Siemens – CTO (Chief Technology Officer) – Buyer Persona [Zielgruppenmatrix]

Lebenssituation

Name: Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp; Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie

Alter: 30 – 49 Jahre: 66%; 50 – 64 Jahre: 32%; 18 – 29 Jahre: 2%

Geschlecht: Männlich: 83%; Weiblich: 17%

Familienstand: Verheiratet: 77%; Single / unverheiratet: 11%; In einer Beziehung: 9%; Geschieden / verwitwet: 3%; Sage ich lieber nicht: 0%

Bundesland: Bayern: 21%; Nordrhein-Westfalen: 15%; Baden-Württemberg: 13%; Berlin: 13%; Hessen: 11%; Hamburg: 8%; Niedersachsen: 6%; Rheinland-Pfalz: 3%; Brandenburg: 2%; Sachsen: 2%; Bremen: 1%; Mecklenburg-Vorpommern: 1%; Saarland: 1%; Sachsen-Anhalt: 1%; Schleswig-Holstein: 1%; Thüringen: 1%

Wohnort-Größe: 1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 26%; 20.000 bis 100.000 Einwohner: 24%; 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 21%; 100.000 bis 500.000 Einwohner: 16%; 5.000 bis 20.000 Einwohner: 8%; Unter 5.000 Einwohner: 4%; Weiß ich nicht: 1%

Haushaltsgröße: 4 Personen: 45%; 3 Personen: 26%; 2 Personen: 14%; 1 Person: 8%; 5 oder mehr Personen: 7%

Kinder unter 18 Jahren im Haushalt: 2 Kinder: 43%; 1 Kind: 27%; Keine Kinder: 21%; 3 Kinder: 7%; 4 Kinder: 2%; 5 oder mehr Kinder: 0%

Aktuelle Unterkunft: Ich lebe in meinem eigenen Haus: 63%; Ich lebe in einer Mietwohnung: 18%; Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 13%; Ich lebe in einem gemieteten Haus: 6%

Jährliches Haushaltseinkommen: 148 800 € und mehr: 38%; 117 600 € bis 148 800 €: 31%; 91 200 € bis 117 600 €: 17%; 69 600 € bis 91 200 €: 7%; Das sage ich lieber nicht: 4%; 50 400 € bis 69 600 €: 2%; 36 000 € bis 50 400 €: 1%; 21 600 € bis 26 400 €: 0%; 26 400 € bis 36 000 €: 0%

Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände: Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 44%; Nichts davon: 33%; Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 28%; Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 19%; Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 11%

Ausbildungsniveau: Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 43%; Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 38%; Doktorgrad oder vergleichbar: 12%; Berufsausbildung (Geselle / Meister): 4%; Hochschulreife / Abitur: 3%; Keine formale Ausbildung: 0%; Grundschule: 0%; Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%

Verhaltensweisen im Gesundheitswesen: Einen Hausarzt konsultiert: 68%; Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 67%; Einen Spezialisten konsultiert: 52%; Einen Alternativmediziner konsultiert: 12%; Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 10%; Nichts davon: 8%; War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 6%; Wurde operiert: 5%

Diäten und Ernährung: Ich folge keinen Ernährungsregeln: 48%; Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 29%; Low-Carb / No-Carb: 16%; Laktosefrei: 13%; Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 10%; Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 7%; Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 6%; Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 2%; Andere(s): 2%

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Hobbies und Interessen: Technik & Computer: 82%; Outdoor-Aktivitäten: 72%; Reisen: 61%; Videospiele: 58%; Lesen: 51%; Shopping: 36%; Haustiere: 34%; Gartenarbeit und Pflanzen: 31%; Fotografie: 29%; Brettspiele / Kartenspiele: 27%; Meditation / Wellness: 27%; DIY, Kunst & Handwerk: 24%; Musik machen: 23%; Schreiben: 21%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 0%

Wichtige Lebensaspekte: Eine glückliche Beziehung: 52%; Erfolgreich sein: 45%; Neues Lernen: 44%; Ein ehrliches und respektables Leben führen: 40%; Sicherheit: 39%; Meine eigenen Entscheidungen treffen: 38%; In meiner Karriere vorankommen: 33%; Das Leben genießen: 28%; soziale Gerechtigkeit: 19%; Traditionen: 10%

Einstellung zu Innovation: Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 92%; Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 87%; In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 72%; Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 62%; Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 61%; Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 15%; Nichts davon: 0%

Typen der Innovationsanpassung: Frühzeitige Anwender: 45%; Innovatoren: 33%; Frühe Mehrheit: 19%; Späte Mehrheit: 3%; Nachzügler: 0%

Einstellungen zu Lebensmitteln: Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 72%; Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 54%; Essen muss bequem und schnell sein: 44%; Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 43%; Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 28%; Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 24%; Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 24%; Ich mag Kochen nicht: 16%; Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 4%; Nichts davon: 3%

Einstellungen zum Internet: Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 86%; Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 86%; In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 64%; Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 39%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zu digitalen Medien: Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 79%; Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 66%; Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 64%; Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 49%; Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 26%; Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 17%; Nichts davon: 0%

Einstellungen zu Dienstleistungen: Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 82%; Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 64%; Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 54%; Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 33%; Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 33%; Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 29%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zum Gesundheitswesen: Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 72%; Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 71%; Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 34%; Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 22%; Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 11%; Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 6%; Nichts davon: 5%

Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit: Zufrieden: 58%; Sehr zufrieden: 25%; Weder zufrieden noch unzufrieden: 11%; Unzufrieden: 3%; Das sage ich lieber nicht: 2%; Sehr unzufrieden: 1%

Einstellungen zum Reisen: Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 64%; Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 64%; Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 63%; Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 59%; Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 54%; Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 49%; Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 41%; Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 15%; Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 4%; Nichts davon: 2%

Einstellungen zu persönlichen Finanzen: Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 69%; Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 64%; Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 44%; Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 38%; Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 34%; Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 27%; Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 15%; Nichts davon: 4%

Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation: Positiv: 49%; Sehr positiv: 33%; Weder positiv noch negativ: 13%; Negativ: 3%; Sehr negativ: 1%; Weiß ich nicht: 1%

Einstellungen zur Mobilität: Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 68%; Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 64%; Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 63%; Ich bin auf ein Auto angewiesen: 61%; Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 52%; Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 33%; In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 29%; Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 28%; Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 26%; Nichts davon: 1%

Einstellungen zur Unterhaltungselektronik: Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 82%; Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 81%; Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 78%; Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 63%; Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 44%; Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 10%; Nichts davon: 0%

Einstellungen zu Versicherungen: Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 57%; Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 54%; Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 51%; Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 41%; Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 37%; Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 9%; Nichts davon: 2%

Mediennutzung & Konsum

Einstellungen zur Online-Werbung: Ich nutze im Internet Werbeblocker: 58%; Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 46%; Online-Werbung nervt mich oft: 44%; Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 38%; Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 24%; Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 8%; Nichts davon: 2%

Digitale Werbe-Touchpoints: Soziale Medien: 72%; Suchmaschinen: 57%; Online-Shops: 52%; Videoplattformen: 52%; Marken-Webseiten: 46%; Musik-Streaming-Plattformen: 44%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 42%; Podcasts: 38%; Videospiele: 36%; Newsletter: 31%; Blogs / Foren: 27%; Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 3%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 1%

Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints: Direkt im Laden: 51%; Im Fernsehen: 49%; In gedruckten Tageszeitungen: 44%; Im Radio: 41%; In gedruckten Zeitschriften: 38%; Werbesendung / Werbewurfsendung: 35%; Im Kino/Filmtheater: 27%; Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5%; Weiß ich nicht: 2%; Andere(s): 1%

Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Podcasts: 48%; eBooks: 43%; Wochenzeitung (print): 40%; Tageszeitungen (Print): 39%; Bücher (Print): 38%; Zeitschriften (Print): 37%; Nichts davon: 11%

Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate): Podcasts: 87%; Bücher (Print): 52%; Tageszeitungen (Print): 51%; eBooks: 48%; Zeitschriften (Print): 47%; Wochenzeitung (print): 44%; Nichts davon: 4%

Newsquellen nach Marke: ARD: 46%; n-tv: 42%; FAZ: 41%; ZDF: 41%; Handelsblatt: 38%; Welt: 38%; Spiegel: 33%; Süddeutsche Zeitung: 33%; ZEIT: 31%; T-Online: 31%; Focus: 30%; Bild: 24%; Pro7: 22%; RTL: 22%; SAT. 1: 17%; stern: 17%; Tageszeitung (taz): 12%; merkur: 12%; Nichts davon: 3%

Präferenzen für Filme und Serien nach Genre: Dokus: 68%; Sport: 61%; Komödien: 58%; Dramas: 46%; Horror: 35%; Reality TV: 27%; Seifenopern + Telenovas: 11%; Andere(s): 4%; Weiß ich nicht: 0%

Nutzung sozialer Medien nach Marke: YouTube: 84%; LinkedIn: 84%; Instagram: 77%; Facebook: 73%; X (Twitter): 62%; TikTok: 48%; Reddit: 44%; XING: 40%; Pinterest: 33%; Twitch: 31%; Snapchat: 27%; Quora: 11%; WeChat: 7%; Flickr: 7%; BeReal.: 6%; Tumblr: 5%; Clubhouse: 4%; Jodel: 4%; Andere(s): 1%; Ich nutze Social Media unregelmäßig: 1%

Aktivitäten in den sozialen Medien: Private Nachrichten versendet: 72%; Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 60%; Kommentierte auf Posts: 59%; Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 52%; Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 50%; Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 41%; Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 40%; Unternehmensposts geteilt: 34%; Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 29%; Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 6%; Andere(s): 3%; Ich habe Social Media nicht benutzt: 2%

Nutzertypologie der sozialen Medien: Kommunikator: 80%; Follower: 72%; Multiplikator: 59%; Content Poster: 49%; passiver Nutzer: 7%; Andere(s): 3%; Nicht-Nutzer: 3%

Influencer Follower nach Genres: Wissenschaft & Technik: 64%; Business und Wirtschaft: 51%; News & Politik: 44%; Comedy: 44%; Gesundheit & Fitness: 38%; Musik: 38%; Sport: 38%; Familie & Erziehung: 33%; Gesellschaft & Kultur: 29%; Geschichte: 28%; Liebe & Beziehungen: 27%; Rat & Selbsthilfe: 26%; Kriminalität & Recht: 23%; VIPs & Promis: 14%; Religion & Philosophie: 11%; Weiß ich nicht: 2%; Andere(s): 1%

Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre: Wissenschaft & Technik: 71%; News & Politik: 63%; Business und Wirtschaft: 60%; Comedy: 48%; Gesundheit & Fitness: 40%; Sport: 38%; Autos & Fahrzeuge: 37%; Geschichte: 33%; Gesellschaft & Kultur: 33%; Musik: 30%; Kriminalität & Recht: 27%; Liebe & Beziehungen: 24%; Familie & Erziehung: 23%; Rat & Selbsthilfe: 18%; VIPs & Promis: 14%; Religion & Philosophie: 10%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 0%

Produkte/Themen, über die online gesprochen wird: Computer, Smartphone & Technik: 74%; Sport: 58%; Essen & Trinken: 58%; Games / Videospiele: 56%; Filme & Serien: 54%; Urlaub & Reisen: 46%; Musik: 46%; Autos & Motorräder: 41%; Familie & Kinder: 40%; Politik: 40%; Gesellschaftsthemen: 36%; Fashion: 36%; Gesundheit & Medizin: 33%; Haushalt: 33%; Schönheit & Körperpflege: 29%; Bücher: 24%; Celebrities: 22%; Kunst & Kultur: 18%; Nichts davon: 7%

KI- und Suchmaschinennutzung nach Marke: Google: 92%; ChatGPT: 88%; Microsoft Copilot: 64%; Google Gemini: 61%; Perplexity: 46%; deepseek: 41%; Bing: 39%; DuckDuckGo: 34%; Yahoo!: 12%; Ask.com: 9%; Ecosia: 8%; Baidu: 8%; search.com: 6%; Yandex: 6%; AOL: 5%; WebCrawler: 4%; Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%

Internetzugang nach Typ: Festnetz-Internetanschluss (z. B. DSL, Kabel, Glasfaser): 67%; Mobile Datenverbindung (z. B. 4G, 5G, Hotspot vom Smartphone): 22%; Satelliten-Internet: 11%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 0%; Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%

Internetnutzung nach Anbieter/Marke: Telekom: 42%; Vodafone: 19%; O2: 17%; 1&1: 13%; Starlink: 5%; Congstar: 3%; Pyur: 2%; EWE: 1%; Unitymedia: 1%; Andere(s): 1%; Weiß ich nicht: 0%

Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ: Soziale Medien: 94%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 92%; Online-Shops: 88%; Videoplattformen: 76%; Nachrichtenplattformen: 74%; Unternehmenswebsites: 71%; Newsletter: 54%; Blogs: 52%; Nichts davon: 0%

Online-Zahlungen nach Art: Kreditkarte: 71%; Debitkarte: 36%; Prepaid-Karten / Gutscheine: 33%; Lastschriftverfahren: 31%; Per Rechnung: 29%; Zahlung bei Lieferung: 17%; Andere(s): 2%

Einstellungen zum Einkauf: Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 58%; Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 54%; Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 52%; Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 49%; Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 41%; Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29%; Nichts davon: 6%

Einstellungen zum Online-Shopping: Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 82%; Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 71%; Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 54%; Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 33%; Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 33%; Nichts davon: 1%

Inspirationsquellen für neue Produkte: Online-Shops: 72%; Suchmaschinen (etwa Google): 67%; Kundenbewertungen: 62%; Soziale Medien: 61%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 59%; Marken-Webseiten: 59%; Freunde und Bekannte: 56%; Direkt im Geschäft: 51%; Videoplattformen: 44%; Influencer / Content Creator: 41%; Online-Foren: 41%; Preisvergleichsportale: 38%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 34%; Podcasts: 31%; Blogs: 28%; Zeitschriften / Zeitungen (Print): 28%; Celebrities: 22%; Gutschein- und Deal-Plattformen: 21%; Q&A-Plattformen: 9%; Nichts davon: 0%

Informationsquellen für Produkterecherche: Suchmaschinen (etwa Google): 74%; KI-Tools (z. B. ChatGPT): 64%; Marken-Webseiten: 57%; Online-Shops: 54%; Kundenbewertungen: 51%; Soziale Medien: 44%; Freunde und Bekannte: 41%; Online-Foren: 41%; Preisvergleichsportale: 38%; Videoplattformen: 28%; Direkt im Geschäft: 28%; Online-Zeitschriften/Zeitungen: 28%; Blogs: 22%; Podcasts: 19%; Zeitschriften / Zeitungen (Print): 18%; Gutschein- und Deal-Plattformen: 14%; Q&A-Plattformen: 11%; Nichts davon: 0%

Interesse an Produktkategorien: Autos: 78%; Kleidung: 78%; Schuhe: 76%; Bücher, Filme, Musik & Spiele: 74%; Sport + Outdoor-Produkte: 66%; Haushaltsgeräte: 61%; Möbel + Haushaltswaren: 59%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 58%; Fahrräder: 54%; Haustierbedarf: 46%; Spielzeug + Babyprodukte: 44%; Kosmetik + Körperpflege: 41%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 41%; DIY + Gartenprodukte: 38%; Motorräder: 34%; Wasch- & Reinigungsmittel,: 33%; Nichts davon: 0%

Offline-Käufe nach Typ: Kleidung: 69%; Schuhe: 61%; Essen + Getränke (ohne Restaurantlieferung): 58%; Kosmetik + Körperpflege: 57%; Drogerie + Gesundheitsprodukte: 56%; Unterhaltungselektronik (z. B. TV, Smartphones): 46%; Sport + Outdoor-Produkte: 43%; Zubehör: 40%; Haustierbedarf: 38%; Spielzeug + Babyprodukte: 36%; Taschen + Gepäck: 29%; Möbel + Haushaltswaren: 29%; DIY + Gartenprodukte: 27%; Schreibwaren + Hobbybedarf: 26%; Haushaltsgeräte: 22%; Ich habe nichts offline gekauft: 4%; Andere(s): 2%

Kaufkriterien für Bekleidung: Qualität: 84%; Komfort: 74%; Material: 66%; Haltbarkeit: 63%; Marke: 48%; Herstellungsland: 21%; Fair Trade: 19%; Tierschutz: 16%; Ressourcenschonende Produktion: 14%; Geringer Preis: 8%; Andere(s): 2%; Weiß ich nicht: 2%

Regelmäßig konsumierte Lebensmittel: Eier: 84%; Brot und Bäckereiprodukte: 84%; Obst oder Gemüse: 79%; Fleisch oder Wurstwaren: 74%; Kartoffeln: 71%; Reis: 68%; Teigwaren: 66%; Süßigkeiten oder Schokolade: 57%; Fisch oder Meeresfrüchte: 57%; Frühstückscerealien: 54%; Snacks oder Kartoffelchips: 51%; Tiefkühlkost: 46%; Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 42%; Fertiggerichte: 41%; Eiscreme: 41%; Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 33%; Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 31%; Nichts davon: 0%

Einkaufsorte für Lebensmittel nach Handelsmarke: Edeka: 68%; Rewe: 66%; Aldi: 58%; Lidl: 56%; Kaufland: 44%; Penny: 38%; Alnatura: 33%; NETTO: 21%; denns Biomarkt: 19%; Netto – Markendiscount: 19%; BIO COMPANY: 16%; famila: 16%; MARKTKAUF: 13%; Norma: 11%; tegut: 6%; Andere(s): 4%; Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 1%

Smartphone nach Marke: Apple: 50%; Samsung: 31%; Google: 7%; Xiaomi/Mi: 4%; OnePlus: 3%; Sony: 2%; Huawei: 1%; Motorola: 1%; Andere(s): 1%; HTC: 0%; Nokia: 0%; OPPO: 0%; Realme: 0%; ZTE: 0%; Weiß ich nicht: 0%; Keine Antwort: 0%

Verwendung von Finanzprodukten: Sparkonten: 71%; Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 58%; Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 54%; Immobilien: 48%; Hypotheken: 36%; Kredite: 29%; Edelmetalle (z. B. Gold): 22%; Weiß ich nicht: 0%


Name:

Lebenssituation
Name	Name (männlich): Jan, Daniel, Florian, Christian, Philipp Name (weiblich): Katharina, Sarah, Julia, Anna, Stefanie
Alter	30 – 49 Jahre: 66% 50 – 64 Jahre: 32% 18 – 29 Jahre: 2%
Geschlecht	Männlich: 83% Weiblich: 17%
Familienstand	Verheiratet: 77% Single / unverheiratet: 11% In einer Beziehung: 9% Geschieden / verwitwet: 3% Sage ich lieber nicht: 0%
Bundesland	Bayern: 21% Nordrhein-Westfalen: 15% Baden-Württemberg: 13% Berlin: 13% Hessen: 11% Hamburg: 8% Niedersachsen: 6% Rheinland-Pfalz: 3% Brandenburg: 2% Sachsen: 2% Bremen: 1% Mecklenburg-Vorpommern: 1% Saarland: 1% Sachsen-Anhalt: 1% Schleswig-Holstein: 1% Thüringen: 1%
Wohnort-Größe	1.000.000 bis 5.000.000 Einwohner: 26% 20.000 bis 100.000 Einwohner: 24% 500.000 bis 1.000.000 Einwohner: 21% 100.000 bis 500.000 Einwohner: 16% 5.000 bis 20.000 Einwohner: 8% Unter 5.000 Einwohner: 4% Weiß ich nicht: 1%
Haushaltsgröße	4 Personen: 45% 3 Personen: 26% 2 Personen: 14% 1 Person: 8% 5 oder mehr Personen: 7%
Kinder unter 18 Jahren im Haushalt	2 Kinder: 43% 1 Kind: 27% Keine Kinder: 21% 3 Kinder: 7% 4 Kinder: 2% 5 oder mehr Kinder: 0%
Aktuelle Unterkunft	Ich lebe in meinem eigenen Haus: 63% Ich lebe in einer Mietwohnung: 18% Ich lebe in meiner eigenen Wohnung: 13% Ich lebe in einem gemieteten Haus: 6%
Jährliches Haushaltseinkommen	148 800 € und mehr: 38% 117 600 € bis 148 800 €: 31% 91 200 € bis 117 600 €: 17% 69 600 € bis 91 200 €: 7% Das sage ich lieber nicht: 4% 50 400 € bis 69 600 €: 2% 36 000 € bis 50 400 €: 1% 21 600 € bis 26 400 €: 0% 26 400 € bis 36 000 €: 0%
Auswirkungen der wirtschaftlichen Umstände	Meine Lebenshaltungskosten sind spürbar gestiegen: 44% Nichts davon: 33% Ich habe versucht, weniger Geld auszugeben: 28% Ich habe Angstzustände und Stressgefühle erlebt: 19% Meine finanzielle Situation hat sich verschlechtert: 11%
Ausbildungsniveau	Master-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 43% Bachelor-Abschluss oder gleichwertiger Abschluss: 38% Doktorgrad oder vergleichbar: 12% Berufsausbildung (Geselle / Meister): 4% Hochschulreife / Abitur: 3% Keine formale Ausbildung: 0% Grundschule: 0% Haupt-/Volksschulabschluss, Realschulabschluss, mittlere Reife: 0%
Verhaltensweisen im Gesundheitswesen	Einen Hausarzt konsultiert: 68% Unterzog sich einer medizinischen Untersuchung: 67% Einen Spezialisten konsultiert: 52% Einen Alternativmediziner konsultiert: 12% Wurde in einem Krankenhaus ambulant behandelt: 10% Nichts davon: 8% War in stationärer Behandlung in einem Krankenhaus: 6% Wurde operiert: 5%
Diäten und Ernährung	Ich folge keinen Ernährungsregeln: 48% Flexitarier (überwiegend pflanzliche Ernährung mit gelegentlichem Fleisch- oder Fischverzehr): 29% Low-Carb / No-Carb: 16% Laktosefrei: 13% Glutenfrei (d.h. keine Weizenprodukte): 10% Vegetarier (essen kein Fleisch oder Fisch): 7% Pescetarier (isst Fisch, aber kein Fleisch): 6% Veganer (Verzicht auf Fleisch, Fisch oder andere tierische Produkte, z. B. Eier und Milchprodukte): 2% Andere(s): 2%
Hobbies und Interessen	Technik & Computer: 82% Outdoor-Aktivitäten: 72% Reisen: 61% Videospiele: 58% Lesen: 51% Shopping: 36% Haustiere: 34% Gartenarbeit und Pflanzen: 31% Fotografie: 29% Brettspiele / Kartenspiele: 27% Meditation / Wellness: 27% DIY, Kunst & Handwerk: 24% Musik machen: 23% Schreiben: 21% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 0%
Wichtige Lebensaspekte	Eine glückliche Beziehung: 52% Erfolgreich sein: 45% Neues Lernen: 44% Ein ehrliches und respektables Leben führen: 40% Sicherheit: 39% Meine eigenen Entscheidungen treffen: 38% In meiner Karriere vorankommen: 33% Das Leben genießen: 28% soziale Gerechtigkeit: 19% Traditionen: 10%
Einstellung zu Innovation	Ich mag es, technologisch auf dem neusten Stand zu bleiben: 92% Ich mag es, innovative Produkte auszuprobieren: 87% In meinem Freundeskreis bin ich normalerweise der Erste, der eine neue Technologie ausprobiert.: 72% Immer die neuste Technik zu besitzen, ist mir wichtig: 62% Produkte, die ich kaufe, müssen höchsten Ansprüchen genügen: 61% Ich kaufe neue Technologien nur, wenn sie sich in der Praxis erprobt haben: 15% Nichts davon: 0%
Typen der Innovationsanpassung	Frühzeitige Anwender: 45% Innovatoren: 33% Frühe Mehrheit: 19% Späte Mehrheit: 3% Nachzügler: 0%
Einstellungen zu Lebensmitteln	Ich versuche aktiv, gesund zu essen: 72% Ich vermeide künstliche Aromastoffe und Konservierungsstoffe: 54% Essen muss bequem und schnell sein: 44% Ich versuche, Plastikverpackungen zu vermeiden, wenn ich Lebensmittel einkaufe: 43% Ich versuche, weniger Fleisch zu essen: 28% Ich bin offen dafür, Fleisch aus Laborzüchtung (Kulturfleisch) zu essen: 24% Beim Lebensmitteleinkauf achte ich normalerweise auf günstige Preise und Sonderangebote: 24% Ich mag Kochen nicht: 16% Ich kann es mir nicht leisten, mich gesund zu ernähren: 4% Nichts davon: 3%
Einstellungen zum Internet	Ich bin gut informiert über das Thema Cybersicherheit: 86% Ich schätze es sehr, überall mobiles Internet zu haben: 86% In meiner Wohngegend ist der Mobilfunkempfang gut: 64% Ich bin besorgt, dass meine Daten im Internet missbraucht werden: 39% Nichts davon: 1%
Einstellungen zu digitalen Medien	Beste Bild- und Soundqualität ist mir wichtig: 79% Ich ziehe es vor, ein Bündel von Streaming-Diensten zu abonnieren: 66% Ich bevorzuge Plattformen mit personalisierten Empfehlungen: 64% Ich schaue gerne Filme und Serien auf meinem Smartphone: 49% Normalerweise abonniere ich Streaming-Dienste für den kurzfristigen Bedarf und kündige sie dann wieder: 26% Es ist zu teuer, um mir all die Streaming-Dienste leisten zu können, die ich möchte: 17% Nichts davon: 0%
Einstellungen zu Dienstleistungen	Ich nutze gerne KI-Tools (z. B. ChatGPT), um alltägliche Aufgaben zu erledigen: 82% Ich zahle gerne für Dienstleistungen oder Services, die mein Leben einfacher und bequemer machen: 64% Ich tendiere dazu, Dienstleistungen und Services online zu buchen: 54% Ich ärgere mich oft über unerwartete Buchungsgebühren: 33% Ich bevorzuge Dienstleistungen mit persönlichem Kontakt: 33% Ich ärgere mich oft darüber, dass KI-Systeme meine Anfragen nicht verstehen: 29% Nichts davon: 2%
Einstellungen zum Gesundheitswesen	Ich würde gerne mehr für meine Gesundheit tun: 72% Ich unterziehe mich regelmäßigen medizinischen Untersuchungen: 71% Ich kann mir vorstellen, mir aus medizinischen Gründen Canabis verschreiben zu lassen: 34% Die Patienten müssen zu viel für Medikamente und medizinische Behandlungen bezahlen: 22% Ich ziehe alternative Heilmethoden klassischer Medizin vor: 11% Ich habe wenig Vertrauen in die Sicherheit von Impfungen: 6% Nichts davon: 5%
Zufriedenheit mit der persönlichen Gesundheit	Zufrieden: 58% Sehr zufrieden: 25% Weder zufrieden noch unzufrieden: 11% Unzufrieden: 3% Das sage ich lieber nicht: 2% Sehr unzufrieden: 1%
Einstellungen zum Reisen	Bevor ich eine Reise buche, informiere ich mich darüber, wie sicher das Reiseziel ist: 64% Auf Reisen wünsche ich mir einzigartige Erlebnisse: 64% Ich bin gerne in der Natur, wenn ich reise: 63% Im Urlaub nutze ich mein Smartphone als Reiseführer: 59% Ich kann mir vorstellen, meine Reisen komplett mit KI-Tools (z. B. ChatGPT) zu planen: 54% Nachhaltiges Reisen ist mir wichtig: 49% Ich buche Reiseleistungen spontan über mein Smartphone: 41% Ich halte immer Ausschau nach den günstigsten Reiseangeboten: 15% Ich kann es mir dieses Jahr nicht leisten, in den Urlaub zu fahren: 4% Nichts davon: 2%
Einstellungen zu persönlichen Finanzen	Ich bin über meine finanzielle Situation bestens im Bilde: 69% Ich könnte mir vorstellen, alle Finanzangelegenheiten ausschließlich online abzuwickeln: 64% Ich habe in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet: 44% Ich würde mir mehr Zahlungsmöglichkeiten mit Kryptowährungen wünschen: 38% Ich bin bereit, die Kosten für die Kontoführung und die Transaktionen zu übernehmen: 34% Ich könnte viel Geld sparen, wenn ich den Rat eines Finanzexperten befolgen würde: 27% Ich mache mir über meine finanzielle Zukunft Sorgen: 15% Nichts davon: 4%
Eigene Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Situation	Positiv: 49% Sehr positiv: 33% Weder positiv noch negativ: 13% Negativ: 3% Sehr negativ: 1% Weiß ich nicht: 1%
Einstellungen zur Mobilität	Ich kann mir vorstellen, ein selbstfahrendes Auto zu nutzen: 68% Ich bin ein/e Autoliebhaber/in: 64% Der ÖPNV in meiner Region ist gut: 63% Ich bin auf ein Auto angewiesen: 61% Ich versuche, umweltfreundlichere Verkehrsmittel zu wählen: 52% Aufgrund der Kraftstoffpreise entscheide ich mich für andere Verkehrsmittel (z. B. das Fahrrad): 33% In meiner Wohngegend gibt es nicht ausreichend Parkplätze: 29% Die fehlende Infrastruktur hindert mich daran, mir ein Elektroauto anzuschaffen: 28% Ich verbringe zu viel Zeit mit Pendeln: 26% Nichts davon: 1%
Einstellungen zur Unterhaltungselektronik	Beim Kauf von Elektronikgeräten achte ich vor allem auf Energieeffizienz: 82% Ich möchte das beste Audio- und Filmerlebnis auf allen meinen Geräten: 81% Ich würde gerne mein Haus per Smartphone oder Sprache steuern: 78% Ich kaufe neue Elektronik, auch wenn mein altes Modell noch funktioniert: 63% Elektronik ist für mich ein Statussymbol (z. B. ein Smartphone): 44% Aufgrund von Lieferengpässen im vergangenen Jahr konnte ich keine neuen Elektronikgeräte kaufen: 10% Nichts davon: 0%
Einstellungen zu Versicherungen	Ich bin gut über meine persönlichen Versicherungsverträge informiert: 57% Ich vertraue meiner Versicherung, dass sie sich um meine Ansprüche kümmert.: 54% Ich könnte mir vorstellen, meine Versicherung ausschließlich online zu verwalten.: 51% Ich bin bereit, Verhaltensdaten an Versicherungen weiterzugeben, um günstigere Tarife zu erhalten: 41% Ich würde von der Beratung durch einen Versicherungsexperten profitieren: 37% Ich mache mir Sorgen, dass ich möglicherweise nicht ausreichend versichert bin: 9% Nichts davon: 2%
Einstellungen zur Online-Werbung	Ich nutze im Internet Werbeblocker: 58% Werbung stört mich nicht, solange ich dafür kostenlose Inhalte bekomme: 46% Online-Werbung nervt mich oft: 44% Ich habe Produkte gekauft, weil Prominente oder Influencer sie beworben haben: 38% Es macht mir nichts aus, wenn Unternehmen meine Daten für Werbezwecke nutzen: 24% Es fällt mir oft schwer, Werbung von Inhalten zu unterscheiden: 8% Nichts davon: 2%
Digitale Werbe-Touchpoints	Soziale Medien: 72% Suchmaschinen: 57% Online-Shops: 52% Videoplattformen: 52% Marken-Webseiten: 46% Musik-Streaming-Plattformen: 44% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 42% Podcasts: 38% Videospiele: 36% Newsletter: 31% Blogs / Foren: 27% Ich bin auf keine digitale Werbung gestoßen: 3% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 1%
Nicht-Digitale Werbe-Touchpoints	Direkt im Laden: 51% Im Fernsehen: 49% In gedruckten Tageszeitungen: 44% Im Radio: 41% In gedruckten Zeitschriften: 38% Werbesendung / Werbewurfsendung: 35% Im Kino/Filmtheater: 27% Ich bin noch nicht auf nicht-digitale Anzeigen gestoßen.: 5% Weiß ich nicht: 2% Andere(s): 1%
Käufe von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Podcasts: 48% eBooks: 43% Wochenzeitung (print): 40% Tageszeitungen (Print): 39% Bücher (Print): 38% Zeitschriften (Print): 37% Nichts davon: 11%
Nutzung von Verlagsmedien (letzte 12 Monate)	Podcasts: 87% Bücher (Print): 52% Tageszeitungen (Print): 51% eBooks: 48% Zeitschriften (Print): 47% Wochenzeitung (print): 44% Nichts davon: 4%
Newsquellen nach Marke	ARD: 46% n-tv: 42% FAZ: 41% ZDF: 41% Handelsblatt: 38% Welt: 38% Spiegel: 33% Süddeutsche Zeitung: 33% ZEIT: 31% T-Online: 31% Focus: 30% Bild: 24% Pro7: 22% RTL: 22% SAT. 1: 17% stern: 17% Tageszeitung (taz): 12% merkur: 12% Nichts davon: 3%
Präferenzen für Filme und Serien nach Genre	Dokus: 68% Sport: 61% Komödien: 58% Dramas: 46% Horror: 35% Reality TV: 27% Seifenopern + Telenovas: 11% Andere(s): 4% Weiß ich nicht: 0%
Nutzung sozialer Medien nach Marke	YouTube: 84% LinkedIn: 84% Instagram: 77% Facebook: 73% X (Twitter): 62% TikTok: 48% Reddit: 44% XING: 40% Pinterest: 33% Twitch: 31% Snapchat: 27% Quora: 11% WeChat: 7% Flickr: 7% BeReal.: 6% Tumblr: 5% Clubhouse: 4% Jodel: 4% Andere(s): 1% Ich nutze Social Media unregelmäßig: 1%
Aktivitäten in den sozialen Medien	Private Nachrichten versendet: 72% Beiträge von anderen Nutzern geliked oder Personen gefolgt: 60% Kommentierte auf Posts: 59% Beiträge von Unternehmen geliked oder Unternehmen gefolgt: 52% Bilder / Videos / Texte / Status-Updates gepostet: 50% Beiträge von Influencern/Content Creators geliked oder gefolgt: 41% Posts anderer Nutzer/innen geteilt: 40% Unternehmensposts geteilt: 34% Beiträge von Influencern / Content Creators geteilt: 29% Ich habe soziale Medien nur passiv genutzt: 6% Andere(s): 3% Ich habe Social Media nicht benutzt: 2%
Nutzertypologie der sozialen Medien	Kommunikator: 80% Follower: 72% Multiplikator: 59% Content Poster: 49% passiver Nutzer: 7% Andere(s): 3% Nicht-Nutzer: 3%
Influencer Follower nach Genres	Wissenschaft & Technik: 64% Business und Wirtschaft: 51% News & Politik: 44% Comedy: 44% Gesundheit & Fitness: 38% Musik: 38% Sport: 38% Familie & Erziehung: 33% Gesellschaft & Kultur: 29% Geschichte: 28% Liebe & Beziehungen: 27% Rat & Selbsthilfe: 26% Kriminalität & Recht: 23% VIPs & Promis: 14% Religion & Philosophie: 11% Weiß ich nicht: 2% Andere(s): 1%
Vorlieben für Podcast-Inhalte nach Genre	Wissenschaft & Technik: 71% News & Politik: 63% Business und Wirtschaft: 60% Comedy: 48% Gesundheit & Fitness: 40% Sport: 38% Autos & Fahrzeuge: 37% Geschichte: 33% Gesellschaft & Kultur: 33% Musik: 30% Kriminalität & Recht: 27% Liebe & Beziehungen: 24% Familie & Erziehung: 23% Rat & Selbsthilfe: 18% VIPs & Promis: 14% Religion & Philosophie: 10% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 0%
Produkte/Themen, über die online gesprochen wird	Computer, Smartphone & Technik: 74% Sport: 58% Essen & Trinken: 58% Games / Videospiele: 56% Filme & Serien: 54% Urlaub & Reisen: 46% Musik: 46% Autos & Motorräder: 41% Familie & Kinder: 40% Politik: 40% Gesellschaftsthemen: 36% Fashion: 36% Gesundheit & Medizin: 33% Haushalt: 33% Schönheit & Körperpflege: 29% Bücher: 24% Celebrities: 22% Kunst & Kultur: 18% Nichts davon: 7%
KI- und Suchmaschinennutzung nach Marke	Google: 92% ChatGPT: 88% Microsoft Copilot: 64% Google Gemini: 61% Perplexity: 46% deepseek: 41% Bing: 39% DuckDuckGo: 34% Yahoo!: 12% Ask.com: 9% Ecosia: 8% Baidu: 8% search.com: 6% Yandex: 6% AOL: 5% WebCrawler: 4% Ich nutze keine Suchmaschinen: 0%
Internetzugang nach Typ	Festnetz-Internetanschluss (z. B. DSL, Kabel, Glasfaser): 67% Mobile Datenverbindung (z. B. 4G, 5G, Hotspot vom Smartphone): 22% Satelliten-Internet: 11% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 0% Ich habe zuhause keinen Internetanschluss: 0%
Internetnutzung nach Anbieter/Marke	Telekom: 42% Vodafone: 19% O2: 17% 1&1: 13% Starlink: 5% Congstar: 3% Pyur: 2% EWE: 1% Unitymedia: 1% Andere(s): 1% Weiß ich nicht: 0%
Website- und Onlinedienstnutzung nach Typ	Soziale Medien: 94% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 92% Online-Shops: 88% Videoplattformen: 76% Nachrichtenplattformen: 74% Unternehmenswebsites: 71% Newsletter: 54% Blogs: 52% Nichts davon: 0%
Online-Zahlungen nach Art	Kreditkarte: 71% Debitkarte: 36% Prepaid-Karten / Gutscheine: 33% Lastschriftverfahren: 31% Per Rechnung: 29% Zahlung bei Lieferung: 17% Andere(s): 2%
Einstellungen zum Einkauf	Ich neige dazu, spontan im Laden einzukaufen: 58% Beim Einkaufen achte ich auf Sonderangebote: 54% Ich kaufe in lokalen Geschäften ein, um Unternehmen in meiner Umgebung zu unterstützen: 52% Ich gehe gerne zum Spaß einkaufen: 49% Ich kaufe lieber im Laden ein als online: 41% Ich kaufe immer in denselben Läden ein: 29% Nichts davon: 6%
Einstellungen zum Online-Shopping	Vor größeren Anschaffungen informiere ich mich erst einmal im Internet: 82% Kundenbewertungen im Internet sind sehr hilfreich: 71% Ich freue mich darauf, AR/VR beim Einkaufen zu nutzen (z. B. virtuelles Anprobieren): 54% Ich möchte meine Einkäufe noch am selben Tag erhalten: 33% Ich möchte die Artikel vor dem Kauf sehen und anfassen: 33% Nichts davon: 1%
Inspirationsquellen für neue Produkte	Online-Shops: 72% Suchmaschinen (etwa Google): 67% Kundenbewertungen: 62% Soziale Medien: 61% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 59% Marken-Webseiten: 59% Freunde und Bekannte: 56% Direkt im Geschäft: 51% Videoplattformen: 44% Influencer / Content Creator: 41% Online-Foren: 41% Preisvergleichsportale: 38% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 34% Podcasts: 31% Blogs: 28% Zeitschriften / Zeitungen (Print): 28% Celebrities: 22% Gutschein- und Deal-Plattformen: 21% Q&A-Plattformen: 9% Nichts davon: 0%
Informationsquellen für Produkterecherche	Suchmaschinen (etwa Google): 74% KI-Tools (z. B. ChatGPT): 64% Marken-Webseiten: 57% Online-Shops: 54% Kundenbewertungen: 51% Soziale Medien: 44% Freunde und Bekannte: 41% Online-Foren: 41% Preisvergleichsportale: 38% Videoplattformen: 28% Direkt im Geschäft: 28% Online-Zeitschriften/Zeitungen: 28% Blogs: 22% Podcasts: 19% Zeitschriften / Zeitungen (Print): 18% Gutschein- und Deal-Plattformen: 14% Q&A-Plattformen: 11% Nichts davon: 0%
Interesse an Produktkategorien	Autos: 78% Kleidung: 78% Schuhe: 76% Bücher, Filme, Musik & Spiele: 74% Sport + Outdoor-Produkte: 66% Haushaltsgeräte: 61% Möbel + Haushaltswaren: 59% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 58% Fahrräder: 54% Haustierbedarf: 46% Spielzeug + Babyprodukte: 44% Kosmetik + Körperpflege: 41% Schreibwaren + Hobbybedarf: 41% DIY + Gartenprodukte: 38% Motorräder: 34% Wasch- & Reinigungsmittel,: 33% Nichts davon: 0%
Offline-Käufe nach Typ	Kleidung: 69% Schuhe: 61% Essen + Getränke (ohne Restaurantlieferung): 58% Kosmetik + Körperpflege: 57% Drogerie + Gesundheitsprodukte: 56% Unterhaltungselektronik (z. B. TV, Smartphones): 46% Sport + Outdoor-Produkte: 43% Zubehör: 40% Haustierbedarf: 38% Spielzeug + Babyprodukte: 36% Taschen + Gepäck: 29% Möbel + Haushaltswaren: 29% DIY + Gartenprodukte: 27% Schreibwaren + Hobbybedarf: 26% Haushaltsgeräte: 22% Ich habe nichts offline gekauft: 4% Andere(s): 2%
Kaufkriterien für Bekleidung	Qualität: 84% Komfort: 74% Material: 66% Haltbarkeit: 63% Marke: 48% Herstellungsland: 21% Fair Trade: 19% Tierschutz: 16% Ressourcenschonende Produktion: 14% Geringer Preis: 8% Andere(s): 2% Weiß ich nicht: 2%
Regelmäßig konsumierte Lebensmittel	Eier: 84% Brot und Bäckereiprodukte: 84% Obst oder Gemüse: 79% Fleisch oder Wurstwaren: 74% Kartoffeln: 71% Reis: 68% Teigwaren: 66% Süßigkeiten oder Schokolade: 57% Fisch oder Meeresfrüchte: 57% Frühstückscerealien: 54% Snacks oder Kartoffelchips: 51% Tiefkühlkost: 46% Marmelade oder Schokoladenaufstrich: 42% Fertiggerichte: 41% Eiscreme: 41% Milchersatzprodukte (z. B. Mandelmilch und Haferjoghurt): 33% Fleischersatzprodukte (z. B. vegane Würstchen und pflanzliche Burger-Patties): 31% Nichts davon: 0%
Einkaufsorte für Lebensmittel nach Handelsmarke	Edeka: 68% Rewe: 66% Aldi: 58% Lidl: 56% Kaufland: 44% Penny: 38% Alnatura: 33% NETTO: 21% denns Biomarkt: 19% Netto – Markendiscount: 19% BIO COMPANY: 16% famila: 16% MARKTKAUF: 13% Norma: 11% tegut: 6% Andere(s): 4% Ich kaufe keine Lebensmittel oder Produkte des täglichen Bedarfs: 1%
Smartphone nach Marke	Apple: 50% Samsung: 31% Google: 7% Xiaomi/Mi: 4% OnePlus: 3% Sony: 2% Huawei: 1% Motorola: 1% Andere(s): 1% HTC: 0% Nokia: 0% OPPO: 0% Realme: 0% ZTE: 0% Weiß ich nicht: 0% Keine Antwort: 0%
Verwendung von Finanzprodukten	Sparkonten: 71% Versicherungen mit Anlageelementen (z. B. Lebensversicherungen): 58% Kryptowährungen (z.Bsp. Bitcoin): 54% Immobilien: 48% Hypotheken: 36% Kredite: 29% Edelmetalle (z. B. Gold): 22% Weiß ich nicht: 0%

Als PDF speichern

Siemens – CTO (Chief Technology Officer) – Buyer Persona [Zielgruppenmatrix]

Lebenssituation

Persönliche Eigenschaften & Einstellungen

Mediennutzung & Konsum

Neueste Beiträge

Neueste Kommentare