Siemens – Head of PLM (Product Lifecycle Management) – Buyer Persona [Zielgruppenmatrix]

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp; Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter: 30 – 49 Jahre: 63%; 50 – 64 Jahre: 34%; 18 – 29 Jahre: 3%

Geschlecht: Männlich: 81%; Weiblich: 19%

Familienstand: Verheiratet: 74%; Single / unverheiratet: 14%; In einer Beziehung: 9%; Geschieden / verwitwet: 3%; Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland: Bayern: 20%; Baden-Württemberg: 17%; Nordrhein-Westfalen: 16%; Niedersachsen: 10%; Hessen: 9%; Berlin: 5%; Sachsen: 5%; Hamburg: 4%; Rheinland-Pfalz: 4%; Brandenburg: 2%; Saarland: 2%; Thüringen: 2%; Bremen: 1%; Mecklenburg-Vorpommern: 1%; Sachsen-Anhalt: 1%; Schleswig-Holstein: 1%

Wohnort-Größe: 20.000 bis 100.000 Einwohner: 31%; 100.000 bis 500.000 Einwohner: 19%; 5.000 bis 20.000 Einwohner: 18%; 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 14%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 9%; Unter 5.000 Einwohner: 8%; Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße: 4 Personen: 35%; 3 Personen: 32%; 2 Personen: 19%; 1 Person: 9%; 5 oder mehr Personen: 5%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt: 1 Kind: 35%; 2 Kinder: 32%; Keine Kinder: 27%; 3 Kinder: 5%; 4 Kinder: 1%; 5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft: Ich lebe in meinem eigenen Haus: 62%; Ich lebe in einer Mietwohnung: 19%; Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 12%; Ich lebe in einem gemieteten Haus: 7%

Jährliches Haushaltseinkommen: 91 200 € bis 117 600 €: 28%; 69 600 € bis 91 200 €: 22%; 117 600 € bis 148 800 €: 21%; 148 800 € und mehr: 11%; 50 400 € bis 69 600 €: 9%; Das sage ich lieber nicht: 5%; 36 000 € bis 50 400 €: 3%; 26 400 € bis 36 000 €: 1%; 21 600 € bis 26 400 €: 0%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände: Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 46%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 33%; Nichts davon: 28%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 18%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 17%

Ausbildungsniveau: Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 41%; Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 40%; Berufsausbildung (Geselle / Meister): 7%; Doktorgrad oder vergleichbar: 7%; Hochschulreife / Abitur: 4%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 1%; Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen: Einen Hausarzt konsultiert: 81%; Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 64%; Einen Spezialisten konsultiert: 54%; Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 12%; Einen Alternativmediziner konsultiert: 11%; War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 7%; Nichts davon: 7%; Wurde operiert: 5%

Diäten und Ernährung: Ich folge keinen Ernährungsregeln: 51%; Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 29%; Low-Carb / No-Carb: 14%; Laktosefrei: 11%; Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 8%; Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 5%; Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 5%; Andere(s): 3%; Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 1%

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen: Outdoor-Aktivitäten: 68%; Technik & Computer: 64%; Reisen: 54%; Lesen: 44%; Videospiele: 41%; Haustiere: 34%; Gartenarbeit und Pflanzen: 33%; Shopping: 33%; DIY, Kunst & Handwerk: 29%; Brettspiele / Kartenspiele: 24%; Fotografie: 24%; Musik machen: 19%; Meditation / Wellness: 19%; Schreiben: 14%; Andere(s): 4%; Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte: Eine glückliche Beziehung: 54%; Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41%; Sicherheit: 39%; Erfolgreich sein: 38%; Neues Lernen: 38%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 36%; Das Leben genießen: 30%; In meiner Karriere vorankommen: 29%; soziale Gerechtigkeit: 19%; Traditionen: 12%

Einstellung zu Innovation: Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 72%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 64%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 52%; In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 42%; Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 41%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 38%; Nichts davon: 1%

Typen der Innovationsanpassung: Frühe Mehrheit: 44%; Frühzeitige Anwender: 34%; Innovatoren: 11%; Späte Mehrheit: 9%; Nachzügler: 2%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 63%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 48%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 42%; Essen muss bequem und schnell sein: 34%; Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 34%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 29%; Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 18%; Ich mag Kochen nicht: 16%; Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 5%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zum Internet: Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 72%; Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 64%; In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 52%; Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 41%; Nichts davon: 4%

Einstellungen zu digitalen Medien: Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 72%; Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 57%; Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 52%; Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 41%; Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 24%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 22%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 61%; Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 52%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 51%; Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 38%; Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 29%; Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 27%; Nichts davon: 5%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 72%; Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 66%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 41%; Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 28%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 17%; Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 7%; Nichts davon: 4%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit: Zufrieden: 58%; Sehr zufrieden: 20%; Weder zufrieden noch unzufrieden: 15%; Unzufrieden: 4%; Das sage ich lieber nicht: 2%; Sehr unzufrieden: 1%

Einstellungen zum Reisen: Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 64%; Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 58%; Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 57%; Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 54%; Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 41%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 41%; Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 37%; Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 22%; Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 6%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 72%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 57%; Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 38%; Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 31%; Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 27%; Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 22%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 19%; Nichts davon: 5%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation: Positiv: 54%; Sehr positiv: 20%; Weder positiv noch negativ: 20%; Negativ: 4%; Sehr negativ: 1%; Weiß ich nicht: 1%

Einstellungen zur Mobilität: Ich bin auf ein Auto angewiesen: 72%; Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 63%; Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 48%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 48%; Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 46%; Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 29%; Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 29%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 24%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 22%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik: Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 72%; Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 66%; Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 64%; Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 48%; Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 33%; Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 11%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zu Versicherungen: Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 59%; Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 52%; Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 44%; Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 33%; Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 31%; Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 9%; Nichts davon: 5%

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung: Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 48%; Ich nutze im Internet Werbeblocker: 44%; Online-Werbung nervt mich oft: 41%; Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 29%; Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 26%; Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 11%; Nichts davon: 3%

Digitale Werbe-Touchpoints: Soziale Medien: 64%; Suchmaschinen: 56%; Online-Shops: 51%; Videoplattformen: 48%; Marken-Webseiten: 41%; Musik-Streaming-Plattformen: 38%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 38%; Podcasts: 31%; Videospiele: 31%; Newsletter: 29%; Blogs / Foren: 22%; Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 4%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 1%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints: Direkt im Laden: 48%; Im Fernsehen: 48%; Im Radio: 44%; In gedruckten Tageszeitungen: 41%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 37%; In gedruckten Zeitschriften: 34%; Im Kino/Filmtheater: 24%; Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 6%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 2%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Tageszeitungen (Print): 41%; Bücher (Print): 38%; Wochenzeitung (print): 38%; Zeitschriften (Print): 34%; eBooks: 31%; Podcasts: 29%; Nichts davon: 14%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Podcasts: 66%; Tageszeitungen (Print): 52%; Bücher (Print): 49%; Wochenzeitung (print): 44%; Zeitschriften (Print): 41%; eBooks: 33%; Nichts davon: 7%

Newsquellen nach Marke: ARD: 57%; ZDF: 44%; n-tv: 40%; FAZ: 34%; Welt: 34%; Süddeutsche Zeitung: 31%; Spiegel: 29%; Focus: 27%; T-Online: 27%; Handelsblatt: 24%; ZEIT: 24%; RTL: 22%; Pro7: 21%; Bild: 19%; SAT. 1: 18%; stern: 17%; Tageszeitung (taz): 13%; merkur: 11%; Nichts davon: 4%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre: Dokus: 64%; Sport: 58%; Komödien: 57%; Dramas: 41%; Horror: 33%; Reality TV: 22%; Seifenopern + Telenovas: 11%; Andere(s): 5%; Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke: YouTube: 78%; Instagram: 68%; Facebook: 67%; LinkedIn: 66%; TikTok: 38%; XING: 34%; X (Twitter): 34%; Pinterest: 28%; Reddit: 27%; Twitch: 20%; Snapchat: 17%; Quora: 6%; WeChat: 5%; Flickr: 4%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3%; BeReal.: 3%; Tumblr: 3%; Jodel: 2%; Clubhouse: 2%; Andere(s): 1%

Aktivitäten in den sozialen Medien: Private Nachrichten versendet: 64%; Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 48%; Kommentierte auf Posts: 44%; Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 38%; Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 31%; Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 31%; Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 30%; Unternehmensposts geteilt: 24%; Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 20%; Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 10%; Ich habe Social Media nicht benutzt: 5%; Andere(s): 3%

Nutzertypologie der sozialen Medien: Kommunikator: 72%; Follower: 62%; Multiplikator: 48%; Content Poster: 30%; passiver Nutzer: 12%; Nicht-Nutzer: 5%; Andere(s): 3%

Influencer Follower nach Genres: Wissenschaft & Technik: 46%; Business und Wirtschaft: 36%; News & Politik: 36%; Comedy: 33%; Musik: 31%; Gesundheit & Fitness: 29%; Sport: 29%; Familie & Erziehung: 24%; Geschichte: 24%; Gesellschaft & Kultur: 21%; Kriminalität & Recht: 19%; Liebe & Beziehungen: 18%; Rat & Selbsthilfe: 18%; VIPs & Promis: 13%; Religion & Philosophie: 8%; Weiß ich nicht: 2%; Andere(s): 1%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre: News & Politik: 64%; Wissenschaft & Technik: 54%; Business und Wirtschaft: 49%; Comedy: 44%; Autos & Fahrzeuge: 42%; Sport: 33%; Geschichte: 28%; Familie & Erziehung: 26%; Gesundheit & Fitness: 24%; Musik: 24%; Gesellschaft & Kultur: 24%; Kriminalität & Recht: 21%; Liebe & Beziehungen: 14%; Rat & Selbsthilfe: 14%; VIPs & Promis: 8%; Religion & Philosophie: 7%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 0%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird: Computer, Smartphone & Technik: 61%; Essen & Trinken: 51%; Sport: 48%; Filme & Serien: 46%; Urlaub & Reisen: 44%; Autos & Motorräder: 44%; Games / Videospiele: 41%; Musik: 38%; Politik: 38%; Familie & Kinder: 31%; Gesellschaftsthemen: 31%; Haushalt: 29%; Gesundheit & Medizin: 26%; Fashion: 22%; Bücher: 21%; Schönheit & Körperpflege: 18%; Celebrities: 18%; Kunst & Kultur: 14%; Nichts davon: 8%

KI- und Suchmaschinennutzung nach Marke: Google: 88%; ChatGPT: 78%; Google Gemini: 54%; Microsoft Copilot: 48%; Bing: 34%; deepseek: 27%; DuckDuckGo: 27%; Perplexity: 24%; Yahoo!: 13%; Baidu: 8%; Ecosia: 7%; Ask.com: 6%; search.com: 5%; AOL: 5%; WebCrawler: 4%; Yandex: 4%; Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Internetzugang nach Typ: Festnetz-Internetanschluss (z. B. DSL, Kabel, Glasfaser): 75%; Mobile Datenverbindung (z. B. 4G, 5G, Hotspot vom Smartphone): 25%; Satelliten-Internet: 25%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 0%; Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke: Telekom: 38%; Vodafone: 22%; O2: 18%; 1&1: 12%; Congstar: 6%; Starlink: 3%; Andere(s): 3%; EWE: 2%; Pyur: 1%; Unitymedia: 1%; Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ: Soziale Medien: 90%; Online-Shops: 86%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 80%; Videoplattformen: 74%; Nachrichtenplattformen: 70%; Unternehmenswebsites: 66%; Newsletter: 46%; Blogs: 34%; Nichts davon: 0%

Online-Zahlungen nach Art: Kreditkarte: 64%; Per Rechnung: 48%; Debitkarte: 44%; Lastschriftverfahren: 34%; Prepaid-Karten / Gutscheine: 29%; Zahlung bei Lieferung: 14%; Andere(s): 2%

Einstellungen zum Einkauf: Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 54%; Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 48%; Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 46%; Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 46%; Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 41%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 34%; Nichts davon: 8%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 74%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 66%; Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 44%; Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 41%; Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 29%; Nichts davon: 2%

Inspirationsquellen für neue Produkte: Suchmaschinen (etwa Google): 67%; Online-Shops: 66%; Kundenbewertungen: 57%; Freunde und Bekannte: 57%; Marken-Webseiten: 56%; Soziale Medien: 51%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 48%; Direkt im Geschäft: 48%; Preisvergleichsportale: 38%; Videoplattformen: 36%; Online-Foren: 34%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 34%; Influencer / Content Creator: 29%; Zeitschriften / Zeitungen (Print): 29%; Podcasts: 26%; Blogs: 19%; Gutschein- und Deal-Plattformen: 19%; Celebrities: 16%; Q&A-Plattformen: 8%; Nichts davon: 0%

Informationsquellen für Produkterecherche: Suchmaschinen (etwa Google): 78%; Marken-Webseiten: 54%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 51%; Online-Shops: 51%; Kundenbewertungen: 44%; Freunde und Bekannte: 38%; Soziale Medien: 38%; Online-Foren: 38%; Preisvergleichsportale: 38%; Videoplattformen: 31%; Direkt im Geschäft: 29%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 29%; Blogs: 19%; Zeitschriften / Zeitungen (Print): 19%; Podcasts: 16%; Gutschein- und Deal-Plattformen: 14%; Q&A-Plattformen: 9%; Nichts davon: 0%

Interesse an Produktkategorien: Autos: 72%; Kleidung: 72%; Schuhe: 68%; Sport + Outdoor-Produkte: 63%; Haushaltsgeräte: 63%; Bücher, Filme, Musik & Spiele: 58%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 52%; Möbel + Haushaltswaren: 46%; Fahrräder: 46%; DIY + Gartenprodukte: 44%; Kosmetik + Körperpflege: 44%; Haustierbedarf: 42%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 39%; Spielzeug + Babyprodukte: 33%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 31%; Motorräder: 29%; Nichts davon: 0%

Offline-Käufe nach Typ: Kleidung: 61%; Essen + Getränke (ohne Restaurantlieferung): 57%; Schuhe: 54%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 52%; Kosmetik + Körperpflege: 45%; Sport + Outdoor-Produkte: 43%; Unterhaltungselektronik (z. B. TV, Smartphones): 41%; Haustierbedarf: 38%; Zubehör: 33%; Spielzeug + Babyprodukte: 32%; DIY + Gartenprodukte: 31%; Möbel + Haushaltswaren: 29%; Taschen + Gepäck: 26%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 26%; Haushaltsgeräte: 24%; Ich habe nichts offline gekauft: 3%; Andere(s): 2%

Kaufkriterien für Bekleidung: Qualität: 84%; Komfort: 72%; Haltbarkeit: 66%; Material: 58%; Marke: 44%; Herstellungsland: 24%; Fair Trade: 22%; Geringer Preis: 22%; Tierschutz: 20%; Ressourcenschonende Produktion: 14%; Andere(s): 3%; Weiß ich nicht: 3%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel: Brot und Bäckereiprodukte: 82%; Eier: 81%; Obst oder Gemüse: 79%; Fleisch oder Wurstwaren: 72%; Kartoffeln: 72%; Teigwaren: 66%; Reis: 63%; Süßigkeiten oder Schokolade: 51%; Fisch oder Meeresfrüchte: 51%; Frühstückscerealien: 48%; Snacks oder Kartoffelchips: 48%; Tiefkühlkost: 48%; Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 44%; Eiscreme: 41%; Fertiggerichte: 34%; Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 22%; Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 19%; Nichts davon: 0%

Einkaufsorte für Lebensmittel nach Handelsmarke: Edeka: 66%; Rewe: 61%; Aldi: 58%; Lidl: 57%; Kaufland: 46%; Penny: 31%; Alnatura: 23%; NETTO: 22%; Netto – Markendiscount: 17%; BIO COMPANY: 14%; denns Biomarkt: 14%; MARKTKAUF: 11%; Norma: 11%; famila: 11%; tegut: 9%; Andere(s): 5%; Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 1%

Smartphone nach Marke: Apple: 41%; Samsung: 39%; Google: 5%; Xiaomi/Mi: 4%; Motorola: 3%; Sony: 3%; OnePlus: 2%; Huawei: 1%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 1%; HTC: 0%; Nokia: 0%; OPPO: 0%; Realme: 0%; ZTE: 0%; Keine Antwort: 0%

Verwendung von Finanzprodukten: Sparkonten: 72%; Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 58%; Immobilien: 48%; Hypotheken: 38%; Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 34%; Kredite: 24%; Edelmetalle (z. B. Gold): 24%; Weiß ich nicht: 0%


Name:

Lebenssituation
Name	Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie
Alter	30 – 49 Jahre: 63% 50 – 64 Jahre: 34% 18 – 29 Jahre: 3%
Geschlecht	Männlich: 81% Weiblich: 19%
Familienstand	Verheiratet: 74% Single / unverheiratet: 14% In einer Beziehung: 9% Geschieden / verwitwet: 3% Sage ich lieber nicht: 0%
Bundesland	Bayern: 20% Baden-Württemberg: 17% Nordrhein-Westfalen: 16% Niedersachsen: 10% Hessen: 9% Berlin: 5% Sachsen: 5% Hamburg: 4% Rheinland-Pfalz: 4% Brandenburg: 2% Saarland: 2% Thüringen: 2% Bremen: 1% Mecklenburg-Vorpommern: 1% Sachsen-Anhalt: 1% Schleswig-Holstein: 1%
Wohnort-Größe	20.000 bis 100.000 Einwohner: 31% 100.000 bis 500.000 Einwohner: 19% 5.000 bis 20.000 Einwohner: 18% 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 14% 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 9% Unter 5.000 Einwohner: 8% Weiß ich nicht: 1%
Haushaltsgröße	4 Personen: 35% 3 Personen: 32% 2 Personen: 19% 1 Person: 9% 5 oder mehr Personen: 5%
Kinder unter 18 Jahren im Haushalt	1 Kind: 35% 2 Kinder: 32% Keine Kinder: 27% 3 Kinder: 5% 4 Kinder: 1% 5 oder mehr Kinder: 0%
Aktuelle Unterkunft	Ich lebe in meinem eigenen Haus: 62% Ich lebe in einer Mietwohnung: 19% Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 12% Ich lebe in einem gemieteten Haus: 7%
Jährliches Haushaltseinkommen	91 200 € bis 117 600 €: 28% 69 600 € bis 91 200 €: 22% 117 600 € bis 148 800 €: 21% 148 800 € und mehr: 11% 50 400 € bis 69 600 €: 9% Das sage ich lieber nicht: 5% 36 000 € bis 50 400 €: 3% 26 400 € bis 36 000 €: 1% 21 600 € bis 26 400 €: 0%
Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände	Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 46% Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 33% Nichts davon: 28% Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 18% Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 17%
Ausbildungsniveau	Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 41% Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 40% Berufsausbildung (Geselle / Meister): 7% Doktorgrad oder vergleichbar: 7% Hochschulreife / Abitur: 4% Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 1% Keine formale Ausbildung: 0% Grundschule: 0%
Verhaltensweisen im Gesundheitswesen	Einen Hausarzt konsultiert: 81% Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 64% Einen Spezialisten konsultiert: 54% Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 12% Einen Alternativmediziner konsultiert: 11% War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 7% Nichts davon: 7% Wurde operiert: 5%
Diäten und Ernährung	Ich folge keinen Ernährungsregeln: 51% Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 29% Low-Carb / No-Carb: 14% Laktosefrei: 11% Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 8% Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 5% Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 5% Andere(s): 3% Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 1%
Hobbies und Interessen	Outdoor-Aktivitäten: 68% Technik & Computer: 64% Reisen: 54% Lesen: 44% Videospiele: 41% Haustiere: 34% Gartenarbeit und Pflanzen: 33% Shopping: 33% DIY, Kunst & Handwerk: 29% Brettspiele / Kartenspiele: 24% Fotografie: 24% Musik machen: 19% Meditation / Wellness: 19% Schreiben: 14% Andere(s): 4% Weiß ich nicht: 0%
Wichtige Lebensaspekte	Eine glückliche Beziehung: 54% Ein ehrliches und respektables Leben führen: 41% Sicherheit: 39% Erfolgreich sein: 38% Neues Lernen: 38% Meine eigenen Entscheidungen treffen: 36% Das Leben genießen: 30% In meiner Karriere vorankommen: 29% soziale Gerechtigkeit: 19% Traditionen: 12%
Einstellung zu Innovation	Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 72% Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 64% Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 52% In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 42% Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 41% Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 38% Nichts davon: 1%
Typen der Innovationsanpassung	Frühe Mehrheit: 44% Frühzeitige Anwender: 34% Innovatoren: 11% Späte Mehrheit: 9% Nachzügler: 2%
Einstellungen zu Lebensmitteln	Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 63% Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 48% Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 42% Essen muss bequem und schnell sein: 34% Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 34% Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 29% Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 18% Ich mag Kochen nicht: 16% Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 5% Nichts davon: 3%
Einstellungen zum Internet	Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 72% Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 64% In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 52% Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 41% Nichts davon: 4%
Einstellungen zu digitalen Medien	Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 72% Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 57% Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 52% Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 41% Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 24% Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 22% Nichts davon: 1%
Einstellungen zu Dienstleistungen	Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 61% Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 52% Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 51% Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 38% Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 29% Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 27% Nichts davon: 5%
Einstellungen zum Gesundheitswesen	Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 72% Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 66% Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 41% Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 28% Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 17% Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 7% Nichts davon: 4%
Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit	Zufrieden: 58% Sehr zufrieden: 20% Weder zufrieden noch unzufrieden: 15% Unzufrieden: 4% Das sage ich lieber nicht: 2% Sehr unzufrieden: 1%
Einstellungen zum Reisen	Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 64% Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 58% Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 57% Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 54% Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 41% Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 41% Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 37% Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 22% Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 6% Nichts davon: 3%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen	Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 72% Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 57% Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 38% Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 31% Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 27% Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 22% Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 19% Nichts davon: 5%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation	Positiv: 54% Sehr positiv: 20% Weder positiv noch negativ: 20% Negativ: 4% Sehr negativ: 1% Weiß ich nicht: 1%
Einstellungen zur Mobilität	Ich bin auf ein Auto angewiesen: 72% Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 63% Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 48% Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 48% Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 46% Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 29% Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 29% Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 24% In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 22% Nichts davon: 2%
Einstellungen zur Unterhaltungselektronik	Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 72% Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 66% Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 64% Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 48% Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 33% Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 11% Nichts davon: 3%
Einstellungen zu Versicherungen	Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 59% Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 52% Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 44% Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 33% Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 31% Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 9% Nichts davon: 5%
Einstellungen zur Online-Werbung	Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 48% Ich nutze im Internet Werbeblocker: 44% Online-Werbung nervt mich oft: 41% Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 29% Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 26% Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 11% Nichts davon: 3%
Digitale Werbe-Touchpoints	Soziale Medien: 64% Suchmaschinen: 56% Online-Shops: 51% Videoplattformen: 48% Marken-Webseiten: 41% Musik-Streaming-Plattformen: 38% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 38% Podcasts: 31% Videospiele: 31% Newsletter: 29% Blogs / Foren: 22% Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 4% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 1%
Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints	Direkt im Laden: 48% Im Fernsehen: 48% Im Radio: 44% In gedruckten Tageszeitungen: 41% Werbesendung / Werbewurfsendung: 37% In gedruckten Zeitschriften: 34% Im Kino/Filmtheater: 24% Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 6% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 2%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Tageszeitungen (Print): 41% Bücher (Print): 38% Wochenzeitung (print): 38% Zeitschriften (Print): 34% eBooks: 31% Podcasts: 29% Nichts davon: 14%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Podcasts: 66% Tageszeitungen (Print): 52% Bücher (Print): 49% Wochenzeitung (print): 44% Zeitschriften (Print): 41% eBooks: 33% Nichts davon: 7%
Newsquellen nach Marke	ARD: 57% ZDF: 44% n-tv: 40% FAZ: 34% Welt: 34% Süddeutsche Zeitung: 31% Spiegel: 29% Focus: 27% T-Online: 27% Handelsblatt: 24% ZEIT: 24% RTL: 22% Pro7: 21% Bild: 19% SAT. 1: 18% stern: 17% Tageszeitung (taz): 13% merkur: 11% Nichts davon: 4%
Präferenzen für Filme und Serien nach Genre	Dokus: 64% Sport: 58% Komödien: 57% Dramas: 41% Horror: 33% Reality TV: 22% Seifenopern + Telenovas: 11% Andere(s): 5% Weiß ich nicht: 0%
Nutzung sozialer Medien nach Marke	YouTube: 78% Instagram: 68% Facebook: 67% LinkedIn: 66% TikTok: 38% XING: 34% X (Twitter): 34% Pinterest: 28% Reddit: 27% Twitch: 20% Snapchat: 17% Quora: 6% WeChat: 5% Flickr: 4% Ich nutze Social Media unregelmäßig: 3% BeReal.: 3% Tumblr: 3% Jodel: 2% Clubhouse: 2% Andere(s): 1%
Aktivitäten in den sozialen Medien	Private Nachrichten versendet: 64% Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 48% Kommentierte auf Posts: 44% Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 38% Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 31% Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 31% Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 30% Unternehmensposts geteilt: 24% Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 20% Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 10% Ich habe Social Media nicht benutzt: 5% Andere(s): 3%
Nutzertypologie der sozialen Medien	Kommunikator: 72% Follower: 62% Multiplikator: 48% Content Poster: 30% passiver Nutzer: 12% Nicht-Nutzer: 5% Andere(s): 3%
Influencer Follower nach Genres	Wissenschaft & Technik: 46% Business und Wirtschaft: 36% News & Politik: 36% Comedy: 33% Musik: 31% Gesundheit & Fitness: 29% Sport: 29% Familie & Erziehung: 24% Geschichte: 24% Gesellschaft & Kultur: 21% Kriminalität & Recht: 19% Liebe & Beziehungen: 18% Rat & Selbsthilfe: 18% VIPs & Promis: 13% Religion & Philosophie: 8% Weiß ich nicht: 2% Andere(s): 1%
Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre	News & Politik: 64% Wissenschaft & Technik: 54% Business und Wirtschaft: 49% Comedy: 44% Autos & Fahrzeuge: 42% Sport: 33% Geschichte: 28% Familie & Erziehung: 26% Gesundheit & Fitness: 24% Musik: 24% Gesellschaft & Kultur: 24% Kriminalität & Recht: 21% Liebe & Beziehungen: 14% Rat & Selbsthilfe: 14% VIPs & Promis: 8% Religion & Philosophie: 7% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 0%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wird	Computer, Smartphone & Technik: 61% Essen & Trinken: 51% Sport: 48% Filme & Serien: 46% Urlaub & Reisen: 44% Autos & Motorräder: 44% Games / Videospiele: 41% Musik: 38% Politik: 38% Familie & Kinder: 31% Gesellschaftsthemen: 31% Haushalt: 29% Gesundheit & Medizin: 26% Fashion: 22% Bücher: 21% Schönheit & Körperpflege: 18% Celebrities: 18% Kunst & Kultur: 14% Nichts davon: 8%
KI- und Suchmaschinennutzung nach Marke	Google: 88% ChatGPT: 78% Google Gemini: 54% Microsoft Copilot: 48% Bing: 34% deepseek: 27% DuckDuckGo: 27% Perplexity: 24% Yahoo!: 13% Baidu: 8% Ecosia: 7% Ask.com: 6% search.com: 5% AOL: 5% WebCrawler: 4% Yandex: 4% Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%
Internetzugang nach Typ	Festnetz-Internetanschluss (z. B. DSL, Kabel, Glasfaser): 75% Mobile Datenverbindung (z. B. 4G, 5G, Hotspot vom Smartphone): 25% Satelliten-Internet: 25% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 0% Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%
Internetnutzung nach Anbieter/Marke	Telekom: 38% Vodafone: 22% O2: 18% 1&1: 12% Congstar: 6% Starlink: 3% Andere(s): 3% EWE: 2% Pyur: 1% Unitymedia: 1% Weiß ich nicht: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ	Soziale Medien: 90% Online-Shops: 86% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 80% Videoplattformen: 74% Nachrichtenplattformen: 70% Unternehmenswebsites: 66% Newsletter: 46% Blogs: 34% Nichts davon: 0%
Online-Zahlungen nach Art	Kreditkarte: 64% Per Rechnung: 48% Debitkarte: 44% Lastschriftverfahren: 34% Prepaid-Karten / Gutscheine: 29% Zahlung bei Lieferung: 14% Andere(s): 2%
Einstellungen zum Einkauf	Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 54% Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 48% Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 46% Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 46% Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 41% Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 34% Nichts davon: 8%
Einstellungen zum Online-Shopping	Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 74% Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 66% Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 44% Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 41% Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 29% Nichts davon: 2%
Inspirationsquellen für neue Produkte	Suchmaschinen (etwa Google): 67% Online-Shops: 66% Kundenbewertungen: 57% Freunde und Bekannte: 57% Marken-Webseiten: 56% Soziale Medien: 51% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 48% Direkt im Geschäft: 48% Preisvergleichsportale: 38% Videoplattformen: 36% Online-Foren: 34% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 34% Influencer / Content Creator: 29% Zeitschriften / Zeitungen (Print): 29% Podcasts: 26% Blogs: 19% Gutschein- und Deal-Plattformen: 19% Celebrities: 16% Q&A-Plattformen: 8% Nichts davon: 0%
Informationsquellen für Produkterecherche	Suchmaschinen (etwa Google): 78% Marken-Webseiten: 54% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 51% Online-Shops: 51% Kundenbewertungen: 44% Freunde und Bekannte: 38% Soziale Medien: 38% Online-Foren: 38% Preisvergleichsportale: 38% Videoplattformen: 31% Direkt im Geschäft: 29% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 29% Blogs: 19% Zeitschriften / Zeitungen (Print): 19% Podcasts: 16% Gutschein- und Deal-Plattformen: 14% Q&A-Plattformen: 9% Nichts davon: 0%
Interesse an Produktkategorien	Autos: 72% Kleidung: 72% Schuhe: 68% Sport + Outdoor-Produkte: 63% Haushaltsgeräte: 63% Bücher, Filme, Musik & Spiele: 58% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 52% Möbel + Haushaltswaren: 46% Fahrräder: 46% DIY + Gartenprodukte: 44% Kosmetik + Körperpflege: 44% Haustierbedarf: 42% Schreibwaren + Hobbybedarf: 39% Spielzeug + Babyprodukte: 33% Wasch- & Reinigungsmittel,: 31% Motorräder: 29% Nichts davon: 0%
Offline-Käufe nach Typ	Kleidung: 61% Essen + Getränke (ohne Restaurantlieferung): 57% Schuhe: 54% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 52% Kosmetik + Körperpflege: 45% Sport + Outdoor-Produkte: 43% Unterhaltungselektronik (z. B. TV, Smartphones): 41% Haustierbedarf: 38% Zubehör: 33% Spielzeug + Babyprodukte: 32% DIY + Gartenprodukte: 31% Möbel + Haushaltswaren: 29% Taschen + Gepäck: 26% Schreibwaren + Hobbybedarf: 26% Haushaltsgeräte: 24% Ich habe nichts offline gekauft: 3% Andere(s): 2%
Kaufkriterien für Bekleidung	Qualität: 84% Komfort: 72% Haltbarkeit: 66% Material: 58% Marke: 44% Herstellungsland: 24% Fair Trade: 22% Geringer Preis: 22% Tierschutz: 20% Ressourcenschonende Produktion: 14% Andere(s): 3% Weiß ich nicht: 3%
Regelmäßig konsumierte Lebensmittel	Brot und Bäckereiprodukte: 82% Eier: 81% Obst oder Gemüse: 79% Fleisch oder Wurstwaren: 72% Kartoffeln: 72% Teigwaren: 66% Reis: 63% Süßigkeiten oder Schokolade: 51% Fisch oder Meeresfrüchte: 51% Frühstückscerealien: 48% Snacks oder Kartoffelchips: 48% Tiefkühlkost: 48% Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 44% Eiscreme: 41% Fertiggerichte: 34% Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 22% Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 19% Nichts davon: 0%
Einkaufsorte für Lebensmittel nach Handelsmarke	Edeka: 66% Rewe: 61% Aldi: 58% Lidl: 57% Kaufland: 46% Penny: 31% Alnatura: 23% NETTO: 22% Netto – Markendiscount: 17% BIO COMPANY: 14% denns Biomarkt: 14% MARKTKAUF: 11% Norma: 11% famila: 11% tegut: 9% Andere(s): 5% Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 1%
Smartphone nach Marke	Apple: 41% Samsung: 39% Google: 5% Xiaomi/Mi: 4% Motorola: 3% Sony: 3% OnePlus: 2% Huawei: 1% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 1% HTC: 0% Nokia: 0% OPPO: 0% Realme: 0% ZTE: 0% Keine Antwort: 0%
Verwendung von Finanzprodukten	Sparkonten: 72% Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 58% Immobilien: 48% Hypotheken: 38% Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 34% Kredite: 24% Edelmetalle (z. B. Gold): 24% Weiß ich nicht: 0%

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