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Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen
Freunde treffen: 50%
Outdoor-Aktivitäten: 49%
Lesen: 49%
Kochen und Backen: 45%
Reisen: 44%
Sport und Fitness treiben: 42%
Gartenarbeit und Pflanzen: 35%
Technik und Computer: 35%
Haustiere: 32%
DIY und Kunsthandwerk: 27%
Videospiele: 27%
Brett- und Kartenspiele: 23%
Fotografie: 22%
Meditieren und Wellness: 19%
Autos und Fahrzeuge: 17%
Schreiben: 13%
Musik machen: 12%
Andere(s): 5%
Weiß ich nicht: 1%
Wichtige Lebensaspekte
Eine glückliche Beziehung: 58%
Ein ehrliches und respektables Leben führen: 40%
Sicherheit: 39%
Meine eigenen Entscheidungen treffen: 38%
Das Leben genießen: 37%
soziale Gerechtigkeit: 27%
Neues Lernen: 23%
Erfolgreich sein: 21%
In meiner Karriere vorankommen: 9%
Traditionen: 9%
Blick auf die persönliche Zukunft
Weder optimistisch noch pessimistisch: 38%
Eher optimistisch: 34%
Eher pessimistisch: 14%
sehr optimistisch: 9%
sehr pessimistisch: 4%
Weiß ich nicht: 1%
Einstellung zu Innovation
Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 44%
Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 43%
Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 42%
Unter meinen Freunden bin ich in der Regel der erste, der neue Technik ausprobiert: 20%
Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 20%
Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 12%
Nichts davon: 5%
Typen der Innovationsanpassung
Frühe Mehrheit: 38%
Nachzügler: 35%
Frühzeitige Anwender: 14%
Späte Mehrheit: 12%
Innovatoren: 2%
Einstellungen zu Lebensmitteln
Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 62%
Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 49%
Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 41%
Essen muss bequem und schnell sein: 22%
Ich mag Kochen nicht: 19%
Ich habe kaum Zeit für ein richtiges Essen: 12%
Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 11%
Ich halte aus gesundheitlichen Gründen eine strikte Diät: 9%
Nichts davon: 7%
Einstellungen zum Internet
Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 67%
Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 60%
In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 49%
Ich schütze meine Daten: 48%
Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 47%
Ich mache mir Sorgen, dass meine Daten im Internet missbräuchlich verwendet werden: 39%
Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 36%
Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 22%
Nichts davon: 2%
Einstellungen zu digitalen Medien
Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 55%
Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 49%
Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 47%
Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 41%
Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 35%
Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 27%
Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 16%
Nichts davon: 6%
Einstellungen zu Dienstleistungen
Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 48%
Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 37%
Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 32%
Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 30%
Nichts davon: 15%
Ich bin mit Services oft unzufrieden: 10%
Einstellungen zum Gesundheitswesen
Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 62%
Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 59%
Ich könnte mir Online-Sprechstunden via App oder Online-Chat vorstellen: 58%
Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 57%
Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 48%
Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 40%
das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 39%
Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 16%
Nichts davon: 2%
Einstellungen zum Reisen
Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 56%
Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 48%
Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 31%
Wenn ich reise, buche ich Unterkünfte, Mietwägen und Co. spontan mit dem Smartphone: 25%
Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 23%
Die Angst vor Terror-Angriffe und politische Krisen beeinflussen mein Reiseverhalten: 21%
Nichts davon: 4%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen
Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 70%
Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 57%
Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 36%
Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 35%
Ich könnte eine Menge Geld sparen, würde mich ein Finanzexperte beraten (Steuern, Versicherungen, …): 18%
Ich kann mir vorstellen, alle Finanzdienstleistungen von Internetkonzernen wie Apple oder Google zu beziehen: 10%
Die Verwaltung meiner persönlichen finanziellen Angelegenheiten ist zu kompliziert für mich: 6%
Nichts davon: 4%
Einstellungen zur Mobilität
Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 66%
Ich möchte auf umweltfreundlichere Verkehrsmittel umsteigen: 40%
Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 37%
Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 36%
Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 34%
Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 30%
In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 26%
Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 20%
Nichts davon: 2%

Mediennutzung & Konsum

Werbe-Touchpoints
Suchmaschinen: 52%
Videoportale (z. B. YouTube): 50%
Online-Shops: 49%
Social Media Webseiten und Apps: 45%
Newsletter: 35%
Andere Apps (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 33%
Andere(s): 33%
Websites und Apps von Marken und Produkten: 30%
Video-Streaming-Dienste (z. B. Netflix, Amazon Prime): 29%
Redaktionelle Websites und Apps (z.Bsp. News-Seiten und Magazine): 28%
Videospiele (Smartphone / Tablet / Konsole / PC / Smart TV): 19%
Musikportale und Streamingdienste (z. B. Spotify): 18%
Blogs / Foren: 15%
Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 6%
Weiß ich nicht: 4%
Nutzung von Verlagsmedien
ePaper / Online News-Webseiten: 55%
Bücher (Print): 52%
Podcasts: 43%
Audiobücher (Download): 37%
Tageszeitungen (Print): 36%
eBooks: 35%
Zeitschriften (Print): 33%
E-Mags / Zeitschriften-Webseiten (zu Themen wie Fashion, Sport, …): 32%
Wochenzeitung (print): 22%
Nichts davon: 6%
Konsum von Magazinen und Wochenzeitungen nach Marke
Andere(s): 33%
Der Spiegel: 28%
Focus: 17%
stern: 16%
Bild am Sonntag: 14%
Die Zeit: 13%
National Geographic: 13%
Bild der Frau: 12%
Gala: 12%
Brigitte: 10%
TV Spielfilm: 10%
Ich habe in den letzten 3 Monaten keine gelesen: 9%
Bunte: 9%
kicker: 8%
Cosmopolitan: 8%
Glamour: 7%
Hörzu: 6%
Sport Bild: 6%
TV Digital: 6%
Vogue: 6%
Elle: 4%
Rolling Stone: 3%
Käufe von ePapers + Online-News-Website Abos nach Marke
bild.de: 32%
spiegel.de: 27%
focus.de: 26%
Andere(s): 22%
Handelsblatt.com: 18%
süddeutsche.de: 18%
welt.de: 17%
zeit.de: 17%
faz.net: 16%
express.de: 10%
fr-online.de: 7%
taz.de: 7%
mopo.de: 6%
waz.de: 6%
wiwo.de: 6%
rp-online.de: 5%
Nutzung sozialer Netzwerke nach Marke
Facebook: 71%
YouTube: 69%
Instagram: 65%
Pinterest: 31%
TikTok: 27%
Twitter: 27%
LinkedIn: 26%
XING: 21%
Snapchat: 17%
Twitch: 12%
Reddit: 10%
Flickr: 4%
Jodel: 4%
Tumblr: 4%
WeChat: 3%
Andere(s): 3%
Nutzung sozialer Netzwerke nach Häufigkeit
Täglich: 67%
Mehrmals pro Woche: 19%
Nie: 4%
Ein Mal pro Woche: 3%
Mehrere Male im Monat: 3%
Ein Mal im Monat: 2%
Weniger oft: 2%
Aktivitäten auf Social Media
Private Nachrichten versendet: 62%
Posts andere Nutzer/innen geliked: 50%
Personen gefolgt: 46%
Kommentierte auf Posts: 45%
Bilder / Videos gepostet: 38%
Text-Posts / Statusupdates: 37%
Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 30%
Posts von Unternehmen geliked: 24%
Unternehmen gefolgt: 21%
Ich nutze Social Media nur passiv: 12%
Unternehmensposts geteilt: 11%
Ich habe Social Media nicht benutzt: 7%
Social-Media-Nutzung nach Plattformtyp
Messengers (wie WhatsApp,…): 76%
Medien teilen (wie etwa auf Snapchat, Instagram, YouTube, Pinterest,…): 64%
Social Networks (wie Facebook): 64%
Business-Netzwerke (z.B. LinkedIn): 28%
(Mikro-)Blogging (Twitter, Tumblr, WordPress…): 23%
Bewertungsplattformen (wie Yelp, Tripadvisor …): 14%
Diskussionsforen (Reddit, Quora,…): 14%
Ich nutze Social Media unregelmäßig: 6%
Andere(s): 5%
Internetnutzung nach Endgerät
Smartphone: 94%
Smart-TV: 61%
Tablet: 61%
Notebook (ohne Touchscreen): 59%
Desktop PC: 51%
Laptop mit Touchscreen: 37%
Smartwatch: 33%
Smarte Lautsprecher (wie Amazon Echo): 32%
Streaming-Gerät (wie AppleTV, Chromecast, …): 30%
Internetzugang nach Typ
Breitband (DSL, Kabel, …): 64%
mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 14%
UMTS / GPRS / LTE Router: 12%
die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 6%
Satellitenzugang: 2%
Andere Verbindungstechnologien: 1%
Weiß ich nicht: 1%
Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%
Mediennutzung nach Kanal
(mobiles) Internet: 100%
TV: 92%
Radio: 77%
Zeitungen: 56%
Zeitschriften: 52%
Kino: 24%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ
Suchmaschinen: 99%
Online-Shops: 77%
Social Media Webseiten und Apps: 57%
Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 53%
Nachrichten-Webseiten und -Apps: 51%
Unternehmenswebseiten und Apps: 45%
Newsletter: 39%
Blogs: 17%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zum Einkauf
Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 74%
Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 63%
Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 52%
Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 48%
Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 31%
Nichts davon: 1%
Einstellungen zum Online-Shopping
Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 63%
Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 55%
Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 35%
Manchmal bestelle ich bewusst mehr Produkte als ich behalten möchte: 19%
Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 18%
Ich vermisse die Shopping-Erfahrung, wenn ich online einkaufe: 12%
Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 11%
Nichts davon: 5%
Brand Awareness nach Kategorie
Unterhaltungselektronik: 69%
Smartphone: 62%
Bekleidung: 54%
PC / Notebook: 49%
TV und HiFi: 45%
Schuhe: 44%
Kleidung: 38%
Haushaltsgeräte: 37%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 34%
Taschen und Accessoires: 24%
Kosmetik und Körperpflege: 23%
Sport- und Outdoor-Produkte: 20%
Alkoholische Getränke: 19%
Wasch- und Reinigungsmittel: 18%
Essen und nicht-alkoholische Getränke: 17%
Nichts davon: 13%
Haustierbedarf: 13%
DIY und Gartenprodukte: 12%
Möbel und Haushaltswaren: 11%
Spielzeug und Baby-Produkte: 10%
Schreibwaren und Bastelbedarf: 9%
Kaufentscheidungsträger nach Kategorie
Kleidung, Schuhe, Accessoires: 78%
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 73%
Haushaltsgeräte: 72%
Finanzen & Versicherungen, Telekommunikation- & Stromanbieter : 69%
Waren des täglichen Bedarfs (Lebensmittel, Getränke, Wasch- + Reinigungsmittel, Drogeriebedarf): 68%
Möbel + Haushaltswaren: 63%
Reisen: 60%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 59%
Medien (Video, Musik, Spiele): 57%
Immobilien: 45%
Spielzeug + Babyprodukte: 31%
Nichts davon: 3%
Inspirationsquellen für neue Produkte
Freunde und Bekannte: 60%
Suchmaschinen (etwa Google): 59%
Online-Shops: 53%
Im Laden: 41%
Social Media Webseiten und Apps: 39%
Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 30%
Markenwebseiten und Apps: 28%
Preisvergleichswebseiten: 28%
Zeitschriften und Zeitungen: 26%
Kundenbewertungen: 24%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 22%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 19%
Online-Foren: 17%
Blogs und Podcasts: 15%
Celebrities: 12%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 6%
Nichts davon: 2%
Informationsquellen für Produkterecherche
Suchmaschinen (etwa Google): 68%
Online-Shops: 51%
Kundenbewertungen: 37%
Preisvergleichswebseiten: 35%
Freunde und Bekannte: 32%
Markenwebseiten und Apps: 31%
Im Laden: 30%
Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 20%
Online-Foren: 18%
Social Media Webseiten und Apps: 18%
Gutschein- und Deal-Webseiten und Apps: 11%
Zeitschriften- und Zeitungswebseiten und -Apps: 10%
Zeitschriften und Zeitungen: 10%
Frage-/Antwort-Webseiten und -Apps: 10%
Blogs und Podcasts: 8%
Nichts davon: 2%
Interesse an Produktkategorien
Kleidung: 75%
Schuhe: 72%
Essen & Drinken: 69%
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 63%
Bücher, Filme, Musik & Spiele: 55%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 54%
Reisen: 52%
Taschen + Zubehör: 49%
Haushaltsgeräte: 49%
Kosmetik + Körperpflege: 48%
Autos: 40%
Möbel + Haushaltswaren: 39%
Sport + Outdoor-Produkte: 39%
DIY + Gartenprodukte: 36%
Wasch- & Reinigungsmittel,: 33%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 33%
Haustierbedarf: 29%
Fahrräder: 26%
Spielzeug + Babyprodukte: 19%
Motorräder: 14%
Nichts davon: 1%
Relevanz von digitalen Diensten
Online prüfen, ob das Produkt im Laden verfügbar ist: 53%
Im Laden Produkte zurückgeben / umtauschen, die online bestellt wurden: 41%
Lieferung der im Laden gekauften Produkte nachhause: 39%
Online bestellen und im Laden abholen: 38%
Online Shop-Suche: 30%
Im Laden kaufen und per Post zurückschicken: 28%
Bestellte Produkte außerhalb der Öffnungszeiten im Laden abholen: 26%
Nichts davon: 15%
Online-Käufe nach Kategorie
Kleidung: 60%
Schuhe: 53%
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 37%
Bücher, Filme, Musik + Spiele (ausgenommen Downloads): 36%
Haushaltsgeräte: 31%
Taschen + Zubehör: 31%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 28%
Kosmetik + Körperpflege: 26%
Möbel + Haushaltswaren: 21%
Haustierbedarf: 21%
Sport + Outdoor-Produkte: 21%
DIY + Gartenprodukte: 20%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 18%
Spielzeug + Babyprodukte: 18%
Andere(s): 6%
Ich habe online noch nie etwas gekauft: 2%
Keine Antwort: 0%
Offline-Käufe nach Typ
Apotheke: 74%
Klamotten / Schuhgeschäft: 67%
Drogeriemarkt / Parfümerie: 67%
DIY / Gartenmarkt: 59%
Elektronikladen: 49%
Kaufhaus: 46%
Buchladen: 37%
Möbelladen: 37%
Sportgeschäft: 34%
Einrichtungs- und Deko-Laden: 27%
Schmuckladen / Juwelier: 20%
Großhandel: 19%
Nichts davon: 4%
Online- vs. Offline-Produktrecherche nach Kategorie
Unterhaltungselektronik (z.B. TV, Smartphones): 60%
Haushaltsgeräte: 51%
Kleidung: 39%
Bücher, Filme, Musik & Spiele: 38%
Schuhe: 37%
Taschen + Zubehör: 28%
Möbel + Haushaltswaren: 27%
Autos, Motorräder, Fahrräder: 25%
Sport + Outdoor-Produkte: 24%
Kosmetik + Körperpflege: 22%
DIY + Gartenprodukte: 22%
Drogerie + Gesundheitsprodukte: 21%
Schreibwaren + Hobbybedarf: 15%
Haustierbedarf: 14%
Spielzeug + Babyprodukte: 14%
Nichts davon: 6%
Online-Zahlungen nach Marke
PayPal: 94%
Klarna: 52%
Amazon Pay: 34%
giropay: 22%
Apple Pay: 18%
Google Pay: 16%
paydirekt: 10%
AfterPay: 6%
Skrill: 3%
BillPay: 2%
Masterpass: 2%
TransferWise: 2%
Andere(s): 2%
MoneyGram: 1%
Neteller: 1%
Trustly: 1%
Lebensmitteleinkauf nach Typ
Supermarkt (übliche Größe): 84%
Discounter: 72%
Bäckerei oder Bistro: 57%
Apotheke: 49%
Feinkosttheken in Supermärkten: 39%
Supermarkt (Groß): 39%
Fachhändler: 32%
Bauernmarkt: 29%
Naturkostladen: 24%
Online-Shop / Online-Handel: 18%
Anbieter von Essensmarken: 10%
Mini-Markt / Kiosk: 6%
Andere(s): 2%
Ich kaufe keine Produkte für den täglichen Gebrauch: 0%
Cloud-Service-Nutzung
Online Daten und Bilder gespeichert: 45%
Online-Anwendungen, um Office-Dokumente zu erstellen (wie Google Docs, Microsoft Office Online, …): 40%
Online-Backup für Computer oder Smartphones: 35%
Nichts davon: 31%
Smartphone nach Marke
Apple: 37%
Samsung: 37%
Huawei: 9%
Xiaomi/Mi: 5%
Andere(s): 2%
Motorola: 2%
Google: 1%
Sony: 1%
OPPO: 1%
OnePlus: 1%
Nokia: 1%
LG: 1%
Realme: 0%
ZTE: 0%
HTC: 0%
Weiß ich nicht: 0%
Keine Antwort: 0%
Präferenzen für TV-Inhalte nach Genre
Dokus: 67%
Nachrichten (Lokal oder national): 63%
Komödien: 60%
Thriller / Mystery / Krimi: 52%
Sport: 41%
Science Fiction und Fantasy: 37%
Dramas: 34%
Talkshows: 26%
Horror: 24%
Spielshows: 22%
Musikvideos & -shows: 22%
Animation (Cartoons, Anime,…): 22%
Reality TV: 20%
Kindersendungen: 18%
Seifenopern + Telenovas: 14%
Andere(s): 14%
Religiös: 3%
Weiß ich nicht: 1%
Videospielpräferenzen nach Genre
Strategie: 44%
Simulatoren: 31%
Action-Abenteuer: 30%
Abenteuer: 28%
Action (Plattform-Spiele, Kampf-Spiele): 27%
Sport: 26%
Rollenspiele: 25%
Shooters: 23%
Andere(s): 16%
MMORPG (Massively multiplayer online role-playing games): 15%
Casual: 13%
MMO (massively multiplayer online games): 13%
MOBA (Multiplayer online battle arenas): 8%
Weiß ich nicht: 2%
Quellen
Jobvalley – Studenten 2022 Update 1: (27147 Befragte, 18 bis 64 Jahre, Erhebungszeitraum: 1. April 2021 bis 17. März 2022)
Statistisches Bundesamt
Beliebte-Vornamen.de
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