Zielgruppe: Konsumenten von Printmedien (alle Kategorien) v1.41

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Thomas, Michael, Andreas, Stefan, Frank; Name (weiblich): Sabine, Susanne, Claudia, Petra, Andrea

Alter: 30 – 49 Jahre: 43%; 50 – 64 Jahre: 39%; 18 – 29 Jahre: 18%

Geschlecht: Männlich: 53%; Weiblich: 47%

Bundesland: Nordrhein-Westfalen: 22%; Bayern: 14%; Baden-Württemberg: 12%; Niedersachsen: 10%; Hessen: 7%; Sachsen: 6%; Berlin: 5%; Rheinland-Pfalz: 5%; Schleswig-Holstein: 4%; Brandenburg: 3%; Hamburg: 3%; Sachsen-Anhalt: 3%; Mecklenburg-Vorpommern: 2%; Thüringen: 2%; Bremen: 1%; Saarland: 1%

Wohnort-Größe: 20.000 bis 100.000 Einwohner (Schmallenberg, Brilon, Meschede, Petershagen, Sundern (Sauerland)): 25%; 5.000 bis 20.000 Einwohner (Bad Berleburg, Lichtenau, Marsberg, Brakel, Bad Wünnenberg): 21%; 100.000 bis 500.000 Einwohner (Münster, Bielefeld, Duisburg, Hamm, Paderborn): 17%; Unter 5.000 Einwohner (Hallenberg, Marienmünster, Heimbach): 16%; 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner (Köln): 10%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner (Dortmund, Düsseldorf, Essen): 8%

Wohnsituation: Miethaus / Mietwohnung: 60%; Eigentumshaus/-wohnung: 40%

Haushaltsgröße: 2 Personen: 35%; 1 Person: 24%; 3 Personen: 21%; 4 Personen: 14%; 5 oder mehr Personen: 6%

Jährliches Haushaltseinkommen: 36.000 bis 50.400 Euro: 19%; Das sage ich lieber nicht: 15%; Weniger als 18.000 Euro: 12%; 26.400 bis 36.000 Euro: 11%; 50.400 bis 69.600 Euro: 11%; 69.600 bis 91.200 Euro: 11%; 18.000 bis 21.600 Euro: 6%; 21.600 bis 26.400 Euro: 6%; 91.200 bis 117.600 Euro: 4%; 117.600 bis 148.800 Euro: 2%; Mehr als 148.800 Euro: 2%

Kinder unter 14 Jahren im Haushalt: Keine Kinder: 71%; 2 Kinder: 27%; 1 Kind: 17%; 3 Kinder: 2%; 4 Kinder: 0%; 5 oder mehr Kinder: 0%

Art der Anstellung: Vollzeitangestellt: 52%; Andere(s): 27%; Teilzeitbeschäftigt: 15%; Selbstständig / Freelancer: 6%

Beschäftigungsstatus: Vollzeitangestellt: 52%; Teilzeitbeschäftigt: 15%; Rentner/in: 9%; Arbeitslos: 7%; Selbstständig / Freelancer: 6%; Student (Uni): 5%; Trainee / Lehre: 2%; Elternzeit / Mutterschutz: 2%; Andere(s): 2%; Schüler/in: 1%

Ausbildung: Berufsausbildung (Geselle / Meister): 34%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 21%; Hochschulreife / Abitur: 18%; Masterabschluss oder vergleichbar: 13%; Bachelor oder vergleichbar: 12%; Doktorgrad oder vergleichbar: 2%; Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%

Einfluss durch die COVID-19 Pandemie: Ich vermeide persönliche Begegnungen mit anderen Menschen: 63%; Ich habe Urlaubspläne geändert oder Urlaube abgesagt: 54%; Ich kaufe mehr online (egal, ob Produkte oder Dienstleistungen): 51%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 35%; Ich habe mehr von zuhause aus gearbeitet: 30%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 27%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 26%; Nichts davon: 6%

Wohnraum (in m²): 51-100 m2: 49%; 101-150 m2: 21%; Bis zu 50 m2: 11%; 151-250 m2: 9%; Weiß ich nicht: 7%; Mehr als 250 qm: 3%; Keine Antwort: 0%

Fahrzeugbesitz: Auto: 86%; Fahrrad: 76%; E-Bike: 18%; Motorrad: 12%; Roller (wie Vespa): 9%; Nichts davon: 4%

Internetzugang nach Typ: Breitband (DSL, Kabel, …): 59%; mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 13%; UMTS / GPRS / LTE Router: 10%; die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 7%; ISDN: 5%; Satellitenzugang: 2%; Weiß ich nicht: 2%; Analog (Festnetzleitung): 1%; Andere Verbindungstechnologien: 1%; Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Werte & Einstellungen

Hobbies und Interessen: No data found…

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Politische Einstellung: Mitte: 15%; Darauf antworte ich lieber nicht: 15%; Links: 10%; Rechts: 10%

Einstellung zu Innovation: Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 49%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 39%; Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 35%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 19%; Unter meinen Freunden bin ich in der Regel der erste, der neue Technik ausprobiert: 16%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 12%; Nichts davon: 9%

Typen der Innovationsanpassung: Nachzügler: 39%; Frühe Mehrheit: 32%; Späte Mehrheit: 16%; Frühzeitige Anwender: 11%; Innovatoren: 2%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 63%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 56%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 45%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 43%; Essen muss bequem und schnell sein: 22%; Ich mag Kochen nicht: 18%; Ich halte aus gesundheitlichen Gründen eine strikte Diät: 11%; Ich habe kaum Zeit für ein richtiges Essen: 11%; Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 10%; Nichts davon: 4%

Einstellungen zu Digital Medien: Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 46%; Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 42%; Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 40%; Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 38%; Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 34%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 30%; Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 19%; Nichts davon: 6%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 56%; Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 54%; Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 50%; Ich könnte mir Online-Sprechstunden via App oder Online-Chat vorstellen: 45%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 41%; Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 38%; das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 34%; Das Internet lässt einen oft selbst die passenden Behandlungsansätze herausfinden: 20%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 18%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zur Mobilität: Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 66%; Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 38%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 38%; Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 33%; Ich möchte auf umweltfreundlichere Verkehrsmittel umsteigen: 31%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 27%; Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 23%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 18%; Nichts davon: 4%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 64%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 51%; Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 32%; Größere Neuanschaffungen tätige ich am liebsten mit meinem Smartphone oder Tablet: 29%; Ich möchte ein Produkt sehen, bevor ich es kaufe: 29%; Ich vermisse die Shopping-Erfahrung, wenn ich online einkaufe: 19%; Manchmal bestelle ich bewusst mehr Produkte als ich behalten möchte: 18%; Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 14%; Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 13%; Nichts davon: 6%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 67%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 45%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 32%; Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 25%; Ich könnte eine Menge Geld sparen, würde mich ein Finanzexperte beraten (Steuern, Versicherungen, …): 18%; Ich kann mir vorstellen, alle Finanzdienstleistungen von Internetkonzernen wie Apple oder Google zu beziehen: 9%; Die Verwaltung meiner persönlichen finanziellen Angelegenheiten ist zu kompliziert für mich: 6%; Nichts davon: 5%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 38%; Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 35%; Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 33%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 25%; Nichts davon: 17%; Ich bin mit Services oft unzufrieden: 8%

Einstellungen zum Einkauf: Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 71%; Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 65%; Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 54%; Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 47%; Ich ziehe es vor, mehrere Waren von unterschiedlichen Verkäufern auf demselben Marktplatz zu beziehen: 31%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 27%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zu Internet: Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 61%; Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 53%; Ich schütze meine Daten: 45%; In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 45%; Ich mache mir Sorgen, dass meine Daten im Internet missbräuchlich verwendet werden: 44%; Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 42%; Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 38%; Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 16%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zum Reisen: Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 46%; Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 43%; Ich ziehe Individualurlaube Pauschalreisen vor: 42%; Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 32%; Die Angst vor Terror-Angriffe und politische Krisen beeinflussen mein Reiseverhalten: 23%; Wenn ich reise, buche ich Unterkünfte, Mietwägen und Co. spontan mit dem Smartphone: 21%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 20%; Nichts davon: 10%

Mediennutzung

Werbe-Touchpoints: Im Fernsehen: 73%; Im Radio: 57%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 56%; In E-Mail-Newslettern: 49%; Werbevideos auf YouTube: 47%; Auf Social Media (wie Facebook): 47%; Auf Werbetafeln, Bildschirmen oder Werbeflächen (etwa auf öffentlichen Verkehrsmitteln, …): 47%; In gedruckten Tageszeitungen: 46%; In gedruckten Zeitschriften: 45%; In Suchmaschinen: 45%; Direkt im Laden: 43%; In Apps: 41%; Banner auf Webseiten: 41%; Werbevideos auf Webseiten: 40%; In Filmen / im Kino: 7%; Andere(s): 3%; Weiß ich nicht: 3%

Zeitschriften- / Wochenzeitungskonsum nach Marke: Andere(s): 35%; Der Spiegel: 26%; Focus: 22%; Bild am Sonntag: 18%; stern: 17%; Bild der Frau: 15%; Die Zeit: 13%; TV Spielfilm: 12%; Sport Bild: 11%; TV Digital: 10%; Cosmopolitan: 9%; kicker: 9%; Bunte: 9%; Ich habe in den letzten 3 Monaten keine gelesen: 9%; Gala: 8%; Brigitte: 8%; Das Haus: 5%

Nutzung sozialer Netzwerke nach Marke: Facebook: 74%; YouTube: 73%; Instagram: 56%; Pinterest: 29%; TikTok: 26%; Twitter: 24%; Snapchat: 19%; LinkedIn: 18%; XING: 13%; Twitch: 12%; Reddit: 9%; Andere(s): 5%; Jodel: 4%; Tumblr: 4%; Flickr: 3%; WeChat: 3%

Nutzung sozialer Netzwerke nach Art der Plattform: Messengers (wie WhatsApp,…): 68%; Social Networks (wie Facebook): 59%; Medien teilen (wie etwa auf Snapchat, Instagram, YouTube, Pinterest,…): 55%; Business-Netzwerke (z.B. LinkedIn): 18%; (Mikro-)Blogging (Twitter, Tumblr, WordPress…): 18%; Bewertungsplattformen (wie Yelp, Tripadvisor …): 14%; Diskussionsforen (Reddit, Quora,…): 11%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 11%; Andere(s): 5%

Nutzung von Mediaservices: Bücher (Print): 52%; Tageszeitungen (Print): 50%; ePaper / Online News-Webseiten: 50%; Zeitschriften (Print): 47%; Wochenzeitung (print): 34%; Podcasts: 31%; eBooks: 30%; E-Mags / Zeitschriften-Webseiten (zu Themen wie Fashion, Sport, …): 29%; Audiobücher (Download): 27%; Nichts davon: 5%

Nutzung von Websites und Onlinedienste nach Typ: Suchmaschinen: 99%; Online-Shops: 72%; Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 49%; Nachrichten-Webseiten und -Apps: 46%; Social Media Webseiten und Apps: 46%; Newsletter: 39%; Unternehmenswebseiten und Apps: 38%; Blogs: 16%; Nichts davon: 1%

Nutzung von Cloud Services: Online Daten und Bilder gespeichert: 39%; Nichts davon: 38%; Online-Anwendungen, um Office-Dokumente zu erstellen (wie Google Docs, Microsoft Office Online, …): 31%; Online-Backup für Computer oder Smartphones: 31%

Nutzung von ePublishing: ePublishing Nutzer: 67%; Nicht-Nutzer: 33%

Internetnutzung nach Endgerät: Smartphone: 90%; Tablet: 54%; Smart-TV: 53%; Notebook (ohne Touchscreen): 52%; Zeitschriften: 49%; Laptop mit Touchscreen: 33%; Spielekonsole (etwa PS4, Xbox, …): 31%; Smarte Lautsprecher (wie Amazon Echo): 23%; Streaming-Gerät (wie AppleTV, Chromecast, …): 22%; Smartwatch: 21%

Nutzung von Online-Payment-Diensten: Nutzer von Online-Payment-Diensten: 75%; Nicht-Nutzer: 25%

Radionutzer: Radionutzer: 81%; Nicht-Nutzer: 19%

TV-Nutzer: TV Nutzer: 90%; Nicht-Nutzer: 10%

Gaming Intensität: Gelegentlicher Gamer: 51%; Nicht-Nutzer/in / ich weiß es nicht: 29%; Regelmäßiger Gamer: 20%

Videospiel-Präferenzen nach Genre: Strategie: 39%; Action (Plattform-Spiele, Kampf-Spiele): 29%; Abenteuer: 29%; Sport: 29%; Action-Abenteuer: 28%; Simulatoren: 28%; Rollenspiele: 26%; Shooters: 23%; Andere(s): 19%; MMORPG (Massively multiplayer online role-playing games): 13%; MMO (massively multiplayer online games): 12%; Casual: 10%; MOBA (Multiplayer online battle arenas): 9%; Weiß ich nicht: 3%

Einkauf digitaler Musik nach Plattform: Spotify: 52%; Amazon Music: 51%; Apple Music: 21%; YouTube Music: 20%; iTunes: 16%; Deezer: 14%; Google Play Music: 13%; SoundCloud: 7%; Napster: 6%; Qobuz: 5%; Tidal: 5%; TuneIn: 4%; Andere(s): 3%; iHeartRadio: 0%; Pandora: 0%

Quellen: Print media readers 2021 Update 3: (15.661 Befragte); Statistisches Bundesamt; Beliebte-Vornamen.de

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