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 63%

Reis: 57%

Süßigkeiten + Schokolade: 57%

Snacks + Kartoffelchips: 55%

Fisch + Meeresfrüchte: 55%

Eiscreme: 50%

Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 48%

Tiefgekühlte Fertiggerichte: 38%

Fertiggerichte: 35%

Frühstückscerealien: 33%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 33%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 25%

Nichts davon: 0%

Regelmäßig konsumierte Getränke

Kaffee: 75%

Softdrinks (z. B. Cola, Limonade, Eistee) : 68%

Wasser in Flaschen: 65%

Saft: 60%

Bier: 53%

Tee: 43%

Energydrinks: 38%

Spirituosen: 33%

Alkoholfreies Bier: 23%

Alkoholfreier Sekt: 13%

Alkoholfreier Wein: 13%

Sekt: 13%

Wein: 13%

Hard Seltzer (kohlensäurehaltiges Wasser mit Alkohol): 5%

Nichts davon: 0%

Bevorzugte Einkaufsorte für Lebensmittel

Supermarkt (übliche Größe): 75%

Discounter: 60%

Bäckerei oder Bistro: 55%

Apotheke: 45%

Bauernmarkt: 38%

Feinkosttheken in Supermärkten: 35%

Naturkostladen: 33%

Supermarkt (Groß): 23%

Online-Shop / Online-Handel: 20%

Anbieter von Essensmarken: 15%

Mini-Markt / Kiosk: 13%

Andere(s): 0%

Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%

Einkaufsorte für Lebensmittel nach Handelsmarke

Edeka: 73%

Lidl: 55%

Rewe: 50%

Aldi: 48%

Penny: 35%

Kaufland: 33%

NETTO: 33%

Netto – Markendiscount: 30%

Alnatura: 18%

denns Biomarkt: 13%

famila: 13%

Meinreal: 10%

Norma: 8%

MARKTKAUF: 8%

BIO COMPANY: 8%

tegut: 5%

Andere(s): 5%

Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 0%

Smartphone nach Marke

Apple: 51%

Samsung: 33%

Huawei: 7%

Xiaomi/Mi: 7%

Google: 2%

HTC: 0%

Motorola: 0%

Nokia: 0%

OnePlus: 0%

OPPO: 0%

Realme: 0%

Sony: 0%

ZTE: 0%

Andere(s): 0%

Weiß ich nicht: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Girokonten: 77%

Kreditkarten: 77%

Sparkonten: 62%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 38%

Baufinanzierung: 36%

Immobilien: 36%

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 33%

Kredite: 31%

Hypotheken: 28%

Edelmetalle (z. B. Gold): 26%

Weiß ich nicht: 0%

Influencer Follower nach Genres

Wissenschaft & Technik: 53%

Sport: 49%

News & Politik: 42%

Business und Wirtschaft: 40%

Gesundheit & Fitness: 40%

Comedy: 37%

Gaming & E-Sport: 35%

Rat & Selbsthilfe: 28%

Musik: 26%

Geschichte: 26%

Inhalte für Erwachsene (wird nur Befragten in Ländern angezeigt, in denen Inhalte für Erwachsene nicht strafbar sind): 21%

Familie & Erziehung: 19%

Ich konsumiere keine Inhalte von Influencern: 16%

Gesellschaft & Kultur: 14%

Kriminalität & Recht: 12%

VIPs & Promis: 12%

Liebe & Beziehungen: 9%

Religion & Philosophie: 5%

Andere(s): 2%

Weiß ich nicht: 0%

Zeitungsnutzung

FAZ: 42%

Süddeutsche Zeitung: 42%

Lokale Tageszeitung: 33%

Handelsblatt: 33%

Kölner Stadt-Anzeiger: 25%

Neue Westfälische: 25%

die tageszeitung (taz): 17%

Die Welt: 17%

Südwest-Presse: 17%

Sächsische Zeitung: 17%

Bild: 12%

Freie Presse: 8%

Frankfurter Rundschau: 8%

Westdeutsche Allgemeine Zeitung: 8%

Hamburger Abendblatt: 0%

B.Z.: 0%

Andere(s): 0%

Ich habe in den vergangenen 2 Wochen keine gelesen: 0%