Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen
Technik und Computer: 100%
Outdoor-Aktivitäten: 60%
Freunde treffen: 58%
Sport und Fitness treiben: 50%
Lesen: 49%
Reisen: 47%
Kochen und Backen: 46%
Videospiele: 45%
Gartenarbeit und Pflanzen: 42%
DIY und Kunsthandwerk: 41%
Autos und Fahrzeuge: 38%
Haustiere: 35%
Brett- und Kartenspiele: 31%
Fotografie: 28%
Meditieren und Wellness: 20%
Musik machen: 14%
Schreiben: 13%
Andere(s): 6%
Weiß ich nicht: 0%
Wichtige Lebensaspekte
Eine glückliche Beziehung: 61%
Ein ehrliches und respektables Leben führen: 42%
Sicherheit: 40%
Meine eigenen Entscheidungen treffen: 39%
Das Leben genießen: 33%
soziale Gerechtigkeit: 26%
Neues Lernen: 25%
Erfolgreich sein: 18%
In meiner Karriere vorankommen: 8%
Traditionen: 8%
Blick auf die persönliche Zukunft
Eher optimistisch: 40%
Weder optimistisch noch pessimistisch: 36%
Eher pessimistisch: 13%
sehr optimistisch: 8%
sehr pessimistisch: 3%
Weiß ich nicht: 0%
Einstellung zu Innovation
Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 62%
Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 58%
Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 38%
Unter meinen Freunden bin ich in der Regel der erste, der neue Technik ausprobiert: 32%
Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 26%
Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 20%
Nichts davon: 1%
Typen der Innovationsanpassung
Frühe Mehrheit: 36%
Frühzeitige Anwender: 24%
Nachzügler: 24%
Späte Mehrheit: 10%
Innovatoren: 6%
Einstellungen zu Lebensmitteln
Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 66%
Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 48%
Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 47%
Essen muss bequem und schnell sein: 25%
Ich mag Kochen nicht: 22%
Ich habe kaum Zeit für ein richtiges Essen: 15%
Ich halte aus gesundheitlichen Gründen eine strikte Diät: 11%
Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 7%
Nichts davon: 4%
Einstellungen zum Internet
Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 74%
Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 68%
Ich schütze meine Daten: 64%
Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 64%
In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 62%
Ich mache mir Sorgen, dass meine Daten im Internet missbräuchlich verwendet werden: 35%
Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 32%
Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 32%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zu digitalen Medien
Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 66%
Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 58%
Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 53%
Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 51%
Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 40%
Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 25%
Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 16%
Nichts davon: 3%
Einstellungen zu Dienstleistungen
Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 57%
Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 48%
Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 40%
Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 34%
Ich bin mit Services oft unzufrieden: 11%
Nichts davon: 8%
Einstellungen zum Gesundheitswesen
Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 65%
Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 65%
Ich könnte mir Online-Sprechstunden via App oder Online-Chat vorstellen: 62%
Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 59%
Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 55%
Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 41%
das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 41%
Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 12%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zum Reisen
Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 61%
Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 54%
Wenn ich reise, buche ich Unterkünfte, Mietwägen und Co. spontan mit dem Smartphone: 28%
Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 27%
Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 26%
Die Angst vor Terror-Angriffe und politische Krisen beeinflussen mein Reiseverhalten: 25%
Nichts davon: 4%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen
Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 75%
Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 72%
Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 39%
Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 37%
Ich könnte eine Menge Geld sparen, würde mich ein Finanzexperte beraten (Steuern, Versicherungen, …): 26%
Ich kann mir vorstellen, alle Finanzdienstleistungen von Internetkonzernen wie Apple oder Google zu beziehen: 15%
Die Verwaltung meiner persönlichen finanziellen Angelegenheiten ist zu kompliziert für mich: 8%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zur Mobilität
Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 70%
Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 49%
Ich möchte auf umweltfreundlichere Verkehrsmittel umsteigen: 47%
Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 43%
Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 38%
Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 38%
In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 33%
Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 28%
Nichts davon: 0%

Mediennutzung & Konsum

Werbe-Touchpoints
Suchmaschinen: 65%
Videoportale (z. B. YouTube): 64%
Online-Shops: 59%
Social Media Webseiten und Apps: 51%
Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 43%
Andere(s): 43%
Newsletter: 42%
Websites und Apps von Marken und Produkten: 39%
Editorial websites and apps (e.g. news sites and magazines): 38%
Video-Streaming-Dienste (z. B. Netflix, Amazon Prime): 37%
Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 28%
Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 22%
Blogs / Foren: 21%
Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 4%
Weiß ich nicht: 3%
Nutzung von Verlagsmedien
ePaper / Online News-Webseiten: 70%
Bücher (Print): 58%
E-Mags / Zeitschriften-Webseiten (zu Themen wie Fashion, Sport, …): 51%
Podcasts: 48%
Tageszeitungen (Print): 47%
Audiobücher (Download): 41%
Zeitschriften (print): 40%
eBooks: 39%
Wochenzeitung (print): 25%
Nichts davon: 3%
Konsum von Magazinen und Wochenzeitungen nach Marke
Andere(s): 37%
Der Spiegel: 30%
stern: 24%
Focus: 17%
Bild am Sonntag: 16%
TV Spielfilm: 16%
National Geographic: 14%
Sport Bild: 11%
Ich habe in den letzten 3 Monaten keine gelesen: 11%
Die Zeit: 9%
kicker: 9%
TV Digital: 9%
Bild der Frau: 5%
Brigitte: 5%
Cosmopolitan: 5%
Gala: 5%
Hörzu: 5%
Bunte: 4%
Glamour: 3%
Rolling Stone: 3%
Vogue: 3%
Elle: 2%
Käufe von ePapers + Online-News-Website Abos nach Marke
spiegel.de: 35%
focus.de: 26%
welt.de: 24%
süddeutsche.de: 21%
zeit.de: 21%
Andere(s): 21%
bild.de: 18%
Handelsblatt.com: 15%
taz.de: 12%
faz.net: 9%
rp-online.de: 9%
fr-online.de: 6%
express.de: 3%
waz.de: 3%
wiwo.de: 3%
mopo.de: 0%
Nutzung sozialer Netzwerke nach Marke
YouTube: 82%
Facebook: 81%
Instagram: 65%
TikTok: 32%
Twitter: 31%
LinkedIn: 29%
Pinterest: 27%
XING: 21%
Snapchat: 20%
Reddit: 17%
Twitch: 17%
Flickr: 2%
Jodel: 2%
Tumblr: 2%
WeChat: 2%
Andere(s): 2%
Nutzung sozialer Netzwerke nach Häufigkeit
Täglich: 68%
Mehrmals pro Woche: 20%
Ein Mal pro Woche: 4%
Nie: 3%
Mehrere Male im Monat: 1%
Ein Mal im Monat: 1%
Weniger oft: 1%
Aktivitäten auf Social Media
Private Nachrichten versendet: 64%
Posts andere Nutzer/innen geliked: 52%
Kommentierte auf Posts: 48%
Personen gefolgt: 44%
Bilder / Videos gepostet: 38%
Text-Posts / Statusupdates: 37%
Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 35%
Posts von Unternehmen geliked: 26%
Unternehmen gefolgt: 22%
Unternehmensposts geteilt: 14%
Ich nutze Social Media nur passiv: 14%
Ich habe Social Media nicht benutzt: 7%
Social-Media-Nutzung nach Plattformtyp
Messengers (wie WhatsApp,…): 84%
Social Networks (wie Facebook): 76%
Medien teilen (wie etwa auf Snapchat, Instagram, YouTube, Pinterest,…): 72%
Business-Netzwerke (z.B. LinkedIn): 29%
(Mikro-)Blogging (Twitter, Tumblr, WordPress…): 23%
Diskussionsforen (Reddit, Quora,…): 22%
Bewertungsplattformen (wie Yelp, Tripadvisor …): 19%
Andere(s): 7%
Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3%
Internetnutzung nach Endgerät
Smartphone: 97%
Smart-TV: 74%
Tablet: 68%
Desktop PC: 66%
Notebook (ohne Touchscreen): 65%
Smarte Lautsprecher (wie Amazon Echo): 41%
Laptop mit Touchscreen: 37%
Smartwatch: 37%
Streaming-Gerät (wie AppleTV, Chromecast, …): 37%
Internetzugang nach Typ
Breitband (DSL, Kabel, …): 78%
UMTS / GPRS / LTE Router: 9%
mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 8%
die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 4%
Satellitenzugang: 1%
Analog (Festnetzleitung): 0%
ISDN: 0%
Andere Verbindungstechnologien: 0%
Weiß ich nicht: 0%
Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%
Mediennutzung nach Kanal
(mobiles) Internet: 100%
TV: 95%
Radio: 84%
Zeitungen: 67%
Zeitschriften: 62%
Kino: 23%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ
Suchmaschinen: 100%
Online-Shops: 82%
Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 66%
Nachrichten-Webseiten und -Apps: 57%
Social Media Webseiten und Apps: 57%
Unternehmenswebseiten und Apps: 55%
Newsletter: 45%
Blogs: 19%
Nichts davon: 0%
Einstellungen zum Einkauf
Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 76%
Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 70%
Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 57%
Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 52%
Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 23%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zum Online-Shopping
Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 74%
Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 60%
Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 39%
Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 19%
Manchmal bestelle ich bewusst mehr Produkte als ich behalten möchte: 15%
Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 13%
Ich vermisse die Shopping-Erfahrung, wenn ich online einkaufe: 12%
Nichts davon: 4%
Brand Awareness nach Kategorie
Unterhaltungselektronik: 80%
Smartphone: 73%
PC / Notebook: 63%
TV und HiFi: 61%
Bekleidung und Schuhe: 59%
Haushaltsgeräte: 50%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 49%
Schuhe: 49%
Kleidung: 44%
Sport- und Outdoor-Produkte: 26%
Alkoholische Getränke: 25%
Kosmetik und Körperpflege: 25%
Wasch- und Reinigungsmittel: 24%
Taschen und Accessoires: 23%
Essen und nicht-alkoholische Getränke: 23%
DIY und Gartenprodukte: 21%
Haustierbedarf: 18%
Möbel und Haushaltswaren: 15%
Schreibwaren und Bastelbedarf: 13%
Spielzeug und Baby-Produkte: 13%
Nichts davon: 11%
Kaufentscheidungsträger nach Kategorie
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 91%
Finance + insurance, telecommunications + electricity provider: 83%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 78%
Haushaltsgeräte: 76%
Kleidung, Schuhe, Accessoires: 74%
Medien (Video, Musik, Spiele): 69%
Möbel + Haushaltswaren: 66%
Daily consumer goods (food, drinks, detergents + cleaning products, drugstore supplies): 65%
Reisen: 62%
Immobilien: 51%
Spielzeug + Babyprodukte: 30%
Nichts davon: 2%
Inspirationsquellen für neue Produkte
Suchmaschinen (etwa Google): 69%
Online-Shops: 66%
Freunde und Bekannte: 61%
Im Laden: 51%
Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 44%
Markenwebseiten und Apps: 43%
Preisvergleichswebseiten: 41%
Social Media Webseiten und Apps: 41%
Zeitschriften und Zeitungen: 40%
Kundenbewertungen: 38%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 29%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 28%
Online-Foren: 28%
Blogs und Podcasts: 15%
Celebrities: 11%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 11%
Nichts davon: 1%
Informationsquellen für Produkterecherche
Suchmaschinen (etwa Google): 77%
Online-Shops: 62%
Preisvergleichswebseiten: 42%
Kundenbewertungen: 40%
Im Laden: 39%
Freunde und Bekannte: 36%
Markenwebseiten und Apps: 32%
Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 28%
Online-Foren: 24%
Social Media Webseiten und Apps: 16%
Zeitschriften und Zeitungen: 14%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 13%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 11%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 8%
Blogs und Podcasts: 7%
Nichts davon: 0%
Interesse an Produktkategorien
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 86%
Schuhe: 76%
Kleidung: 75%
Essen & Drinken: 75%
Haushaltsgeräte: 68%
Bücher, Filme, Musik & Spiele: 67%
Autos: 67%
Reisen: 63%
DIY + Gartenprodukte: 55%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 54%
Sport + Outdoor-Produkte: 53%
Möbel + Haushaltswaren: 51%
Fahrräder: 46%
Taschen + Zubehör: 45%
Kosmetik + Körperpflege: 43%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 39%
Haustierbedarf: 38%
Detergents + cleaning products: 36%
Spielzeug + Babyprodukte: 25%
Motorräder: 22%
Nichts davon: 0%
Relevanz von digitalen Diensten
Online prüfen, ob das Produkt im Laden verfügbar ist: 65%
Online bestellen und im Laden abholen: 53%
Im Laden Produkte zurückgeben / umtauschen, die online bestellt wurden: 50%
Lieferung der im Laden gekauften Produkte nachhause: 46%
Online Shop-Suche: 41%
Bestellte Produkte außerhalb der Öffnungszeiten im Laden abholen: 40%
Im Laden kaufen und per Post zurückschicken: 29%
Nichts davon: 10%
Online-Käufe nach Kategorie
Kleidung: 67%
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 66%
Schuhe: 57%
Bücher, Filme, Musik + Spiele (ausgenommen Downloads): 45%
Haushaltsgeräte: 42%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 32%
Taschen + Zubehör: 31%
DIY + Gartenprodukte: 30%
Haustierbedarf: 28%
Kosmetik + Körperpflege: 26%
Sport + Outdoor-Produkte: 26%
Möbel + Haushaltswaren: 25%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 22%
Spielzeug + Babyprodukte: 22%
Andere(s): 7%
Ich habe online noch nie etwas gekauft: 1%
Keine Antwort: 0%
Offline-Käufe nach Typ
Apotheke: 77%
Apotheke / Parfümerie: 73%
DIY / Gartenmarkt: 71%
Klamotten / Schuhgeschäft: 67%
Elektronikladen: 66%
Kaufhaus: 57%
Möbelladen: 42%
Sportgeschäft: 41%
Buchladen: 34%
Großhandel: 25%
Einrichtungs- und Deko-Laden: 24%
Schmuckladen / Juwelier: 22%
Nichts davon: 3%
Online- vs. Offline-Produktrecherche nach Kategorie
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 85%
Haushaltsgeräte: 69%
Bücher, Filme, Musik & Spiele: 48%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 46%
Schuhe: 45%
Kleidung: 44%
DIY + Gartenprodukte: 41%
Möbel + Haushaltswaren: 36%
Sport + Outdoor-Produkte: 36%
Taschen + Zubehör: 31%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 25%
Kosmetik + Körperpflege: 24%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 24%
Haustierbedarf: 22%
Spielzeug + Babyprodukte: 20%
Nichts davon: 1%
Online-Zahlungen nach Marke
PayPal: 96%
Klarna: 52%
Amazon Pay: 37%
giropay: 29%
Google Pay: 29%
Apple Pay: 20%
paydirekt: 13%
AfterPay: 5%
TransferWise: 5%
BillPay: 3%
MoneyGram: 3%
Neteller: 3%
Skrill: 3%
Masterpass: 2%
Trustly: 1%
Andere(s): 1%
Lebensmitteleinkauf nach Typ
Supermarkt (übliche Größe): 87%
Discounter: 76%
Bäckerei oder Bistro: 66%
Apotheke: 54%
Supermarkt (Groß): 54%
Feinkosttheken in Supermärkten: 52%
Fachhändler: 50%
Farmers market: 33%
Naturkostladen: 26%
Online-Shop / Online-Handel: 22%
Anbieter von Essensmarken: 9%
Mini-Markt / Kiosk: 6%
Andere(s): 2%
Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 1%
Cloud-Service-Nutzung
Online Daten und Bilder gespeichert: 54%
Online-Anwendungen, um Office-Dokumente zu erstellen (wie Google Docs, Microsoft Office Online, …): 45%
Online-Backup für Computer oder Smartphones: 41%
Nichts davon: 26%
Smartphone nach Marke
Samsung: 36%
Apple: 28%
Xiaomi/Mi: 9%
Huawei: 8%
Google: 4%
Andere(s): 3%
LG: 2%
Motorola: 2%
Nokia: 2%
OnePlus: 2%
Sony: 2%
Realme: 1%
ZTE: 1%
HTC: 0%
OPPO: 0%
Weiß ich nicht: 0%
Keine Antwort: 0%
Präferenzen für TV-Inhalte nach Genre
Dokus: 77%
Nachrichten (Lokal oder national): 75%
Thriller / Mystery / Krimi: 65%
Komödien: 64%
Science Fiction und Fantasy: 56%
Sport: 50%
Dramas: 35%
Horror: 32%
Musikvideos & -shows: 31%
Talkshows: 30%
Animation (Cartoons, Anime,…): 26%
Spielshows: 21%
Reality TV: 19%
Kindersendungen: 17%
Seifenopern + Telenovas: 11%
Andere(s): 11%
Religiös: 3%
Weiß ich nicht: 1%
Quellen
Hamburg Wasser IT-Bereich 2022 Update 2: (27147 Befragte, 18 bis 64 Jahre, Erhebungszeitraum: 1. April 2021 bis 17. März 2022)
Statistisches Bundesamt
Beliebte-Vornamen.de
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