Ministerium für Umwelt, Naturschutz und Verkehr NRW - Naturwissenschaftler*innen - Candidate Persona - Update 1 2026 [Zielgruppenmatrix]

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp; Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter: 30 – 49 Jahre: 57%; 50 – 64 Jahre: 31%; 18 – 29 Jahre: 12%

Geschlecht: Männlich: 78%; Weiblich: 22%

Familienstand: Verheiratet: 46%; Single / unverheiratet: 33%; In einer Beziehung: 16%; Geschieden / verwitwet: 5%; Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland: Nordrhein-Westfalen: 90%; Niedersachsen: 4%; Rheinland-Pfalz: 3%; Hessen: 2%; Thüringen: 1%; Baden-Württemberg: 0%; Bayern: 0%; Berlin: 0%; Brandenburg: 0%; Bremen: 0%; Hamburg: 0%; Mecklenburg-Vorpommern: 0%; Saarland: 0%; Sachsen: 0%; Sachsen-Anhalt: 0%; Schleswig-Holstein: 0%

Wohnort-Größe: 20.000 bis 100.000 Einwohner: 27%; 100.000 bis 500.000 Einwohner: 24%; 5.000 bis 20.000 Einwohner: 19%; 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 12%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 10%; Unter 5.000 Einwohner: 8%; Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße: 2 Personen: 29%; 1 Person: 25%; 3 Personen: 22%; 4 Personen: 17%; 5 oder mehr Personen: 6%

Aktuelle Unterkunft: Ich lebe in meinem eigenen Haus: 46%; Ich lebe in einer Mietwohnung: 40%; Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 8%; Ich lebe in einem gemieteten Haus: 5%

Haustiere im Haushalt: Ich habe keine Haustiere: 44%; Katze: 32%; Hund: 31%; Fisch: 4%; Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 2%; Andere(s): 2%; Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 1%; Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 0%

Jährliches Haushaltseinkommen: 69 600 € bis 91 200 €: 26%; 50 400 € bis 69 600 €: 15%; 117 600 € bis 148 800 €: 15%; 91 200 € bis 117 600 €: 13%; Das sage ich lieber nicht: 12%; 36 000 € bis 50 400 €: 9%; 148 800 € und mehr: 7%; 26 400 € bis 36 000 €: 3%; 21 600 € bis 26 400 €: 0%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände: Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 54%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 46%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 31%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 19%; Nichts davon: 16%

Ausbildungsniveau: Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 53%; Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 33%; Doktorgrad oder vergleichbar: 13%; Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%; Hochschulreife / Abitur: 0%; Berufsausbildung (Geselle / Meister): 0%

Verhalten im Gesundheitswesen: Einen Spezialisten konsultiert: 69%; Einen Hausarzt konsultiert: 62%; Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 54%; Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 31%; Wurde operiert: 15%; War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 8%; Nichts davon: 8%; Einen Alternativmediziner konsultiert: 0%

Diäten und Ernährung: Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 42%; Ich folge keinen Ernährungsregeln: 28%; Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 13%; Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 11%; Low-Carb / No-Carb: 8%; Laktosefrei: 6%; Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 5%; Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 5%; Andere(s): 0%

Fakten für das Recruiting

Wo suchen Sie nach neuen Stellen bzw. sind offen für Jobangebote?: Karrierewebseite von Unternehmen: 66%; Jobbörsen wie StepStone und Co.: 60%; Webseiten: 54%; Fachspezifische Jobbörsen (z. B. academics, ZEIT Jobs, Wissenschaftsportale): 44%; LinkedIn: 40%; Suchmaschinenwerbung: 30%; Direktansprache per Mail: 24%; Direktansprache per Nachricht in sozialen Netzwerken: 20%; Apps: 20%; Instagram: 18%; Fachmedien (Fachzeitschriften, Verbandspublikationen): 18%; XING: 16%; YouTube: 14%; Kleinanzeigenportale: 8%; Bannerwerbung: 8%; Direktansprache per Telefon: 8%; Facebook: 5%; TikTok: 2%; Pinterest: 1%

Wie bewerben Sie sich am liebsten?: Über die Karrierewebseite: 46%; Per E-Mail: 44%; Über eine Jobbörse: 22%; Per Smartphone: 11%; Keine Präferenz: 9%; Per Post: 7%; Per Social Media: 3%

Was macht für Sie einen guten Bewerbungsprozess aus?: Schnelles Feedback (Eingangsbestätigung, Ankündigung, wie es weitergeht und wann): 90%; Es muss schnell gehen: 56%; Die Texte müssen ansprechend formuliert sein: 46%; Die Fotos zur Stellenanzeige sollten authentische Mitarbeitende zeigen: 36%; Video-Einblicke ins Unternehmen im Rahmen der Stellenanzeige: 24%; Mobil optimierter Bewerbungsprozess: 12%

Was hat Sie schon mal davon abgehalten, sich auf eine Stelle zu bewerben?: Der Bewerbungsprozess war zu umständlich: 66%; Ich musste mich registrieren, um mich zu bewerben: 58%; Der Text wirkte wie eine Standardausschreibung: 54%; Der Text war zu lang: 40%; Der Text war schlecht formuliert: 34%; Die Bilder wirkten wie aus einem Katalog: 22%; Das Layout hat mir nicht gefallen: 14%; Die Seite war nicht mobil optimiert: 11%; Nichts davon / in dieser Situation war ich noch nie: 10%

Mit welchen Inhalten machen Unternehmen Sie am ehesten auf neue Jobs aufmerksam?: Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens (als Video, Foto, Text): 62%; Kurze Videos: 54%; Social Media Inhalte: 46%; Events vor Ort (Fachmessen, Tagungen, Hochschulveranstaltungen): 50%; Kurze Foto-/Textkombinationen: 44%; Vorträge & Webinare (Fachvorträge): 32%; Infografiken: 31%; Digitale / Hybride Events: 26%; Nutzwertinhalte (Tipps, Tricks, …): 22%; Podcasts (Fach- und Karrierepodcasts): 16%; Quizzes, Spiele, Challenges: 10%; eBooks / Whitepaper: 8%; Nichts davon: 4%

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen: Outdoor-Aktivitäten: 70%; Reisen: 56%; Lesen: 55%; Technik & Computer: 40%; Gartenarbeit und Pflanzen: 31%; Fotografie: 27%; DIY, Kunst & Handwerk: 26%; Brettspiele / Kartenspiele: 24%; Shopping: 24%; Haustiere: 23%; Meditation / Wellness: 14%; Schreiben: 14%; Musik machen: 13%; Videospiele: 7%; Andere(s): 6%; Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte: Eine glückliche Beziehung: 61%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 44%; Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41%; Sicherheit: 41%; Neues Lernen: 29%; Das Leben genießen: 28%; Erfolgreich sein: 22%; In meiner Karriere vorankommen: 16%; soziale Gerechtigkeit: 15%; Traditionen: 3%

Einstellung zu Innovation: Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 52%; Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 48%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 40%; In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 24%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 18%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 12%; Nichts davon: 3%

Typen der Innovationsanpassung: Nachzügler: 39%; Frühe Mehrheit: 32%; Frühzeitige Anwender: 16%; Späte Mehrheit: 10%; Innovatoren: 3%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 74%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 58%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 42%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 42%; Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 25%; Essen muss bequem und schnell sein: 16%; Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 16%; Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 11%; Ich mag Kochen nicht: 11%; Nichts davon: 5%

Einstellungen zum Internet: Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 76%; In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 76%; Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 59%; Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 41%; Nichts davon: 0%

Einstellungen zu digitalen Medien: Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 56%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 44%; Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 40%; Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 36%; Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 24%; Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 16%; Nichts davon: 12%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 50%; Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 43%; Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 38%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 32%; Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 29%; Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 25%; Nichts davon: 18%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 92%; Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 69%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 46%; Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 38%; Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 0%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 0%; Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Reisen: Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 80%; Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 67%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 62%; Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 50%; Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 47%; Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 27%; Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 20%; Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 15%; Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 10%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 69%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 54%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 38%; Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 31%; Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 8%; Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 8%; Nichts davon: 8%; Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 0%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation: Positiv: 50%; Weder positiv noch negativ: 30%; Sehr positiv: 10%; Negativ: 7%; Sehr negativ: 3%; Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität: Ich bin auf ein Auto angewiesen: 60%; Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 40%; Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 40%; Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 40%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 40%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 33%; Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 27%; Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 27%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 23%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik: Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 65%; Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 41%; Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 24%; Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 12%; Nichts davon: 12%; Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 6%; Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 6%

Einstellungen zu Versicherungen: Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 62%; Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 54%; Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 31%; Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 23%; Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 23%; Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 15%; Nichts davon: 0%

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung: Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 61%; Online-Werbung nervt mich oft: 54%; Ich nutze im Internet Werbeblocker: 50%; Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 39%; Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 29%; Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 14%; Nichts davon: 0%

Digitale Werbe-Touchpoints: Suchmaschinen: 67%; Soziale Medien: 61%; Online-Shops: 45%; Videoplattformen: 44%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 38%; Marken-Webseiten: 37%; Newsletter: 31%; Musik-Streaming-Plattformen: 28%; Podcasts: 27%; Blogs / Foren: 15%; Videospiele: 7%; Andere(s): 7%; Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 5%; Weiß ich nicht: 3%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints: Direkt im Laden: 47%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 42%; In gedruckten Zeitschriften: 40%; Im Fernsehen: 40%; Im Radio: 39%; In gedruckten Tageszeitungen: 33%; Im Kino/Filmtheater: 16%; Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 6%; Weiß ich nicht: 4%; Andere(s): 3%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Bücher (Print): 52%; Zeitschriften (Print): 32%; Tageszeitungen (Print): 24%; Wochenzeitung (print): 24%; eBooks: 16%; Nichts davon: 12%; Podcasts: 8%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Bücher (Print): 60%; Podcasts: 56%; Wochenzeitung (print): 48%; Tageszeitungen (Print): 40%; Zeitschriften (Print): 40%; eBooks: 28%; Nichts davon: 0%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche): 1 bis 5 Stunden: 32%; 6 bis 10 Stunden: 20%; Weniger als eine Stunde: 16%; 11 bis 15 Stunden: 12%; Ich nutze diesen Media Service nicht: 12%; 16 bis 20 Stunden: 5%; Mehr als 20 Stunden: 3%; Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre: Dokus: 84%; Komödien: 52%; Dramas: 36%; Sport: 28%; Andere(s): 20%; Reality TV: 16%; Horror: 13%; Seifenopern + Telenovas: 4%; Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke: YouTube: 69%; Instagram: 56%; LinkedIn: 51%; Facebook: 49%; TikTok: 26%; Reddit: 24%; X (Twitter): 19%; Pinterest: 19%; Snapchat: 13%; XING: 12%; Twitch: 12%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 7%; Quora: 3%; Andere(s): 3%; Tumblr: 2%; Flickr: 2%; WeChat: 1%; Jodel: 1%; Clubhouse: 1%; BeReal.: 1%

Aktivitäten in den sozialen Medien: Private Nachrichten versendet: 53%; Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 43%; Kommentierte auf Posts: 40%; Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 28%; Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 25%; Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 22%; Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 21%; Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 16%; Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 16%; Unternehmensposts geteilt: 11%; Ich habe Social Media nicht benutzt: 11%; Andere(s): 6%

Nutzertypologie der sozialen Medien: Kommunikator: 62%; Follower: 53%; Multiplikator: 33%; Content Poster: 28%; passiver Nutzer: 16%; Nicht-Nutzer: 11%; Andere(s): 6%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird: Politik: 36%; Filme & Serien: 36%; Nichts davon: 32%; Urlaub & Reisen: 32%; Computer, Smartphone & Technik: 32%; Autos & Motorräder: 29%; Sport: 29%; Games / Videospiele: 25%; Essen & Trinken: 25%; Gesellschaftsthemen: 21%; Haushalt: 18%; Fashion: 18%; Musik: 18%; Celebrities: 18%; Schönheit & Körperpflege: 14%; Gesundheit & Medizin: 11%; Familie & Kinder: 11%; Bücher: 11%; Kunst & Kultur: 4%

KI-Nutzung: Online-Recherche: 63%; Bildung + Lernen: 55%; Planung + Zeitmanagement (z. B. To-do-Listen, Terminplanung): 38%; Nachrichten und Kommunikation (z. B. E-Mails, SMS, Übersetzungen): 38%; Reiseplanung: 38%; Forschung für Einkauf: 38%; Finanzen + Steuern (z. B. Ausgaben, Investitionen): 38%; Ernährung & Speiseplanung: 25%; Rechtliche oder administrative Unterstützung: 25%; Kreatives Design (z. B. Kunst / Bild- / Videoproduktion): 25%; Gesundheit & Fitness: 25%; Technischer Support: 25%; Erziehung oder Familienunterstützung: 13%; Andere(s): 8%; Ich nutze keine KI-Tools aktiv: 5%; Psychologische Unterstützung: 0%; Unterstützung bei Reparaturen und Instandhaltungsarbeiten im Haushalt: 0%; DIY + Hobbies: 0%; Gesellschaft: 0%

Internetzugang nach Typ: Festnetz-Internetanschluss (z. B. DSL, Kabel, Glasfaser): 100%; Mobile Datenverbindung (z. B. 4G, 5G, Hotspot vom Smartphone): 35%; Satelliten-Internet: 0%; Andere(s): 0%; Weiß ich nicht: 0%; Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke: Vodafone: 50%; Telekom: 31%; Andere(s): 13%; O2: 6%; 1&1: 0%; Congstar: 0%; EWE: 0%; Pyur: 0%; Starlink: 0%; Unitymedia: 0%; Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ: Online-Shops: 82%; Soziale Medien: 79%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 75%; Nachrichtenplattformen: 75%; Videoplattformen: 71%; Unternehmenswebsites: 64%; Newsletter: 43%; Blogs: 18%; Nichts davon: 0%

Suchmaschinennutzung nach Marke: Google: 93%; Google Gemini: 63%; ChatGPT: 50%; Microsoft Copilot: 38%; Ecosia: 25%; Perplexity: 22%; Bing: 21%; DuckDuckGo: 18%; deepseek: 8%; Yahoo!: 5%; Ich nutze keine Suchmaschinen: 4%; Baidu: 1%; search.com: 1%; Ask.com: 1%; Yandex: 1%; AOL: 1%; WebCrawler: 0%

Online-Zahlungen nach Art: Debitkarte: 62%; Lastschriftverfahren: 38%; Per Rechnung: 31%; Kreditkarte: 31%; Prepaid-Karten / Gutscheine: 23%; Andere(s): 8%; Zahlung bei Lieferung: 0%

Einstellungen zum Einkauf: Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 75%; Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 53%; Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 50%; Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 47%; Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 25%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 21%; Nichts davon: 21%

Einstellungen zum Shopping: Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 75%; Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 53%; Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 50%; Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 47%; Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 25%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 21%; Nichts davon: 21%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 68%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 53%; Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 37%; Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 32%; Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 26%; Nichts davon: 5%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie: Smartphones: 71%; PCs und Laptops: 60%; TV + Hifi: 47%; Schuhe: 46%; Haushaltsgeräte: 45%; Kleidung: 43%; Autos, Motorräder, Fahrräder: 41%; Essen + alkoholfreie Getränke: 31%; Kosmetik + Körperpflege: 29%; Sport + Outdoor-Produkte: 28%; Alkoholische Getränke: 25%; Haustierbedarf: 21%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 21%; Taschen + Gepäck: 21%; Möbel + Haushaltswaren: 17%; DIY + Gartenprodukte: 16%; Spielzeug + Babyprodukte: 15%; Zubehör: 13%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 11%; Nichts davon: 11%

Inspirationsquellen für neue Produkte: Suchmaschinen (etwa Google): 61%; Freunde und Bekannte: 57%; Direkt im Geschäft: 57%; Marken-Webseiten: 46%; Soziale Medien: 46%; Online-Shops: 46%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 36%; Preisvergleichsportale: 32%; Videoplattformen: 29%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 25%; Zeitschriften / Zeitungen (Print): 25%; Kundenbewertungen: 21%; Gutschein- und Deal-Plattformen: 21%; Influencer / Content Creator: 18%; Podcasts: 18%; Celebrities: 14%; Blogs: 11%; Online-Foren: 11%; Q&A-Plattformen: 7%; Nichts davon: 4%

Informationsquellen für Produkterecherche: Suchmaschinen (etwa Google): 89%; Marken-Webseiten: 50%; Kundenbewertungen: 39%; Freunde und Bekannte: 39%; Videoplattformen: 36%; Direkt im Geschäft: 36%; Preisvergleichsportale: 36%; Soziale Medien: 32%; Online-Foren: 29%; Online-Shops: 29%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 25%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 21%; Blogs: 11%; Zeitschriften / Zeitungen (Print): 11%; Q&A-Plattformen: 7%; Gutschein- und Deal-Plattformen: 7%; Podcasts: 0%; Nichts davon: 0%

Interesse an Produktkategorien: Bücher, Filme, Musik & Spiele: 63%; Autos: 63%; Kleidung: 63%; Schuhe: 63%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 47%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 42%; Haushaltsgeräte: 42%; DIY + Gartenprodukte: 37%; Fahrräder: 37%; Haustierbedarf: 37%; Sport + Outdoor-Produkte: 37%; Kosmetik + Körperpflege: 32%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 32%; Motorräder: 26%; Möbel + Haushaltswaren: 16%; Spielzeug + Babyprodukte: 5%; Nichts davon: 0%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel: Obst oder Gemüse: 95%; Brot und Bäckereiprodukte: 84%; Eier: 79%; Kartoffeln: 79%; Teigwaren: 68%; Reis: 65%; Snacks oder Kartoffelchips: 63%; Fleisch oder Wurstwaren: 62%; Frühstückscerealien: 58%; Fisch oder Meeresfrüchte: 58%; Süßigkeiten oder Schokolade: 53%; Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 47%; Tiefkühlkost: 45%; Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 38%; Eiscreme: 37%; Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 32%; Fertiggerichte: 26%; Nichts davon: 0%

Smartphone nach Marke: Apple: 42%; Samsung: 35%; Xiaomi/Mi: 12%; Google: 6%; OnePlus: 3%; Andere(s): 2%; HTC: 0%; Huawei: 0%; Motorola: 0%; Nokia: 0%; OPPO: 0%; Realme: 0%; Sony: 0%; ZTE: 0%; Weiß ich nicht: 0%; Keine Antwort: 0%

Verwendung von Finanzprodukten: Sparkonten: 50%; Immobilien: 46%; Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 31%; Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 23%; Edelmetalle (z. B. Gold): 23%; Kredite: 15%; Hypotheken: 0%; Weiß ich nicht: 0%


Name:

Lebenssituation
Name	Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie
Alter	30 – 49 Jahre: 57% 50 – 64 Jahre: 31% 18 – 29 Jahre: 12%
Geschlecht	Männlich: 78% Weiblich: 22%
Familienstand	Verheiratet: 46% Single / unverheiratet: 33% In einer Beziehung: 16% Geschieden / verwitwet: 5% Sage ich lieber nicht: 0%
Bundesland	Nordrhein-Westfalen: 90% Niedersachsen: 4% Rheinland-Pfalz: 3% Hessen: 2% Thüringen: 1% Baden-Württemberg: 0% Bayern: 0% Berlin: 0% Brandenburg: 0% Bremen: 0% Hamburg: 0% Mecklenburg-Vorpommern: 0% Saarland: 0% Sachsen: 0% Sachsen-Anhalt: 0% Schleswig-Holstein: 0%
Wohnort-Größe	20.000 bis 100.000 Einwohner: 27% 100.000 bis 500.000 Einwohner: 24% 5.000 bis 20.000 Einwohner: 19% 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 12% 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 10% Unter 5.000 Einwohner: 8% Weiß ich nicht: 1%
Haushaltsgröße	2 Personen: 29% 1 Person: 25% 3 Personen: 22% 4 Personen: 17% 5 oder mehr Personen: 6%
Aktuelle Unterkunft	Ich lebe in meinem eigenen Haus: 46% Ich lebe in einer Mietwohnung: 40% Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 8% Ich lebe in einem gemieteten Haus: 5%
Haustiere im Haushalt	Ich habe keine Haustiere: 44% Katze: 32% Hund: 31% Fisch: 4% Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 2% Andere(s): 2% Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 1% Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 0%
Jährliches Haushaltseinkommen	69 600 € bis 91 200 €: 26% 50 400 € bis 69 600 €: 15% 117 600 € bis 148 800 €: 15% 91 200 € bis 117 600 €: 13% Das sage ich lieber nicht: 12% 36 000 € bis 50 400 €: 9% 148 800 € und mehr: 7% 26 400 € bis 36 000 €: 3% 21 600 € bis 26 400 €: 0%
Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände	Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 54% Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 46% Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 31% Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 19% Nichts davon: 16%
Ausbildungsniveau	Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 53% Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 33% Doktorgrad oder vergleichbar: 13% Keine formale Ausbildung: 0% Grundschule: 0% Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0% Hochschulreife / Abitur: 0% Berufsausbildung (Geselle / Meister): 0%
Verhalten im Gesundheitswesen	Einen Spezialisten konsultiert: 69% Einen Hausarzt konsultiert: 62% Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 54% Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 31% Wurde operiert: 15% War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 8% Nichts davon: 8% Einen Alternativmediziner konsultiert: 0%
Diäten und Ernährung	Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 42% Ich folge keinen Ernährungsregeln: 28% Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 13% Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 11% Low-Carb / No-Carb: 8% Laktosefrei: 6% Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 5% Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 5% Andere(s): 0%
Wo suchen Sie nach neuen Stellen bzw. sind offen für Jobangebote?	Karrierewebseite von Unternehmen: 66% Jobbörsen wie StepStone und Co.: 60% Webseiten: 54% Fachspezifische Jobbörsen (z. B. academics, ZEIT Jobs, Wissenschaftsportale): 44% LinkedIn: 40% Suchmaschinenwerbung: 30% Direktansprache per Mail: 24% Direktansprache per Nachricht in sozialen Netzwerken: 20% Apps: 20% Instagram: 18% Fachmedien (Fachzeitschriften, Verbandspublikationen): 18% XING: 16% YouTube: 14% Kleinanzeigenportale: 8% Bannerwerbung: 8% Direktansprache per Telefon: 8% Facebook: 5% TikTok: 2% Pinterest: 1%
Wie bewerben Sie sich am liebsten?	Über die Karrierewebseite: 46% Per E-Mail: 44% Über eine Jobbörse: 22% Per Smartphone: 11% Keine Präferenz: 9% Per Post: 7% Per Social Media: 3%
Was macht für Sie einen guten Bewerbungsprozess aus?	Schnelles Feedback (Eingangsbestätigung, Ankündigung, wie es weitergeht und wann): 90% Es muss schnell gehen: 56% Die Texte müssen ansprechend formuliert sein: 46% Die Fotos zur Stellenanzeige sollten authentische Mitarbeitende zeigen: 36% Video-Einblicke ins Unternehmen im Rahmen der Stellenanzeige: 24% Mobil optimierter Bewerbungsprozess: 12%
Was hat Sie schon mal davon abgehalten, sich auf eine Stelle zu bewerben?	Der Bewerbungsprozess war zu umständlich: 66% Ich musste mich registrieren, um mich zu bewerben: 58% Der Text wirkte wie eine Standardausschreibung: 54% Der Text war zu lang: 40% Der Text war schlecht formuliert: 34% Die Bilder wirkten wie aus einem Katalog: 22% Das Layout hat mir nicht gefallen: 14% Die Seite war nicht mobil optimiert: 11% Nichts davon / in dieser Situation war ich noch nie: 10%
Mit welchen Inhalten machen Unternehmen Sie am ehesten auf neue Jobs aufmerksam?	Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens (als Video, Foto, Text): 62% Kurze Videos: 54% Social Media Inhalte: 46% Events vor Ort (Fachmessen, Tagungen, Hochschulveranstaltungen): 50% Kurze Foto-/Textkombinationen: 44% Vorträge & Webinare (Fachvorträge): 32% Infografiken: 31% Digitale / Hybride Events: 26% Nutzwertinhalte (Tipps, Tricks, …): 22% Podcasts (Fach- und Karrierepodcasts): 16% Quizzes, Spiele, Challenges: 10% eBooks / Whitepaper: 8% Nichts davon: 4%
Hobbies und Interessen	Outdoor-Aktivitäten: 70% Reisen: 56% Lesen: 55% Technik & Computer: 40% Gartenarbeit und Pflanzen: 31% Fotografie: 27% DIY, Kunst & Handwerk: 26% Brettspiele / Kartenspiele: 24% Shopping: 24% Haustiere: 23% Meditation / Wellness: 14% Schreiben: 14% Musik machen: 13% Videospiele: 7% Andere(s): 6% Weiß ich nicht: 0%
Wichtige Lebensaspekte	Eine glückliche Beziehung: 61% Meine eigenen Entscheidungen treffen: 44% Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41% Sicherheit: 41% Neues Lernen: 29% Das Leben genießen: 28% Erfolgreich sein: 22% In meiner Karriere vorankommen: 16% soziale Gerechtigkeit: 15% Traditionen: 3%
Einstellung zu Innovation	Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 52% Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 48% Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 40% In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 24% Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 18% Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 12% Nichts davon: 3%
Typen der Innovationsanpassung	Nachzügler: 39% Frühe Mehrheit: 32% Frühzeitige Anwender: 16% Späte Mehrheit: 10% Innovatoren: 3%
Einstellungen zu Lebensmitteln	Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 74% Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 58% Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 42% Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 42% Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 25% Essen muss bequem und schnell sein: 16% Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 16% Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 11% Ich mag Kochen nicht: 11% Nichts davon: 5%
Einstellungen zum Internet	Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 76% In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 76% Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 59% Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 41% Nichts davon: 0%
Einstellungen zu digitalen Medien	Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 56% Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 44% Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 40% Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 36% Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 24% Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 16% Nichts davon: 12%
Einstellungen zu Dienstleistungen	Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 50% Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 43% Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 38% Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 32% Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 29% Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 25% Nichts davon: 18%
Einstellungen zum Gesundheitswesen	Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 92% Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 69% Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 46% Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 38% Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 0% Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 0% Nichts davon: 0%
Einstellungen zum Reisen	Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 80% Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 67% Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 62% Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 50% Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 47% Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 27% Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 20% Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 15% Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 10% Nichts davon: 3%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen	Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 69% Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 54% Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 38% Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 31% Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 8% Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 8% Nichts davon: 8% Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 0%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation	Positiv: 50% Weder positiv noch negativ: 30% Sehr positiv: 10% Negativ: 7% Sehr negativ: 3% Weiß ich nicht: 0%
Einstellungen zur Mobilität	Ich bin auf ein Auto angewiesen: 60% Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 40% Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 40% Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 40% Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 40% Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 33% Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 27% Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 27% In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 23% Nichts davon: 3%
Einstellungen zur Unterhaltungselektronik	Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 65% Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 41% Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 24% Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 12% Nichts davon: 12% Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 6% Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 6%
Einstellungen zu Versicherungen	Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 62% Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 54% Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 31% Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 23% Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 23% Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 15% Nichts davon: 0%
Einstellungen zur Online-Werbung	Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 61% Online-Werbung nervt mich oft: 54% Ich nutze im Internet Werbeblocker: 50% Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 39% Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 29% Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 14% Nichts davon: 0%
Digitale Werbe-Touchpoints	Suchmaschinen: 67% Soziale Medien: 61% Online-Shops: 45% Videoplattformen: 44% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 38% Marken-Webseiten: 37% Newsletter: 31% Musik-Streaming-Plattformen: 28% Podcasts: 27% Blogs / Foren: 15% Videospiele: 7% Andere(s): 7% Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 5% Weiß ich nicht: 3%
Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints	Direkt im Laden: 47% Werbesendung / Werbewurfsendung: 42% In gedruckten Zeitschriften: 40% Im Fernsehen: 40% Im Radio: 39% In gedruckten Tageszeitungen: 33% Im Kino/Filmtheater: 16% Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 6% Weiß ich nicht: 4% Andere(s): 3%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Bücher (Print): 52% Zeitschriften (Print): 32% Tageszeitungen (Print): 24% Wochenzeitung (print): 24% eBooks: 16% Nichts davon: 12% Podcasts: 8%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Bücher (Print): 60% Podcasts: 56% Wochenzeitung (print): 48% Tageszeitungen (Print): 40% Zeitschriften (Print): 40% eBooks: 28% Nichts davon: 0%
TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)	1 bis 5 Stunden: 32% 6 bis 10 Stunden: 20% Weniger als eine Stunde: 16% 11 bis 15 Stunden: 12% Ich nutze diesen Media Service nicht: 12% 16 bis 20 Stunden: 5% Mehr als 20 Stunden: 3% Weiß ich nicht: 0%
Präferenzen für Filme und Serien nach Genre	Dokus: 84% Komödien: 52% Dramas: 36% Sport: 28% Andere(s): 20% Reality TV: 16% Horror: 13% Seifenopern + Telenovas: 4% Weiß ich nicht: 0%
Nutzung sozialer Medien nach Marke	YouTube: 69% Instagram: 56% LinkedIn: 51% Facebook: 49% TikTok: 26% Reddit: 24% X (Twitter): 19% Pinterest: 19% Snapchat: 13% XING: 12% Twitch: 12% Ich nutze Social Media unregelmäßig: 7% Quora: 3% Andere(s): 3% Tumblr: 2% Flickr: 2% WeChat: 1% Jodel: 1% Clubhouse: 1% BeReal.: 1%
Aktivitäten in den sozialen Medien	Private Nachrichten versendet: 53% Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 43% Kommentierte auf Posts: 40% Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 28% Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 25% Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 22% Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 21% Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 16% Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 16% Unternehmensposts geteilt: 11% Ich habe Social Media nicht benutzt: 11% Andere(s): 6%
Nutzertypologie der sozialen Medien	Kommunikator: 62% Follower: 53% Multiplikator: 33% Content Poster: 28% passiver Nutzer: 16% Nicht-Nutzer: 11% Andere(s): 6%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wird	Politik: 36% Filme & Serien: 36% Nichts davon: 32% Urlaub & Reisen: 32% Computer, Smartphone & Technik: 32% Autos & Motorräder: 29% Sport: 29% Games / Videospiele: 25% Essen & Trinken: 25% Gesellschaftsthemen: 21% Haushalt: 18% Fashion: 18% Musik: 18% Celebrities: 18% Schönheit & Körperpflege: 14% Gesundheit & Medizin: 11% Familie & Kinder: 11% Bücher: 11% Kunst & Kultur: 4%
KI-Nutzung	Online-Recherche: 63% Bildung + Lernen: 55% Planung + Zeitmanagement (z. B. To-do-Listen, Terminplanung): 38% Nachrichten und Kommunikation (z. B. E-Mails, SMS, Übersetzungen): 38% Reiseplanung: 38% Forschung für Einkauf: 38% Finanzen + Steuern (z. B. Ausgaben, Investitionen): 38% Ernährung & Speiseplanung: 25% Rechtliche oder administrative Unterstützung: 25% Kreatives Design (z. B. Kunst / Bild- / Videoproduktion): 25% Gesundheit & Fitness: 25% Technischer Support: 25% Erziehung oder Familienunterstützung: 13% Andere(s): 8% Ich nutze keine KI-Tools aktiv: 5% Psychologische Unterstützung: 0% Unterstützung bei Reparaturen und Instandhaltungsarbeiten im Haushalt: 0% DIY + Hobbies: 0% Gesellschaft: 0%
Internetzugang nach Typ	Festnetz-Internetanschluss (z. B. DSL, Kabel, Glasfaser): 100% Mobile Datenverbindung (z. B. 4G, 5G, Hotspot vom Smartphone): 35% Satelliten-Internet: 0% Andere(s): 0% Weiß ich nicht: 0% Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%
Internetnutzung nach Anbieter/Marke	Vodafone: 50% Telekom: 31% Andere(s): 13% O2: 6% 1&1: 0% Congstar: 0% EWE: 0% Pyur: 0% Starlink: 0% Unitymedia: 0% Weiß ich nicht: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ	Online-Shops: 82% Soziale Medien: 79% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 75% Nachrichtenplattformen: 75% Videoplattformen: 71% Unternehmenswebsites: 64% Newsletter: 43% Blogs: 18% Nichts davon: 0%
Suchmaschinennutzung nach Marke	Google: 93% Google Gemini: 63% ChatGPT: 50% Microsoft Copilot: 38% Ecosia: 25% Perplexity: 22% Bing: 21% DuckDuckGo: 18% deepseek: 8% Yahoo!: 5% Ich nutze keine Suchmaschinen: 4% Baidu: 1% search.com: 1% Ask.com: 1% Yandex: 1% AOL: 1% WebCrawler: 0%
Online-Zahlungen nach Art	Debitkarte: 62% Lastschriftverfahren: 38% Per Rechnung: 31% Kreditkarte: 31% Prepaid-Karten / Gutscheine: 23% Andere(s): 8% Zahlung bei Lieferung: 0%
Einstellungen zum Einkauf	Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 75% Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 53% Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 50% Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 47% Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 25% Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 21% Nichts davon: 21%
Einstellungen zum Shopping	Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 75% Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 53% Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 50% Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 47% Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 25% Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 21% Nichts davon: 21%
Einstellungen zum Online-Shopping	Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 68% Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 53% Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 37% Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 32% Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 26% Nichts davon: 5%
Hohe Brand Awareness nach Kategorie	Smartphones: 71% PCs und Laptops: 60% TV + Hifi: 47% Schuhe: 46% Haushaltsgeräte: 45% Kleidung: 43% Autos, Motorräder, Fahrräder: 41% Essen + alkoholfreie Getränke: 31% Kosmetik + Körperpflege: 29% Sport + Outdoor-Produkte: 28% Alkoholische Getränke: 25% Haustierbedarf: 21% Wasch- & Reinigungsmittel,: 21% Taschen + Gepäck: 21% Möbel + Haushaltswaren: 17% DIY + Gartenprodukte: 16% Spielzeug + Babyprodukte: 15% Zubehör: 13% Schreibwaren + Hobbybedarf: 11% Nichts davon: 11%
Inspirationsquellen für neue Produkte	Suchmaschinen (etwa Google): 61% Freunde und Bekannte: 57% Direkt im Geschäft: 57% Marken-Webseiten: 46% Soziale Medien: 46% Online-Shops: 46% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 36% Preisvergleichsportale: 32% Videoplattformen: 29% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 25% Zeitschriften / Zeitungen (Print): 25% Kundenbewertungen: 21% Gutschein- und Deal-Plattformen: 21% Influencer / Content Creator: 18% Podcasts: 18% Celebrities: 14% Blogs: 11% Online-Foren: 11% Q&A-Plattformen: 7% Nichts davon: 4%
Informationsquellen für Produkterecherche	Suchmaschinen (etwa Google): 89% Marken-Webseiten: 50% Kundenbewertungen: 39% Freunde und Bekannte: 39% Videoplattformen: 36% Direkt im Geschäft: 36% Preisvergleichsportale: 36% Soziale Medien: 32% Online-Foren: 29% Online-Shops: 29% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 25% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 21% Blogs: 11% Zeitschriften / Zeitungen (Print): 11% Q&A-Plattformen: 7% Gutschein- und Deal-Plattformen: 7% Podcasts: 0% Nichts davon: 0%
Interesse an Produktkategorien	Bücher, Filme, Musik & Spiele: 63% Autos: 63% Kleidung: 63% Schuhe: 63% Schreibwaren + Hobbybedarf: 47% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 42% Haushaltsgeräte: 42% DIY + Gartenprodukte: 37% Fahrräder: 37% Haustierbedarf: 37% Sport + Outdoor-Produkte: 37% Kosmetik + Körperpflege: 32% Wasch- & Reinigungsmittel,: 32% Motorräder: 26% Möbel + Haushaltswaren: 16% Spielzeug + Babyprodukte: 5% Nichts davon: 0%
Regelmäßig konsumierte Lebensmittel	Obst oder Gemüse: 95% Brot und Bäckereiprodukte: 84% Eier: 79% Kartoffeln: 79% Teigwaren: 68% Reis: 65% Snacks oder Kartoffelchips: 63% Fleisch oder Wurstwaren: 62% Frühstückscerealien: 58% Fisch oder Meeresfrüchte: 58% Süßigkeiten oder Schokolade: 53% Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 47% Tiefkühlkost: 45% Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 38% Eiscreme: 37% Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 32% Fertiggerichte: 26% Nichts davon: 0%
Smartphone nach Marke	Apple: 42% Samsung: 35% Xiaomi/Mi: 12% Google: 6% OnePlus: 3% Andere(s): 2% HTC: 0% Huawei: 0% Motorola: 0% Nokia: 0% OPPO: 0% Realme: 0% Sony: 0% ZTE: 0% Weiß ich nicht: 0% Keine Antwort: 0%
Verwendung von Finanzprodukten	Sparkonten: 50% Immobilien: 46% Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 31% Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 23% Edelmetalle (z. B. Gold): 23% Kredite: 15% Hypotheken: 0% Weiß ich nicht: 0%

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