Siemens – COO (Chief Operating Officer) – Buyer Persona [Zielgruppenmatrix]

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp; Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter: 30 – 49 Jahre: 60%; 50 – 64 Jahre: 38%; 18 – 29 Jahre: 2%

Geschlecht: Männlich: 82%; Weiblich: 18%

Familienstand: Verheiratet: 76%; Single / unverheiratet: 11%; In einer Beziehung: 10%; Geschieden / verwitwet: 3%; Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland: Bayern: 20%; Nordrhein-Westfalen: 17%; Baden-Württemberg: 14%; Hessen: 11%; Berlin: 8%; Niedersachsen: 8%; Hamburg: 7%; Rheinland-Pfalz: 3%; Sachsen: 3%; Brandenburg: 2%; Thüringen: 2%; Bremen: 1%; Mecklenburg-Vorpommern: 1%; Saarland: 1%; Sachsen-Anhalt: 1%; Schleswig-Holstein: 1%

Wohnort-Größe: 20.000 bis 100.000 Einwohner: 27%; 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 20%; 100.000 bis 500.000 Einwohner: 18%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 16%; 5.000 bis 20.000 Einwohner: 12%; Unter 5.000 Einwohner: 6%; Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße: 4 Personen: 33%; 3 Personen: 31%; 2 Personen: 22%; 1 Person: 9%; 5 oder mehr Personen: 5%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt: 1 Kind: 34%; 2 Kinder: 33%; Keine Kinder: 25%; 3 Kinder: 6%; 4 Kinder: 2%; 5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft: Ich lebe in meinem eigenen Haus: 63%; Ich lebe in einer Mietwohnung: 18%; Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 13%; Ich lebe in einem gemieteten Haus: 6%

Jährliches Haushaltseinkommen: 148 800 € und mehr: 36%; 117 600 € bis 148 800 €: 30%; 91 200 € bis 117 600 €: 17%; 69 600 € bis 91 200 €: 9%; Das sage ich lieber nicht: 4%; 50 400 € bis 69 600 €: 3%; 36 000 € bis 50 400 €: 1%; 21 600 € bis 26 400 €: 0%; 26 400 € bis 36 000 €: 0%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände: Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 44%; Nichts davon: 33%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 27%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 17%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 14%

Ausbildungsniveau: Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 45%; Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 40%; Doktorgrad oder vergleichbar: 8%; Berufsausbildung (Geselle / Meister): 4%; Hochschulreife / Abitur: 3%; Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen: Einen Hausarzt konsultiert: 72%; Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 64%; Einen Spezialisten konsultiert: 57%; Einen Alternativmediziner konsultiert: 11%; Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 11%; Nichts davon: 8%; War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 7%; Wurde operiert: 6%

Diäten und Ernährung: Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 28%; Ich folge keinen Ernährungsregeln: 24%; Low-Carb / No-Carb: 15%; Laktosefrei: 11%; Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 8%; Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 6%; Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 5%; Andere(s): 2%; Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 1%

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen: Outdoor-Aktivitäten: 64%; Reisen: 61%; Technik & Computer: 54%; Lesen: 44%; Videospiele: 38%; Gartenarbeit und Pflanzen: 35%; Haustiere: 33%; Shopping: 33%; DIY, Kunst & Handwerk: 27%; Fotografie: 24%; Brettspiele / Kartenspiele: 22%; Meditation / Wellness: 22%; Musik machen: 16%; Schreiben: 14%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte: Eine glückliche Beziehung: 54%; Erfolgreich sein: 41%; Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41%; Sicherheit: 41%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 41%; Neues Lernen: 34%; Das Leben genießen: 30%; In meiner Karriere vorankommen: 29%; soziale Gerechtigkeit: 19%; Traditionen: 13%

Einstellung zu Innovation: Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 72%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 63%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 54%; Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 46%; In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 38%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 34%; Nichts davon: 1%

Typen der Innovationsanpassung: Frühe Mehrheit: 39%; Frühzeitige Anwender: 38%; Innovatoren: 14%; Späte Mehrheit: 7%; Nachzügler: 2%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 61%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 48%; Essen muss bequem und schnell sein: 38%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 38%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 29%; Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 24%; Ich mag Kochen nicht: 17%; Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 16%; Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 4%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zum Internet: Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 82%; Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 72%; In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 61%; Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 38%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zu digitalen Medien: Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 66%; Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 54%; Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 52%; Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 41%; Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 33%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 19%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 63%; Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 58%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 51%; Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 38%; Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 27%; Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 27%; Nichts davon: 4%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 72%; Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 63%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 33%; Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 29%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 14%; Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 8%; Nichts davon: 4%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit: Zufrieden: 58%; Sehr zufrieden: 22%; Weder zufrieden noch unzufrieden: 13%; Unzufrieden: 4%; Das sage ich lieber nicht: 2%; Sehr unzufrieden: 1%

Einstellungen zum Reisen: Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 63%; Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 58%; Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 54%; Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 54%; Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 41%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 41%; Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 37%; Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 17%; Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 4%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 72%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 54%; Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 44%; Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 31%; Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 24%; Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 22%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 15%; Nichts davon: 4%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation: Positiv: 49%; Sehr positiv: 33%; Weder positiv noch negativ: 14%; Negativ: 3%; Sehr negativ: 1%; Weiß ich nicht: 0%

Einstellungen zur Mobilität: Ich bin auf ein Auto angewiesen: 61%; Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 58%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 52%; Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 48%; Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 44%; Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 29%; Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 24%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 24%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 22%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik: Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 66%; Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 61%; Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 58%; Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 52%; Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 33%; Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 11%; Nichts davon: 5%

Einstellungen zu Versicherungen: Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 59%; Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 52%; Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 41%; Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 34%; Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 33%; Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 9%; Nichts davon: 3%

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung: Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 48%; Online-Werbung nervt mich oft: 41%; Ich nutze im Internet Werbeblocker: 41%; Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 27%; Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 27%; Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 9%; Nichts davon: 3%

Digitale Werbe-Touchpoints: Soziale Medien: 64%; Suchmaschinen: 54%; Online-Shops: 48%; Videoplattformen: 48%; Marken-Webseiten: 41%; Musik-Streaming-Plattformen: 38%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 38%; Podcasts: 31%; Newsletter: 29%; Videospiele: 29%; Blogs / Foren: 19%; Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 4%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 1%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints: Direkt im Laden: 48%; Im Fernsehen: 48%; Im Radio: 44%; In gedruckten Tageszeitungen: 41%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 38%; In gedruckten Zeitschriften: 34%; Im Kino/Filmtheater: 22%; Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 6%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 2%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Tageszeitungen (Print): 44%; Wochenzeitung (print): 38%; Podcasts: 38%; Bücher (Print): 34%; Zeitschriften (Print): 34%; eBooks: 33%; Nichts davon: 13%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Podcasts: 68%; Tageszeitungen (Print): 54%; Bücher (Print): 46%; Wochenzeitung (print): 44%; Zeitschriften (Print): 41%; eBooks: 38%; Nichts davon: 6%

Newsquellen nach Marke: ARD: 57%; ZDF: 48%; n-tv: 44%; Welt: 41%; FAZ: 38%; Handelsblatt: 38%; Spiegel: 33%; Süddeutsche Zeitung: 33%; Focus: 29%; ZEIT: 27%; RTL: 27%; T-Online: 27%; Pro7: 24%; Bild: 22%; stern: 22%; SAT. 1: 22%; Tageszeitung (taz): 11%; merkur: 11%; Nichts davon: 3%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre: Dokus: 72%; Komödien: 57%; Sport: 54%; Dramas: 41%; Horror: 33%; Reality TV: 22%; Seifenopern + Telenovas: 11%; Andere(s): 4%; Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke: YouTube: 78%; LinkedIn: 72%; Facebook: 68%; Instagram: 64%; X (Twitter): 41%; XING: 38%; TikTok: 38%; Pinterest: 28%; Reddit: 22%; Snapchat: 19%; Twitch: 14%; Quora: 6%; WeChat: 6%; Flickr: 4%; Tumblr: 3%; BeReal.: 3%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 2%; Andere(s): 2%; Jodel: 2%; Clubhouse: 2%

Aktivitäten in den sozialen Medien: Private Nachrichten versendet: 64%; Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 48%; Kommentierte auf Posts: 46%; Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 41%; Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 33%; Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 31%; Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 29%; Unternehmensposts geteilt: 27%; Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 15%; Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 12%; Ich habe Social Media nicht benutzt: 4%; Andere(s): 3%

Nutzertypologie der sozialen Medien: Kommunikator: 74%; Follower: 62%; Multiplikator: 48%; Content Poster: 33%; passiver Nutzer: 12%; Nicht-Nutzer: 4%; Andere(s): 3%

Influencer Follower nach Genres: Business und Wirtschaft: 44%; Wissenschaft & Technik: 44%; News & Politik: 41%; Musik: 33%; Comedy: 33%; Gesundheit & Fitness: 29%; Sport: 29%; Geschichte: 26%; Familie & Erziehung: 24%; Gesellschaft & Kultur: 24%; Rat & Selbsthilfe: 22%; Kriminalität & Recht: 22%; Liebe & Beziehungen: 16%; VIPs & Promis: 12%; Religion & Philosophie: 9%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 2%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre: News & Politik: 61%; Business und Wirtschaft: 58%; Wissenschaft & Technik: 48%; Comedy: 41%; Sport: 38%; Autos & Fahrzeuge: 34%; Geschichte: 31%; Gesundheit & Fitness: 29%; Gesellschaft & Kultur: 28%; Familie & Erziehung: 26%; Musik: 24%; Kriminalität & Recht: 24%; Rat & Selbsthilfe: 22%; Liebe & Beziehungen: 18%; VIPs & Promis: 11%; Religion & Philosophie: 9%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 0%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird: Urlaub & Reisen: 51%; Computer, Smartphone & Technik: 51%; Essen & Trinken: 51%; Filme & Serien: 47%; Musik: 41%; Sport: 38%; Politik: 38%; Autos & Motorräder: 33%; Gesellschaftsthemen: 29%; Familie & Kinder: 29%; Games / Videospiele: 29%; Schönheit & Körperpflege: 27%; Haushalt: 27%; Gesundheit & Medizin: 24%; Fashion: 24%; Celebrities: 18%; Bücher: 18%; Kunst & Kultur: 14%; Nichts davon: 8%

KI- und Suchmaschinennutzung nach Marke: Google: 89%; ChatGPT: 72%; Google Gemini: 51%; Microsoft Copilot: 51%; Bing: 36%; DuckDuckGo: 27%; Perplexity: 24%; deepseek: 19%; Yahoo!: 14%; Ecosia: 7%; Ask.com: 6%; Baidu: 6%; search.com: 5%; AOL: 5%; WebCrawler: 4%; Yandex: 4%; Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Internetzugang nach Typ: Festnetz-Internetanschluss (z. B. DSL, Kabel, Glasfaser): 88%; Mobile Datenverbindung (z. B. 4G, 5G, Hotspot vom Smartphone): 13%; Satelliten-Internet: 13%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 0%; Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke: Telekom: 41%; Vodafone: 22%; O2: 17%; 1&1: 11%; Congstar: 4%; Starlink: 3%; Andere(s): 2%; EWE: 1%; Pyur: 1%; Unitymedia: 1%; Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ: Soziale Medien: 88%; Online-Shops: 84%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 77%; Nachrichtenplattformen: 74%; Videoplattformen: 74%; Unternehmenswebsites: 72%; Newsletter: 48%; Blogs: 34%; Nichts davon: 0%

Online-Zahlungen nach Art: Kreditkarte: 68%; Per Rechnung: 41%; Debitkarte: 41%; Lastschriftverfahren: 31%; Prepaid-Karten / Gutscheine: 22%; Zahlung bei Lieferung: 14%; Andere(s): 2%

Einstellungen zum Einkauf: Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 52%; Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 48%; Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 46%; Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 46%; Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 41%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29%; Nichts davon: 6%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 74%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 66%; Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 41%; Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 38%; Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 33%; Nichts davon: 2%

Inspirationsquellen für neue Produkte: Suchmaschinen (etwa Google): 72%; Online-Shops: 66%; Freunde und Bekannte: 57%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 54%; Kundenbewertungen: 54%; Marken-Webseiten: 54%; Direkt im Geschäft: 51%; Soziale Medien: 48%; Preisvergleichsportale: 44%; Videoplattformen: 31%; Influencer / Content Creator: 29%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 29%; Zeitschriften / Zeitungen (Print): 27%; Online-Foren: 27%; Podcasts: 24%; Gutschein- und Deal-Plattformen: 22%; Blogs: 19%; Celebrities: 16%; Q&A-Plattformen: 6%; Nichts davon: 0%

Informationsquellen für Produkterecherche: Suchmaschinen (etwa Google): 78%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 57%; Marken-Webseiten: 54%; Kundenbewertungen: 51%; Online-Shops: 51%; Freunde und Bekannte: 38%; Preisvergleichsportale: 38%; Soziale Medien: 36%; Direkt im Geschäft: 33%; Online-Foren: 29%; Videoplattformen: 27%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 27%; Zeitschriften / Zeitungen (Print): 19%; Podcasts: 16%; Blogs: 14%; Gutschein- und Deal-Plattformen: 14%; Q&A-Plattformen: 9%; Nichts davon: 0%

Interesse an Produktkategorien: Kleidung: 72%; Autos: 66%; Schuhe: 66%; Bücher, Filme, Musik & Spiele: 58%; Sport + Outdoor-Produkte: 58%; Haushaltsgeräte: 58%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 54%; Möbel + Haushaltswaren: 48%; Kosmetik + Körperpflege: 44%; Haustierbedarf: 42%; Fahrräder: 41%; DIY + Gartenprodukte: 38%; Spielzeug + Babyprodukte: 38%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 36%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 33%; Motorräder: 29%; Nichts davon: 0%

Offline-Käufe nach Typ: Kleidung: 69%; Essen + Getränke (ohne Restaurantlieferung): 63%; Schuhe: 61%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 58%; Kosmetik + Körperpflege: 54%; Unterhaltungselektronik (z. B. TV, Smartphones): 38%; Sport + Outdoor-Produkte: 38%; Haustierbedarf: 36%; Zubehör: 33%; Spielzeug + Babyprodukte: 29%; Möbel + Haushaltswaren: 27%; Taschen + Gepäck: 26%; Haushaltsgeräte: 24%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 24%; DIY + Gartenprodukte: 24%; Andere(s): 3%; Ich habe nichts offline gekauft: 3%

Kaufkriterien für Bekleidung: Qualität: 85%; Komfort: 66%; Haltbarkeit: 61%; Material: 54%; Marke: 44%; Herstellungsland: 22%; Fair Trade: 19%; Tierschutz: 17%; Geringer Preis: 17%; Ressourcenschonende Produktion: 14%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 2%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel: Brot und Bäckereiprodukte: 82%; Obst oder Gemüse: 81%; Eier: 79%; Fleisch oder Wurstwaren: 72%; Kartoffeln: 72%; Teigwaren: 64%; Reis: 63%; Fisch oder Meeresfrüchte: 57%; Frühstückscerealien: 48%; Süßigkeiten oder Schokolade: 48%; Snacks oder Kartoffelchips: 48%; Tiefkühlkost: 44%; Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 42%; Fertiggerichte: 36%; Eiscreme: 33%; Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 24%; Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 18%; Nichts davon: 0%

Einkaufsorte für Lebensmittel nach Handelsmarke: Edeka: 68%; Rewe: 63%; Lidl: 54%; Aldi: 54%; Kaufland: 44%; Penny: 31%; Alnatura: 27%; NETTO: 22%; Netto – Markendiscount: 19%; denns Biomarkt: 16%; MARKTKAUF: 14%; BIO COMPANY: 14%; famila: 11%; Norma: 9%; tegut: 7%; Andere(s): 5%; Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 1%

Smartphone nach Marke: Apple: 46%; Samsung: 36%; Google: 6%; Motorola: 3%; Xiaomi/Mi: 3%; Sony: 2%; Huawei: 1%; OnePlus: 1%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 1%; HTC: 0%; Nokia: 0%; OPPO: 0%; Realme: 0%; ZTE: 0%; Keine Antwort: 0%

Verwendung von Finanzprodukten: Sparkonten: 71%; Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 54%; Immobilien: 48%; Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 38%; Hypotheken: 38%; Kredite: 27%; Edelmetalle (z. B. Gold): 22%; Weiß ich nicht: 0%


Name:

Lebenssituation
Name	Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie
Alter	30 – 49 Jahre: 60% 50 – 64 Jahre: 38% 18 – 29 Jahre: 2%
Geschlecht	Männlich: 82% Weiblich: 18%
Familienstand	Verheiratet: 76% Single / unverheiratet: 11% In einer Beziehung: 10% Geschieden / verwitwet: 3% Sage ich lieber nicht: 0%
Bundesland	Bayern: 20% Nordrhein-Westfalen: 17% Baden-Württemberg: 14% Hessen: 11% Berlin: 8% Niedersachsen: 8% Hamburg: 7% Rheinland-Pfalz: 3% Sachsen: 3% Brandenburg: 2% Thüringen: 2% Bremen: 1% Mecklenburg-Vorpommern: 1% Saarland: 1% Sachsen-Anhalt: 1% Schleswig-Holstein: 1%
Wohnort-Größe	20.000 bis 100.000 Einwohner: 27% 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 20% 100.000 bis 500.000 Einwohner: 18% 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 16% 5.000 bis 20.000 Einwohner: 12% Unter 5.000 Einwohner: 6% Weiß ich nicht: 1%
Haushaltsgröße	4 Personen: 33% 3 Personen: 31% 2 Personen: 22% 1 Person: 9% 5 oder mehr Personen: 5%
Kinder unter 18 Jahren im Haushalt	1 Kind: 34% 2 Kinder: 33% Keine Kinder: 25% 3 Kinder: 6% 4 Kinder: 2% 5 oder mehr Kinder: 0%
Aktuelle Unterkunft	Ich lebe in meinem eigenen Haus: 63% Ich lebe in einer Mietwohnung: 18% Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 13% Ich lebe in einem gemieteten Haus: 6%
Jährliches Haushaltseinkommen	148 800 € und mehr: 36% 117 600 € bis 148 800 €: 30% 91 200 € bis 117 600 €: 17% 69 600 € bis 91 200 €: 9% Das sage ich lieber nicht: 4% 50 400 € bis 69 600 €: 3% 36 000 € bis 50 400 €: 1% 21 600 € bis 26 400 €: 0% 26 400 € bis 36 000 €: 0%
Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände	Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 44% Nichts davon: 33% Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 27% Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 17% Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 14%
Ausbildungsniveau	Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 45% Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 40% Doktorgrad oder vergleichbar: 8% Berufsausbildung (Geselle / Meister): 4% Hochschulreife / Abitur: 3% Keine formale Ausbildung: 0% Grundschule: 0% Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%
Verhaltensweisen im Gesundheitswesen	Einen Hausarzt konsultiert: 72% Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 64% Einen Spezialisten konsultiert: 57% Einen Alternativmediziner konsultiert: 11% Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 11% Nichts davon: 8% War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 7% Wurde operiert: 6%
Diäten und Ernährung	Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 28% Ich folge keinen Ernährungsregeln: 24% Low-Carb / No-Carb: 15% Laktosefrei: 11% Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 8% Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 6% Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 5% Andere(s): 2% Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 1%
Hobbies und Interessen	Outdoor-Aktivitäten: 64% Reisen: 61% Technik & Computer: 54% Lesen: 44% Videospiele: 38% Gartenarbeit und Pflanzen: 35% Haustiere: 33% Shopping: 33% DIY, Kunst & Handwerk: 27% Fotografie: 24% Brettspiele / Kartenspiele: 22% Meditation / Wellness: 22% Musik machen: 16% Schreiben: 14% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 0%
Wichtige Lebensaspekte	Eine glückliche Beziehung: 54% Erfolgreich sein: 41% Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41% Sicherheit: 41% Meine eigenen Entscheidungen treffen: 41% Neues Lernen: 34% Das Leben genießen: 30% In meiner Karriere vorankommen: 29% soziale Gerechtigkeit: 19% Traditionen: 13%
Einstellung zu Innovation	Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 72% Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 63% Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 54% Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 46% In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 38% Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 34% Nichts davon: 1%
Typen der Innovationsanpassung	Frühe Mehrheit: 39% Frühzeitige Anwender: 38% Innovatoren: 14% Späte Mehrheit: 7% Nachzügler: 2%
Einstellungen zu Lebensmitteln	Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 61% Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 48% Essen muss bequem und schnell sein: 38% Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 38% Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 29% Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 24% Ich mag Kochen nicht: 17% Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 16% Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 4% Nichts davon: 3%
Einstellungen zum Internet	Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 82% Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 72% In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 61% Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 38% Nichts davon: 2%
Einstellungen zu digitalen Medien	Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 66% Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 54% Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 52% Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 41% Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 33% Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 19% Nichts davon: 3%
Einstellungen zu Dienstleistungen	Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 63% Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 58% Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 51% Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 38% Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 27% Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 27% Nichts davon: 4%
Einstellungen zum Gesundheitswesen	Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 72% Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 63% Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 33% Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 29% Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 14% Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 8% Nichts davon: 4%
Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit	Zufrieden: 58% Sehr zufrieden: 22% Weder zufrieden noch unzufrieden: 13% Unzufrieden: 4% Das sage ich lieber nicht: 2% Sehr unzufrieden: 1%
Einstellungen zum Reisen	Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 63% Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 58% Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 54% Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 54% Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 41% Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 41% Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 37% Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 17% Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 4% Nichts davon: 2%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen	Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 72% Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 54% Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 44% Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 31% Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 24% Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 22% Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 15% Nichts davon: 4%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation	Positiv: 49% Sehr positiv: 33% Weder positiv noch negativ: 14% Negativ: 3% Sehr negativ: 1% Weiß ich nicht: 0%
Einstellungen zur Mobilität	Ich bin auf ein Auto angewiesen: 61% Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 58% Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 52% Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 48% Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 44% Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 29% Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 24% In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 24% Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 22% Nichts davon: 2%
Einstellungen zur Unterhaltungselektronik	Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 66% Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 61% Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 58% Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 52% Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 33% Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 11% Nichts davon: 5%
Einstellungen zu Versicherungen	Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 59% Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 52% Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 41% Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 34% Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 33% Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 9% Nichts davon: 3%
Einstellungen zur Online-Werbung	Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 48% Online-Werbung nervt mich oft: 41% Ich nutze im Internet Werbeblocker: 41% Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 27% Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 27% Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 9% Nichts davon: 3%
Digitale Werbe-Touchpoints	Soziale Medien: 64% Suchmaschinen: 54% Online-Shops: 48% Videoplattformen: 48% Marken-Webseiten: 41% Musik-Streaming-Plattformen: 38% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 38% Podcasts: 31% Newsletter: 29% Videospiele: 29% Blogs / Foren: 19% Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 4% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 1%
Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints	Direkt im Laden: 48% Im Fernsehen: 48% Im Radio: 44% In gedruckten Tageszeitungen: 41% Werbesendung / Werbewurfsendung: 38% In gedruckten Zeitschriften: 34% Im Kino/Filmtheater: 22% Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 6% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 2%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Tageszeitungen (Print): 44% Wochenzeitung (print): 38% Podcasts: 38% Bücher (Print): 34% Zeitschriften (Print): 34% eBooks: 33% Nichts davon: 13%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Podcasts: 68% Tageszeitungen (Print): 54% Bücher (Print): 46% Wochenzeitung (print): 44% Zeitschriften (Print): 41% eBooks: 38% Nichts davon: 6%
Newsquellen nach Marke	ARD: 57% ZDF: 48% n-tv: 44% Welt: 41% FAZ: 38% Handelsblatt: 38% Spiegel: 33% Süddeutsche Zeitung: 33% Focus: 29% ZEIT: 27% RTL: 27% T-Online: 27% Pro7: 24% Bild: 22% stern: 22% SAT. 1: 22% Tageszeitung (taz): 11% merkur: 11% Nichts davon: 3%
Präferenzen für Filme und Serien nach Genre	Dokus: 72% Komödien: 57% Sport: 54% Dramas: 41% Horror: 33% Reality TV: 22% Seifenopern + Telenovas: 11% Andere(s): 4% Weiß ich nicht: 0%
Nutzung sozialer Medien nach Marke	YouTube: 78% LinkedIn: 72% Facebook: 68% Instagram: 64% X (Twitter): 41% XING: 38% TikTok: 38% Pinterest: 28% Reddit: 22% Snapchat: 19% Twitch: 14% Quora: 6% WeChat: 6% Flickr: 4% Tumblr: 3% BeReal.: 3% Ich nutze Social Media unregelmäßig: 2% Andere(s): 2% Jodel: 2% Clubhouse: 2%
Aktivitäten in den sozialen Medien	Private Nachrichten versendet: 64% Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 48% Kommentierte auf Posts: 46% Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 41% Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 33% Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 31% Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 29% Unternehmensposts geteilt: 27% Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 15% Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 12% Ich habe Social Media nicht benutzt: 4% Andere(s): 3%
Nutzertypologie der sozialen Medien	Kommunikator: 74% Follower: 62% Multiplikator: 48% Content Poster: 33% passiver Nutzer: 12% Nicht-Nutzer: 4% Andere(s): 3%
Influencer Follower nach Genres	Business und Wirtschaft: 44% Wissenschaft & Technik: 44% News & Politik: 41% Musik: 33% Comedy: 33% Gesundheit & Fitness: 29% Sport: 29% Geschichte: 26% Familie & Erziehung: 24% Gesellschaft & Kultur: 24% Rat & Selbsthilfe: 22% Kriminalität & Recht: 22% Liebe & Beziehungen: 16% VIPs & Promis: 12% Religion & Philosophie: 9% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 2%
Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre	News & Politik: 61% Business und Wirtschaft: 58% Wissenschaft & Technik: 48% Comedy: 41% Sport: 38% Autos & Fahrzeuge: 34% Geschichte: 31% Gesundheit & Fitness: 29% Gesellschaft & Kultur: 28% Familie & Erziehung: 26% Musik: 24% Kriminalität & Recht: 24% Rat & Selbsthilfe: 22% Liebe & Beziehungen: 18% VIPs & Promis: 11% Religion & Philosophie: 9% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 0%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wird	Urlaub & Reisen: 51% Computer, Smartphone & Technik: 51% Essen & Trinken: 51% Filme & Serien: 47% Musik: 41% Sport: 38% Politik: 38% Autos & Motorräder: 33% Gesellschaftsthemen: 29% Familie & Kinder: 29% Games / Videospiele: 29% Schönheit & Körperpflege: 27% Haushalt: 27% Gesundheit & Medizin: 24% Fashion: 24% Celebrities: 18% Bücher: 18% Kunst & Kultur: 14% Nichts davon: 8%
KI- und Suchmaschinennutzung nach Marke	Google: 89% ChatGPT: 72% Google Gemini: 51% Microsoft Copilot: 51% Bing: 36% DuckDuckGo: 27% Perplexity: 24% deepseek: 19% Yahoo!: 14% Ecosia: 7% Ask.com: 6% Baidu: 6% search.com: 5% AOL: 5% WebCrawler: 4% Yandex: 4% Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%
Internetzugang nach Typ	Festnetz-Internetanschluss (z. B. DSL, Kabel, Glasfaser): 88% Mobile Datenverbindung (z. B. 4G, 5G, Hotspot vom Smartphone): 13% Satelliten-Internet: 13% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 0% Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%
Internetnutzung nach Anbieter/Marke	Telekom: 41% Vodafone: 22% O2: 17% 1&1: 11% Congstar: 4% Starlink: 3% Andere(s): 2% EWE: 1% Pyur: 1% Unitymedia: 1% Weiß ich nicht: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ	Soziale Medien: 88% Online-Shops: 84% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 77% Nachrichtenplattformen: 74% Videoplattformen: 74% Unternehmenswebsites: 72% Newsletter: 48% Blogs: 34% Nichts davon: 0%
Online-Zahlungen nach Art	Kreditkarte: 68% Per Rechnung: 41% Debitkarte: 41% Lastschriftverfahren: 31% Prepaid-Karten / Gutscheine: 22% Zahlung bei Lieferung: 14% Andere(s): 2%
Einstellungen zum Einkauf	Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 52% Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 48% Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 46% Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 46% Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 41% Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29% Nichts davon: 6%
Einstellungen zum Online-Shopping	Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 74% Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 66% Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 41% Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 38% Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 33% Nichts davon: 2%
Inspirationsquellen für neue Produkte	Suchmaschinen (etwa Google): 72% Online-Shops: 66% Freunde und Bekannte: 57% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 54% Kundenbewertungen: 54% Marken-Webseiten: 54% Direkt im Geschäft: 51% Soziale Medien: 48% Preisvergleichsportale: 44% Videoplattformen: 31% Influencer / Content Creator: 29% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 29% Zeitschriften / Zeitungen (Print): 27% Online-Foren: 27% Podcasts: 24% Gutschein- und Deal-Plattformen: 22% Blogs: 19% Celebrities: 16% Q&A-Plattformen: 6% Nichts davon: 0%
Informationsquellen für Produkterecherche	Suchmaschinen (etwa Google): 78% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 57% Marken-Webseiten: 54% Kundenbewertungen: 51% Online-Shops: 51% Freunde und Bekannte: 38% Preisvergleichsportale: 38% Soziale Medien: 36% Direkt im Geschäft: 33% Online-Foren: 29% Videoplattformen: 27% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 27% Zeitschriften / Zeitungen (Print): 19% Podcasts: 16% Blogs: 14% Gutschein- und Deal-Plattformen: 14% Q&A-Plattformen: 9% Nichts davon: 0%
Interesse an Produktkategorien	Kleidung: 72% Autos: 66% Schuhe: 66% Bücher, Filme, Musik & Spiele: 58% Sport + Outdoor-Produkte: 58% Haushaltsgeräte: 58% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 54% Möbel + Haushaltswaren: 48% Kosmetik + Körperpflege: 44% Haustierbedarf: 42% Fahrräder: 41% DIY + Gartenprodukte: 38% Spielzeug + Babyprodukte: 38% Wasch- & Reinigungsmittel,: 36% Schreibwaren + Hobbybedarf: 33% Motorräder: 29% Nichts davon: 0%
Offline-Käufe nach Typ	Kleidung: 69% Essen + Getränke (ohne Restaurantlieferung): 63% Schuhe: 61% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 58% Kosmetik + Körperpflege: 54% Unterhaltungselektronik (z. B. TV, Smartphones): 38% Sport + Outdoor-Produkte: 38% Haustierbedarf: 36% Zubehör: 33% Spielzeug + Babyprodukte: 29% Möbel + Haushaltswaren: 27% Taschen + Gepäck: 26% Haushaltsgeräte: 24% Schreibwaren + Hobbybedarf: 24% DIY + Gartenprodukte: 24% Andere(s): 3% Ich habe nichts offline gekauft: 3%
Kaufkriterien für Bekleidung	Qualität: 85% Komfort: 66% Haltbarkeit: 61% Material: 54% Marke: 44% Herstellungsland: 22% Fair Trade: 19% Tierschutz: 17% Geringer Preis: 17% Ressourcenschonende Produktion: 14% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 2%
Regelmäßig konsumierte Lebensmittel	Brot und Bäckereiprodukte: 82% Obst oder Gemüse: 81% Eier: 79% Fleisch oder Wurstwaren: 72% Kartoffeln: 72% Teigwaren: 64% Reis: 63% Fisch oder Meeresfrüchte: 57% Frühstückscerealien: 48% Süßigkeiten oder Schokolade: 48% Snacks oder Kartoffelchips: 48% Tiefkühlkost: 44% Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 42% Fertiggerichte: 36% Eiscreme: 33% Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 24% Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 18% Nichts davon: 0%
Einkaufsorte für Lebensmittel nach Handelsmarke	Edeka: 68% Rewe: 63% Lidl: 54% Aldi: 54% Kaufland: 44% Penny: 31% Alnatura: 27% NETTO: 22% Netto – Markendiscount: 19% denns Biomarkt: 16% MARKTKAUF: 14% BIO COMPANY: 14% famila: 11% Norma: 9% tegut: 7% Andere(s): 5% Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 1%
Smartphone nach Marke	Apple: 46% Samsung: 36% Google: 6% Motorola: 3% Xiaomi/Mi: 3% Sony: 2% Huawei: 1% OnePlus: 1% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 1% HTC: 0% Nokia: 0% OPPO: 0% Realme: 0% ZTE: 0% Keine Antwort: 0%
Verwendung von Finanzprodukten	Sparkonten: 71% Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 54% Immobilien: 48% Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 38% Hypotheken: 38% Kredite: 27% Edelmetalle (z. B. Gold): 22% Weiß ich nicht: 0%

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