Zielgruppe: Konsumenten von Printmedien (alle Kategorien)
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Lebenssituation
- Name
- Name (männlich): Thomas, Michael, Andreas, Stefan, Frank
- Name (weiblich): Sabine, Susanne, Claudia, Petra, Andrea
- Alter
- 30 – 49 Jahre: 43%
- 50 – 64 Jahre: 39%
- 18 – 29 Jahre: 18%
- Geschlecht
- Männlich: 53%
- Weiblich: 47%
- Bundesland
- Nordrhein-Westfalen: 22%
- Bayern: 14%
- Baden-Württemberg: 12%
- Niedersachsen: 10%
- Hessen: 7%
- Sachsen: 6%
- Berlin: 5%
- Rheinland-Pfalz: 5%
- Schleswig-Holstein: 4%
- Brandenburg: 3%
- Hamburg: 3%
- Sachsen-Anhalt: 3%
- Mecklenburg-Vorpommern: 2%
- Thüringen: 2%
- Bremen: 1%
- Saarland: 1%
- Wohnort-Größe
- 20.000 bis 100.000 Einwohner (Schmallenberg, Brilon, Meschede, Petershagen, Sundern (Sauerland)): 25%
- 5.000 bis 20.000 Einwohner (Bad Berleburg, Lichtenau, Marsberg, Brakel, Bad Wünnenberg): 21%
- 100.000 bis 500.000 Einwohner (Münster, Bielefeld, Duisburg, Hamm, Paderborn): 17%
- Unter 5.000 Einwohner (Hallenberg, Marienmünster, Heimbach): 16%
- 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner (Köln): 10%
- 500.000 bis 1.000.000 Einwohner (Dortmund, Düsseldorf, Essen): 8%
- Wohnsituation
- Miethaus / Mietwohnung: 60%
- Eigentumshaus/-wohnung: 40%
- Haushaltsgröße
- 2 Personen: 35%
- 1 Person: 24%
- 3 Personen: 21%
- 4 Personen: 14%
- 5 oder mehr Personen: 6%
- Jährliches Haushaltseinkommen
- 36.000 bis 50.400 Euro: 19%
- Das sage ich lieber nicht: 15%
- Weniger als 18.000 Euro: 12%
- 26.400 bis 36.000 Euro: 11%
- 50.400 bis 69.600 Euro: 11%
- 69.600 bis 91.200 Euro: 11%
- 18.000 bis 21.600 Euro: 6%
- 21.600 bis 26.400 Euro: 6%
- 91.200 bis 117.600 Euro: 4%
- 117.600 bis 148.800 Euro: 2%
- Mehr als 148.800 Euro: 2%
- Kinder unter 14 Jahren im Haushalt
- Keine Kinder: 71%
- 2 Kinder: 27%
- 1 Kind: 17%
- 3 Kinder: 2%
- 4 Kinder: 0%
- 5 oder mehr Kinder: 0%
- Art der Anstellung
- Vollzeitangestellt: 52%
- Andere(s): 27%
- Teilzeitbeschäftigt: 15%
- Selbstständig / Freelancer: 6%
- Beschäftigungsstatus
- Vollzeitangestellt: 52%
- Teilzeitbeschäftigt: 15%
- Rentner/in: 9%
- Arbeitslos: 7%
- Selbstständig / Freelancer: 6%
- Student (Uni): 5%
- Trainee / Lehre: 2%
- Elternzeit / Mutterschutz: 2%
- Andere(s): 2%
- Schüler/in: 1%
- Ausbildung
- Berufsausbildung (Geselle / Meister): 34%
- Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 21%
- Hochschulreife / Abitur: 18%
- Masterabschluss oder vergleichbar: 13%
- Bachelor oder vergleichbar: 12%
- Doktorgrad oder vergleichbar: 2%
- Keine formale Ausbildung: 0%
- Grundschule: 0%
- Einfluss durch die COVID-19 Pandemie
- Ich vermeide persönliche Begegnungen mit anderen Menschen: 63%
- Ich habe Urlaubspläne geändert oder Urlaube abgesagt: 54%
- Ich kaufe mehr online (egal, ob Produkte oder Dienstleistungen): 51%
- Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 35%
- Ich habe mehr von zuhause aus gearbeitet: 30%
- Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 27%
- Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 26%
- Nichts davon: 6%
- Wohnraum (in m²)
- 51-100 m2: 49%
- 101-150 m2: 21%
- Bis zu 50 m2: 11%
- 151-250 m2: 9%
- Weiß ich nicht: 7%
- Mehr als 250 qm: 3%
- Keine Antwort: 0%
- Fahrzeugbesitz
- Auto: 86%
- Fahrrad: 76%
- E-Bike: 18%
- Motorrad: 12%
- Roller (wie Vespa): 9%
- Nichts davon: 4%
- Internetzugang nach Typ
- Breitband (DSL, Kabel, …): 59%
- mobile Verbindung via Smartphone / Tablet: 13%
- UMTS / GPRS / LTE Router: 10%
- die drahtlose Verbindung des Vermieters/Nachbars: 7%
- ISDN: 5%
- Satellitenzugang: 2%
- Weiß ich nicht: 2%
- Analog (Festnetzleitung): 1%
- Andere Verbindungstechnologien: 1%
- Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%
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Werte & Einstellungen
- Hobbies und Interessen
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- Politische Einstellung
- Mitte: 15%
- Darauf antworte ich lieber nicht: 15%
- Links: 10%
- Rechts: 10%
- Einstellung zu Innovation
- Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 49%
- Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 39%
- Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 35%
- Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 19%
- Unter meinen Freunden bin ich in der Regel der erste, der neue Technik ausprobiert: 16%
- Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 12%
- Nichts davon: 9%
- Typen der Innovationsanpassung
- Nachzügler: 39%
- Frühe Mehrheit: 32%
- Späte Mehrheit: 16%
- Frühzeitige Anwender: 11%
- Innovatoren: 2%
- Einstellungen zu Lebensmitteln
- Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 63%
- Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 56%
- Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 45%
- Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 43%
- Essen muss bequem und schnell sein: 22%
- Ich mag Kochen nicht: 18%
- Ich halte aus gesundheitlichen Gründen eine strikte Diät: 11%
- Ich habe kaum Zeit für ein richtiges Essen: 11%
- Ich habe eine oder mehrere Lebensmittelunverträglichkeiten: 10%
- Nichts davon: 4%
- Einstellungen zu Digital Medien
- Digitale Dienste ermöglichen es mir, neue und spannende Inhalte zu entdecken: 46%
- Ich möchte auf meine Musik / Filme auf allen Geräten zugreifen (TV, Tablet, Smartphone, …): 42%
- Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 40%
- Ich ziehe Digital-Inhalte vor, weil sie leichter zu managen sind: 38%
- Ich ziehe physische Trägermedien von Filmen, Bücher oder Musik vor (Venyl, CDs, DVDs,…): 34%
- Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 30%
- Ich nutze alternative Webseiten oder Apps um Paidcontent gratis zu konsumieren: 19%
- Nichts davon: 6%
- Einstellungen zum Gesundheitswesen
- Ich tue aktiv etwas, um gesund zu bleiben: 56%
- Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 54%
- Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 50%
- Ich könnte mir Online-Sprechstunden via App oder Online-Chat vorstellen: 45%
- Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 41%
- Patienten müssen für Medikamente und die medizinische Behandlung zu viel bezahlen: 38%
- das Gesundheitssystem lässt die Patienten häufig im Stich: 34%
- Das Internet lässt einen oft selbst die passenden Behandlungsansätze herausfinden: 20%
- Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 18%
- Nichts davon: 2%
- Einstellungen zur Mobilität
- Ein Auto zu besitzen, ist mir wichtig: 66%
- Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 38%
- Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 38%
- Autofahren ist schlecht für die Umwelt: 33%
- Ich möchte auf umweltfreundlichere Verkehrsmittel umsteigen: 31%
- In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 27%
- Ich kann mir vorstellen, in ein selbstfahrendes Taxi zu steigen: 23%
- Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 18%
- Nichts davon: 4%
- Einstellungen zum Online-Shopping
- Vor einer größeren Anschaffung, recherchiere ich online: 64%
- Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 51%
- Gewöhnliche / wiederkehrende Bestellungen verwalte ich in der Regel direkt über mein Smartphone oder Tablet: 32%
- Größere Neuanschaffungen tätige ich am liebsten mit meinem Smartphone oder Tablet: 29%
- Ich möchte ein Produkt sehen, bevor ich es kaufe: 29%
- Ich vermisse die Shopping-Erfahrung, wenn ich online einkaufe: 19%
- Manchmal bestelle ich bewusst mehr Produkte als ich behalten möchte: 18%
- Wenn ich etwas bestelle, bevorzuge ich Express-Versand: 14%
- Wenn ich einen Artikel kaufe, möchte ich ihn noch am selben Tag in Händen halten: 13%
- Nichts davon: 6%
- Einstellungen zu persönlichen Finanzen
- Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 67%
- Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 45%
- Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft sorgen: 32%
- Ich könnte mir vorstellen, alle meine Finanzangelegenheiten ausschließlich per Smartphone zu regeln: 25%
- Ich könnte eine Menge Geld sparen, würde mich ein Finanzexperte beraten (Steuern, Versicherungen, …): 18%
- Ich kann mir vorstellen, alle Finanzdienstleistungen von Internetkonzernen wie Apple oder Google zu beziehen: 9%
- Die Verwaltung meiner persönlichen finanziellen Angelegenheiten ist zu kompliziert für mich: 6%
- Nichts davon: 5%
- Einstellungen zu Dienstleistungen
- Ich ziehe Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt vor: 38%
- Ich mag es, mein Leben mit dem Smartphone zu organisieren: 35%
- Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 33%
- Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 25%
- Nichts davon: 17%
- Ich bin mit Services oft unzufrieden: 8%
- Einstellungen zum Einkauf
- Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 71%
- Kleidung und Schuhe müssen in erster Linie bequem sein: 65%
- Gut gekleidet sein, ist mir sehr wichtig: 54%
- Beim Bummeln tendiere ich zu Spontankäufen: 47%
- Ich ziehe es vor, mehrere Waren von unterschiedlichen Verkäufern auf demselben Marktplatz zu beziehen: 31%
- Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 27%
- Nichts davon: 1%
- Einstellungen zu Internet
- Ein Leben ohne Internet könnte ich mir nicht mehr vorstellen: 61%
- Es ist mir wichtig, jederzeit und überall guten mobilen Internetempfang zu haben: 53%
- Ich schütze meine Daten: 45%
- In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 45%
- Ich mache mir Sorgen, dass meine Daten im Internet missbräuchlich verwendet werden: 44%
- Ich bin vor Viren und Datenmissbrauch gut geschützt: 42%
- Vertrauliche Daten online zu speichern ist mir zu unsicher: 38%
- Der neueste Mobilfunkstandard ist mir sehr wichtig (5G): 16%
- Nichts davon: 2%
- Einstellungen zum Reisen
- Ich möchte beim Reisen etwas Einzigartiges erleben: 46%
- Wenn ich reise, nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 43%
- Ich ziehe Individualurlaube Pauschalreisen vor: 42%
- Beim Reisen achte ich darauf, immer das günstigste Angebot zu nehmen: 32%
- Die Angst vor Terror-Angriffe und politische Krisen beeinflussen mein Reiseverhalten: 23%
- Wenn ich reise, buche ich Unterkünfte, Mietwägen und Co. spontan mit dem Smartphone: 21%
- Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 20%
- Nichts davon: 10%
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Mediennutzung
- Werbe-Touchpoints
- Im Fernsehen: 73%
- Im Radio: 57%
- Werbesendung / Werbewurfsendung: 56%
- In E-Mail-Newslettern: 49%
- Werbevideos auf YouTube: 47%
- Auf Social Media (wie Facebook): 47%
- Auf Werbetafeln, Bildschirmen oder Werbeflächen (etwa auf öffentlichen Verkehrsmitteln, …): 47%
- In gedruckten Tageszeitungen: 46%
- In gedruckten Zeitschriften: 45%
- In Suchmaschinen: 45%
- Direkt im Laden: 43%
- In Apps: 41%
- Banner auf Webseiten: 41%
- Werbevideos auf Webseiten: 40%
- In Filmen / im Kino: 7%
- Andere(s): 3%
- Weiß ich nicht: 3%
- Zeitschriften- / Wochenzeitungskonsum nach Marke
- Andere(s): 35%
- Der Spiegel: 26%
- Focus: 22%
- Bild am Sonntag: 18%
- stern: 17%
- Bild der Frau: 15%
- Die Zeit: 13%
- TV Spielfilm: 12%
- Sport Bild: 11%
- TV Digital: 10%
- Cosmopolitan: 9%
- kicker: 9%
- Bunte: 9%
- Ich habe in den letzten 3 Monaten keine gelesen: 9%
- Gala: 8%
- Brigitte: 8%
- Das Haus: 5%
- Nutzung sozialer Netzwerke nach Marke
- Facebook: 74%
- YouTube: 73%
- Instagram: 56%
- Pinterest: 29%
- TikTok: 26%
- Twitter: 24%
- Snapchat: 19%
- LinkedIn: 18%
- XING: 13%
- Twitch: 12%
- Reddit: 9%
- Andere(s): 5%
- Jodel: 4%
- Tumblr: 4%
- Flickr: 3%
- WeChat: 3%
- Nutzung sozialer Netzwerke nach Art der Plattform
- Messengers (wie WhatsApp,…): 68%
- Social Networks (wie Facebook): 59%
- Medien teilen (wie etwa auf Snapchat, Instagram, YouTube, Pinterest,…): 55%
- Business-Netzwerke (z.B. LinkedIn): 18%
- (Mikro-)Blogging (Twitter, Tumblr, WordPress…): 18%
- Bewertungsplattformen (wie Yelp, Tripadvisor …): 14%
- Diskussionsforen (Reddit, Quora,…): 11%
- Ich nutze Social Media unregelmäßig: 11%
- Andere(s): 5%
- Nutzung von Mediaservices
- Bücher (Print): 52%
- Tageszeitungen (Print): 50%
- ePaper / Online News-Webseiten: 50%
- Zeitschriften (Print): 47%
- Wochenzeitung (print): 34%
- Podcasts: 31%
- eBooks: 30%
- E-Mags / Zeitschriften-Webseiten (zu Themen wie Fashion, Sport, …): 29%
- Radionutzer: 27%
- Nichts davon: 5%
- Nutzung von Websites und Onlinedienste nach Typ
- Suchmaschinen: 99%
- Online-Shops: 72%
- Video Webseiten und Apps (wie YouTube): 49%
- Nachrichten-Webseiten und -Apps: 46%
- Social Media Webseiten und Apps: 46%
- Newsletter: 39%
- Unternehmenswebseiten und Apps: 38%
- Blogs: 16%
- Nichts davon: 1%
- Nutzung von Cloud Services
- Online Daten und Bilder gespeichert: 39%
- Nichts davon: 38%
- Online-Anwendungen, um Office-Dokumente zu erstellen (wie Google Docs, Microsoft Office Online, …): 31%
- Online-Backup für Computer oder Smartphones: 31%
- Nutzung von ePublishing
- ePublishing Nutzer: 67%
- Nicht-Nutzer: 33%
- Internetnutzung nach Endgerät
- Smartphone: 90%
- Tablet: 54%
- Smart-TV: 53%
- Notebook (ohne Touchscreen): 52%
- Zeitschriften: 49%
- Laptop mit Touchscreen: 33%
- Spielekonsole (etwa PS4, Xbox, …): 31%
- Smarte Lautsprecher (wie Amazon Echo): 23%
- Streaming-Gerät (wie AppleTV, Chromecast, …): 22%
- Smartwatch: 21%
- Nutzung von Online-Payment-Diensten
- Nutzer von Online-Payment-Diensten: 75%
- Nicht-Nutzer: 25%
- Radionutzer
- Radionutzer: 81%
- Nicht-Nutzer: 19%
- TV-Nutzer
- TV Nutzer: 90%
- Nicht-Nutzer: 10%
- Gaming Intensität
- Gelegentlicher Gamer: 51%
- Nicht-Nutzer/in / ich weiß es nicht: 29%
- Regelmäßiger Gamer: 20%
- Videospiel-Präferenzen nach Genre
- : 39%
- Action (Plattform-Spiele, Kampf-Spiele): 29%
- Abenteuer: 29%
- Sport: 29%
- Action-Abenteuer: 28%
- Simulatoren: 28%
- Rollenspiele: 26%
- Shooters: 23%
- Andere(s): 19%
- MMORPG (Massively multiplayer online role-playing games): 13%
- MMO (massively multiplayer online games): 12%
- Casual: 10%
- MOBA (Multiplayer online battle arenas): 9%
- Weiß ich nicht: 3%
- Einkauf digitaler Musik nach Plattform
- Spotify: 52%
- Amazon Music: 51%
- Apple Music: 21%
- YouTube Music: 20%
- iTunes: 16%
- Deezer: 14%
- Google Play Music: 13%
- SoundCloud: 7%
- Napster: 6%
- Qobuz: 5%
- Tidal: 5%
- TuneIn: 4%
- Andere(s): 3%
- iHeartRadio: 0%
- Pandora: 0%
- Quellen
- Print media readers 2021 Update 3: (15.661 Befragte)
- Statistisches Bundesamt
- Beliebte-Vornamen.de
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