Ministerium für Umwelt, Naturschutz und Verkehr NRW – technische Fachkräfte – Candidate Persona – Update 1 2026 [Zielgruppenmatrix]

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Name

Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp

Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter

30 – 49 Jahre: 57%

50 – 64 Jahre: 33%

18 – 29 Jahre: 10%

Geschlecht

Männlich: 77%

Weiblich: 23%

Familienstand

Verheiratet: 45%

Single / unverheiratet: 30%

In einer Beziehung: 17%

Geschieden / verwitwet: 8%

Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland

Nordrhein-Westfalen: 70%

Niedersachsen: 6%

Rheinland-Pfalz: 6%

Hessen: 5%

Baden-Württemberg: 2%

Bayern: 2%

Berlin: 1%

Brandenburg: 1%

Bremen: 1%

Hamburg: 1%

Mecklenburg-Vorpommern: 1%

Saarland: 1%

Sachsen: 1%

Sachsen-Anhalt: 1%

Schleswig-Holstein: 1%

Thüringen: 1%

Wohnort-Größe

20.000 bis 100.000 Einwohner: 27%

5.000 bis 20.000 Einwohner: 22%

Unter 5.000 Einwohner: 17%

100.000 bis 500.000 Einwohner: 17%

500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 8%

1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 7%

Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße

1 Person: 32%

2 Personen: 31%

3 Personen: 20%

4 Personen: 13%

5 oder mehr Personen: 4%

Aktuelle Unterkunft

Ich lebe in einer Mietwohnung: 56%

Ich lebe in meinem eigenen Haus: 29%

Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 9%

Ich lebe in einem gemieteten Haus: 6%

Haustiere im Haushalt

Ich habe keine Haustiere: 52%

Katze: 26%

Hund: 24%

Fisch: 6%

Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 4%

Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 4%

Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 1%

Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen

36 000 € bis 50 400 €: 26%

50 400 € bis 69 600 €: 18%

69 600 € bis 91 200 €: 17%

26 400 € bis 36 000 €: 13%

91 200 € bis 117 600 €: 7%

Das sage ich lieber nicht: 5%

21 600 € bis 26 400 €: 3%

117 600 € bis 148 800 €: 3%

148 800 € und mehr: 2%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände

Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 57%

Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 54%

Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 28%

Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 22%

Nichts davon: 14%

Ausbildungsniveau

Berufsausbildung (Geselle / Meister): 68%

Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 17%

Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 15%

Keine formale Ausbildung: 0%

Grundschule: 0%

Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%

Hochschulreife / Abitur: 0%

Doktorgrad oder vergleichbar: 0%

Verhalten im Gesundheitswesen

Einen Hausarzt konsultiert: 63%

Einen Spezialisten konsultiert: 50%

Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 40%

Nichts davon: 17%

Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 10%

War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 9%

Wurde operiert: 9%

Einen Alternativmediziner konsultiert: 4%

Diäten und Ernährung

Ich folge keinen Ernährungsregeln: 60%

Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 18%

Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 7%

Laktosefrei: 6%

Low-Carb / No-Carb: 6%

Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 4%

Andere(s): 4%

Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 2%

Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 0%

Fakten für das Recruiting

Wo suchen Sie nach neuen Stellen bzw. sind offen für Jobangebote?

Jobbörsen wie StepStone und Co.: 66%

Karrierewebseite von Unternehmen: 60%

Webseiten: 54 %

Suchmaschinenwerbung: 34 %

Apps: 32%

Instagram: 30%

Kleinanzeigenportale: 28%

Fachspezifische Jobbörsen: 26%

YouTube: 25%

Direktansprache per Mail: 18%

TikTok: 17%

LinkedIn: 16%

XING: 12%

Direktansprache per Nachricht in sozialen Netzwerken: 11%

Bannerwerbung: 10%

Facebook: 9%

Direktansprache per Telefon: 8%

Fachmedien: 5%

Pinterest: 2%

Wie bewerben Sie sich am liebsten?

Über die Karrierewebseite: 42%

Per E-Mail: 40%

Über eine Jobbörse: 20%

Per Smartphone: 18%

Keine Präferenz: 8%

Per Social Media: 5%

Per Post: 2%

Was macht für Sie einen guten Bewerbungsprozess aus?

Schnelles Feedback (Eingangsbestätigung, Ankündigung, wie es weitergeht und wann): 88%

Es muss schnell gehen: 76%

Die Texte müssen ansprechend formuliert sein: 38%

Die Fotos zur Stellenanzeige sollten authentische Mitarbeitende zeigen: 36%

Video-Einblicke ins Unternehmen im Rahmen der Stellenanzeige: 30%

Mobil optimierter Bewerbungsprozess: 24%

Was hat Sie schon mal davon abgehalten, sich auf eine Stelle zu bewerben?

Der Bewerbungsprozess war zu umständlich: 64%

Ich musste mich registrieren, um mich zu bewerben: 62%

Der Text wirkte wie eine Standardausschreibung: 40%

Der Text war zu lang: 36%

Der Text war schlecht formuliert: 30%

Die Seite war nicht mobil optimiert: 28%

Die Bilder wirkten wie aus einem Katalog: 20%

Das Layout hat mir nicht gefallen: 14%

Nichts davon / in dieser Situation war ich noch nie: 12%

Mit welchen Inhalten machen Unternehmen Sie am ehesten auf neue Jobs aufmerksam?

Kurze Videos: 64%

Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens (als Video, Foto, Text): 58%

Social Media Inhalte: 56%

Kurze Foto-/Textkombinationen: 46%

Events vor Ort (Messen, …): 40%

Infografiken: 26%

Quizzes, Spiele, Challenges: 22%

Digitale / Hybride Events: 16%

Nutzwertinhalte (Tipps, Tricks, …): 14%

Vorträge & Webinare: 12%

Podcasts: 8%

Nichts davon: 4%

eBooks / Whitepaper: 2%

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Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen

Outdoor-Aktivitäten: 52%

Technik & Computer: 46%

Reisen: 39%

Gartenarbeit und Pflanzen: 31%

Videospiele: 31%

DIY, Kunst & Handwerk: 28%

Lesen: 27%

Haustiere: 26%

Shopping: 24%

Brettspiele / Kartenspiele: 19%

Fotografie: 14%

Musik machen: 10%

Meditation / Wellness: 7%

Schreiben: 5%

Andere(s): 5%

Weiß ich nicht: 1%

Wichtige Lebensaspekte

Eine glückliche Beziehung: 54%

Ein ehrliches und respektables Leben führen: 45%

Sicherheit: 44%

Das Leben genießen: 41%

Meine eigenen Entscheidungen treffen: 35%

soziale Gerechtigkeit: 24%

Neues Lernen: 18%

Erfolgreich sein: 17%

Traditionen: 15%

In meiner Karriere vorankommen: 8%

Einstellung zu Innovation

Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 58%

Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 35%

Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 30%

Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 15%

In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 12%

Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 8%

Nichts davon: 4%

Typen der Innovationsanpassung

Frühe Mehrheit: 38%

Späte Mehrheit: 24%

Frühzeitige Anwender: 18%

Nachzügler: 15%

Innovatoren: 5%

Einstellungen zu Lebensmitteln

Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 54%

Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 42%

Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 42%

Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 40%

Essen muss bequem und schnell sein: 33%

Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 32%

Ich mag Kochen nicht: 21%

Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 17%

Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 12%

Nichts davon: 6%

Einstellungen zum Internet

In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 56%

Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 53%

Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 33%

Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 31%

Nichts davon: 11%

Einstellungen zu digitalen Medien

Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 48%

Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 38%

Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 29%

Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 29%

Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 21%

Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 15%

Nichts davon: 13%

Einstellungen zu Dienstleistungen

Nichts davon: 33%

Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 29%

Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 28%

Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 27%

Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 25%

Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 13%

Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 11%

Einstellungen zum Gesundheitswesen

Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 53%

Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 52%

Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 40%

Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 33%

Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 12%

Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 8%

Nichts davon: 5%

Einstellungen zum Reisen

Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 49%

Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 45%

Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 40%

Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 38%

Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 28%

Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 28%

Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 20%

Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 19%

Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 18%

Nichts davon: 7%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen

Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 58%

Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 41%

Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 35%

Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 23%

Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 19%

Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 9%

Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 9%

Nichts davon: 8%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation

Weder positiv noch negativ: 40%

Positiv: 35%

Negativ: 14%

Sehr negativ: 6%

Sehr positiv: 5%

Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität

Ich bin auf ein Auto angewiesen: 67%

Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 46%

Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 40%

Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 35%

Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 33%

Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 33%

Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 27%

In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 22%

Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 16%

Nichts davon: 3%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik

Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 55%

Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 39%

Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 27%

Nichts davon: 19%

Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 18%

Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 16%

Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 4%

Einstellungen zu Versicherungen

Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 50%

Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 37%

Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 36%

Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 13%

Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 13%

Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 11%

Nichts davon: 11%

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Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung

Online-Werbung nervt mich oft: 54%

Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 47%

Ich nutze im Internet Werbeblocker: 34%

Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 21%

Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 14%

Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 7%

Nichts davon: 4%

Digitale Werbe-Touchpoints

Suchmaschinen: 51%

Soziale Medien: 51%

Online-Shops: 40%

Videoplattformen: 38%

Newsletter: 26%

Musik-Streaming-Plattformen: 21%

Online-Zeitschriften/Zeitungen: 21%

Marken-Webseiten: 20%

Videospiele: 19%

Podcasts: 12%

Blogs / Foren: 8%

Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 8%

Andere(s): 4%

Weiß ich nicht: 4%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints

Werbesendung / Werbewurfsendung: 45%

Im Fernsehen: 44%

Direkt im Laden: 41%

Im Radio: 40%

In gedruckten Tageszeitungen: 26%

In gedruckten Zeitschriften: 24%

Im Kino/Filmtheater: 11%

Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 9%

Weiß ich nicht: 5%

Andere(s): 3%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Nichts davon: 37%

Bücher (Print): 21%

Tageszeitungen (Print): 21%

Zeitschriften (Print): 20%

Wochenzeitung (print): 12%

eBooks: 10%

Podcasts: 8%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)

Podcasts: 36%

Tageszeitungen (Print): 32%

Bücher (Print): 25%

Zeitschriften (Print): 25%

Wochenzeitung (print): 23%

eBooks: 15%

Nichts davon: 8%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)

1 bis 5 Stunden: 21%

6 bis 10 Stunden: 19%

11 bis 15 Stunden: 17%

Mehr als 20 Stunden: 16%

Ich nutze diesen Media Service nicht: 12%

16 bis 20 Stunden: 8%

Weniger als eine Stunde: 6%

Weiß ich nicht: 0%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre

Dokus: 59%

Komödien: 55%

Sport: 38%

Dramas: 25%

Horror: 22%

Reality TV: 10%

Seifenopern + Telenovas: 1%

Andere(s): 1%

Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke

YouTube: 67%

Facebook: 54%

Instagram: 49%

TikTok: 29%

X (Twitter): 16%

LinkedIn: 15%

Twitch: 12%

Snapchat: 11%

Pinterest: 10%

Reddit: 10%

Ich nutze Social Media unregelmäßig: 8%

XING: 7%

Andere(s): 4%

BeReal.: 2%

Quora: 1%

Tumblr: 1%

Jodel: 1%

WeChat: 1%

Flickr: 1%

Clubhouse: 1%

Aktivitäten in den sozialen Medien

Private Nachrichten versendet: 53%

Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 37%

Kommentierte auf Posts: 33%

Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 24%

Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 21%

Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 21%

Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 19%

Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 17%

Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 9%

Ich habe Social Media nicht benutzt: 9%

Unternehmensposts geteilt: 7%

Andere(s): 4%

Nutzertypologie der sozialen Medien

Kommunikator: 61%

Follower: 46%

Multiplikator: 27%

Content Poster: 24%

passiver Nutzer: 21%

Nicht-Nutzer: 9%

Andere(s): 4%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird

Sport: 30%

Musik: 30%

Urlaub & Reisen: 29%

Computer, Smartphone & Technik: 28%

Filme & Serien: 28%

Nichts davon: 27%

Essen & Trinken: 24%

Games / Videospiele: 23%

Politik: 22%

Autos & Motorräder: 22%

Gesellschaftsthemen: 18%

Haushalt: 16%

Familie & Kinder: 15%

Schönheit & Körperpflege: 15%

Gesundheit & Medizin: 14%

Fashion: 13%

Bücher: 12%

Celebrities: 11%

Kunst & Kultur: 9%

KI-Nutzung

Online-Recherche: 36%

Technischer Support: 25%

Bildung + Lernen: 21%

Reiseplanung: 21%

Forschung für Einkauf: 19%

Ich nutze keine KI-Tools aktiv: 18%

Nachrichten und Kommunikation (z. B. E-Mails, SMS, Übersetzungen): 18%

Finanzen + Steuern (z. B. Ausgaben, Investitionen): 18%

Ernährung & Speiseplanung: 16%

Planung + Zeitmanagement (z. B. To-do-Listen, Terminplanung): 16%

Kreatives Design (z. B. Kunst / Bild- / Videoproduktion): 16%

Unterstützung bei Reparaturen und Instandhaltungsarbeiten im Haushalt: 13%

Gesundheit & Fitness: 12%

Rechtliche oder administrative Unterstützung: 10%

Psychologische Unterstützung: 9%

DIY + Hobbies: 9%

Andere(s): 7%

Erziehung oder Familienunterstützung: 4%

Gesellschaft: 4%

Internetzugang nach Typ

Festnetz-Internetanschluss (z. B. DSL, Kabel, Glasfaser): 82%

Mobile Datenverbindung (z. B. 4G, 5G, Hotspot vom Smartphone): 18%

Satelliten-Internet: 0%

Andere(s): 0%

Weiß ich nicht: 0%

Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke

Telekom: 39%

Vodafone: 26%

1&1: 12%

O2: 9%

Andere(s): 7%

EWE: 1%

Pyur: 1%

Congstar: 0%

Starlink: 0%

Unitymedia: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ

Online-Shops: 77%

Soziale Medien: 64%

Videoplattformen: 51%

Nachrichtenplattformen: 47%

KI-Tools (z. B. ChatGPT): 46%

Newsletter: 39%

Unternehmenswebsites: 32%

Blogs: 12%

Nichts davon: 4%

Suchmaschinennutzung nach Marke

Google: 91%

ChatGPT: 54%

Google Gemini: 21%

Microsoft Copilot: 19%

Bing: 15%

DuckDuckGo: 13%

Ecosia: 7%

Yahoo!: 7%

Perplexity: 6%

deepseek: 4%

AOL: 3%

Ask.com: 2%

Yandex: 2%

search.com: 1%

Baidu: 1%

Ich nutze keine Suchmaschinen: 1%

WebCrawler: 0%

Online-Zahlungen nach Art

Per Rechnung: 43%

Kreditkarte: 39%

Lastschriftverfahren: 36%

Debitkarte: 30%

Prepaid-Karten / Gutscheine: 24%

Zahlung bei Lieferung: 3%

Andere(s): 0%

Einstellungen zum Einkauf

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 74%

Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 40%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 36%

Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 32%

Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 32%

Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 31%

Nichts davon: 11%

Einstellungen zum Shopping

Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 74%

Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 40%

Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 36%

Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 32%

Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 32%

Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 31%

Nichts davon: 11%

Einstellungen zum Online-Shopping

Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 71%

Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 56%

Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 30%

Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 13%

Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 11%

Nichts davon: 4%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie

Smartphones: 62%

TV + Hifi: 48%

PCs und Laptops: 47%

Autos, Motorräder, Fahrräder: 40%

Schuhe: 38%

Haushaltsgeräte: 34%

Kleidung: 33%

Alkoholische Getränke: 25%

Sport + Outdoor-Produkte: 23%

Essen + alkoholfreie Getränke: 19%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 18%

DIY + Gartenprodukte: 17%

Kosmetik + Körperpflege: 17%

Nichts davon: 15%

Haustierbedarf: 13%

Möbel + Haushaltswaren: 10%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 9%

Taschen + Gepäck: 8%

Spielzeug + Babyprodukte: 8%

Zubehör: 8%

Inspirationsquellen für neue Produkte

Suchmaschinen (etwa Google): 60%

Freunde und Bekannte: 51%

Online-Shops: 51%

Direkt im Geschäft: 49%

Preisvergleichsportale: 36%

Soziale Medien: 33%

Marken-Webseiten: 27%

Videoplattformen: 26%

Kundenbewertungen: 22%

Zeitschriften / Zeitungen (Print): 22%

Online-Zeitschriften/Zeitungen: 18%

Gutschein- und Deal-Plattformen: 17%

KI-Tools (z. B. ChatGPT): 16%

Online-Foren: 14%

Influencer / Content Creator: 11%

Blogs: 5%

Podcasts: 5%

Celebrities: 5%

Nichts davon: 4%

Q&A-Plattformen: 1%

Informationsquellen für Produkterecherche

Suchmaschinen (etwa Google): 70%

Online-Shops: 46%

Preisvergleichsportale: 39%

Marken-Webseiten: 34%

Direkt im Geschäft: 32%

Kundenbewertungen: 28%

KI-Tools (z. B. ChatGPT): 24%

Freunde und Bekannte: 23%

Soziale Medien: 20%

Online-Foren: 17%

Videoplattformen: 17%

Online-Zeitschriften/Zeitungen: 11%

Gutschein- und Deal-Plattformen: 10%

Zeitschriften / Zeitungen (Print): 10%

Q&A-Plattformen: 5%

Blogs: 4%

Podcasts: 3%

Nichts davon: 2%

Interesse an Produktkategorien

Autos: 48%

Bücher, Filme, Musik & Spiele: 46%

Schuhe: 44%

Kleidung: 43%

Sport + Outdoor-Produkte: 35%

DIY + Gartenprodukte: 35%

Haushaltsgeräte: 32%

Drogerie + Gesundheitsprodukte: 29%

Möbel + Haushaltswaren: 23%

Fahrräder: 21%

Haustierbedarf: 21%

Wasch- & Reinigungsmittel,: 21%

Kosmetik + Körperpflege: 20%

Schreibwaren + Hobbybedarf: 19%

Motorräder: 17%

Spielzeug + Babyprodukte: 11%

Nichts davon: 3%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel

Brot und Bäckereiprodukte: 81%

Fleisch oder Wurstwaren: 78%

Eier: 75%

Obst oder Gemüse: 74%

Teigwaren: 68%

Kartoffeln: 68%

Reis: 63%

Süßigkeiten oder Schokolade: 54%

Tiefkühlkost: 48%

Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 45%

Snacks oder Kartoffelchips: 43%

Fisch oder Meeresfrüchte: 37%

Fertiggerichte: 36%

Eiscreme: 35%

Frühstückscerealien: 25%

Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 12%

Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 11%

Nichts davon: 0%

Smartphone nach Marke

Samsung: 41%

Apple: 25%

Xiaomi/Mi: 17%

Motorola: 4%

Google: 3%

Andere(s): 3%

Huawei: 2%

OPPO: 2%

Sony: 1%

ZTE: 1%

HTC: 0%

Nokia: 0%

OnePlus: 0%

Realme: 0%

Weiß ich nicht: 0%

Keine Antwort: 0%

Verwendung von Finanzprodukten

Sparkonten: 59%

Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 25%

Kredite: 23%

Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 20%

Immobilien: 19%

Edelmetalle (z. B. Gold): 13%

Hypotheken: 10%

Weiß ich nicht: 2%

Persona Source Reference Block
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