Mitarbeiter im IT-Bereich 2024 [ZIELGRUPPENMATRIX]

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp; Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter: 30 – 49 Jahre: 68%; 50 – 64 Jahre: 21%; 18 – 29 Jahre: 10%

Geschlecht: Männlich: 62%; Weiblich: 38%

Familienstand: Verheiratet: 67%; Single / unverheiratet: 19%; In einer Beziehung: 12%; Geschieden / verwitwet: 3%; Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland: Berlin: 24%; Nordrhein-Westfalen: 17%; Bayern: 15%; Baden-Württemberg: 11%; Hessen: 7%; Niedersachsen: 6%; Hamburg: 4%; Sachsen: 4%; Rheinland-Pfalz: 3%; Mecklenburg-Vorpommern: 2%; Sachsen-Anhalt: 2%; Brandenburg: 1%; Bremen: 1%; Saarland: 1%; Schleswig-Holstein: 1%; Thüringen: 1%

Wohnort-Größe: 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 35%; 20.000 bis 100.000 Einwohner: 17%; 100.000 bis 500.000 Einwohner: 16%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 14%; 5.000 bis 20.000 Einwohner: 11%; Unter 5.000 Einwohner: 6%; Weiß ich nicht: 0%

Haushaltsgröße: 4 Personen: 35%; 3 Personen: 27%; 2 Personen: 20%; 1 Person: 15%; 5 oder mehr Personen: 4%

Haushaltskonstellation: Mein Partner/Ehepartner: 75%; Meine Kinder: 59%; Alleinlebend: 15%; Meine Eltern: 4%; Mitbewohner: 2%; Meine Geschwister: 1%; Meine Schwiegereltern: 0%; Meine Großeltern: 0%; Meine Enkelkinder: 0%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt: Keine Kinder: 45%; 1 Kind: 30%; 2 Kinder: 22%; 3 Kinder: 3%; 4 Kinder: 0%; 5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft: Ich lebe in meinem eigenen Haus: 51%; Ich lebe in einer Mietwohnung: 33%; Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 11%; Ich lebe in einem gemieteten Haus: 5%

Haustiere im Haushalt: Katze: 41%; Hund: 37%; Ich habe keine Haustiere: 33%; Fisch: 10%; Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 6%; Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 6%; Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3%; Insekt (z. B. Spinne): 2%; Andere(s): 1%

Jährliches Haushaltseinkommen: 69.600 bis 91.200 Euro: 18%; 91.200 bis 117.600 Euro: 17%; 50.400 bis 69.600 Euro: 15%; Mehr als 148.800 Euro: 15%; 36.000 bis 50.400 Euro: 10%; 117.600 bis 148.800 Euro: 9%; Das sage ich lieber nicht: 7%; Weniger als 18.000 Euro: 3%; 26.400 bis 36.000 Euro: 3%; 21.600 bis 26.400 Euro: 2%; 18.000 bis 21.600 Euro: 1%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände: Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 49%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 44%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 25%; Nichts davon: 25%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 21%; Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 20%; Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 12%; Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 12%; Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 9%; Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 5%

Ausbildungsniveau: Bachelor oder vergleichbar: 49%; Masterabschluss oder vergleichbar: 45%; Doktorgrad oder vergleichbar: 6%; Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%; Hochschulreife / Abitur: 0%; Berufsausbildung (Geselle / Meister): 0%

Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr): 0 Tage: 27%; 2-3 Tage: 18%; 4-5 Tage: 14%; 6-10 Tage: 14%; Keine Antwort: 10%; 1 Tag: 6%; Mehr als 20 Tage: 6%; 11-20 Tage: 5%; Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%

Diäten und Ernährung: Ich folge keinen Ernährungsregeln: 37%; Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 28%; Low-Carb / No-Carb: 22%; glutenfrei: 13%; Andere(s): 7%

Fakten für das Recruiting

Wo suchen Sie nach neuen Stellen bzw. sind offen für Jobangebote?

LinkedIn: 47.7%

Jobbörsen wie StepStone und Co.: 47.7%

Fachspezifische Jobbörsen: 42.7 %

Webseiten: 36.4%

Karrierewebseite von Unternehmen: 31.8%

XING: 22.3%

Kleinanzeigenportale: 20.5%

Apps: 18.2%

Fachmedien: 15.9%

Direktansprache per Mail: 15.9%

Suchmaschinenwerbung: 15.6%

Keins davon: 13.6%

YouTube: 11.4%

Direktansprache per Nachricht in sozialen Netzwerken: 11.4%

Direktansprache per Telefon: 11.2%

Facebook: 9.1%

Bannerwerbung: 9.0%

Instagram: 6.8%

TikTok: 2.3%

Pinterest: 1.5%

Wie bewerben Sie sich am liebsten?

Per E-Mail: 40.9%

Per Post: 16.1%

Über die Karrierewebseite: 13.9%

Über eine Jobbörse: 11.4%

Keine Präferenz: 11.4%

Per Social Media: 9.5%

Per Smartphone: 2.9%

Keins davon: 2.3%

Was macht für Sie einen guten Bewerbungsprozess aus?

Ich wünsche mir schnelles Feedback (Eingangsbestätigung, Ankündigung, wie es weitergeht und wann): 59.1%

Die Texte müssen ansprechend formuliert sein: 45.5%

Es muss schnell gehen (maximal 10-20 Minuten): 34.1%

Ich wünsche mir Video-Einblicke ins Unternehmen im Rahmen der Stellenanzeige: 16.2%

Die Fotos zur Stellenanzeige sollten authentische Mitarbeitende zeigen: 20.5%

Mobiloptimierter Bewerbungsprozess: 15.9%

Was hat Sie schon mal davon abgehalten, sich auf eine Stelle zu bewerben?

Ich musste mich registrieren, um mich zu bewerben: 36.4%

Der Text war schlecht formuliert.: 31.8%

Der Bewerbungsprozess war zu umständlich.: 27.3%

Die Bilder wirkten wie aus einem Katalog.: 27.3%

Der Text wirkte auf mich wie eine Standardausschreibung.: 22.7%

Das Layout hat mir nicht gefallen.: 18.2%

Nichts davon / in dieser Situation war ich noch nie: 13.6%

Der Text war zu lang.: 13.2%

Die Seite, auf der ich mich bewerben wollte, war nicht mobiloptimiert.: 11.4%

Mit welchen Inhalten machen Unternehmen Sie am ehesten auf neue Jobs aufmerksam?

Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmens (als Video, Foto, Text): 36.4%

Kurze Videos: 31.8%

Events vor Ort (Messen,…): 30.9%

Social Media Inhalte: 25.0%

Infografiken: 22.7%

Vorträge & Webinare: 22.3%

Kurze Foto-/Textkombinationen: 20.5%

Digitale / Hybride Events: 19.5%

Podcasts: 15.9%

eBooks / Whitepaper: 11.4%

Nutzwertinhalte (Tipps, Tricks,…): 9.1%

Nichts davon: 6.8%

Quizzes, Spiele, Challenges: 4.5%

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen: Outdoor-Aktivitäten: 54%; Reisen: 52%; Sport und Fitness treiben: 50%; Lesen: 50%; Freunde treffen: 48%; Videospiele: 39%; Gartenarbeit und Pflanzen: 35%; DIY und Kunsthandwerk: 32%; Haustiere: 28%; Fotografie: 27%; Musik machen: 23%; Schreiben: 19%; Andere(s): 6%; Weiß ich nicht: 1%

Wichtige Lebensaspekte: Eine glückliche Beziehung: 46%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 38%; Ein ehrliches und respektables Leben führen: 36%; Sicherheit: 35%; Das Leben genießen: 34%; Neues Lernen: 34%; Erfolgreich sein: 27%; soziale Gerechtigkeit: 22%; In meiner Karriere vorankommen: 17%; Traditionen: 10%

Einstellung zu Innovation: Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 60%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 58%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 35%; Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 34%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 31%; Nichts davon: 0%

Typen der Innovationsanpassung: Frühe Mehrheit: 36%; Frühzeitige Anwender: 30%; Nachzügler: 17%; Späte Mehrheit: 12%; Innovatoren: 6%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 70%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 46%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 41%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 41%; Essen muss bequem und schnell sein: 27%; Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 19%; Ich mag Kochen nicht: 17%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zum Internet: Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 65%; Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 61%; Ich schütze meine Daten: 54%; Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 51%; Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 43%; Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 35%; Nichts davon: 0%

Einstellungen zu digitalen Medien: Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 67%; Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 60%; Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 60%; Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 56%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 36%; Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 28%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 54%; Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 51%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 51%; Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 34%; Nichts davon: 12%; Ich bin mit Services oft unzufrieden: 10%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 67%; Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 66%; Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 60%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 40%; Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 29%; das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 29%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 24%; Nichts davon: 2%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit: Zufrieden: 56%; Sehr zufrieden: 18%; Weder zufrieden noch unzufrieden: 16%; Unzufrieden: 8%; Sehr unzufrieden: 1%; Das sage ich lieber nicht: 0%

Einstellungen zum Reisen: Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 65%; Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 50%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 35%; Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 33%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 61%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 47%; Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 34%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 27%; Nichts davon: 6%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation: Positiv: 48%; Sehr positiv: 26%; Weder positiv noch negativ: 20%; Negativ: 5%; Sehr negativ: 1%; Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität: Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 69%; Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 52%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 48%; Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 38%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 34%; Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 32%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 28%; Nichts davon: 1%

Mediennutzung & Konsum

Digitale Werbe-Touchpoints: Suchmaschinen: 55%; Social Media Webseiten und Apps: 50%; Online-Shops: 47%; Websites und Apps von Marken und Produkten: 40%; Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 38%; Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 37%; Newsletter: 31%; Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 29%; Blogs / Foren: 26%; Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 25%; Andere(s): 25%; Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 3%; Weiß ich nicht: 2%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints: Auf Plakatwänden, Bildschirmen und anderen Werbeflächen unterwegs (auch in öffentlichen Verkehrsmitteln): 55%; Im Fernsehen: 49%; Direkt im Laden: 48%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 47%; Im Radio: 42%; In gedruckten Zeitschriften: 37%; In gedruckten Tageszeitungen: 35%; Im Kino/Filmtheater: 33%; Andere(s): 6%; Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%; Weiß ich nicht: 2%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Bücher (Print): 46%; Hörbücher (Download / Streaming): 46%; eBooks: 43%; Podcasts: 35%; Online-Nachrichten-Websites und Apps / ePaper: 34%; Zeitschriften (Print): 31%; eMagazine / Online-Magazin-Websites und Apps (z. B. Mode, Sport, Unterhaltung): 31%; Tageszeitungen (Print): 30%; Wochenzeitung (print): 25%; Nichts davon: 12%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Podcasts: 60%; Audiobücher (Download): 56%; Bücher (Print): 49%; eBooks: 49%; Zeitschriften (Print): 38%; Tageszeitungen (Print): 37%; Wochenzeitung (print): 34%; Nichts davon: 0%

Magazine/Wochenzeitschriften: Andere(s): 37%; Der Spiegel: 30%; stern: 24%; Focus: 17%; TV Spielfilm: 16%; Bild am Sonntag: 16%; National Geographic: 14%; Ich habe in den letzten 3 Monaten keine gelesen: 11%; Sport Bild: 11%; TV Digital: 9%; Die Zeit: 9%; kicker: 9%; Hörzu: 5%; Gala: 5%; Cosmopolitan: 5%; Brigitte: 5%; Bild der Frau: 5%; Bunte: 4%; Glamour: 3%; Rolling Stone: 3%; Vogue: 3%; Elle: 2%

Podcastgenres: News & Politik: 48%; Business und Wirtschaft: 33%; Gesundheit & Fitness: 33%; Rat & Selbsthilfe: 33%; Comedy: 30%; Wissenschaft & Technik: 30%; Kriminalität & Recht: 26%; Sport: 22%; Gaming & E-Sport: 22%; Film & TV: 19%; Geschichte: 19%; Musik: 15%; persönliche Finanzen: 11%; Liebe & Beziehungen: 11%; Gesellschaft & Kultur: 11%; Autos & Fahrzeuge: 11%; Familie & Erziehung: 7%; Andere(s): 4%; Religion & Philosophie: 0%; VIPs & Promis: 0%; Weiß ich nicht: 0%

Online-Magazine (pay): National Geographic: 37%; buzzfeed.com: 32%; economist.com: 26%; manager-magazine.de: 26%; cicero.de: 21%; Andere(s): 16%; 11freunde.de: 11%; geo.de: 11%; kicker.de: 11%; psychologieheute.de: 11%; Vogue: 11%; Brigitte.de: 5%; InStyle: 5%; vice.com: 5%; myself.de: 0%

Influencer Genres: Gaming & E-Sport: 57%; Film & TV: 52%; Gesundheit & Fitness: 48%; Tiere & Natur: 43%; Wissenschaft & Technik: 43%; Essen (z.Bsp. Mukbangs): 43%; News & Politik: 43%; Musik: 43%; Inhalte für Erwachsene (wird nur Befragten in Ländern angezeigt, in denen Inhalte für Erwachsene nicht strafbar sind): 39%; Sport: 39%; Autos & Fahrzeuge: 39%; Gesellschaft & Kultur: 39%; Rat & Selbsthilfe: 35%; Geschichte: 35%; Comedy: 35%; Shopping & Produktbewertungen: 30%; Business und Wirtschaft: 30%; persönliche Finanzen: 26%; Familie & Erziehung: 17%; Religion & Philosophie: 13%; Kriminalität & Recht: 13%; VIPs & Promis: 13%; Andere(s): 13%; Liebe & Beziehungen: 9%; Weiß ich nicht: 0%; Ich konsumiere keine Inhalte von Influencern: 0%

TV-Abonnement nach Marke: Deutsche Glasfaser TV: 21%; MagentaTV: 20%; Vodafone: 20%; 1&1: 13%; Sky: 8%; Freenet TV: 7%; Andere(s): 7%; Joyn: 2%; Pyur: 1%; waipu.tv: 0%; Weiß ich nicht: 0%

TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche): Ich nutze diesen Media Service nicht: 25%; 1 bis 5 Stunden: 22%; 6 bis 10 Stunden: 20%; 11 bis 15 Stunden: 11%; 16 bis 20 Stunden: 10%; Weniger als eine Stunde: 8%; Mehr als 20 Stunden: 4%; Weiß ich nicht: 1%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre: Komödien: 70%; Dokus: 67%; Science Fiction und Fantasy: 55%; Thriller / Mystery / Krimi: 52%; Nachrichten (Lokal oder national): 51%; Dramas: 46%; Sport: 46%; Animation (Cartoons, Anime,…): 40%; Talkshows: 36%; Musikvideos & -shows: 36%; Horror: 30%; Reality TV: 24%; Kindersendungen: 24%; Spielshows: 24%; Seifenopern + Telenovas: 12%; Andere(s): 11%; Religiös: 8%; Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke: YouTube: 75%; Instagram: 61%; Facebook: 57%; LinkedIn: 40%; TikTok: 37%; X (Twitter): 36%; Pinterest: 21%; Reddit: 19%; XING: 19%; Twitch: 18%; Snapchat: 16%; Tumblr: 7%; Quora: 6%; WeChat: 6%; Flickr: 6%; BeReal.: 6%; Jodel: 5%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 4%; Clubhouse: 4%; Andere(s): 3%

Aktivitäten in den sozialen Medien: Private Nachrichten versendet: 64%; Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 48%; Kommentierte auf Posts: 47%; Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 36%; Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 33%; Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 32%; Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 30%; Unternehmensposts geteilt: 21%; Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 18%; Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 11%; Andere(s): 4%; Ich habe Social Media nicht benutzt: 4%

Nutzertypologie der sozialen Medien: Kommunikator: 74%; Follower: 62%; Multiplikator: 45%; Content Poster: 36%; passiver Nutzer: 11%; Andere(s): 4%; Nicht-Nutzer: 4%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird: Computer, Smartphone & Technik: 46%; Filme & Serien: 42%; Sport: 40%; Politik: 37%; Musik: 37%; Games / Videospiele: 35%; Urlaub & Reisen: 34%; Essen & Trinken: 32%; Gesellschaftsthemen: 31%; Bücher: 30%; Kunst & Kultur: 27%; Schönheit & Körperpflege: 25%; Gesundheit & Medizin: 25%; Autos & Motorräder: 25%; Celebrities: 22%; Fashion: 21%; Nichts davon: 21%; Haushalt: 20%; Familie & Kinder: 20%

Internetzugang nach Typ: Breitband (DSL, Kabel, …): 61%; UMTS / GPRS / LTE Router: 21%; mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 7%; die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 7%; Andere Verbindungstechnologien: 2%; Satellitenzugang: 1%; Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 1%; Weiß ich nicht: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke: Telekom: 29%; Vodafone: 29%; 1&1: 16%; O2: 11%; M-Net: 5%; Congstar: 2%; Maingau: 2%; Pyur: 2%; smartmobil.de: 2%; Andere(s): 2%; EWE: 1%; Unitymedia: 1%; primacall: 0%; Starlink: 0%; Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ: Online-Shops: 73%; Social Media Webseiten und Apps: 62%; Nachrichten-Webseiten und -Apps: 58%; Unternehmenswebseiten und Apps: 56%; Suchmaschinen: 55%; Newsletter: 42%; Blogs: 37%; Nichts davon: 2%

Online-Zahlungen nach Art: Online-Zahlungsdienste (z. B. PayPal, Google Pay, Klarna): 82%; Kreditkarte: 64%; Debitkarte: 48%; Per Rechnung: 47%; Lastschriftverfahren: 44%; Prepaid-Karten / Gutscheine: 32%; Bargeld im Voraus: 28%; Zahlung bei Lieferung: 16%; Andere(s): 1%; Ich habe keine Zahlungen online durchgeführt: 1%

Einstellungen zum Einkauf: Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 69%; Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 64%; Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 59%; Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 40%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 31%; Nichts davon: 0%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 62%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 54%; Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 39%; Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 33%; Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 25%; Nichts davon: 1%

Hohe Brand Awareness nach Kategorie: Unterhaltungselektronik: 77%; Smartphone: 65%; Autos, Motorräder, Fahrräder: 52%; Schuhe: 51%; Kleidung: 48%; Haushaltsgeräte: 46%; TV und HiFi: 40%; Sport- und Outdoor-Produkte: 37%; Alkoholische Getränke: 35%; Kosmetik und Körperpflege: 35%; Essen und nicht-alkoholische Getränke: 33%; Möbel und Haushaltswaren: 30%; Wasch- und Reinigungsmittel: 28%; Spielzeug und Baby-Produkte: 27%; DIY und Gartenprodukte: 26%; Haustierbedarf: 26%; Schreibwaren und Bastelbedarf: 23%; Nichts davon: 6%

Inspirationsquellen für neue Produkte: Online-Shops: 55%; Freunde und Bekannte: 54%; Markenwebseiten und Apps: 46%; Im Laden: 45%; Social Media Webseiten und Apps: 45%; Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 37%; Online-Foren: 36%; Zeitschriften und Zeitungen: 35%; Preisvergleichswebseiten: 34%; Kundenbewertungen: 33%; Celebrities: 23%; Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 21%; Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 13%; Nichts davon: 2%

Informationsquellen für Produkterecherche: Online-Shops: 48%; Markenwebseiten und Apps: 43%; Preisvergleichswebseiten: 41%; Online-Foren: 38%; Kundenbewertungen: 33%; Freunde und Bekannte: 28%; Im Laden: 28%; Social Media Webseiten und Apps: 25%; Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 20%; Zeitschriften und Zeitungen: 17%; Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 17%; Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 13%; Nichts davon: 2%

Interesse an Produktkategorien: Kleidung: 65%; Schuhe: 65%; Bücher, Filme, Musik & Spiele: 62%; Autos: 59%; Sport + Outdoor-Produkte: 52%; Haushaltsgeräte: 50%; Möbel + Haushaltswaren: 49%; Kosmetik + Körperpflege: 48%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 46%; DIY + Gartenprodukte: 46%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 44%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 39%; Fahrräder: 38%; Haustierbedarf: 33%; Spielzeug + Babyprodukte: 30%; Motorräder: 28%; Nichts davon: 0%

Offline-Käufe nach Typ: Klamotten / Schuhgeschäft: 74%; Drogeriemarkt / Parfümerie: 65%; Apotheke: 64%; DIY / Gartenmarkt: 59%; Elektronikladen: 56%; Kaufhaus: 55%; Sportgeschäft: 54%; Möbelladen: 48%; Buchladen: 45%; Schmuckladen / Juwelier: 38%; Einrichtungs- und Deko-Laden: 37%; Großhandel: 33%; Nichts davon: 2%

Lebensmitteleinkauf nach Typ: Supermarkt (übliche Größe): 83%; Discounter: 57%; Feinkosttheken in Supermärkten: 49%; Bäckerei oder Bistro: 48%; Apotheke: 44%; Supermarkt (Groß): 41%; Bauernmarkt: 39%; Naturkostladen: 33%; Online-Shop / Online-Handel: 25%; Mini-Markt / Kiosk: 15%; Anbieter von Essensmarken: 15%; Andere(s): 6%; Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel: Früchte + Gemüse: 77%; Backwaren: 73%; Kartoffeln: 67%; Teigwaren: 67%; Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 63%; Eier: 63%; Fleisch + Wurstwaren: 55%; Reis: 54%; Süßigkeiten + Schokolade: 52%; Fisch + Meeresfrüchte: 48%; Snacks + Kartoffelchips: 47%; Frühstückscerealien: 41%; Eiscreme: 40%; Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 39%; Tiefgekühlte Fertiggerichte: 35%; Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 30%; Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 28%; Fertiggerichte: 27%; Nichts davon: 1%

Smartphone nach Marke: Apple: 45%; Samsung: 25%; Xiaomi/Mi: 6%; Google: 4%; Huawei: 4%; OPPO: 3%; Sony: 3%; Andere(s): 2%; HTC: 1%; Motorola: 1%; Nokia: 1%; OnePlus: 1%; Realme: 0%; ZTE: 0%; Weiß ich nicht: 0%; Keine Antwort: 0%

Verwendung von Finanzprodukten: Kreditkarten: 64%; Girokonten: 63%; Sparkonten: 59%; Aktienanlagen (Aktien / Investmentfonds): 45%; Immobilien: 38%; Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 34%; Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 33%; Kredite: 31%; Baufinanzierung: 25%; Edelmetalle (z. B. Gold): 23%; Hypotheken: 19%; Sonstige Kapitalanlagen: 12%; Weiß ich nicht: 0%; Ich nutze / besitze keine Finanzprodukte oder Investments: 0%

Quellen: Test Persona – 2024 – Update 2 2024 – Update 2: (Deutschland, 35985 Befragte, 18 bis 64 Jahre, Erhebungszeitraum: 03. April 2023 bis 21. März 2024); Statistisches Bundesamt; Beliebte-Vornamen.de


Name:

Lebenssituation
Name	Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie
Alter	30 – 49 Jahre: 68% 50 – 64 Jahre: 21% 18 – 29 Jahre: 10%
Geschlecht	Männlich: 62% Weiblich: 38%
Familienstand	Verheiratet: 67% Single / unverheiratet: 19% In einer Beziehung: 12% Geschieden / verwitwet: 3% Sage ich lieber nicht: 0%
Bundesland	Berlin: 24% Nordrhein-Westfalen: 17% Bayern: 15% Baden-Württemberg: 11% Hessen: 7% Niedersachsen: 6% Hamburg: 4% Sachsen: 4% Rheinland-Pfalz: 3% Mecklenburg-Vorpommern: 2% Sachsen-Anhalt: 2% Brandenburg: 1% Bremen: 1% Saarland: 1% Schleswig-Holstein: 1% Thüringen: 1%
Wohnort-Größe	1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 35% 20.000 bis 100.000 Einwohner: 17% 100.000 bis 500.000 Einwohner: 16% 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 14% 5.000 bis 20.000 Einwohner: 11% Unter 5.000 Einwohner: 6% Weiß ich nicht: 0%
Haushaltsgröße	4 Personen: 35% 3 Personen: 27% 2 Personen: 20% 1 Person: 15% 5 oder mehr Personen: 4%
Haushaltskonstellation	Mein Partner/Ehepartner: 75% Meine Kinder: 59% Alleinlebend: 15% Meine Eltern: 4% Mitbewohner: 2% Meine Geschwister: 1% Meine Schwiegereltern: 0% Meine Großeltern: 0% Meine Enkelkinder: 0%
Kinder unter 18 Jahren im Haushalt	Keine Kinder: 45% 1 Kind: 30% 2 Kinder: 22% 3 Kinder: 3% 4 Kinder: 0% 5 oder mehr Kinder: 0%
Aktuelle Unterkunft	Ich lebe in meinem eigenen Haus: 51% Ich lebe in einer Mietwohnung: 33% Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 11% Ich lebe in einem gemieteten Haus: 5%
Haustiere im Haushalt	Katze: 41% Hund: 37% Ich habe keine Haustiere: 33% Fisch: 10% Vogel (z. B. Wellensittich, Papagei): 6% Nagetiere (z. B. Kaninchen, Hamster, Meerschweinchen, Maus, Ratte): 6% Reptil (z. B. Eidechse, Schlange, Schildkröte): 3% Insekt (z. B. Spinne): 2% Andere(s): 1%
Jährliches Haushaltseinkommen	69.600 bis 91.200 Euro: 18% 91.200 bis 117.600 Euro: 17% 50.400 bis 69.600 Euro: 15% Mehr als 148.800 Euro: 15% 36.000 bis 50.400 Euro: 10% 117.600 bis 148.800 Euro: 9% Das sage ich lieber nicht: 7% Weniger als 18.000 Euro: 3% 26.400 bis 36.000 Euro: 3% 21.600 bis 26.400 Euro: 2% 18.000 bis 21.600 Euro: 1%
Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände	Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 49% Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 44% Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 25% Nichts davon: 25% Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 21% Ich bin besorgt über Gewalt und öffentliche Unruhen in meinem Wohnsitzland (z. B. Unruhen, gewalttätige Proteste): 20% Ich mache mir Sorgen, dass ich meine Rechnungen nicht bezahlen kann (z. B. Miete, Nebenkosten): 12% Ich musste meine Haushaltsersparnisse aufbrauchen, um meine Ausgaben zu decken.: 12% Ich war nicht in der Lage, Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen, weil die Vorräte knapp waren (z. B. Babynahrung).: 9% Ich habe in den letzten 12 Monaten meinen Arbeitsplatz verloren: 5%
Ausbildungsniveau	Bachelor oder vergleichbar: 49% Masterabschluss oder vergleichbar: 45% Doktorgrad oder vergleichbar: 6% Keine formale Ausbildung: 0% Grundschule: 0% Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0% Hochschulreife / Abitur: 0% Berufsausbildung (Geselle / Meister): 0%
Anzahl Krankheitstage (letztes Jahr)	0 Tage: 27% 2-3 Tage: 18% 4-5 Tage: 14% 6-10 Tage: 14% Keine Antwort: 10% 1 Tag: 6% Mehr als 20 Tage: 6% 11-20 Tage: 5% Ich arbeite nicht / gehe nicht zur Schule oder Universität: 0%
Diäten und Ernährung	Ich folge keinen Ernährungsregeln: 37% Flexitarier (überwiegend pflanzliche Lebensmittel, gelegentlich auch Fleisch und Fisch): 28% Low-Carb / No-Carb: 22% glutenfrei: 13% Andere(s): 7%
Hobbies und Interessen	Outdoor-Aktivitäten: 54% Reisen: 52% Sport und Fitness treiben: 50% Lesen: 50% Freunde treffen: 48% Videospiele: 39% Gartenarbeit und Pflanzen: 35% DIY und Kunsthandwerk: 32% Haustiere: 28% Fotografie: 27% Musik machen: 23% Schreiben: 19% Andere(s): 6% Weiß ich nicht: 1%
Wichtige Lebensaspekte	Eine glückliche Beziehung: 46% Meine eigenen Entscheidungen treffen: 38% Ein ehrliches und respektables Leben führen: 36% Sicherheit: 35% Das Leben genießen: 34% Neues Lernen: 34% Erfolgreich sein: 27% soziale Gerechtigkeit: 22% In meiner Karriere vorankommen: 17% Traditionen: 10%
Einstellung zu Innovation	Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 60% Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 58% Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 35% Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 34% Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 31% Nichts davon: 0%
Typen der Innovationsanpassung	Frühe Mehrheit: 36% Frühzeitige Anwender: 30% Nachzügler: 17% Späte Mehrheit: 12% Innovatoren: 6%
Einstellungen zu Lebensmitteln	Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 70% Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 46% Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 41% Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 41% Essen muss bequem und schnell sein: 27% Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 19% Ich mag Kochen nicht: 17% Nichts davon: 2%
Einstellungen zum Internet	Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 65% Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 61% Ich schütze meine Daten: 54% Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 51% Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 43% Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 35% Nichts davon: 0%
Einstellungen zu digitalen Medien	Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 67% Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 60% Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 60% Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 56% Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 36% Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 28% Nichts davon: 1%
Einstellungen zu Dienstleistungen	Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 54% Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 51% Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 51% Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 34% Nichts davon: 12% Ich bin mit Services oft unzufrieden: 10%
Einstellungen zum Gesundheitswesen	Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 67% Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 66% Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 60% Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 40% Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 29% das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 29% Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 24% Nichts davon: 2%
Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit	Zufrieden: 56% Sehr zufrieden: 18% Weder zufrieden noch unzufrieden: 16% Unzufrieden: 8% Sehr unzufrieden: 1% Das sage ich lieber nicht: 0%
Einstellungen zum Reisen	Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 65% Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 50% Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 35% Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 33% Nichts davon: 1%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen	Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 61% Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 47% Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 34% Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 27% Nichts davon: 6%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation	Positiv: 48% Sehr positiv: 26% Weder positiv noch negativ: 20% Negativ: 5% Sehr negativ: 1% Weiß ich nicht: 0%
Einstellungen zur Mobilität	Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 69% Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 52% Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 48% Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 38% In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 34% Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 32% Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 28% Nichts davon: 1%
Digitale Werbe-Touchpoints	Suchmaschinen: 55% Social Media Webseiten und Apps: 50% Online-Shops: 47% Websites und Apps von Marken und Produkten: 40% Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 38% Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 37% Newsletter: 31% Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 29% Blogs / Foren: 26% Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 25% Andere(s): 25% Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 3% Weiß ich nicht: 2%
Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints	Auf Plakatwänden, Bildschirmen und anderen Werbeflächen unterwegs (auch in öffentlichen Verkehrsmitteln): 55% Im Fernsehen: 49% Direkt im Laden: 48% Werbesendung / Werbewurfsendung: 47% Im Radio: 42% In gedruckten Zeitschriften: 37% In gedruckten Tageszeitungen: 35% Im Kino/Filmtheater: 33% Andere(s): 6% Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5% Weiß ich nicht: 2%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Bücher (Print): 46% Hörbücher (Download / Streaming): 46% eBooks: 43% Podcasts: 35% Online-Nachrichten-Websites und Apps / ePaper: 34% Zeitschriften (Print): 31% eMagazine / Online-Magazin-Websites und Apps (z. B. Mode, Sport, Unterhaltung): 31% Tageszeitungen (Print): 30% Wochenzeitung (print): 25% Nichts davon: 12%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Podcasts: 60% Audiobücher (Download): 56% Bücher (Print): 49% eBooks: 49% Zeitschriften (Print): 38% Tageszeitungen (Print): 37% Wochenzeitung (print): 34% Nichts davon: 0%
Magazine/Wochenzeitschriften	Andere(s): 37% Der Spiegel: 30% stern: 24% Focus: 17% TV Spielfilm: 16% Bild am Sonntag: 16% National Geographic: 14% Ich habe in den letzten 3 Monaten keine gelesen: 11% Sport Bild: 11% TV Digital: 9% Die Zeit: 9% kicker: 9% Hörzu: 5% Gala: 5% Cosmopolitan: 5% Brigitte: 5% Bild der Frau: 5% Bunte: 4% Glamour: 3% Rolling Stone: 3% Vogue: 3% Elle: 2%
Podcastgenres	News & Politik: 48% Business und Wirtschaft: 33% Gesundheit & Fitness: 33% Rat & Selbsthilfe: 33% Comedy: 30% Wissenschaft & Technik: 30% Kriminalität & Recht: 26% Sport: 22% Gaming & E-Sport: 22% Film & TV: 19% Geschichte: 19% Musik: 15% persönliche Finanzen: 11% Liebe & Beziehungen: 11% Gesellschaft & Kultur: 11% Autos & Fahrzeuge: 11% Familie & Erziehung: 7% Andere(s): 4% Religion & Philosophie: 0% VIPs & Promis: 0% Weiß ich nicht: 0%
Online-Magazine (pay)	National Geographic: 37% buzzfeed.com: 32% economist.com: 26% manager-magazine.de: 26% cicero.de: 21% Andere(s): 16% 11freunde.de: 11% geo.de: 11% kicker.de: 11% psychologieheute.de: 11% Vogue: 11% Brigitte.de: 5% InStyle: 5% vice.com: 5% myself.de: 0%
Influencer Genres	Gaming & E-Sport: 57% Film & TV: 52% Gesundheit & Fitness: 48% Tiere & Natur: 43% Wissenschaft & Technik: 43% Essen (z.Bsp. Mukbangs): 43% News & Politik: 43% Musik: 43% Inhalte für Erwachsene (wird nur Befragten in Ländern angezeigt, in denen Inhalte für Erwachsene nicht strafbar sind): 39% Sport: 39% Autos & Fahrzeuge: 39% Gesellschaft & Kultur: 39% Rat & Selbsthilfe: 35% Geschichte: 35% Comedy: 35% Shopping & Produktbewertungen: 30% Business und Wirtschaft: 30% persönliche Finanzen: 26% Familie & Erziehung: 17% Religion & Philosophie: 13% Kriminalität & Recht: 13% VIPs & Promis: 13% Andere(s): 13% Liebe & Beziehungen: 9% Weiß ich nicht: 0% Ich konsumiere keine Inhalte von Influencern: 0%
TV-Abonnement nach Marke	Deutsche Glasfaser TV: 21% MagentaTV: 20% Vodafone: 20% 1&1: 13% Sky: 8% Freenet TV: 7% Andere(s): 7% Joyn: 2% Pyur: 1% waipu.tv: 0% Weiß ich nicht: 0%
TV-Nutzung nach Dauer (pro Woche)	Ich nutze diesen Media Service nicht: 25% 1 bis 5 Stunden: 22% 6 bis 10 Stunden: 20% 11 bis 15 Stunden: 11% 16 bis 20 Stunden: 10% Weniger als eine Stunde: 8% Mehr als 20 Stunden: 4% Weiß ich nicht: 1%
Präferenzen für Filme und Serien nach Genre	Komödien: 70% Dokus: 67% Science Fiction und Fantasy: 55% Thriller / Mystery / Krimi: 52% Nachrichten (Lokal oder national): 51% Dramas: 46% Sport: 46% Animation (Cartoons, Anime,…): 40% Talkshows: 36% Musikvideos & -shows: 36% Horror: 30% Reality TV: 24% Kindersendungen: 24% Spielshows: 24% Seifenopern + Telenovas: 12% Andere(s): 11% Religiös: 8% Weiß ich nicht: 0%
Nutzung sozialer Medien nach Marke	YouTube: 75% Instagram: 61% Facebook: 57% LinkedIn: 40% TikTok: 37% X (Twitter): 36% Pinterest: 21% Reddit: 19% XING: 19% Twitch: 18% Snapchat: 16% Tumblr: 7% Quora: 6% WeChat: 6% Flickr: 6% BeReal.: 6% Jodel: 5% Ich nutze Social Media unregelmäßig: 4% Clubhouse: 4% Andere(s): 3%
Aktivitäten in den sozialen Medien	Private Nachrichten versendet: 64% Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 48% Kommentierte auf Posts: 47% Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 36% Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 33% Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 32% Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 30% Unternehmensposts geteilt: 21% Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 18% Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 11% Andere(s): 4% Ich habe Social Media nicht benutzt: 4%
Nutzertypologie der sozialen Medien	Kommunikator: 74% Follower: 62% Multiplikator: 45% Content Poster: 36% passiver Nutzer: 11% Andere(s): 4% Nicht-Nutzer: 4%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wird	Computer, Smartphone & Technik: 46% Filme & Serien: 42% Sport: 40% Politik: 37% Musik: 37% Games / Videospiele: 35% Urlaub & Reisen: 34% Essen & Trinken: 32% Gesellschaftsthemen: 31% Bücher: 30% Kunst & Kultur: 27% Schönheit & Körperpflege: 25% Gesundheit & Medizin: 25% Autos & Motorräder: 25% Celebrities: 22% Fashion: 21% Nichts davon: 21% Haushalt: 20% Familie & Kinder: 20%
Internetzugang nach Typ	Breitband (DSL, Kabel, …): 61% UMTS / GPRS / LTE Router: 21% mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 7% die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 7% Andere Verbindungstechnologien: 2% Satellitenzugang: 1% Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 1% Weiß ich nicht: 0%
Internetnutzung nach Anbieter/Marke	Telekom: 29% Vodafone: 29% 1&1: 16% O2: 11% M-Net: 5% Congstar: 2% Maingau: 2% Pyur: 2% smartmobil.de: 2% Andere(s): 2% EWE: 1% Unitymedia: 1% primacall: 0% Starlink: 0% Weiß ich nicht: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ	Online-Shops: 73% Social Media Webseiten und Apps: 62% Nachrichten-Webseiten und -Apps: 58% Unternehmenswebseiten und Apps: 56% Suchmaschinen: 55% Newsletter: 42% Blogs: 37% Nichts davon: 2%
Online-Zahlungen nach Art	Online-Zahlungsdienste (z. B. PayPal, Google Pay, Klarna): 82% Kreditkarte: 64% Debitkarte: 48% Per Rechnung: 47% Lastschriftverfahren: 44% Prepaid-Karten / Gutscheine: 32% Bargeld im Voraus: 28% Zahlung bei Lieferung: 16% Andere(s): 1% Ich habe keine Zahlungen online durchgeführt: 1%
Einstellungen zum Einkauf	Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 69% Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 64% Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 59% Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 40% Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 31% Nichts davon: 0%
Einstellungen zum Online-Shopping	Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 62% Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 54% Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 39% Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 33% Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 25% Nichts davon: 1%
Hohe Brand Awareness nach Kategorie	Unterhaltungselektronik: 77% Smartphone: 65% Autos, Motorräder, Fahrräder: 52% Schuhe: 51% Kleidung: 48% Haushaltsgeräte: 46% TV und HiFi: 40% Sport- und Outdoor-Produkte: 37% Alkoholische Getränke: 35% Kosmetik und Körperpflege: 35% Essen und nicht-alkoholische Getränke: 33% Möbel und Haushaltswaren: 30% Wasch- und Reinigungsmittel: 28% Spielzeug und Baby-Produkte: 27% DIY und Gartenprodukte: 26% Haustierbedarf: 26% Schreibwaren und Bastelbedarf: 23% Nichts davon: 6%
Inspirationsquellen für neue Produkte	Online-Shops: 55% Freunde und Bekannte: 54% Markenwebseiten und Apps: 46% Im Laden: 45% Social Media Webseiten und Apps: 45% Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 37% Online-Foren: 36% Zeitschriften und Zeitungen: 35% Preisvergleichswebseiten: 34% Kundenbewertungen: 33% Celebrities: 23% Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 21% Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 13% Nichts davon: 2%
Informationsquellen für Produkterecherche	Online-Shops: 48% Markenwebseiten und Apps: 43% Preisvergleichswebseiten: 41% Online-Foren: 38% Kundenbewertungen: 33% Freunde und Bekannte: 28% Im Laden: 28% Social Media Webseiten und Apps: 25% Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 20% Zeitschriften und Zeitungen: 17% Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 17% Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 13% Nichts davon: 2%
Interesse an Produktkategorien	Kleidung: 65% Schuhe: 65% Bücher, Filme, Musik & Spiele: 62% Autos: 59% Sport + Outdoor-Produkte: 52% Haushaltsgeräte: 50% Möbel + Haushaltswaren: 49% Kosmetik + Körperpflege: 48% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 46% DIY + Gartenprodukte: 46% Schreibwaren + Hobbybedarf: 44% Wasch- & Reinigungsmittel,: 39% Fahrräder: 38% Haustierbedarf: 33% Spielzeug + Babyprodukte: 30% Motorräder: 28% Nichts davon: 0%
Offline-Käufe nach Typ	Klamotten / Schuhgeschäft: 74% Drogeriemarkt / Parfümerie: 65% Apotheke: 64% DIY / Gartenmarkt: 59% Elektronikladen: 56% Kaufhaus: 55% Sportgeschäft: 54% Möbelladen: 48% Buchladen: 45% Schmuckladen / Juwelier: 38% Einrichtungs- und Deko-Laden: 37% Großhandel: 33% Nichts davon: 2%
Lebensmitteleinkauf nach Typ	Supermarkt (übliche Größe): 83% Discounter: 57% Feinkosttheken in Supermärkten: 49% Bäckerei oder Bistro: 48% Apotheke: 44% Supermarkt (Groß): 41% Bauernmarkt: 39% Naturkostladen: 33% Online-Shop / Online-Handel: 25% Mini-Markt / Kiosk: 15% Anbieter von Essensmarken: 15% Andere(s): 6% Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%
Regelmäßig konsumierte Lebensmittel	Früchte + Gemüse: 77% Backwaren: 73% Kartoffeln: 67% Teigwaren: 67% Molkereiprodukte (Milch / Joghurt / Käse / usw.): 63% Eier: 63% Fleisch + Wurstwaren: 55% Reis: 54% Süßigkeiten + Schokolade: 52% Fisch + Meeresfrüchte: 48% Snacks + Kartoffelchips: 47% Frühstückscerealien: 41% Eiscreme: 40% Konfitüre + Schokoladenaufstrich: 39% Tiefgekühlte Fertiggerichte: 35% Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch / Haferjoghurt): 30% Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen / pflanzliche Burger-Patties): 28% Fertiggerichte: 27% Nichts davon: 1%
Smartphone nach Marke	Apple: 45% Samsung: 25% Xiaomi/Mi: 6% Google: 4% Huawei: 4% OPPO: 3% Sony: 3% Andere(s): 2% HTC: 1% Motorola: 1% Nokia: 1% OnePlus: 1% Realme: 0% ZTE: 0% Weiß ich nicht: 0% Keine Antwort: 0%
Verwendung von Finanzprodukten	Kreditkarten: 64% Girokonten: 63% Sparkonten: 59% Aktienanlagen (Aktien / Investmentfonds): 45% Immobilien: 38% Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 34% Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 33% Kredite: 31% Baufinanzierung: 25% Edelmetalle (z. B. Gold): 23% Hypotheken: 19% Sonstige Kapitalanlagen: 12% Weiß ich nicht: 0% Ich nutze / besitze keine Finanzprodukte oder Investments: 0%

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